基于共享理念的旅游扶貧模式研究

劉瑞喜 孫文婷

[摘要]共享經(jīng)濟(jì)的異軍突起和星火燎原，給旅游業(yè)帶來巨大沖擊和變革，在共享理念和精準(zhǔn)扶貧的“雙動(dòng)力”推動(dòng)下，如何將共享理念與旅游扶貧深度融合？下一步旅游扶貧工作該如何進(jìn)行？文章以濟(jì)南市萬德鎮(zhèn)為例，基于兩年的實(shí)地調(diào)研對(duì)共享理念融入旅游扶貧新模式進(jìn)行實(shí)證分析，淺析共享理念下旅游扶貧的實(shí)現(xiàn)機(jī)制和存在障礙，探索旅游扶貧共享發(fā)展路徑，以期為其今后的發(fā)展略盡綿薄之力。

[關(guān)鍵詞]共享理念；旅游扶貧；乘數(shù)模型

[DOI] 10.13939/j.cnki.zgsc.2018.26

1 引言

旅游扶貧是響應(yīng)國家精準(zhǔn)扶貧號(hào)召的重要實(shí)現(xiàn)途徑，共享作為五大發(fā)展理念之一，屢次出現(xiàn)在政府工作報(bào)告中。那么，如何將共享理念與旅游扶貧深度融合？下一步旅游扶貧工作該如何進(jìn)行？

國外較早出現(xiàn)以PPT（Pro-Poor Tourism）為代表的旅游扶貧模式，對(duì)旅游扶貧模式的研究已囊括多個(gè)層面。相較而言，國內(nèi)的研究仍處于對(duì)旅游扶貧模式的識(shí)別與簡單分析的初級(jí)階段，關(guān)注點(diǎn)較為單一，以共享理念為切入點(diǎn)的旅游扶貧模式的理論與實(shí)證研究都較為缺乏。羅文標(biāo)（2017）基于新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)視角提出組建類區(qū)域型政府組織促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展，曾而明（2017）指出共享是整合鄉(xiāng)村旅游資源實(shí)現(xiàn)發(fā)展的金鑰匙。本文以濟(jì)南市萬德鎮(zhèn)為例，基于兩年的實(shí)地調(diào)研對(duì)共享理念融入旅游扶貧新模式進(jìn)行實(shí)證分析，淺析共享理念下旅游扶貧的實(shí)現(xiàn)機(jī)制和存在障礙，探索旅游扶貧共享發(fā)展路徑。

2 濟(jì)南市萬德鎮(zhèn)旅游扶貧績效

萬德鎮(zhèn)地處濟(jì)南市最南端，坐落在泰山腳下，曾是濟(jì)南市的重點(diǎn)扶貧對(duì)象，有國家級(jí)貧困村11個(gè)。近年來，萬德鎮(zhèn)依托泰山、齊長城遺址等當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，積極開展旅游扶貧，著力打造集度假、旅游、休閑、觀光為一體的萬德旅游專業(yè)合作社，扶貧效果顯著。

為合理評(píng)價(jià)該鎮(zhèn)旅游扶貧績效，本文構(gòu)建了旅游收入乘數(shù)模型，計(jì)算公式為K=1/（1-MPC） （K為乘數(shù)，MPC為邊際消費(fèi)傾向）。以馬套村為例，下表整理了當(dāng)?shù)卮迕?016年和2017年收入和消費(fèi)變化情況。

通過以上數(shù)據(jù)，可以計(jì)算出馬套村村民的邊際消費(fèi)傾向：

MPC=（8108-7354）/（26737-24225）=0.3

將其代入乘數(shù)模型，可得馬套村的旅游收入乘數(shù)值K為1.4286，即馬套村每增加1單位的旅游收入可以實(shí)現(xiàn)全村1.4286單位的增收。由此可見，當(dāng)?shù)鼗诠蚕砝砟畹穆糜畏鲐毮Ｊ阶坑谐尚В瑢?duì)當(dāng)?shù)卮迕袷杖刖哂休^大影響。

3 濟(jì)南市萬德鎮(zhèn)旅游扶貧創(chuàng)新模式

萬德鎮(zhèn)采用“黨支部+合作社+電商平臺(tái)”的旅游扶貧模式，通過黨支部引領(lǐng)、合作社主營、電商平臺(tái)服務(wù)，充分調(diào)動(dòng)資源，進(jìn)行市場化運(yùn)作。

3.1 共享房屋產(chǎn)權(quán)，統(tǒng)合旅游開發(fā)

村委與村民協(xié)商后，共享房屋產(chǎn)權(quán)——村民整體搬遷至山下新建安置房，整合山上土地發(fā)展旅游業(yè)，進(jìn)一步明晰產(chǎn)權(quán)和邊界。

3.2 整合資源優(yōu)勢，共享品牌效應(yīng)

萬德鎮(zhèn)整合馬套村已成功推廣的品牌茶、房莊村的泰山奇石、張莊村的園藝等各村優(yōu)勢資源，品牌聯(lián)動(dòng)，效益共享，打造覆蓋沿線十村的“山水萬德”品牌。

3.3 共享發(fā)展成果，共同增收致富

村民作為旅游扶貧的主體，是旅游扶貧成果的主要共享者。一方面，村民以房屋入股共享60%的利潤；另一方面，村民參與茶葉種植、奇石打造、園藝建設(shè)、餐飲服務(wù)等工作獲得額外收入。

3.4 搭建共享平臺(tái)，降低交易成本

萬德鎮(zhèn)通過自建網(wǎng)站、微信平臺(tái)及攜程、途牛、淘寶等電商平臺(tái)，共享旅游咨訊，接受在線預(yù)約、產(chǎn)品訂購，實(shí)現(xiàn)供需直接匹配，降低交易成本，從而以更低的價(jià)格吸引消費(fèi)者，更好地發(fā)展旅游扶貧。

3.5 鄉(xiāng)村旅游+特色農(nóng)業(yè)+生態(tài)農(nóng)業(yè)

萬德鎮(zhèn)形成了“原住民社區(qū)、原生態(tài)氛圍、新業(yè)態(tài)品質(zhì)”的經(jīng)營特色，發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，經(jīng)營特色農(nóng)產(chǎn)品，利用閑置土地打造共享生態(tài)農(nóng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)旅游+農(nóng)業(yè)的雙豐收。

4.濟(jì)南市萬德鎮(zhèn)旅游扶貧存在問題及建議

共享理念為萬德鎮(zhèn)的旅游扶貧插上了騰飛的“翅膀”，但由于二者畢竟是新理念的交融，發(fā)展過程中難免存在一定的問題。首先，品牌共享區(qū)域的發(fā)展不協(xié)調(diào)，存在搭便車現(xiàn)象和屏蔽效應(yīng)；其次，利益共享機(jī)制有待完善，各利益主體目標(biāo)差異性、個(gè)體偏好差異性以及信息不對(duì)稱性等都導(dǎo)致了利益相關(guān)者為爭取自身效用最大化而博弈；再次，旅游扶貧監(jiān)督評(píng)價(jià)機(jī)制不健全，扶貧對(duì)象的監(jiān)督權(quán)和質(zhì)詢權(quán)未得到保障；此外，村民的“共享”“互聯(lián)網(wǎng)+”觀念薄弱，存在亂收費(fèi)、為滿足個(gè)體利益而強(qiáng)占共享成果等現(xiàn)象。

要使共享理念與旅游扶貧實(shí)現(xiàn)良性聯(lián)動(dòng)還需進(jìn)一步探索。首先，完善區(qū)域合作補(bǔ)償機(jī)制，提高品牌共享區(qū)域成員的整體意識(shí)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展；其次，建立長效合理的利益共享機(jī)制，利益分配精確化，收益使用透明化；再次，構(gòu)建旅游扶貧監(jiān)督評(píng)價(jià)機(jī)制，成立專門的監(jiān)督評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)，使貧困人口成為監(jiān)督旅游扶貧過程、評(píng)價(jià)旅游扶貧效果的主體；最后，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高生活質(zhì)量；開展電子商務(wù)相關(guān)知識(shí)、技能培訓(xùn)，提高全民意識(shí)。

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[作者簡介]劉瑞喜，男，山東濰坊人，就讀于山東師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院；孫文婷，女，山東濟(jì)寧人，就讀于山東師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院。