融媒體時代地方黨報的轉型與突圍

朱素賢

（蚌埠報業(yè)傳媒集團<蚌埠日報社>，安徽 蚌埠 233000）

融媒體時代地方黨報的轉型與突圍

朱素賢

（蚌埠報業(yè)傳媒集團<蚌埠日報社>，安徽 蚌埠 233000）

所謂的“融媒體時代”，就是由信息技術發(fā)展所引發(fā)的媒介融合，以及多媒體技術的高速并行。在這樣一種大環(huán)境下，以地方黨報為代表的傳統(tǒng)主流媒體面臨著逐漸被邊緣化、忽視化的局面，而要想改變這樣一種現(xiàn)狀，地方黨報必須審時度勢、開拓創(chuàng)新，以嶄新的思想理念展開拓展與創(chuàng)新，實現(xiàn)新的突圍與轉型。本文以“融媒時代地方黨報的轉型與突圍”為主要研究對象，結合相關地方黨報發(fā)展的具體案例，從內容、技術以及資源三個角度來闡釋具體的轉型與突圍路徑。望本文的研究能為當前地方黨報的發(fā)展提出新的思考角度，為其走向更為平穩(wěn)、長久的道路提供可借鑒的參考方案。

媒介融合；地方黨報轉型；資源整合

作為傳統(tǒng)紙媒的代表，地方黨報在融媒體時代所遭受到的沖擊是顯而易見的。傳統(tǒng)受眾的轉移、市場競爭的日趨激烈，促使地方黨報的工作人員不得不去考慮該如何實現(xiàn)自身發(fā)展的轉型。同時，鑒于黨報在中國傳統(tǒng)報業(yè)體系中始終占據(jù)著傳遞黨和國家最新方針政策、解讀思想、輿論引導的重要地位，故而轉型亦不能脫離其職能的核心，要堅持以內容提升核心競爭力、以技術推動融合力、以資源實現(xiàn)多元化的轉型發(fā)展方向，助力地方黨報“突出重圍”。

一、精耕內容，提升綜合競爭力

融媒體時代，一切新聞信息的傳遞途徑都無法擺脫互聯(lián)網的影響。雖說互聯(lián)網在一定程度上能夠提升新聞傳播的速度、擴大受眾影響力，但是要想真正意義上提升黨報本身的影響力和公信力，歸根到底還是要靠其中所展示的內容，以“準和深”為主要原則“精耕細作”。具體說來，主要包括以下兩方面內容：

首先，互聯(lián)網時代各種消息的漫天散布，意味著網絡世界真假互滲、難以捉摸。這就要求黨報的相關工作人員，始終以自己專業(yè)的觸覺和充滿責任感的靈敏度，挖掘真實素材、傳遞真實消息。黨媒本身擁有極高的社會輿論地位，因而任何時刻都要保持正直、準確的引領風范，不容半點瑕疵。只有從真實性上徹底樹立起群眾的高度信任，黨報才有可能幫助廣大群眾不斷提升判斷力和新聞嗅覺，黨報的存在也才會更有意義和價值。

其次，媒介之間的相互融合為紙媒的發(fā)展帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，但是相對而言，紙媒也具有多樣化新媒體所不具備的優(yōu)勢。以地方黨報為例，其時政專業(yè)人才的優(yōu)勢就是其它類型媒體所難以企及的。所以，地方黨報要學會針對黨和國家的即時方針政策、大型突發(fā)事件、社會輿論熱點以及受眾關注焦點，快速形成獨家觀點，展開深度發(fā)布、權威解讀，并借助網絡平臺、手機客戶端以及其它類型社交平臺快速發(fā)聲，形成強有力的輿論事態(tài)，使廣大受眾感知其真實性和權威性、深刻性的同時，對其新聞內容、輿論評述產生一定程度上的依賴性，進而生成一種新聞受眾指向，最終促使其市場競爭力的提升。

二、技術引領，促進多媒體融合

融媒體時代，意味著多樣化的信息資源層出不窮，越來越多的人依靠各種社交軟件、網絡服務平臺，將自身發(fā)展成“新聞中心”，成為一個個各具特征的自媒體，這無疑給傳統(tǒng)紙媒信息傳播的時效性帶來了挑戰(zhàn)。因此，地方黨報要想真正意義上走出困境，就必須順應這種日趨發(fā)展的多媒體技術潮流、借力各種媒介平臺，拓展信息發(fā)布渠道。例如，蚌埠報業(yè)傳媒集團近年來不斷加強新聞門戶網站、客戶端、微信公眾號、微博以及戶外媒體廣告宣傳等方面的建設，并建立了新媒體集群。例如，以蚌埠新聞網為主導的網絡媒體集群，主要致力于各專業(yè)類門戶網站以及網絡電視頻道的開發(fā)與建設；《蚌埠手機報》、蚌埠日報官方微博微信為主導的移動媒體集群，則著力打造黨報微矩陣，包括蚌埠Bang、珠城家園、蚌埠Go等相關內容——這樣的媒介拓展與融合，一方面是為了拓展傳統(tǒng)地方黨報作為紙媒與受眾之間的互動交流、拓展信息收集渠道，第一時間帶給廣大受眾所關心、所期待的新聞報道；另一方面，是為了改變傳統(tǒng)地方黨報，以“紙張”為唯一媒介進行新聞發(fā)布的單一化的弱點。株洲市黨報微矩陣上線當月，粉絲已突破十萬，株洲市首個移動媒體客戶端“掌握蚌埠”APP上線僅兩個多月，注冊用戶就突破三萬。受眾的強烈反應，恰恰說明了利用多媒體技術實現(xiàn)多元化的媒介融合，推動傳統(tǒng)地方黨報在融媒體時代借勢突圍的重要性與積極意義。

三、整合資源，實現(xiàn)多元化發(fā)展

作為市場經濟發(fā)展中的一環(huán)，傳統(tǒng)紙媒要想取得長久發(fā)展，最終要靠的是將受眾影響轉變?yōu)榻洕б?。因此，地方黨報要想實現(xiàn)在融媒體時代下的突圍，就必須轉變傳統(tǒng)的發(fā)展方式，實現(xiàn)以主業(yè)帶動衍生產業(yè)、打造品牌效應，強化廣告經營和媒體策劃活動的職能。以蚌埠報業(yè)傳媒集團為例，依托日漸興起的新媒體平臺，通過主題策劃，充分發(fā)揮出黨報的影響力和吸引力，并通過一系列線上與線下相結合活動的開展，產生一系列的聯(lián)動效果。例如，開展“十大新聞”、“美麗鄉(xiāng)村美麗女性”、“升級提速新標桿新形象”等一系列評選活動，策劃開展的“夢園·安居”蚌埠春季房產汽車博覽會、“交友沙龍”、“蚌埠人游蚌埠”、“市民喜愛的銀行卡”等評選活動，不僅為黨報帶來了一定的受眾關注和影響，還開啟了全新的黨報盈利模式，實現(xiàn)了社會和經濟效益的并舉。同時，“今日焦點”、“晨刊熱線”、“文明創(chuàng)建網上行”等一系列媒體品牌的不斷生成，也在無形之中吸引了穩(wěn)定的受眾群。黨報依托不斷擴大的受眾群體，實現(xiàn)了資源的整合和多元化的發(fā)展渠道模式。

綜上所述，在市場競爭日趨激烈的融媒體時代，以地方黨報為代表的傳統(tǒng)紙媒正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和沖擊。而要想在這樣一種局面下取得突破和發(fā)展，唯有審時度勢、乘勝追擊，結合黨報自身權威性、輿論引導性、真實性等特點，從內容精準深刻、媒介多元融合以及資源整合利用等方面進行加強，從而實現(xiàn)信息傳播渠道的不斷拓展、內容來源的豐富和多樣化，并最終實現(xiàn)自身發(fā)展基礎與實力的不斷增強，推動自身建設朝著更為清晰、理想化的方向前行。

［1］ 吳金華.淺談地方黨報的政策性與可讀性［J］.大慶社會科學，2002（06）.

［2］ 蔡貴方.與生活貼近 與讀者貼心——淺談地方黨報踐行“三貼近”中的親民意識［J］.江南論壇，2004（02）.

G219.24

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1674-8883（2015）19-0193-01