軍事微信公眾號(hào)提升影響力路徑探索

陸亦心 李昕

摘 要 在當(dāng)下科技如此發(fā)達(dá)的社會(huì)，國家軍事領(lǐng)域也要跟進(jìn)時(shí)代快速發(fā)展的步伐。因此，想要讓人民群眾也能及時(shí)了解到軍事方面的情況，深入人民群眾，使廣大群眾可以隨時(shí)隨地了解到軍事方面的信息。而微信交流軟件就可以滿足這個(gè)需求，申請(qǐng)軍事微信公眾號(hào)，讓軍事深入人民群眾的生活當(dāng)中。但是使用軍事微信公眾號(hào)的發(fā)展中也出現(xiàn)了一些不足之處，因此，文章關(guān)于軍事微信公眾號(hào)普遍在的問題以及如何提高軍事微信公眾號(hào)的影響力做了深入的探索。

關(guān)鍵詞 軍事微信公眾號(hào)；影響力；路徑探索

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）219-0147-02

微信是當(dāng)下最流行的社交軟件之一，也成為了信息傳播的重要渠道之一。據(jù)《2016微信數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，微信平均日登錄用戶達(dá)到了7.68億，50%的用戶每天使用微信超過90分鐘，84.7%的運(yùn)營商使用微信公眾號(hào)的主要用途是信息發(fā)布。由此看來，使用微信公眾號(hào)來宣傳提高影響力實(shí)屬明智之舉。為保證提高軍事微信公眾號(hào)影響力，可以通過精準(zhǔn)定位、內(nèi)容為王、優(yōu)化編排、廣而告之、培養(yǎng)人才等路徑來實(shí)現(xiàn)。

1 微信公眾號(hào)的不足之處

從開始通過使用微信公眾號(hào)讓軍事深入人民群眾的日常生活以來，軍事微信公眾號(hào)發(fā)展速度之快，截至到目前為止，關(guān)于軍事方面的微信公眾號(hào)數(shù)以萬計(jì)。但是所有軍事微信公眾號(hào)的發(fā)展各不相同，差距較大，只有一小部分軍事微信公眾號(hào)發(fā)展的比較好，而軍事微信公眾號(hào)在發(fā)布權(quán)威信息、加強(qiáng)輿論引導(dǎo)、提高群眾對(duì)軍事的了解程度上確實(shí)起到了有效的作用。但是軍事微信公眾號(hào)的運(yùn)營仍面臨著以下問題。

1.1 背后寫手魚龍混雜

由于微信公眾號(hào)任何人幾乎都可以申請(qǐng)，因此軍事微信公眾號(hào)魚龍混雜，寫手的能力參差不齊，素質(zhì)差別大。擁有一定文字功底，具有編輯文字能力，能夠處理圖片，視頻剪輯，版面編寫等多項(xiàng)技能集一身的綜合性人才鳳毛麟角。這種情況導(dǎo)致讀者不能更好的閱讀了解、軍事信息，降低軍事微信公眾號(hào)的整體形象，特別是在關(guān)乎官兵切身利益、軍事熱度高的問題上，內(nèi)容不符合實(shí)際情況，將會(huì)導(dǎo)致軍事微信公眾號(hào)的影響力下降。

1.2 相似率過高

因?yàn)閷?duì)所有軍事微信公眾號(hào)整體沒有具體的制度去規(guī)范，從而導(dǎo)致部分素質(zhì)低能力差的寫手偷梁換柱，內(nèi)容頗為相似的情況時(shí)有發(fā)生。搜索一個(gè)關(guān)鍵詞，竟然出現(xiàn)大批相似度極高的微信公眾號(hào)，軍事原本是一個(gè)嚴(yán)肅又嚴(yán)謹(jǐn)?shù)念I(lǐng)域，竟然會(huì)出現(xiàn)這種情況，這種事件的時(shí)有發(fā)生會(huì)逐漸導(dǎo)致人民群眾對(duì)軍事微信公眾號(hào)以及軍事領(lǐng)域的印象大打折扣。

1.3 “標(biāo)題黨”

目前，微信上所有軍事微信公眾號(hào)中充斥著大量的“標(biāo)題黨”，所謂標(biāo)題黨，就是素質(zhì)低、能力差的寫手通過寫一些雷人的標(biāo)題來吸引讀者，增加閱讀量，博取粉絲關(guān)注。而不是本著讓軍事深入人民群眾的生活，提高軍事影響力的目的來發(fā)布，其目的不純潔，伴隨著個(gè)人的利益。這些寫手的重點(diǎn)不在內(nèi)容，而是標(biāo)題是否足夠吸引讀者。其內(nèi)容則是簡略編輯，或是偷梁換柱，有的寫手還會(huì)夸大其詞，可謂是語不驚人死不休。這種情況已經(jīng)對(duì)軍事微信公眾號(hào)造成了嚴(yán)重的負(fù)面影響。

2 規(guī)范治理軍事微信公眾號(hào)

近年來，微信公眾號(hào)深受人們的喜愛，關(guān)鍵在于它能夠包含有人們感興趣的信息事物，特別是一些涉及個(gè)人權(quán)益的內(nèi)容，更容易被人關(guān)注，從而廣泛的傳播。軍事公眾號(hào)相對(duì)普通的微信公眾號(hào)來說較為敏感，在短時(shí)間內(nèi)即可造成強(qiáng)大的輿論沖擊力。軍事微信公眾號(hào)主要目的是宣揚(yáng)軍事信息，傳播軍旅知識(shí)，反應(yīng)軍人生活，弘揚(yáng)正氣，傳播正能量。但是，目前有大部分的軍事微信公眾號(hào)在傳播虛假信息迷惑廣大群眾，污蔑軍人，制造矛盾，渙散人心，營造了嚴(yán)重的負(fù)面影響。在這種不良現(xiàn)象之下，正規(guī)的傳播正能量的軍事微信公眾號(hào)也受到了嚴(yán)重的影響。因此，規(guī)范整治軍事微信公眾號(hào)的行動(dòng)刻不容緩。這個(gè)問題需要政府、軍隊(duì)、微信開發(fā)商及部隊(duì)官兵共同攜手解決，實(shí)現(xiàn)軍事微信公眾號(hào)的有序運(yùn)轉(zhuǎn)和管理[ 1 ]。

2.1 積極主動(dòng)展示軍人形象

在當(dāng)今社會(huì)，微信公眾號(hào)的傳播速度快，影響力強(qiáng)大。軍隊(duì)作為一個(gè)特殊群體，應(yīng)當(dāng)向社會(huì)發(fā)出自己的聲音，讓廣大群眾知道軍人是一個(gè)怎樣的群體，積極發(fā)揚(yáng)軍旅精神，展現(xiàn)軍人的形象。當(dāng)有不良軍事公眾號(hào)寫手抹黑軍人，編輯虛假信息時(shí)，要通過權(quán)威為軍人發(fā)聲，有效的實(shí)現(xiàn)把輿論向正確的方向引導(dǎo)。

2.2 第一時(shí)間掌握軍事信息

搶占網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的主動(dòng)權(quán)和話語權(quán)。時(shí)刻關(guān)注軍事事件，例如：國際形勢(shì)變化、重大政策出臺(tái)、重大演訓(xùn)活動(dòng)、關(guān)乎士兵切身利益的信息。在第一時(shí)間掌握信息后，要不偏不倚，實(shí)事求是，快速投出。編輯內(nèi)容時(shí)，要集中力量，切實(shí)把黨、國家和軍隊(duì)的講清講透，努力做到上下同心與黨一個(gè)聲音，大大提高軍事微信公眾號(hào)的影響力。這么做就會(huì)令廣大群眾在軍事信息方面第一時(shí)間接收到的是傳播正確的軍事，導(dǎo)致不良公眾號(hào)無法把控引領(lǐng)輿論趨向錯(cuò)誤的方向[2]。

2.3 牢固思想、積極教育

應(yīng)該在網(wǎng)上采取專題授課、思想教育、警示教育等方式教育廣大群眾一定要時(shí)刻警惕網(wǎng)上的一些陷阱，以及不良編輯者發(fā)布的虛假信息，切記不要被帶離了正軌。使網(wǎng)民加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)教育疏導(dǎo)，令廣大人民群眾在閱讀軍事公眾號(hào)的同時(shí)，一定要保持頭腦清醒。在日常生活中也要提升自我的政治鑒別能力。

2.4 聯(lián)合有關(guān)部門政治管理

通過聯(lián)合政府有關(guān)部門及維修開發(fā)者開展全面微信公眾號(hào)的整理，對(duì)于軍事微信公眾號(hào)要加強(qiáng)管理，嚴(yán)格把關(guān)，嚴(yán)格審查相關(guān)資格和編輯素質(zhì)，并實(shí)施全程監(jiān)控，給予業(yè)務(wù)上的指導(dǎo)，切實(shí)規(guī)范軍事微信公眾號(hào)。設(shè)立軍隊(duì)安全網(wǎng)絡(luò)部門，時(shí)刻監(jiān)管巡查，一旦發(fā)現(xiàn)有違規(guī)公眾號(hào)立即查封。微信公眾號(hào)的建立是需要長期努力堅(jiān)持的，絕不可以靠敏感話題博取關(guān)注，應(yīng)嚴(yán)格遵守相關(guān)規(guī)定，做有素質(zhì)的團(tuán)隊(duì)。

3 提高軍事微信公眾號(hào)影響力的主要路徑

3.1 滿足大眾所需

只有找到指導(dǎo)讀者感興趣的點(diǎn)在哪，并且每天推送讀者感興趣的帖子，才能真正提升關(guān)注，提高影響力。為此，軍事微信公眾號(hào)工作人員應(yīng)當(dāng)定期分析讀者閱讀、跟帖、轉(zhuǎn)帖的情況，最終通過歸納總結(jié)所收集到的信息，找出讀者的關(guān)注點(diǎn)在哪，再發(fā)布相關(guān)話題的帖子，提高軍事公眾號(hào)的關(guān)注量及影響力。

3.2 內(nèi)容為王

據(jù)調(diào)查顯示，訂閱號(hào)的閱讀量中有一大部分來自于朋友圈。因此，帖子內(nèi)容是否具有吸引力，是否受讀者喜愛，是否優(yōu)秀尤為重要。所以，內(nèi)容永遠(yuǎn)是王道。軍事微信公眾號(hào)能夠持續(xù)運(yùn)營的關(guān)鍵在于文章的優(yōu)秀且真實(shí)、實(shí)用。在內(nèi)容的編輯中，一定要保障內(nèi)容的原創(chuàng)性，避免與其他公眾號(hào)的內(nèi)容相似，造成讀者閱讀疲勞。再者要深度理解一些會(huì)議、政策的內(nèi)含信息。由于大部分讀者的能力有限，無法抓住核心重點(diǎn)，這時(shí)，讀者方可閱讀那些會(huì)議政策更深一層的含義，編輯時(shí)一定要保證選材新穎，這樣一來，會(huì)給帖子帶來神秘感，增加帖子的閱讀量，提升軍事微信公眾號(hào)的關(guān)注度[3]。

3.3 與大平臺(tái)、名人互動(dòng)

與大平臺(tái)互動(dòng)，通過他們很強(qiáng)大圈粉能力，在微信上發(fā)布后自動(dòng)同步到各大平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)一次推送多平臺(tái)覆蓋，使帖子得到了最大范圍的傳播，倍速提高閱讀量，增加關(guān)注度。另外，通過粉絲傳播推廣是最經(jīng)濟(jì)最高效的，名人的一次轉(zhuǎn)發(fā)，點(diǎn)贊都會(huì)使傳播力呈幾何式增長。

3.4 培養(yǎng)人才

在任何領(lǐng)域想要做大做強(qiáng)都離不開專業(yè)人才，因此，在提高軍事微信公眾號(hào)影響力的路徑中，必然要培養(yǎng)軍事網(wǎng)絡(luò)人才，提供共后盾支撐，養(yǎng)精蓄銳。

4 結(jié)論

探索軍事微信公眾號(hào)提升影響力的路徑，發(fā)現(xiàn)軍事微信公眾號(hào)這個(gè)特殊群體面臨的許多困難，需要尋找辦法克服這些困難，再接著探索提高軍事微信公眾號(hào)的路徑。整個(gè)路徑看似困難重重，卻又有絲絲曙光，使軍事微信公眾號(hào)看到希望，在努力提高影響力的路徑上不斷前行，不斷探索，使軍事領(lǐng)域的信息更加廣泛的深入廣大群眾的生活。

參考文獻(xiàn)

[1]代烽.軍事微信公眾號(hào)提升影響力路徑分析[J].軍事記者，2017（5）：20-21.

[2]路月玲.黨媒微信公眾號(hào)影響力提升路徑研究——以“人民論壇網(wǎng)”為例[J].新聞知識(shí)，2017（9）：11-13.

[3]蒙明，龔正清.區(qū)縣報(bào)微信公眾號(hào)影響力提升研究——以“長壽日?qǐng)?bào)”微信公眾號(hào)為例[J]. 新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（15）：20-21.