短視頻傳播亂象及問題整治

摘要：短視頻是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播新方式，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和網(wǎng)速的提升為短視頻發(fā)展提供了新的空間。但隨著“今日頭條”旗下“內(nèi)涵段子”被永久關(guān)停，“抖音”、“快手”被約談，短視頻傳播中的缺陷和亂象也逐漸顯露出來。本文從短視頻應(yīng)用的傳播特點和亂象分析，從而探討出短視頻長效發(fā)展的治理辦法。

關(guān)鍵詞：短視頻；抖音；快手

中圖分類號：G206 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）20-0280-01

短視頻集文字、圖片、聲音、視頻于一體，可以更加直觀、立體地滿足用戶表達需求，滿足人們之間展示與分享的訴求，符合當(dāng)下碎片化閱讀需求。隨著短視頻的發(fā)展，出現(xiàn)了導(dǎo)向不正、格調(diào)低俗等問題，引發(fā)網(wǎng)民強烈反感。為促進中國短視頻市場的良性發(fā)展，促進短視頻市場規(guī)模將進一步增長，需要對短視頻行業(yè)監(jiān)管力度加大，才能維護網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序，打造清朗互聯(lián)網(wǎng)空間。

一、短視頻發(fā)展亂象

（一）迎合低級大眾口味，偏離主流價值觀

用戶注冊短視頻賬戶之后，為了能夠吸引更多粉絲關(guān)注和點贊，他們身穿暴露的服裝，用低俗的語言和行為挑逗受眾，有的甚至依靠獵奇暴力的視頻內(nèi)容贏取點擊率，更有甚者為了炒作不惜“約架”、“謾罵”，突破道德底線。例如，紅遍快手的“喊麥”與“社會搖”，這樣迎合低級大眾口味的短視頻內(nèi)容不僅毫無營養(yǎng)，還會影響當(dāng)下社會審美，偏離主流價值觀，并且視頻推薦過度依賴算法推薦，限制用戶視野。

（二）平臺追求曝光率，審核不力

隨著短視頻應(yīng)用地逐漸興起，平臺之間競爭激烈。很多短視頻平臺為了能在網(wǎng)絡(luò)中贏得一定的曝光度，放松視頻的審查力度，未能落實平臺主體責(zé)任。因此，很多短視頻平臺出于博取眼球、獲取流量目的，任由主播賬戶甚至包括未成年人發(fā)布低俗不良信息，以快手主播“楊清檸”為代表的未成年懷孕生子現(xiàn)象大量存在，并且以之為標(biāo)題獲得點擊量。有關(guān)未成年懷孕、私奔的短視頻內(nèi)容大量傳播，造成網(wǎng)絡(luò)不良影響，嚴(yán)重影響青少年健康成長。

（三）非法取得經(jīng)濟利益，觸碰法律底線

許多網(wǎng)絡(luò)主播為吸引流量，從而變現(xiàn)獲利，踏入法律禁區(qū)。一些短視頻平臺考慮到自身利益，對網(wǎng)絡(luò)主播的違規(guī)行為處罰較輕，從而使得很多主播冒險來獲得效益。抖音短視頻平臺上，被曝光存在大量制假視頻。平臺上有各類自制“大牌”口紅、面膜等化妝品的視頻，部分播主甚至?xí)⑽⑿诺壬缃宦?lián)系方式放在簡介中，公開售賣自制產(chǎn)品。這種“三無產(chǎn)品”成了主播變現(xiàn)的灰色產(chǎn)業(yè)鏈，非法獲得經(jīng)濟利益。

二、短視頻的治理方法

（一）加強互聯(lián)網(wǎng)平臺監(jiān)管，完善相關(guān)法律法規(guī)

網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門應(yīng)落實互聯(lián)網(wǎng)平臺管理責(zé)任，加強對短視頻平臺企業(yè)的監(jiān)管工作，不斷完善短視頻內(nèi)容審核機制，切實做好作者簡介：徐凱麗，重慶大學(xué)新聞學(xué)院，新聞與傳播碩士。網(wǎng)絡(luò)安全策略；相關(guān)部門還應(yīng)該做好突發(fā)情況預(yù)警工作，制定迅速反應(yīng)機制，不斷完善有效的工作預(yù)案，確保能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)突發(fā)狀況采取有效措施，及時阻止不良短視頻和信息的傳播擴散；還要不斷完善相關(guān)法律法規(guī)，采取有力手段整治和打擊不良短視頻的平臺，對相關(guān)網(wǎng)絡(luò)企業(yè)嚴(yán)監(jiān)管，嚴(yán)審查，從源頭杜絕不良短視頻的亂象；啟用跨平臺黑名單數(shù)據(jù)庫，將主播納入黑名單后，禁止其再次跨平臺注冊成為主播傳播有害信息。

（二）強化短視頻平臺責(zé)任意識，切實履行企業(yè)主體責(zé)任

短視頻平臺應(yīng)加強內(nèi)容管理，履行好網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者義務(wù)，及時處理違規(guī)用戶情況；停止算法推薦功能，避免用戶通過算法推薦功能限制用戶視野，防止用戶點開低俗視頻后，從此獲取大量的負面有害信息；企業(yè)應(yīng)對產(chǎn)業(yè)進行更新升級，加強視頻審核業(yè)務(wù)以及工作人員的社會責(zé)任教育，樹立正確價值觀，為社會打造正能量的短視頻平臺，特別是在用戶注冊環(huán)節(jié)加強審查，對傳播的不良信息及賬戶做到及時發(fā)現(xiàn)和處置，切斷一切有害信息的傳播鏈條。

（三）優(yōu)化視頻審核流程，加強技術(shù)監(jiān)測與人工審核力度

在視頻審核方面，短視頻平臺不僅要通過系統(tǒng)技術(shù)篩查違法視頻、廣告視頻等，同時還要結(jié)合人工審核，對違法和有不良影響的視頻迅速做篩查下線處理，及時關(guān)閉違規(guī)直播；重新梳理企業(yè)人員管理制度，對審核流程進行完善升級；企業(yè)應(yīng)進一步擴充審核人員隊伍，對平臺每日上傳視頻數(shù)量及質(zhì)量進行控制；進一步提高視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)，優(yōu)化審核流程，加強對平臺內(nèi)容的管理，包括評論、直播與廣告文本。

（四）加強行業(yè)自律，促進行業(yè)規(guī)范

短視頻平臺應(yīng)立足企業(yè)長遠發(fā)展，健全內(nèi)部管理制度，共同維護行業(yè)規(guī)范。完善對平臺注冊用戶的身份認證、視頻審核的管理流程；啟動未成年人保護措施，多角度保證未成年人的身心健康；設(shè)置短視頻反沉迷、反謠言、反低俗系統(tǒng)，保證用戶的使用和觀看體驗；完善平臺維權(quán)機制，健全投訴、舉報機制，高效處理關(guān)于平臺的投訴、舉報問題，切實保障用戶利益。短視頻行業(yè)應(yīng)秉持著積極向上、正確價值觀的產(chǎn)品導(dǎo)向，持續(xù)建設(shè)有正能量的視頻內(nèi)容池。