淺談新媒體時(shí)代下新聞傳播的特點(diǎn)

王云鳳

（遼寧理工學(xué)院<原渤海大學(xué)文理學(xué)院>，遼寧 錦州 121000）

淺談新媒體時(shí)代下新聞傳播的特點(diǎn)

王云鳳

（遼寧理工學(xué)院<原渤海大學(xué)文理學(xué)院>，遼寧 錦州 121000）

隨著科學(xué)技術(shù)的日新月異，以網(wǎng)絡(luò)為代表的傳播媒介開(kāi)始廣泛應(yīng)用在社會(huì)生活的諸多領(lǐng)域。在這一新媒體的影響下，新聞傳播具有了一些新的特點(diǎn)。本文以新媒體時(shí)代下，新聞傳播的特點(diǎn)為研究對(duì)象，探究新聞傳播的優(yōu)化與提升策略。

新媒體；新聞傳播；優(yōu)化策略

一、引言

在社會(huì)發(fā)展中，新聞的傳播途徑及方式也在不斷地與時(shí)俱進(jìn)。從早期的紙面媒介。例如，報(bào)紙、雜志，到現(xiàn)在的數(shù)字化媒體的傳播方式，新聞傳播的路徑及方式的升級(jí)與演進(jìn)，正在新媒體的帶動(dòng)下，掀起一場(chǎng)新的新聞傳播的革命?；诖耍骄啃旅襟w時(shí)代下新聞傳播的特點(diǎn)，對(duì)于今后新聞傳播的優(yōu)化及提升具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

二、新媒體的概念

根據(jù)傳播學(xué)的基本理論。一個(gè)完整的傳播流程至少需要具備三個(gè)要素。信息的發(fā)出者，信息的接受者，也可以稱(chēng)之為受眾以及傳播介質(zhì)。這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，所涉及的傳播介質(zhì)就是媒體。從廣義上來(lái)講，媒體是信息在傳送過(guò)程當(dāng)中，所需要仰仗的介質(zhì)或載體。［1］例如，廣播需要無(wú)線(xiàn)電、網(wǎng)絡(luò)需要通暢的網(wǎng)路。從狹義上來(lái)講，媒體主要是指代各種可以進(jìn)行信息傳遞或者顯示的物質(zhì)載體。例如，電視、網(wǎng)絡(luò)等等。隨著新媒體技術(shù)的不斷完善和發(fā)展，其在社會(huì)生活，尤其是新聞傳播等領(lǐng)域中的作用也在不斷地凸顯。

三、新媒體的特點(diǎn)

（一）受眾覆蓋范圍廣

在互聯(lián)網(wǎng)的助力下，特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)不斷完善的今天。新媒體的覆蓋范圍開(kāi)始不斷地?cái)U(kuò)大。僅以手機(jī)為例，目前，我國(guó)已經(jīng)開(kāi)通的移動(dòng)3G及4G網(wǎng)絡(luò)，只要憑借一款智能手機(jī)，就可以經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行相關(guān)信息及資訊的上傳與分享。在我國(guó)移動(dòng)手機(jī)用戶(hù)的數(shù)量已經(jīng)突破億人，而且這一數(shù)字還在不斷地上升。

（二）信息傳播速度快

在網(wǎng)絡(luò)的快速傳遞下，很多新聞或者事件可以在瞬間就完成信息的全球發(fā)布。在如此快速的傳播條件下，實(shí)時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)直播已經(jīng)成為可能。同時(shí)，信息的接受者也可以在第一時(shí)間，獲得相關(guān)的資訊并借助于網(wǎng)絡(luò)來(lái)表達(dá)自己的相應(yīng)與觀點(diǎn)。例如，通過(guò)微博、微信等資訊媒體就可以實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。

（三）即時(shí)互動(dòng)性強(qiáng)

在過(guò)往的媒體中，信息傳播的單方向性是其主要的一個(gè)特點(diǎn)，同時(shí)也是一個(gè)不足。在新媒體時(shí)代，每一個(gè)媒體的參與者，一方面可以接收相關(guān)的資訊；另一方面，也可以成為資訊的創(chuàng)作者，將身邊的大事小情通過(guò)新媒體來(lái)進(jìn)行推廣。同時(shí)，這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，媒體的各個(gè)參與者可以展開(kāi)實(shí)時(shí)的互動(dòng)。

（四）具有一定的風(fēng)險(xiǎn)性

由于網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性，在進(jìn)行新媒體的使用中，很容易由于監(jiān)管不力或者網(wǎng)絡(luò)操作的匿名性而導(dǎo)致一些不良的或者虛假的信息進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播。由于新媒體所具有的超大的覆蓋范圍，其所產(chǎn)生的不良影響也是具有很大的破壞性的。

四、新媒體時(shí)代下新聞傳播的特點(diǎn)

（一）新聞傳播的世界性

這種世界性的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，將這個(gè)世界納入了一個(gè)共同的網(wǎng)絡(luò)空間，在這個(gè)空間，雖然參與者有國(guó)籍及政治立場(chǎng)的不同，但是網(wǎng)絡(luò)的資訊互享卻是沒(méi)有國(guó)界的。這種世界性的網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，對(duì)減少地區(qū)之間的新聞傳播理念的差異有著重要的作用。

在新媒體時(shí)代下新聞傳播中，由于國(guó)家在地理位置及國(guó)土分布等方面存在著一定的不同，在這一客觀因素的影響下，地緣新聞在很大程度，很長(zhǎng)一段時(shí)間成為地區(qū)乃至世界大部分地區(qū)的一種新聞發(fā)展外顯的層面。在新媒體時(shí)代下新聞傳播滲透與影響范圍不斷變大的趨勢(shì)帶動(dòng)下，將這種帶有一定的地域性的新聞，演變?yōu)榛蛘哒f(shuō)是惡化為一種較大地區(qū)，或者較廣范圍的一種沖突。網(wǎng)絡(luò)力量讓網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的發(fā)展呈現(xiàn)出了不同的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

（二）虛擬與現(xiàn)實(shí)的統(tǒng)一

網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)布者及共享者是有著自己的主觀思考與立場(chǎng)判斷的個(gè)體。他們可以在虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間中，發(fā)出真實(shí)的文字、圖片與視頻的思維的表達(dá)載體。這種虛擬與現(xiàn)實(shí)相統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)新聞空間，在賦予參與者更大的自由與靈活度的同時(shí)，也在一定程度上，為網(wǎng)絡(luò)新聞的穩(wěn)健發(fā)展埋下了隱患。很多帶有一定的負(fù)面影響的資訊及思想內(nèi)容，在這種虛擬的空間中快速的傳播，其對(duì)現(xiàn)實(shí)中的新聞發(fā)展所起到的影響是不容小覷的，一個(gè)不起眼的新聞事件，在網(wǎng)絡(luò)空間的作用下，很容易演化為一種群體性的事件，其對(duì)社會(huì)的發(fā)展所起到的影響，將是未來(lái)大眾生活和諧發(fā)展中所要考慮到的一個(gè)重要的影響因子。

（三）傳播主體的平等性

在現(xiàn)實(shí)的生活世界中，由于個(gè)體在教育及發(fā)展程度等方面的差異，在身份的平等性上存在著一定的差異。每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的參與者，可以在網(wǎng)絡(luò)中表達(dá)自己的觀點(diǎn)與立場(chǎng)，也可以經(jīng)由自己的判斷來(lái)發(fā)布相關(guān)的信息來(lái)進(jìn)行自主的表達(dá)。在這種人人平等的環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)的民主化特征將會(huì)更加凸顯。當(dāng)然，隨著主流網(wǎng)絡(luò)參與者的介入，網(wǎng)絡(luò)參與者的平等性會(huì)受到一定政治政策的影響，但是其最終的發(fā)展本質(zhì)將會(huì)是呈現(xiàn)出很大的穩(wěn)定性的。

（四）新聞參與的直接性

隨著國(guó)家政府部門(mén)，網(wǎng)絡(luò)辦公及政務(wù)信息平臺(tái)的不斷完善，很多網(wǎng)民可以在第一時(shí)間對(duì)相關(guān)的時(shí)事問(wèn)題進(jìn)行直接的意見(jiàn)的表達(dá)。需要指出的是，在網(wǎng)絡(luò)辦公及政府網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的不斷完善下，網(wǎng)絡(luò)成為政府與大眾互動(dòng)的重要介質(zhì)與平臺(tái)，這一點(diǎn)在今后的發(fā)展中，將會(huì)得到更大程度的彰顯。特別是，隨著全球互聯(lián)網(wǎng)的興起，世界正在這種虛擬的網(wǎng)絡(luò)中悄然發(fā)生著變化，面對(duì)撲面而來(lái)的網(wǎng)絡(luò)資訊狂潮，新聞傳播的發(fā)展呈現(xiàn)出了新的趨勢(shì)與動(dòng)向。

五、新媒體時(shí)代下新聞傳播的優(yōu)化策略

在社會(huì)不斷發(fā)展的潮流中，每一個(gè)歷史階段發(fā)展的訴求都不一樣。如在工業(yè)革命期間，土地和能源是主要的成長(zhǎng)資本，人們不加控制的掠奪式的開(kāi)采致使了一系列的危機(jī)的產(chǎn)生。［2］在20世紀(jì)的70年代，大眾迎來(lái)了以信息技術(shù)為主要生產(chǎn)力的一次革命。在這場(chǎng)革命中，網(wǎng)絡(luò)已作為一種重要的媒介成為許多國(guó)家首要培育的目的。在這個(gè)進(jìn)程當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值及魅力正在不斷彰顯，如何借助網(wǎng)絡(luò)來(lái)更好地實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞傳播的發(fā)展，已經(jīng)成為一個(gè)國(guó)際性的研究課題。

首先，加強(qiáng)新媒體的監(jiān)管。在任何一個(gè)新興事物的發(fā)展進(jìn)程當(dāng)中，其自身存在的優(yōu)點(diǎn)是今后發(fā)展與改革中所面對(duì)的重點(diǎn)。同樣，由于其自身的屬性等方面的原因，如何從制度和體系中，進(jìn)行監(jiān)管與引導(dǎo)使其更好的為國(guó)家和地區(qū)的社會(huì)發(fā)展提供更為有力的力量，將會(huì)是其今后發(fā)展的主要問(wèn)題。隨著日益發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)科技，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播作為一種新的傳播形式得到了廣泛的推廣，并且其傳播的最主要的群體就是年輕人。在這個(gè)過(guò)程中，由于年輕人的心智模式并不是完全成熟。因此，在面對(duì)網(wǎng)絡(luò)虛假新聞的判斷等問(wèn)題時(shí)，需要科學(xué)的引導(dǎo)。由于我國(guó)目前對(duì)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管上的缺失以及沒(méi)有建立完善的網(wǎng)絡(luò)傳播體系，導(dǎo)致一些膚淺和低俗的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播非常迅速。作為新聞的核心人物，新聞從業(yè)人員所具備的素質(zhì)應(yīng)該是全方位的。只有從源頭上對(duì)其業(yè)務(wù)素質(zhì)與能力進(jìn)行綜合的評(píng)估與考核，才會(huì)對(duì)新聞質(zhì)量控制在一個(gè)合理化的閾值之中。

在當(dāng)前的新媒體的發(fā)展環(huán)境當(dāng)中，魚(yú)龍混雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，在一定程度上削弱了以國(guó)家為代表的公信力和權(quán)威性?；诖?，在今后網(wǎng)絡(luò)不斷地在社會(huì)生活中所占的比例不斷地增大，政府也會(huì)從態(tài)度到重視程度上呈現(xiàn)出更大的扭轉(zhuǎn)態(tài)勢(shì)。在這種不斷強(qiáng)化的參與力度的引導(dǎo)下，國(guó)家的政治形象及政治舉措在民間中的支持力量將會(huì)得到更大水平的提升。在這一目標(biāo)的指引下，如何通過(guò)立法的形式，讓新媒體時(shí)代下的新聞傳播等諸多領(lǐng)域在法治的軌道上穩(wěn)健的發(fā)展是立法領(lǐng)域研究的重點(diǎn)方向。國(guó)家根據(jù)當(dāng)前我國(guó)新媒體的現(xiàn)狀，通過(guò)立法的方式來(lái)不斷地完善具體法規(guī)以及違反法規(guī)所需要付出的代價(jià)。因此，從這一層面講，相關(guān)新媒體監(jiān)管法律的推出與完善也是法治中國(guó)建設(shè)的題中應(yīng)有之意。

其次，做好新媒體安全工作。在當(dāng)前新媒體時(shí)代下新聞傳播使用的人群中，其中占有絕大多數(shù)份額的是年輕一族。根據(jù)關(guān)于新媒體時(shí)代下新聞傳播的問(wèn)卷調(diào)查中，有接近85%的用戶(hù)選擇了認(rèn)可和選擇用網(wǎng)絡(luò)來(lái)完成新聞資訊的分享與傳播?？墒?，在關(guān)于網(wǎng)上傳播過(guò)程當(dāng)中，最大的擔(dān)憂(yōu)是什么，有近90%的人群遍及提出的是互聯(lián)網(wǎng)操作及個(gè)人隱私的安全問(wèn)題。這種安全性的不足，在一定程度上會(huì)影響新媒體時(shí)代下新聞傳播水平的提升。要對(duì)于在新媒體下新聞傳播出現(xiàn)的影響秩序的行為予以嚴(yán)厲地打擊。因此，作為宏觀調(diào)控的主體，政府相關(guān)主管部門(mén)應(yīng)該在嚴(yán)格遵循新聞傳播基本規(guī)律的同時(shí)，利用政策與法律規(guī)范等方式來(lái)不斷地在新媒體下為新聞傳播規(guī)范化發(fā)展提供一個(gè)相對(duì)穩(wěn)健的市場(chǎng)社會(huì)環(huán)境。這種秩序的建立包含著對(duì)新聞參與主體資質(zhì)的審核與監(jiān)管。由于國(guó)家政府的介入，包括網(wǎng)絡(luò)信息安全及國(guó)家主權(quán)及尊嚴(yán)的網(wǎng)上維護(hù)將會(huì)上升到一個(gè)宏觀發(fā)展的重要戰(zhàn)略?xún)?nèi)容與體系。國(guó)家應(yīng)該根據(jù)網(wǎng)絡(luò)個(gè)體在新聞傳播中的具體表現(xiàn)來(lái)進(jìn)行合理的引導(dǎo)。這種寬嚴(yán)相濟(jì)的機(jī)制其根本的出發(fā)點(diǎn)是為新媒體下新聞傳播的保護(hù)提供更大層面的正面支持。只有充分發(fā)揮出法律在教育層面的價(jià)值和意義，今后的新媒體網(wǎng)絡(luò)環(huán)境才會(huì)更加的凈化。在今后的新媒體下的新聞傳播的發(fā)展中，要引導(dǎo)相關(guān)部門(mén)，合理把握保護(hù)的程度，既要實(shí)現(xiàn)保護(hù)的應(yīng)用價(jià)值，也要盡量減少對(duì)于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的干擾與破壞。

最后，加大新媒體的扶持與引導(dǎo)力度。在新媒體的發(fā)展中，在不同的國(guó)家和地區(qū)，在新聞傳播的觀念和政策上，還存在著一定的懸殊。例如，我國(guó)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間并不是很長(zhǎng)，在網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管及網(wǎng)絡(luò)引導(dǎo)的發(fā)展等方面，與歐美等網(wǎng)絡(luò)發(fā)展比較早的國(guó)家相比，還存在著很大的提升空間。但是，由于中西之間，在政治制度及意識(shí)形態(tài)等方面還存在著諸多的差異，基于網(wǎng)絡(luò)而進(jìn)行的滲透依然在不同程度地存在著。所以，保護(hù)好我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)新聞主權(quán)，也是當(dāng)前在發(fā)展新媒體下的新聞傳播中的一個(gè)重要問(wèn)題。但是，從發(fā)展的整體走向上來(lái)看，新媒體下的新聞傳播的發(fā)展前景還是很好的。同時(shí)，在新媒體的基本載體方面，也通過(guò)加大投資及政策扶持等方面，為大眾參與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)提供更為扎實(shí)的條件和基礎(chǔ)。

在當(dāng)今的大數(shù)據(jù)時(shí)代，加大新媒體的扶持與引導(dǎo)力度，在格局和運(yùn)用工具上都應(yīng)該得到質(zhì)的提升。這種在技術(shù)層面的提升和發(fā)展是當(dāng)代計(jì)算機(jī)技術(shù)和新聞傳播工作交叉補(bǔ)充的結(jié)果。例如，可以借助最新的電子技術(shù)手段把新聞傳播的整個(gè)過(guò)程，都可以借助一系列配套的監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)來(lái)完成。因此，大力發(fā)展信息網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，特別是無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)對(duì)于推動(dòng)整個(gè)新媒體的扶持與引導(dǎo)的管理水平的發(fā)展具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

在這個(gè)新媒體的發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，公眾需要更多，更好的網(wǎng)絡(luò)資訊來(lái)為其點(diǎn)贊、指引。但是，負(fù)面的網(wǎng)絡(luò)新聞無(wú)形之中會(huì)誤導(dǎo)公眾的資訊判斷。所以，要重視提高網(wǎng)絡(luò)新聞創(chuàng)作者的社會(huì)責(zé)任，使他們能真正地意識(shí)到，不良的網(wǎng)絡(luò)新聞會(huì)嚴(yán)重危害公眾的發(fā)展。新媒體下的新聞傳播是一個(gè)龐大的系統(tǒng)，包括新聞人在內(nèi)的每一個(gè)成員都是其機(jī)體的一部分。每個(gè)人都為社會(huì)的發(fā)展做出一份貢獻(xiàn)，都積極地服務(wù)社會(huì)，那么社會(huì)的發(fā)展將會(huì)呈現(xiàn)出更加和諧、向上的一面。

六、結(jié)語(yǔ)

在新媒體時(shí)代不斷進(jìn)步的潮流中，新聞傳播在社會(huì)發(fā)展過(guò)程中所表現(xiàn)出來(lái)的特點(diǎn)也出現(xiàn)了很大的變化。本文從新媒體時(shí)代下新聞傳播的特點(diǎn)出發(fā)，探究未來(lái)新聞事業(yè)發(fā)展的新思路。

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G206

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1674-8883（2015）19-0128-02

王云鳳（1993—），女，遼寧沈陽(yáng)人，本科，漢語(yǔ)言文學(xué)（新聞傳媒）專(zhuān)業(yè)。