封面人物的內(nèi)容分析
——以《南方人物周刊》為例

邱 蕾

封面人物的內(nèi)容分析
——以《南方人物周刊》為例

邱 蕾

采用內(nèi)容分析的方法，以2015—2016年這一年的《南方人物周刊》雜志40期中的29期封面人物為樣本，從數(shù)量形象、性別形象、生理形象、職業(yè)形象、知識(shí)形象等五個(gè)方面進(jìn)行定量的描述和分析，初步展示《南方人物周刊》封面人物典型形象特征，即：封面人物側(cè)重于商業(yè)精英、娛樂人物，知識(shí)分子、政治要人，形象多樣化，立足經(jīng)典具有鮮明的時(shí)代特征。

《南方人物周刊》；封面人物；內(nèi)容分析

[作 者]邱蕾，廣西師范學(xué)院新聞傳播學(xué)院碩士研究生。

一、引言

《南方人物周刊》是綜合類的人物周刊，它以其獨(dú)特的視角以及人文關(guān)懷成為中國首屈一指的人物周刊。此刊以人物為切入點(diǎn)，通過記錄當(dāng)下中國人物的命運(yùn)，來反映中國時(shí)代的變遷，因此，封面人物是《南方人物周刊》的核心部分且涉及各行各業(yè)。對一本雜志的第一印象就是該雜志的封面，雜志封面的質(zhì)量至關(guān)重要。

2004年，正值報(bào)刊整頓時(shí)期，一大批市場化程度不高的雜志被?？Ｕ窃谶@樣的環(huán)境下，《南方人物周刊》應(yīng)運(yùn)而生，這是一份真正意義上的人物類雜志。該刊根據(jù)自己的定位來選擇各界人士作為切入點(diǎn)來解讀新聞、解讀時(shí)政，而對于讀者來說，引發(fā)起閱讀興趣的正是人物的社會(huì)背景以及其獨(dú)特的經(jīng)歷。雖然周刊主要側(cè)重于報(bào)道社會(huì)精英人士，但是其中也不乏一些具有爭議性的人士，比如2015年第一期的李銀河等?！赌戏饺宋镏芸窂V受大眾喜愛，好評如潮。這種現(xiàn)象可以幫助我們?nèi)ジ兄?dāng)前鮮明的時(shí)代特征和社會(huì)主流風(fēng)向。本文從總體上和宏觀上去分析2015—2016年這一年間40期中的29期封面人物，同時(shí)以量化分析為支撐。在本文中，筆者所要探討和回答的問題主要包括：2015年《南方人物周刊》的封面人物形象是什么？有什么典型特征？由這些封面人物形象反映了什么樣社會(huì)風(fēng)尚？

二、資料與方法

本研究采用內(nèi)容分析的方法。人物周刊的封面人物可以說是反映當(dāng)下社會(huì)主流文化的價(jià)值觀以及對精英形象的主觀選擇和推崇，同時(shí)也體現(xiàn)該時(shí)期社會(huì)現(xiàn)實(shí)中所客觀存在的精英形象。因此，分析有影響的綜合類人物期刊中的封面人物形象，對于分析和了解當(dāng)今社會(huì)中普遍認(rèn)可的文化傳統(tǒng)、價(jià)值觀念、行為規(guī)范、生活方式等，無疑是具有積極意義的。這就是筆者采取內(nèi)容分析法進(jìn)行研究的基本依據(jù)和指導(dǎo)思想。

在目前眾多的人物周刊中，筆者選定《南方人物周刊》雜志作為分析的刊物。這是因?yàn)?，《南方人物周刊》是南方?bào)業(yè)傳媒集團(tuán)主管、南方周末出品的綜合類人物周刊。它以“記錄我們的命運(yùn)”為辦刊宗旨，以“平等、寬容、人道”為理念，關(guān)注那些“對中國的進(jìn)步和我們的生活產(chǎn)生重大影響的人、在與命運(yùn)的抗?fàn)幹姓蔑@人類的向善力量和深邃駁雜的人性魅力的人”。本研究的分析單位是各期雜志所刊登的封面人物。根據(jù)研究目的，筆者對每一位主人公都依據(jù)下列六項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行分類和編碼。這六項(xiàng)指標(biāo)是：

（1）封面人物數(shù)量（分為1人、2人、3人及3人以上四類）。

（2）年齡（分為30歲以下、30—49歲、50歲以上三類，以代表青年、中年和老年）。

（3）性別（分為男、女兩類）。

（4）文化程度（分為大學(xué)本科以下、大學(xué)本科及本科以上、不詳三類）。

（5）行業(yè)（分為腦力勞動(dòng)者、體力勞動(dòng)者兩類）。

（6）職業(yè)（分為政治人物、知識(shí)分子、商業(yè)精英、娛樂人物、其他五類）。

在所選定的2015—2016這一年中，《南方人物周刊》發(fā)行了40期，其中有11期（第4期、第10期、第12期、第17期、第21期、第22期、第24期、第29期、第31期、第33期、第36期）封面是無封面人物展示的，以熱門話題相關(guān)圖片展示社會(huì)熱點(diǎn)問題。剩下的29期每期都有封面人物，這29期封面人物構(gòu)成本項(xiàng)研究分析的樣本。

所有封面人物都會(huì)以以上這六項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行分類并進(jìn)行編碼。其中年齡、文化程度兩項(xiàng)指標(biāo)由查閱相關(guān)資料獲得，性別、行業(yè)、職業(yè)、事跡四項(xiàng)指標(biāo)通過閱讀當(dāng)期封面人物相關(guān)專訪獲得。為了盡可能減少筆者主觀因素的影響，筆者沒有按雜志的出版順序進(jìn)行評定，而是按事先隨機(jī)抽取的順序進(jìn)行。實(shí)際閱讀順序?yàn)椋旱?9期、第13期、第6期、第23期、第1期、第15期、第8期、第20期、第11期、第27期、第40期、第35期、第19期、第28期、第3期、第18期、第34期、第9期、第26期、第2期、第38期、第14期、第5期、第32期、第16期、第37期、第25期、第7期、第30期。許多社會(huì)研究者的實(shí)踐表明，這種隨機(jī)確定的閱讀順序“可以有效地排除分析者在閱讀過程中主觀上分析標(biāo)準(zhǔn)變化所造成的誤差”（羅斯《當(dāng)代社會(huì)學(xué)研究解析》）。

三、結(jié)果與分析

（一）封面人物數(shù)量

《南方人物周刊》對于封面人物的選取并不是一次一個(gè)，而是根據(jù)需要報(bào)道的內(nèi)容來決定人物的數(shù)量。在這29期封面人物中，每一期封面人物有1個(gè)、2個(gè)、3個(gè)及多個(gè)，數(shù)量不等。具體數(shù)據(jù)見表1、圖1：

表1：封面人物數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

圖1：封面男女人數(shù)對比

由圖表可知，《南方人物周刊》在選取封面人物的時(shí)候，以單人為主，其比例高達(dá)72%?！赌戏饺宋镏芸芬匀宋飳ＴL為主，其中較多關(guān)注男性，也由此反映出社會(huì)仍然還是以男性為主導(dǎo)的。男性不僅在雜志的封面人物上占據(jù)主導(dǎo)地位，在社會(huì)生活中也占據(jù)著主導(dǎo)地位。

（二）年齡

年齡是人物角色形象的生理方面。在一般情況下，當(dāng)某一社會(huì)時(shí)期中的人口狀況無大的變化時(shí)，該社會(huì)中老、中、青各種年齡段的人口分布也是基本穩(wěn)定的。這是人口的自然特征之一。但是，在這一社會(huì)時(shí)期所推崇和表現(xiàn)的人物形象在年齡這一生理特征的分布上是什么樣呢？即他們的年齡分布在青年、中年、老年這三類是什么樣的？

本次29期的抽樣調(diào)查中共有92位封面人物，從調(diào)查中分析這92位人物，研究的結(jié)果如表2：

表2：封面人物的年齡分布情況

由表2可知，《南方人物周刊》的29期封面人物的樣本中，對于不同年齡段的人無法絕對化地區(qū)分期數(shù)，因?yàn)橛械亩辔环饷嫒宋锏哪挲g段涉及較廣，因此對于期數(shù)有所重疊。但是，總的說來，《南方人物周刊》的關(guān)注點(diǎn)主要集中在中年人和老年人身上，對于青年人關(guān)注并不多。

對于《南方人物周刊》所關(guān)注的年齡段要想有一個(gè)確切的結(jié)論，對于封面人物中各個(gè)年齡段人數(shù)的比例的比較是不可或缺的。

從上表的結(jié)果中可以看出：從期數(shù)比例來看，對于青年人關(guān)注較少，對于中年人和老年人的關(guān)注是相當(dāng)?shù)?；從人?shù)百分比上來看，最為關(guān)注的是中年人，其比重高達(dá)75%，超過了老年人和青年人百分比總和，其次是老年人，而對于青年人的關(guān)注相對較少。這說明，選擇中年人作為封面人物的代表人物，是因?yàn)樗麄冋幱谀旮涣?qiáng)的時(shí)期，正是對于社會(huì)的影響力最為強(qiáng)大的時(shí)期。以中年人作為代表，一來他們經(jīng)過青年時(shí)代的積累，掌握了一定的人脈、經(jīng)驗(yàn)和各類資源；二來也是他們思想上的成熟決定了他們處于人生的高峰期。

（三）性別

性別是人物角色形象中十分重要的生理內(nèi)涵。對性別的分析可以從側(cè)面反映我國仍存在重男輕女的社會(huì)現(xiàn)象。女性是人類社會(huì)不可分割的一半。女性的形象一直是文學(xué)、社會(huì)學(xué)、婦女學(xué)等所關(guān)注和探討的主題之一。作為一個(gè)特定社會(huì)現(xiàn)存文化中的一部分，女性形象總是既反映出這個(gè)社會(huì)中婦女的地位、這個(gè)社會(huì)的發(fā)展水平和文明程度，又反映出這個(gè)社會(huì)的主流價(jià)值觀、傳統(tǒng)意識(shí)和社會(huì)心理。因此，研究樣本中出現(xiàn)的女性形象，可以幫助我們從社會(huì)學(xué)的角度去認(rèn)識(shí)和了解我國社會(huì)對于女性的看法。

由樣本數(shù)據(jù)中可知，樣本中共有92個(gè)人物，其中女性只有21個(gè)，其比例如圖2所示：

圖2：封面人物男女比例

結(jié)果表明，在我國這個(gè)有著重男輕女傳統(tǒng)的社會(huì)，女性逐漸走上社會(huì)的大舞臺(tái)。雖然比重不足男性的三分之一，但是從客觀上來說，新中國的成立，對于婦女的解放，使得婦女的地位逐漸上升。

（四）文化程度

文化程度是表示一個(gè)國家、一個(gè)民族人口素質(zhì)的重要指標(biāo)，它標(biāo)志著一個(gè)國家的文化教育普及和發(fā)展程度，同時(shí)也是衡量一個(gè)人素質(zhì)的重要指標(biāo)。根據(jù)研究所選樣本的92位封面人物可知，相當(dāng)一部分都受到過高等教育，甚至其中一些還受到過精英教育。由文化程度與封面人物的關(guān)聯(lián)可知，往往受到過高等教育的人更傾向于貢獻(xiàn)社會(huì)、服務(wù)社會(huì)，他們對社會(huì)所造成的影響往往更大、更深遠(yuǎn)。當(dāng)然，這個(gè)結(jié)論也并不是絕對的，只能說明的是《南方人物周刊》傾向于選取的封面人物是受過系統(tǒng)高等教育的對社會(huì)具有一定影響力的人。

（五）行業(yè)

筆者將行業(yè)劃分為體力勞動(dòng)和腦力勞動(dòng)者兩類最為簡單的分類，雖然說體力勞動(dòng)與腦力勞動(dòng)并沒有特別明顯界限的，兩者是相輔相成的，但是在行業(yè)中還是各有側(cè)重的。《南方人物周刊》所選擇的封面人物往往是偏向于腦力勞動(dòng)的。比如說2015年第一期關(guān)于李銀河的報(bào)道，雖然封面人物是李銀河以及大俠，但是該報(bào)道側(cè)重于李銀河。諸如此類例子極多，筆者此處就不一一列舉。由以上分析可知，《南方人物周刊》在選取封面人物時(shí)，偏向于對社會(huì)有較大影響力的腦力勞動(dòng)者。

（六）職業(yè)

職業(yè)是人物角色形象中十分重要的社會(huì)內(nèi)涵，這是由職業(yè)在社會(huì)生活中的突出地位和作用所決定的。尤其是對于認(rèn)識(shí)和了解封面人物的特點(diǎn)來說，人物形象的職業(yè)特征更是有著特別的意義。從研究樣本的92位人物可以看出，人物職業(yè)主要分布于政治要人、知識(shí)分子、商業(yè)精英以及娛樂人物。具體分布如圖3所示：

圖3：封面人物職業(yè)分布情況

由圖3數(shù)據(jù)分析可知，《南方人物周刊》所選取的封面人物主要以商業(yè)精英和娛樂人物為主，有時(shí)也會(huì)涉及知識(shí)分子和政治要人。封面人物均是在各自的領(lǐng)域有著杰出表現(xiàn)的典型人物，極具代表性。

封面人物以商業(yè)精英為主，體現(xiàn)了時(shí)代特征。現(xiàn)代社會(huì)日新月異，更新?lián)Q代極為頻繁，在這樣的大環(huán)境下，蘊(yùn)藏著更多的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。具有商業(yè)眼光的人往往很容易成功，比如研究樣本中的樂視的賈躍亭、聯(lián)想的柳傳志、華為的理工男等。他們運(yùn)用知識(shí)改變命運(yùn)，運(yùn)用頭腦武裝自己，傳達(dá)社會(huì)正能量，對我國的經(jīng)濟(jì)建設(shè)起到了積極的作用。其次，封面人物選取娛樂人物，體現(xiàn)現(xiàn)代社會(huì)傳媒對于人們的影響日漸增大?！皞髅綂蕵坊薄皧蕵分了馈钡扔^念逐漸占領(lǐng)影視圈，于是封面人物在選取的時(shí)候不得不考慮具有巨大影響力的偶像明星等，比如研究樣本中的劉德華、徐熙娣、汪涵、陳坤、范冰冰等，還有諸多名導(dǎo)演，如侯孝賢、王朔等。除此之外，《南方人物周刊》也很關(guān)注知識(shí)分子，對于有威望的學(xué)者也是很認(rèn)可的，比如研究樣本中的顧準(zhǔn)、錢穆、陳若曦等。由此看出，《南方人物周刊》在選取封面人物的時(shí)候，關(guān)注當(dāng)下、把握潮流的同時(shí)，適當(dāng)表達(dá)了對于學(xué)者的敬重。即使有些學(xué)者已經(jīng)不在世了，對于他們的尊敬卻并沒有隨著時(shí)間的流逝而逝去?！赌戏饺宋镏芸芬矊⒛抗夥旁谡我松砩希热缪芯繕颖局械某鸷?、洪秀柱、宋美齡、蔣介石、徐永昌等。這一部分以記錄人物的傳奇人生為主，很具有時(shí)代意義。

在筆者看來，《南方人物周刊》所選取的封面人物與讀者的生活是息息相關(guān)的。這些人物與我們有一定的距離，但并不是遙不可及的，因此，選取這樣的封面人物可以使讀者保持較高的閱讀興趣。以市場需求和讀者趣味性作為雙重標(biāo)準(zhǔn)來衡量，《南方人物周刊》所選取的人物可以說是很成功的。封面人物緊跟時(shí)代潮流，卻也立足于經(jīng)典。這些封面人物各具特色，根據(jù)他們各有特色的故事，我們可以吸取有利于我們自身發(fā)展的因素，提高自身。

四、小結(jié)與討論

上述六個(gè)方面的結(jié)果之間表現(xiàn)出較高的一致性，它們具體而充分地展示2015—2016這一年所有《南方人物周刊》封面人物的形象特征及時(shí)代特點(diǎn)：《南方人物周刊》封面人物的選取以中老年男性為主，偏向于報(bào)道獨(dú)家故事，讓受眾近距離感受各類人物，了解社會(huì)精英。此外，封面人物的專題報(bào)道一定是以近期的比較受大眾所關(guān)注的問題為切入點(diǎn)來鋪陳的，將人物的故事娓娓道來，將人物精神蘊(yùn)含于人物故事中，而人物的精神往往也體現(xiàn)主流價(jià)值觀。人物形象所表現(xiàn)出的特點(diǎn)，從不同的側(cè)面折射出我國現(xiàn)代社會(huì)的風(fēng)貌，反映了整個(gè)社會(huì)的主流風(fēng)尚。

研究結(jié)果還表明，人物形象的選取是與所處的時(shí)代息息相關(guān)的，是一種現(xiàn)代社會(huì)的客觀反映，是新中國成立接近七十年以來我國社會(huì)中各種新事物、新觀念、新思想與傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)觀念交互作用、共同影響的結(jié)果。社會(huì)歷史的發(fā)展不斷改變著主流人物的角色形象，不斷賦予人物形象以新的內(nèi)涵；同時(shí)，人物的角色形象也在不斷地體現(xiàn)和反映我國社會(huì)的主流價(jià)值觀。

最后需要說明的是，由于本研究所依據(jù)的僅僅是2015—2016年這一年間40期《南方人物周刊》其中的29期封面人物。因此，研究結(jié)果的代表性和概括性顯然受到一定限制。但即便如此，這一結(jié)果仍然可以幫助我們了解當(dāng)代社會(huì)具有代表性的人物角色形象以及主流價(jià)值觀。同時(shí)，對于分析和認(rèn)識(shí)我國社會(huì)現(xiàn)狀和時(shí)代風(fēng)尚有著一定的參考價(jià)值。

[1]羅斯.當(dāng)代社會(huì)學(xué)研究解析[M].林彬，時(shí)憲民，譯.銀川：寧夏人民出版社，1988.

[2]風(fēng)笑天.社會(huì)研究方法（第四版）[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2013.