我國文化品牌研究的演化與發(fā)展

高燁辰 崔瑜

摘要：文化品牌是文化行業(yè)發(fā)展的衍生品，是文化、藝術(shù)、娛樂、休閑、新聞、出版、傳播的品牌。文化品牌象征著文化的價值，并且對未來的文化行業(yè)發(fā)展具有重大影響。20世紀以來文化品牌在學者研究的方面成為了熱點話題但是很少有學者從文獻計量和社會化網(wǎng)絡分析的視角來分析文化品牌領(lǐng)域。鑒于此本文簡述了文化品牌領(lǐng)域相關(guān)的研究現(xiàn)狀，以中國知網(wǎng)為數(shù)據(jù)來源，運用了EXCELPAJEKBICOM2等和工具，采用文獻計量，社會網(wǎng)絡分析，共詞分析等方法，以發(fā)文量將文化品牌劃分為三個階段，分析了在不同階段下的研究的熱點話題與發(fā)展的歷程，并且對于接下來的發(fā)展進行可能的預測。

Abstract： Cultural brand is a derivative of the development of the cultural industry and a brand of culture， art， entertainment， leisure， journalism， publishing and communication. Cultural brands symbolize the value of culture and have a significant impact on the future development of the cultural industry. Since the 20th century， cultural brands have become a hot topic in scholars' research， but few scholars have analyzed the field of cultural brands from the perspective of literature measurement and social network analysis. In view of this paper has summarized there search status in the fields of culture brand， is known by Chinese network as data sources， using EXCELPAJEKBICOM2 and tools， such as using bibliometrics and social network analysis， the analysis of the common words， with the amount of publications culture brand is divided into three stages， analyzed hot topics and development history of the research at different stages， and made possible predictions for the next development.

關(guān)鍵詞：文化品牌；文獻計量；社會網(wǎng)絡分析

Key words： culture brand；bibliometrics；social network analysis

中圖分類號：G124 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2018）29-0269-02

1 文化品牌的研究現(xiàn)狀

隨著經(jīng)濟形勢的逐漸轉(zhuǎn)變，文化品牌成為了熱點的話題國家與人民日益依賴的產(chǎn)業(yè)，同時文化品牌也對國家軟實力有著決定性的影響。提升我國的文化品牌質(zhì)量對于突破目前我國的經(jīng)濟瓶頸具有顯著的意義。文化品牌是文化行業(yè)發(fā)展的衍生品，是文化、藝術(shù)、娛樂、休閑、新聞、出版、傳播的品牌。文化品牌象征著文化的價值，并且對未來的文化行業(yè)發(fā)展具有重大影響。20世紀以來文化品牌在學者研究的方面成為了熱點話題，如何提升我國的文化產(chǎn)業(yè)質(zhì)量構(gòu)建我國知名的文化品牌成為了研究的方向，短短幾年時間文化產(chǎn)業(yè)有了突飛猛進的發(fā)展。

2 數(shù)據(jù)的獲取與方法的選擇

2.1 數(shù)據(jù)來源

選取中國知網(wǎng)（CNKI）為樣本數(shù)據(jù)來源，在高級檢索中選擇期刊（SCI來源期刊，EI來源期刊，核心期刊來源，cssci）檢索條件為：主題=文化品牌，篇名=文化品牌。檢索日期為2018年3月20日檢索結(jié)果為951篇，經(jīng)過人工判斷和預處理，刪除2018年的期刊以及無法使用的，去除本刊編輯部與無作者等非AIRTICLE類條目，最后篩選得889篇，時間段為2000-2017年。為了更好的研究不同階段研究內(nèi)容的變化，本文將發(fā)文量較少切平穩(wěn)的2000-2008年劃為第一階段，將發(fā)文量陡增切一直不斷增加直至發(fā)文量頂峰的2009-2012年劃為第二階段，將發(fā)文量從頂峰褪去趨于穩(wěn)定的2013-2017年劃為第三階段。第一階段2000-2008年之間的發(fā)文量很少且很平穩(wěn)，到了2009-2012年之間的第二階段發(fā)文量陡增，表明了學者們對于文化品牌研究的關(guān)注度在文化品牌的相關(guān)領(lǐng)域研究得到了快速的發(fā)展，到了第三階段2013-2017年發(fā)文量有了一定的減少且趨于平穩(wěn)，表明了學者們對于文化品牌的關(guān)注度由熱情變?yōu)槠椒€(wěn)。文化品牌的領(lǐng)域研究已經(jīng)形成了一定的理論基礎(chǔ)，開始了新的高度與層次。

2.2 方法的選擇

文獻計量方法在學科發(fā)展分析、研究范式的演化等方面得比如銀行商業(yè)模式的分析、社會網(wǎng)絡研宄范式的演化以及戰(zhàn)略管理概念的動態(tài)發(fā)展等等，因此在方法的選擇上，采用文獻計量的方法，通過提取關(guān)鍵詞、篩選以及統(tǒng)計分析等方式，來分析文化品牌研宄的發(fā)展；通過發(fā)文量排行的作者分析，分析文化品牌研究在我國研究的熱度。另外，采用社會網(wǎng)絡分析方法，根據(jù)關(guān)鍵詞、作者的共現(xiàn)頻次繪制不同關(guān)鍵詞關(guān)系網(wǎng)絡、作者間的合作網(wǎng)絡，結(jié)合網(wǎng)絡特性指標的計算，分析整體研宄內(nèi)容的發(fā)展以及我國學者在整個文化品牌與工程研宄中的作用。

3 結(jié)果分析

研究內(nèi)容的分析：

為了進一步研究文化品牌發(fā)展過程的演變，本文通過bicomb2軟件，提取了所選文章的關(guān)鍵詞，剔除不完整，不規(guī)范的詞匯，用高頻詞匯反映了每個階段時期研究的主要內(nèi)容詞頻大于等于三的關(guān)鍵詞的數(shù)量及累計百分比，通過更深入的了解研究、分析在各個階段研究內(nèi)容的變化，在三個階段下統(tǒng)計了所有出現(xiàn)的關(guān)鍵詞（出現(xiàn)頻率大于等于3），選取了頻次數(shù)前二十的相對高頻關(guān)鍵詞，在此基礎(chǔ)上，本文運用了社會網(wǎng)絡分析的方法，更深入的分析各個網(wǎng)絡節(jié)點之間可能存在的關(guān)系。

21世紀初期，我國對于文化價值以及文化品牌的理解僅僅在啟蒙階段，其中除了文化品牌以及品牌，文化本身的關(guān)鍵詞之外，品牌建設，策略和企業(yè)管理，企業(yè)出現(xiàn)的頻次最高一定程度上反映此時，品牌文化的重心在于企業(yè)相結(jié)合。

在第二個階段，統(tǒng)計了在2009-2012年四年期間知網(wǎng)核心期刊的關(guān)鍵詞，現(xiàn)除去與文化品牌本身相關(guān)的關(guān)鍵詞組合外，文化產(chǎn)業(yè)，城市品牌，資源，文化資源，策略，品牌形象位列前六，文化產(chǎn)業(yè)居于首位，表明此時學者們已經(jīng)對了文化品牌有了一定的認識認為文化品牌是文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)果。另外，城市品牌直接從第一階段的中間頻次的關(guān)鍵詞上升到了頻次第二的關(guān)鍵詞，表明了當時的熱點在于城市建設城市發(fā)展的方面，城市品牌成為了文化品牌現(xiàn)實實踐的一部分。而企業(yè)和企業(yè)管理還是有很多的研究內(nèi)容，策略仍然具有較高的關(guān)注度使研究內(nèi)容的主流文化品牌經(jīng)過了十二年的研究發(fā)展到了第三階段發(fā)文量以及關(guān)鍵詞數(shù)量有了稍稍的下降，相比與前兩個階段對于文化品牌研究的重點重心發(fā)生了變化，除去與文化品牌自身的詞匯文化產(chǎn)業(yè)的詞頻仍然是第一位，然而隨后的詞頻排行例如創(chuàng)新，校園文化，校園文化品牌，民族文化，體育文化等不同與階段一，二。說明該階段學者們將文化品牌的重心逐步的放到了民族特色，校園特色，還有體育特色上，不再僅僅基于文化企業(yè)所產(chǎn)生的文化品牌進行研究，相比前兩階段具有更好的發(fā)散性與研究廣泛度。

總的來說，經(jīng)過近20年的不斷發(fā)展，我國文化品牌的相關(guān)研究緊跟時代與政策的腳步，不但對傳統(tǒng)文化研究內(nèi)容進行了傳承，還注重研究新興產(chǎn)業(yè)的演化，如由企業(yè)重心轉(zhuǎn)變直具有較高的城市品牌，校園文化品牌，民族文化品牌。另外，由于時代的不斷發(fā)展對于文化的概念日新月異，需要運用文化品牌的理論與方法去解決，比如我國的傳統(tǒng)文化品牌在世界上的認知度，認可度不夠，以及我國的文化產(chǎn)品的銷售力不強等問題。

為了更深入分析文化品牌關(guān)鍵詞網(wǎng)絡結(jié)構(gòu)的整體變化，本文分別計算了網(wǎng)絡的平均密度、集聚系數(shù)和平均度，其計算公式如下所示：

d=2M/N（N-1）

其中d表示網(wǎng)絡平均密度，M表示網(wǎng)絡中的邊數(shù)，N表示網(wǎng)絡中的節(jié)點數(shù)。

網(wǎng)絡密度表示網(wǎng)絡中節(jié)點連接的緊密程度，通常會隨網(wǎng)絡規(guī)模的變大而減小。CC1的含義是某個結(jié)點的聚集度系數(shù)只有一個相鄰的結(jié)點，當把每個節(jié)點的集聚系數(shù)做加權(quán)平均處理之后會得到網(wǎng)絡集聚系數(shù)這個系數(shù)表示為傳遞性，是每個節(jié)點與相鄰節(jié)點同時能夠連接到另外一節(jié)點的概率，反映了網(wǎng)絡節(jié)點的內(nèi)部一致性。

文化品牌的研究內(nèi)容逐漸發(fā)散各個關(guān)鍵詞的相關(guān)性下降主要體現(xiàn)在網(wǎng)絡平均度，集聚系數(shù)網(wǎng)絡密度的下降上。實質(zhì)上，研究的內(nèi)容更加發(fā)散寬廣，在傳統(tǒng)文化研究的基礎(chǔ)上出現(xiàn)了很多新型熱門關(guān)鍵詞，比如近些年國家大力扶持的民族文化、民族品牌等等，體現(xiàn)出文化品牌及其相關(guān)研究的不斷更新與進步。而網(wǎng)絡的平均度在第一階段的11.23猛增到第二階段的16.19，到后面第三個階段的略有下降，說明我國文化品牌研究已經(jīng)初具規(guī)模形成了一定的體系，已經(jīng)達到了新平臺新起點，這與各個內(nèi)容之間的聯(lián)系以及整體網(wǎng)絡規(guī)模趨于穩(wěn)定相一致。

4 結(jié)語

利用文獻分析法整理了我國近20年來，文化品牌研究的發(fā)展歷程，在學者們的共同努力之下我國文化品牌取得了顯著的發(fā)展進步，在第二階段研究規(guī)模空前的膨脹，而且在研究的層次上有了更加新穎更加合理認識越來越對文化品牌有了深入的理解，幫助我國的文化品牌在世界上增加影響力。文化品牌與時代發(fā)展步調(diào)一致、對我國的文化水平提升建設文化強國具有深遠的戰(zhàn)略意義。在將來的幾年之中民族文化，民族精神。文化資源領(lǐng)域?qū)玫捷^高的關(guān)注。

但是，僅僅的文獻分析仍然存在一些缺點和不足主要表現(xiàn)為：1）本文所選取的樣本量偏少，通過篩選僅有889篇這樣可能會導致一些數(shù)據(jù)的片面，可能沒有具體的反應整體趨勢；2）在研究方法上，本文采取了社會網(wǎng)絡分析法，觀察了三個階段不同的關(guān)鍵詞，通過pajek繪制了網(wǎng)絡圖，但是對于關(guān)鍵詞以及文化品牌相關(guān)研究的挖掘深度不夠；3）本文劃分的階段依據(jù)在于不同時期的發(fā)文量，人工判斷將00-08，09-12，13-17年分為了三個階段，但是每個階段的時間跨度不以樣經(jīng)歷的發(fā)展時間不同造成沒有統(tǒng)一的標準。

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