網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的優(yōu)化

摘 要：文章通過(guò)闡述網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，分析當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中存在的主要問(wèn)題，對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的優(yōu)化措施展開(kāi)探討，旨在為如何促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的順利開(kāi)展研究適用提供一些思路。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；策略；優(yōu)化

伴隨我國(guó)科技的飛速發(fā)展，由此也很好地推動(dòng)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)及網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展。現(xiàn)階段，在網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展下，使得經(jīng)濟(jì)發(fā)展越來(lái)越趨向于全球化，同時(shí)，基于網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)的支持，使得企業(yè)發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生十分緊密的聯(lián)系，市場(chǎng)也變得日益活躍，由此造成傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略?xún)叭浑y以滿(mǎn)足網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)發(fā)展的需求。為了適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的活動(dòng)性，要求對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略予以?xún)?yōu)化，進(jìn)一步使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下市場(chǎng)發(fā)展需求得到有效滿(mǎn)足。由此可見(jiàn)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的優(yōu)化開(kāi)展研究，有著十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述

伴隨信息技術(shù)的不斷進(jìn)步及網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代發(fā)展的逐步深入，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)涉及的方方面面均發(fā)生了翻天覆地地轉(zhuǎn)變成，由此也使得市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生出一系列新特征，并且網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)還具備諸多顯著優(yōu)勢(shì)，一方面可極大程度縮減生產(chǎn)成本，提高服務(wù)水平質(zhì)量，另一方面可縮減營(yíng)銷(xiāo)周期，提供更多更優(yōu)質(zhì)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)等。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新特征，具體表現(xiàn)為：（1）擺脫時(shí)空束縛，開(kāi)拓市場(chǎng)范圍。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具備開(kāi)放性、包容性等特征，且充分表現(xiàn)于時(shí)間延長(zhǎng)、空間開(kāi)拓等層面。企業(yè)可有效消除實(shí)體店?duì)I業(yè)時(shí)間有限的制約，只要條件、精力允許，即可實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)時(shí)間的充分延長(zhǎng)，進(jìn)而促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)收入的有效提升。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，消費(fèi)者在線(xiàn)上便可購(gòu)買(mǎi)到自身需求的商品，極大程度上提升了消費(fèi)活動(dòng)的便捷性。而就企業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展深入，可有效縮減企業(yè)宣傳成本，拓寬宣傳渠道，并使宣傳活動(dòng)變得更具針對(duì)性。不受時(shí)空束縛的全新環(huán)境，使企業(yè)獲取寬廣的發(fā)展空間。（2）交易支付方式多樣化。伴隨網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，諸多金融機(jī)構(gòu)、軟件生產(chǎn)商均紛紛推出了在線(xiàn)支付，支付寶、微信支付等支付方式對(duì)現(xiàn)如今人們生活進(jìn)行了不斷浸入，儼然轉(zhuǎn)變成人們生活工作中不可或缺的一部分。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年非銀行支付機(jī)構(gòu)總計(jì)發(fā)生網(wǎng)絡(luò)支付業(yè)務(wù)1639.02億筆，金額99.27萬(wàn)億元。網(wǎng)購(gòu)支付憑借其高效、安全、可靠等優(yōu)勢(shì)，可很好消除網(wǎng)購(gòu)支付信用問(wèn)題，為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造極大便利。（3）快捷的物流配送方式?，F(xiàn)如今，物流配送體系日趨發(fā)達(dá)，諸多物流公司均具備覆蓋全國(guó)的快速配送能力，該種經(jīng)濟(jì)環(huán)境轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略?xún)?yōu)化創(chuàng)造了極大便利。

二、當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中存在的主要問(wèn)題

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，構(gòu)建健全網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)是網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有序健康發(fā)展的一大前提。而在追求該項(xiàng)目標(biāo)過(guò)程中，顯現(xiàn)出諸多問(wèn)題：（1）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)理念、水平依舊處在較低層次。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，眾多企業(yè)缺乏對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的有效重視，思想觀念未實(shí)現(xiàn)即時(shí)轉(zhuǎn)變。（2）營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)監(jiān)管力度不足，企業(yè)缺乏自律意識(shí)。由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)相較于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)安全性存在一定差距，使得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中存在大量的不合格產(chǎn)品。（3）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段缺乏豐富性。現(xiàn)階段，企業(yè)在開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，大多采取設(shè)立網(wǎng)站，或網(wǎng)上發(fā)布信息廣告等方式，而未有對(duì)其他營(yíng)銷(xiāo)手段進(jìn)行有效應(yīng)用，缺乏不同手段的協(xié)同應(yīng)用意識(shí)。

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的優(yōu)化措施

全面企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，要緊緊跟隨社會(huì)前進(jìn)步伐，強(qiáng)化改革創(chuàng)新，強(qiáng)化對(duì)國(guó)內(nèi)外先進(jìn)發(fā)展理念的學(xué)習(xí)借鑒，切實(shí)推進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的不斷優(yōu)化，如何進(jìn)一步促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的順利開(kāi)展可以將下述策略作為切入點(diǎn)：

1.加大推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng)新力度

首先，強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)及策略創(chuàng)新，以增強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力及推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng)新，由此要求要構(gòu)建全新戰(zhàn)略伙伴競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。其次，伴隨網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代發(fā)展的逐步深入，除去為消費(fèi)者創(chuàng)造全新消費(fèi)體驗(yàn)外，還可依托不同新型產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者實(shí)際需求予以滿(mǎn)足。對(duì)于該部分新產(chǎn)品而言，勢(shì)必要牽涉到各式各樣的新型技術(shù)，要想達(dá)成對(duì)這些新型技術(shù)的有效應(yīng)用，僅憑一家通常難以完成。另外，伴隨產(chǎn)品技術(shù)的推陳出新，產(chǎn)品技術(shù)一方面要確保產(chǎn)品生產(chǎn)效率，一方面還要顧及產(chǎn)品生產(chǎn)成本。如此一來(lái)，在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，不論哪家企業(yè)要想獲取市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，就務(wù)必經(jīng)由與其他企業(yè)構(gòu)建良好的合作伙伴關(guān)系，協(xié)同推進(jìn)新型技術(shù)的研發(fā)，協(xié)同推進(jìn)新型產(chǎn)品的生產(chǎn)。最后，企業(yè)還應(yīng)積極與每一級(jí)分銷(xiāo)商開(kāi)展有效溝通，以構(gòu)建起長(zhǎng)期穩(wěn)定的產(chǎn)銷(xiāo)合作伙伴關(guān)系，一方面促進(jìn)增強(qiáng)企業(yè)消費(fèi)群體穩(wěn)定，一方面促進(jìn)達(dá)成利潤(rùn)最大化目標(biāo)。

2.依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，促進(jìn)促銷(xiāo)策略創(chuàng)新

在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)帶來(lái)了諸多機(jī)遇，企業(yè)產(chǎn)品促銷(xiāo)方式不斷趨向于多元化，產(chǎn)生出各式各樣的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推廣方式，為網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)活動(dòng)注入了無(wú)限活力。通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)互動(dòng)交流優(yōu)勢(shì)的有效利用，各個(gè)地區(qū)消費(fèi)者可實(shí)現(xiàn)與產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的有序連接，可直接就自身各種疑慮對(duì)企業(yè)展開(kāi)咨詢(xún)。另外，消費(fèi)者要想了解企業(yè)更多的相關(guān)信息，還可經(jīng)由企業(yè)官網(wǎng)、官微等開(kāi)展進(jìn)一步了解。依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，企業(yè)可將自身產(chǎn)品信息以盡可能高的效率及盡可能低的成本發(fā)布至不同地區(qū)，以為各地區(qū)消費(fèi)者獲取產(chǎn)品信息創(chuàng)造極大便利，進(jìn)一步使消費(fèi)者通過(guò)該網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)到自身滿(mǎn)意的產(chǎn)品。依托此類(lèi)促銷(xiāo)策略，可極大水平提升企業(yè)產(chǎn)品流通速度，進(jìn)一步真正意義上提升企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)效益。

3.增強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)手段的豐富性

伴隨網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代發(fā)展深入，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變，為了推動(dòng)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展，還要增強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)手段的豐富性，以對(duì)消費(fèi)者多種不同需求予以滿(mǎn)足。為了有序達(dá)成該項(xiàng)目標(biāo)，首先是要對(duì)市場(chǎng)信息開(kāi)展充分采集、分析，并整理出有價(jià)值的信息，如此一來(lái)，企業(yè)在開(kāi)展產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)便可對(duì)該部分信息進(jìn)行應(yīng)用，以保證企業(yè)產(chǎn)品可讓各種消費(fèi)者的各種需求得到充分滿(mǎn)足，依托科學(xué)針對(duì)的營(yíng)銷(xiāo)手段以提高企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)效益?，F(xiàn)階段，在采取市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略過(guò)程中，務(wù)必要緊緊圍繞消費(fèi)者，具體而言，一方面，企業(yè)要保證生產(chǎn)系統(tǒng)的敏銳性，如此方可使企業(yè)生產(chǎn)可緊隨市場(chǎng)發(fā)展需求；另一方面，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)消費(fèi)者的積極參與，充分采納消費(fèi)者的意見(jiàn)建議，唯有讓消費(fèi)者轉(zhuǎn)變成企業(yè)的合作伙伴，方可使企業(yè)產(chǎn)品更能得到消費(fèi)者的認(rèn)可，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)效益的有效提升。

四、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，對(duì)于企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，不僅是機(jī)遇還是挑戰(zhàn)。鑒于此，相關(guān)人員務(wù)必要不斷鉆研研究、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，提高對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)特征優(yōu)勢(shì)的有效認(rèn)識(shí)，強(qiáng)化對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中存在主要問(wèn)題的全面分析，結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況，“加大推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng)新力度”、“依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，促進(jìn)促銷(xiāo)策略創(chuàng)新”、“增強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)手段的豐富性”等，積極促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的順利開(kāi)展。

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作者簡(jiǎn)介：楊朝繼（1979- ），男，土家族，湖北恩施人，碩士，副教授，西北民族大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，研究方向：發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)