轉(zhuǎn)制改企背景下江蘇地級市文學(xué)期刊的應(yīng)對策略研究

陳 霞

（三角洲編輯部<南通市文聯(lián)宣傳信息中心>，江蘇 南通 226001）

轉(zhuǎn)制改企背景下江蘇地級市文學(xué)期刊的應(yīng)對策略研究

陳 霞

（三角洲編輯部<南通市文聯(lián)宣傳信息中心>，江蘇 南通 226001）

本文通過對江蘇地級市文學(xué)期刊在不同時期的調(diào)整、轉(zhuǎn)型的描述，探討新時期以來其在面對社會變化和市場化進(jìn)程中所做出的各種探索和嘗試，以期從其轉(zhuǎn)型得失中總結(jié)經(jīng)驗，并提出應(yīng)對策略。

江蘇地級市；文學(xué)期刊；市場化

一、發(fā)軔：20世紀(jì)70、80年代

期刊，是傳播信息的媒介。文學(xué)期刊，是承載文學(xué)信息的傳播媒介。這一傳播媒介在特定的歷史時期和熱切的社會需求的合力下于20世紀(jì)70年代末80年代初處于“井噴”式發(fā)展時期。江蘇地級市的文學(xué)期刊也大部分創(chuàng)辦于這一時期，除泰州市和宿遷市外，到80年代末，江蘇11個地級市都創(chuàng)辦了文學(xué)期刊。

“文革”結(jié)束后，國家開始撥亂反正，思想領(lǐng)域開始破冰。文學(xué)率先打破十年禁錮，承擔(dān)了新聞宣傳的職能，滿足了社會民眾的知情權(quán)和宣泄情感的需求，在物質(zhì)精神生活絕對貧乏的年代制造了“轟動效益”。同時，1983年，中共中央在《關(guān)于加強(qiáng)出版工作的決定》中要求：各省、自治區(qū)、直轄市黨委和政府，應(yīng)將出版工作納入議事日程。各級黨委、政府積極貫徹落實(shí)這一要求，鼓勵創(chuàng)辦地方期刊。江蘇地級市文學(xué)期刊借著這股春風(fēng)如雨后春筍般蓬勃發(fā)展起來。

這些地級市文學(xué)期刊由地級市文聯(lián)創(chuàng)辦。作為文聯(lián)的官方刊物貫徹落實(shí)黨和政府的文藝方針、政策，指導(dǎo)文學(xué)創(chuàng)作方向，引領(lǐng)文學(xué)思潮，培養(yǎng)和團(tuán)結(jié)本地的文學(xué)創(chuàng)作者和文學(xué)愛好者。在20世紀(jì)70、80年代，由于物質(zhì)生活缺乏，精神生活單調(diào)枯燥，文化生態(tài)環(huán)境單純，這一定位在繁榮地級市的文學(xué)事業(yè)發(fā)展中發(fā)揮了重要作用（并延續(xù)至今），如《青春》《蘇州雜志》《太湖》《金山》《連云港文學(xué)》《短小說》《三角洲》《翠苑》《揚(yáng)州文學(xué)》等，發(fā)表了一大批優(yōu)秀的文學(xué)作品，培養(yǎng)了當(dāng)今省內(nèi)、全國文壇最有影響力的一批作家，為江蘇文學(xué)事業(yè)的繁榮發(fā)展起到了積極的推動作用。這一定位如阿克琉思之踵一直伴隨著江蘇地級市文學(xué)期刊的發(fā)展始終，并成為其以后市場化道路上的最大障礙。

總體說來，這一時期江蘇地級市文學(xué)期刊處于發(fā)展黃金期。社會的剛性需求和國家財政每年按計劃下?lián)苻k刊經(jīng)費(fèi)使這時的文學(xué)期刊沒有生存壓力。當(dāng)時紙張便宜，印刷成本很低，雜志價格便宜，電視、電影又很少，人們的娛樂生活很貧乏，故事性較強(qiáng)的文學(xué)期刊成了大眾的首選。發(fā)行量最好的是南京的《青春》，試刊號就發(fā)行16萬份，第一期發(fā)行32萬份，以后每期發(fā)行量不斷攀升，每個月四五十萬份（最高一期達(dá)到65萬份），［1］被稱為文學(xué)期刊界的“四小名旦”之一。1985年10月鹽城市文聯(lián)創(chuàng)辦的《湖?！钒l(fā)行量達(dá)13萬份，在全國通俗文學(xué)期刊中排第50位?！度侵蕖贰洞湓贰贰哆B云港文學(xué)》《金山》等期刊發(fā)行量基本在一萬份以上。

二、初涉市場：80年代中后期的通俗化趨向

到了80年代中后期，情況不知不覺中發(fā)現(xiàn)了極大的變化，文學(xué)期刊的生存境遇發(fā)生變化，出現(xiàn)通俗化趨向。

計劃經(jīng)濟(jì)體制開始向市場經(jīng)濟(jì)體制過渡，隨著改革開放不斷深入，社會結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，生活節(jié)奏、工作節(jié)奏不斷加快，貧富之間的差距逐漸拉開。金庸、梁羽生、古龍等人的武俠小說，瓊瑤、亦舒等人的言情小說，港臺的流行歌曲開始大量傳入內(nèi)地，很快風(fēng)靡了全國。市場經(jīng)濟(jì)盡管還沒有建立，但是大眾文化開始勃興發(fā)展，引導(dǎo)著當(dāng)時民眾的文化需求方向，從而對文學(xué)期刊形成極大的沖擊，文學(xué)期刊獨(dú)霸天下的局面一去不復(fù)返了。

《大風(fēng)》《湖海》則率先開啟了市場化道路，主動選擇了為讀者服務(wù)、滿足消費(fèi)者需求的通俗化辦刊方向，如《大風(fēng)》1986年第4期封面導(dǎo)讀是《神秘的龍鳳甕》《馬家灣的男男女女》《方壺園疑案》《斷橋孤魂》，1988年第3期封面導(dǎo)讀是《女兒河》《三女轉(zhuǎn)親記》《北洋怪杰》，1989年第三、四期合刊導(dǎo)讀是《色情間諜學(xué)?！贰堵阄琛贰队衩鏆⑹助棥贰度毡炯t燈區(qū)密聞》，《湖?！?985年總第2、3期封面導(dǎo)讀《藍(lán)箭之謎》《蘭溪河畔的槍聲》《我是歡樂我是愁》，1987年總第7期目錄《青龍灘客?！贰稅圩鰤舻狞S宗英》《“覆水難收”之謎》《一聲歸唳楚天風(fēng)》《血濺中山陵》《黃山杜鵑》《賊偷奇緣》等內(nèi)容中可以看出。這兩個地級市文學(xué)期刊在開啟市場化道路后獲得了一定的利潤，但為了爭取受眾市場的擴(kuò)大，在經(jīng)濟(jì)效益的引誘下日益喪失了自身的文學(xué)格調(diào)，以刊發(fā)武俠、言情甚至色情來維持生計，謀求發(fā)展空間。雖然沒有遺忘自己肩負(fù)的政治任務(wù)，堅持發(fā)表本地作者的作品，但量很少，引起主辦單位和本地作者的極大不滿。80年代末，《大風(fēng)》《湖?！废群笸？?。可以說它們是80年代末市場化道路上的領(lǐng)跑者，也是殉道者。

與《大風(fēng)》《湖?！返氖袌龈L(fēng)不同，《青春》則是把準(zhǔn)了大眾文化的脈搏，充分利用當(dāng)時年輕人對明星、歌星等青春偶像的崇拜和迷戀，刊載其形象、故事、個人情感等方面的內(nèi)容，很受年輕讀者的歡迎。

三、生存危機(jī)：整體轉(zhuǎn)型

進(jìn)入90年代中后期，文學(xué)期刊的真正生存危機(jī)出現(xiàn)了。

1992年，政府明確提出以市場經(jīng)濟(jì)取代計劃經(jīng)濟(jì)。90年代中期市場經(jīng)濟(jì)全面確立，中國進(jìn)入了真正以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心的時代，物質(zhì)產(chǎn)品極其豐富，以大規(guī)模商品消費(fèi)為特征的消費(fèi)時代來臨了。文學(xué)期刊已喪失了過去的權(quán)力話語，從中心位置一下子被擠到了邊緣地帶。江蘇省地級市文學(xué)期刊這一時期發(fā)行量大跌，發(fā)行超過萬份只有《青春》，大多數(shù)只有幾千份，甚至幾百份。與此同時，大眾傳媒迅猛發(fā)展起來。電視、網(wǎng)絡(luò)開始普及，互聯(lián)網(wǎng)日益占據(jù)媒介的主導(dǎo)地位。1998年，“斷奶”政策再次被強(qiáng)化，“作家和文學(xué)刊物、出版社原則上不再依靠國家資助，而進(jìn)入市場”。［2］“狼”終于來了。1993、1994年，全國的文學(xué)期刊紛紛開始改版，至2000年到達(dá)高峰。盡管江蘇地級市政府并沒有對文學(xué)期刊實(shí)行真正的“斷奶”，由于發(fā)行量小，財政下?lián)艿慕?jīng)費(fèi)已無法維持文學(xué)期刊的正常運(yùn)行。地級市文學(xué)期刊如果仍然保持計劃經(jīng)濟(jì)體下的辦刊模式，以刊物本身和作者為中心，已無法適應(yīng)時代的發(fā)展了。在此狀況下，江蘇地級市的文學(xué)期刊只得直面市場，開始謀求發(fā)展之路：轉(zhuǎn)型。

與國家級、省級期刊當(dāng)代文學(xué)發(fā)展中的所起的重要作用不同，江蘇省地級市的大部分文學(xué)期刊主要是培養(yǎng)了當(dāng)?shù)氐囊慌骷?，并未對文學(xué)思潮、文學(xué)史產(chǎn)生過大的影響。培養(yǎng)本地作家、繁榮地方文學(xué)等職能——這稱之為地級市文學(xué)期刊的“政治任務(wù)”，是地級市文聯(lián)支持文學(xué)期刊存在的主要理由。

轉(zhuǎn)型就是意味著根據(jù)市場的需要調(diào)整辦刊方向，從為本地作者服務(wù)轉(zhuǎn)為為市場中的讀者服務(wù)，這必然與這些地級市文學(xué)期刊所肩負(fù)的使命相背離。經(jīng)濟(jì)效益和政治任務(wù)、市場和體制成為地級市文學(xué)期刊市場化道路上的一對矛盾體。要想生存下去，首先要獲得一定的經(jīng)濟(jì)效益，其次還要完成相應(yīng)的政治任務(wù)，而這兩者很難和諧發(fā)展，常常會發(fā)生矛盾。為了生存發(fā)展，在20世紀(jì)90年代，江蘇省地級市紛紛順應(yīng)市場進(jìn)行改版轉(zhuǎn)型，主要由三種模式：一是轉(zhuǎn)向通俗文學(xué)、紀(jì)實(shí)文學(xué)，以《青春》《短小說》《揚(yáng)州文學(xué)》為代表。二是轉(zhuǎn)辦校園文學(xué)，以《三角洲》為典型。三是以文學(xué)為主體，通過廣告營銷維持雜志運(yùn)行，如《金山》。

南京的《青春》仍然維持80年代末的辦刊方向，瞄準(zhǔn)青春公眾人物，緊緊扣住文化市場上年輕讀者的眼球，發(fā)行量、效益都非?？捎^；為了更具競爭活力，曾一度擺脫體制的束縛——脫離主辦單位南京市文聯(lián)，獨(dú)立辦刊經(jīng)營?；窗驳募兾膶W(xué)期刊《崛起》在90年代末更名為《短小說》，在版式、體裁上成功改版，在省內(nèi)聲名鵲起，成為江蘇省文學(xué)期刊改革試點(diǎn)單位?！稉P(yáng)州文學(xué)》在90年代初轉(zhuǎn)向通俗文學(xué)，1993年第1期刊載《日本軍妓血淚》《神秘的美人之死》《大鹽梟徐老虎傳奇》等文，90年代末轉(zhuǎn)向紀(jì)實(shí)文學(xué)，如1997年第2期《北京大審判》《陳希同秘書被審判內(nèi)幕》《中國股市8大高手》《他，空手騙五億》，第6期《中央決定對陳希同立案偵查內(nèi)幕》等，但沒有走出生存困境。南通《三角洲》參照上海的《萌芽》，于2000年改版為校園文學(xué)，發(fā)行量一度上升為30000份，年盈利近萬元。鎮(zhèn)江的《金山》以實(shí)力強(qiáng)勁的廣告營銷團(tuán)隊在世紀(jì)之交的文化市場上如魚得水，贏得了可觀的利潤。

總體說來，這一時期的轉(zhuǎn)型在兼顧體制和市場中是成功的，地級市文學(xué)期刊在夾縫中艱難地生存了下來。

四、新世紀(jì)：多條腿走路

21世紀(jì)初，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，人類進(jìn)入信息化時代?；ヂ?lián)網(wǎng)不斷發(fā)展、新媒體技術(shù)日新月異，影視迅猛發(fā)展，手機(jī)、手持終端、移動終端一起改變著人們傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣和方式，包括文學(xué)期刊在內(nèi)的傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介日益衰落，在強(qiáng)勢的互聯(lián)網(wǎng)、自媒體的擠壓下艱難生存。

隨著文化體制改革的進(jìn)一步深入，為了發(fā)展壯大地方的文化產(chǎn)業(yè)，地級市文學(xué)期刊除《蘇州文學(xué)》、無錫《太湖》外，在官方主導(dǎo)下，或被并入報業(yè)集團(tuán)，或轉(zhuǎn)制改企為企業(yè)法人獨(dú)立經(jīng)營，大部分完全進(jìn)入市場，成為市場主體。

2009年，《揚(yáng)州文學(xué)》由政府出面轉(zhuǎn)給企業(yè)，改刊為《中國名城》，率先從地級市文學(xué)期刊中轉(zhuǎn)向?！肚啻骸忿D(zhuǎn)制改企后由南京出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)和南京市文聯(lián)共同主辦，劃歸出版集團(tuán)獨(dú)立經(jīng)營。南通《三角洲》、淮安《短小說》先后于2011年、2013年劃入南通市報業(yè)集團(tuán)、淮安市報業(yè)集團(tuán)，前者刊名不變，改為綜合文化類刊物；后者更名《名城繪》，亦為大文化類刊物，背離純文學(xué)?！哆B云港文學(xué)》、常州《翠苑》仍然隸屬于文聯(lián)，但已改為企業(yè)法人，獨(dú)立經(jīng)營。

目前，《蘇州雜志》《太湖》仍由文聯(lián)主辦，發(fā)表四大件純文學(xué)作品，為本地文化建設(shè)發(fā)展服務(wù)。其他改企雜志《青春》《連云港文學(xué)》《翠苑》《金山》都是一號多版，采用以刊養(yǎng)刊的方式保住文學(xué)版陣地，前景并不樂觀?！肚啻骸酚?007年先后創(chuàng)辦了以反映時尚、文化、生活為主要內(nèi)容的《青春·潮流志》上、中、下冊；2014年進(jìn)行了改版，開辟三大欄目，其中新青年寫作欄目由小說家邵風(fēng)華主持，致力于探索和創(chuàng)新、為小說的藝術(shù)性孜孜以求的青年作家的短篇小說，首期刊發(fā)了80后作家陳再見的小說《哥哥的診所》；朵漁視線由詩人朵漁主持，每期推介一位已成熟詩人的作品和一位新秀的作品。青春藝苑則與南方藝術(shù)網(wǎng)聯(lián)手打造，每期刊載10條最新鮮的藝壇快訊。7月7日，雜志社與泰州學(xué)院簽署了關(guān)于合作出版《青春·泰州學(xué)院學(xué)報》的協(xié)議?！督鹕健飞习朐驴晕⑿托≌f為主打、兼顧地方文學(xué)；下半月刊刊載有關(guān)中國當(dāng)前科學(xué)發(fā)展觀下的和諧社會、學(xué)校教育、文學(xué)欣賞及影視作品、文化建設(shè)發(fā)展、管理科學(xué)、藝術(shù)教育、語言研究為一體的學(xué)術(shù)研究論文，以及書評和學(xué)術(shù)消息等?！哆B云港文學(xué)》主刊仍然堅持純文學(xué)路線，兼以其他的附屬刊物如校園美文、民間文學(xué)、論文等版本并行?！洞湓贰芬嗳绱?。

從新世紀(jì)地級市文學(xué)期刊的改制情況來看，進(jìn)入市場后的文學(xué)期刊盡管了脫離官方體制的束縛，八仙過海各顯神通，可嚴(yán)格說來都是失敗的，并沒有獲得預(yù)想中的效果，文學(xué)期刊仍處于無法擺脫的困境狀態(tài)。

五、轉(zhuǎn)制改企下地級市文學(xué)期刊應(yīng)對策略

江蘇省地級市文學(xué)期刊發(fā)軔于特定的歷史時期，過多地承擔(dān)了文學(xué)與傳播媒介屬性之外的附加意義：意識形態(tài)、文學(xué)陣地、文學(xué)話語引領(lǐng)者、高發(fā)行量等，從創(chuàng)辦起就承載了期刊人太多的理想化，經(jīng)過30年的浮沉，最終回歸真實(shí)的自我：邊緣化、不可公開的發(fā)行量、一小群文學(xué)創(chuàng)作者。

從江蘇地級市文學(xué)發(fā)展的實(shí)際狀況看，這些文學(xué)期刊確實(shí)有存在的必要。參照美國、日本等國，以及港臺等地文學(xué)期刊的發(fā)展情況，結(jié)合當(dāng)下的文學(xué)生態(tài)環(huán)境，江蘇地級市文學(xué)期刊要適應(yīng)時代發(fā)展，突破自我，在市場經(jīng)濟(jì)大潮不斷尋找生存之道。

第一，走產(chǎn)業(yè)化道路，尋找新的生長點(diǎn)。打造內(nèi)容品牌。文學(xué)期刊發(fā)表的是原創(chuàng)作品（期刊內(nèi)容），具有獨(dú)一無二性。要以內(nèi)容為主，在內(nèi)容開發(fā)和附加值提升上下功夫，打造自己的文化品牌，嵌入文化產(chǎn)業(yè)鏈?！督鹕健吠瞥龅奈⑿托≌f、《青春》堅持的青年寫作都是這些刊物的特色和品牌，要充分運(yùn)用好，并向相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域延伸，如出版、網(wǎng)絡(luò)游戲、影視等?！督鹕健房梢猿霭嫖⑿托≌f專集，《青春》可以結(jié)集出版新青年寫作欄目中的短小說、朵漁視線中的詩作，《連云港文學(xué)》的中篇小說都可以出版，改編成網(wǎng)絡(luò)游戲、影視劇，從而提升這些內(nèi)容的附加值。舉辦活動擴(kuò)大品牌影響，建立作者群，以保證作品的質(zhì)量。例如，《青春》參與南京市“青春文學(xué)人才計劃”，以打造一支包括文學(xué)創(chuàng)作、文學(xué)評論、文學(xué)翻譯、影視編劇等門類優(yōu)秀青年人才隊伍。例如，《金山》雜志社與中國當(dāng)代文學(xué)研究會新媒體文學(xué)委員會共同舉辦首屆全國文學(xué)創(chuàng)作研修班，以創(chuàng)建、培育一支屬于自己的“作家群”。

第二，借力新媒體，同生共長。地級市文學(xué)期刊要加強(qiáng)與新媒體融合，探索數(shù)字化道路。譬如《青春》率先進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)突圍的探索，2000年建立了網(wǎng)站，創(chuàng)辦了網(wǎng)刊，舉辦了第一屆網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大賽，2002年開辦了“網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊”欄目，紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)行了深度融合；同時還與國內(nèi)優(yōu)秀的純文學(xué)網(wǎng)站合作，聯(lián)合四家網(wǎng)站推出三位網(wǎng)絡(luò)作者的處女作。其次，《金山》立足全國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，與國家一級協(xié)會“中國當(dāng)代文學(xué)研究會新媒體文學(xué)委員會”、“中國微型小說學(xué)會”聯(lián)手，舉辦中國微型小說年度獎評選活動，自2011年第七期起向網(wǎng)絡(luò)文學(xué)旗艦雜志轉(zhuǎn)型，與榕樹下文學(xué)網(wǎng)等全國重點(diǎn)文學(xué)網(wǎng)站形成戰(zhàn)略合作關(guān)系。充分利用自媒體這一平臺，進(jìn)行多種形式的聯(lián)合，減少運(yùn)營成本，尋找新的利潤增長點(diǎn)。例如，對紙質(zhì)內(nèi)容評論，舉辦文學(xué)活動，建立讀者與編輯、作者交流的渠道，分享作品信息，提高讀者的參與度，擴(kuò)大刊物的知名度和發(fā)行量；進(jìn)行市場調(diào)查，通過點(diǎn)擊率、互動記錄、問卷調(diào)查等形式調(diào)整改變刊物的內(nèi)容。從而盡力實(shí)現(xiàn)作者文學(xué)作品價值的最大化，搭建互動平臺加強(qiáng)作者與讀者的溝通，以敏銳的市場嗅覺把握市場需求，策劃選題，組織營銷。例如，《金山》的微型小說可以改編成微電影，《青春》刊載的青年小說、《連云港文學(xué)》刊載的中短篇小說可以與影視劇、游戲、微電影等合作，使原創(chuàng)文學(xué)內(nèi)容價值得以衍生、最大化。

第三，政府出資養(yǎng)刊，堅持自己的文學(xué)品格和風(fēng)格，不考慮市場和發(fā)行量，如《蘇州雜志》。此外，為了繼續(xù)給本地作者提供發(fā)表陣地，促進(jìn)地方文化建設(shè)，江蘇省地級市除了有刊號公開發(fā)行的《青春》《蘇州雜志》《太湖》《金山》《連云港文學(xué)》《翠苑》等文學(xué)期刊之外，又紛紛恢復(fù)和創(chuàng)辦了不可公開發(fā)行的文學(xué)期刊，如2009年恢復(fù)的《大風(fēng)》《湖?！?，宿遷創(chuàng)辦了《楚苑》、泰州創(chuàng)辦了《稻河》，淮安創(chuàng)辦了《淮安文藝》，揚(yáng)州編輯出版了《文藝界》，南通的《三角洲·文學(xué)專刊》于2015年8月出版了第一期。甚至在這些地級市下轄的縣（市）文聯(lián)，都編輯出版了自己的文學(xué)刊物。這些文學(xué)期刊基本上都是內(nèi)刊，由文聯(lián)主辦，每年有財政撥款，不可公開發(fā)行，定位很明確，凸顯地方文化特色，為本地文學(xué)創(chuàng)作者服務(wù)。

第四，辦同好雜志。就如現(xiàn)在各個市文聯(lián)主辦的文學(xué)內(nèi)刊，一群熱愛文學(xué)的志同道合者，自籌經(jīng)費(fèi)，申請個刊號（內(nèi)刊），不圖賺錢，只進(jìn)行文學(xué)交流和展示提高。

當(dāng)下，新媒體的崛起使傳媒局面發(fā)生了新的變化，傳播媒介、受眾日益多元化、分散化，在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體走下坡路的時候，不要期望文學(xué)期刊創(chuàng)造新的80年代神話，只要靜下心來，理性地、現(xiàn)實(shí)地對待市場中的文學(xué)期刊，可能會少一點(diǎn)失落，多一些期待。

［1］ 吳野.青春之歌——《青春》創(chuàng)刊三十年記事［J］.青春，第93頁.

［2］ 洪子誠.中國當(dāng)代文學(xué)史［M］.北京：北京大學(xué)出版社，1994：384.

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