新時代南京文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展策略芻議

摘 要：十九大報告明確指出，我國已經進入社會主義新時代，人民日益增長的美好生活需要同不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾是我國社會的主要矛盾，這就對文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展提出了新的思考。文章從新時代發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)的必要性出發(fā)，闡述了當下南京文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及潛在的問題，提出了幾點可以有效借鑒的建議。

關鍵詞：新時代；文化創(chuàng)意產業(yè)；南京；對策建議

中圖分類號：G124 文獻標識碼：A 文章編號：1008-4428（2018）06-0036-02

一、 新時代發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)的必要性

改革開放40年的偉大實踐以及文化創(chuàng)意產業(yè)20年的經驗表明，文化創(chuàng)意產業(yè)在新時代中國特色社會主義建設當中有著強大的生命力。

首先，是轉變經濟發(fā)展方式的必然選擇。隨著后工業(yè)時代的到來，產業(yè)結構逐步由“一二三”產業(yè)過渡到“三二一”產業(yè)，傳統(tǒng)的資源消耗型經濟發(fā)展方式已經不能適應現(xiàn)代社會發(fā)展的需要，經濟增長不再過度依靠勞動和資本，演變?yōu)榧夹g導向型和知識導向型，尤其是黨中央提出了“五位一體”的發(fā)展目標，更是指明了未來經濟的發(fā)展應該與環(huán)境保護相適應，在這樣的時代背景下，以高知識、高技術、強創(chuàng)意、強融合、無污染、可持續(xù)為基本特征的文化創(chuàng)意產業(yè)必然成為轉變經濟發(fā)展方式、調整產業(yè)結構的理性選擇。

其次，是解決社會主要矛盾的內在要求。隨著改革開放的深入發(fā)展，“有沒有”的難題已經破解，但“好不好”的任務還十分艱巨。依照馬斯洛需求層次理論，當人們獲得了物質的滿足之后，方會尋求更高層次，如社會需求、自我實現(xiàn)需求的滿足，最終獲得精神的富足。但我國文化創(chuàng)意產業(yè)的地區(qū)差異要明顯大于GDP的數值，主要矛盾問題在文化生活領域尤為突出。根據統(tǒng)計數據，我國居民的文教、娛樂消費支出在總支出中的占比只有13%—14%，遠低于發(fā)達國家20%的數值，產能的不足嚴重制約了居民消費。理應竭力促進文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，從而緩解社會矛盾。

最后，是實現(xiàn)中華民族偉大復興的有力武器。十九大從國家戰(zhàn)略層面強調了文化的重要性，把文化比作民族之魂，認為文化的繁榮興盛與中華民族的偉大復興息息相關，文化是最不可復制的制勝法寶。從當前的經濟發(fā)展水平來看，我國僅次于美國排名第二，但文化領域的國際地位卻與我國的綜合實力極不相稱。事實上，我國文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展已經取得了前所未有的成績，自2012年以來，文化創(chuàng)意產業(yè)對國民經濟的年均貢獻率達到6%以上，越來越成為經濟增長的新引擎。我們應該高度重視文化在國家前進過程中的持續(xù)動力，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)，實現(xiàn)經濟與文化和諧共生，推動中華民族實現(xiàn)復興。

二、 南京文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

十八大以來，南京積極貫徹執(zhí)行黨中央的指示，探尋產業(yè)發(fā)展新思路，在政府的政策扶持以及文化類企業(yè)的多方努力下，南京文化創(chuàng)意產業(yè)成效顯著。

（一）產業(yè)穩(wěn)中求好拉動經濟增長

目前，南京市文化創(chuàng)意產業(yè)如火如荼，帶動了一方經濟的發(fā)展。一方面，產業(yè)規(guī)模迅速擴大。南京市文化創(chuàng)意產業(yè)的增加值連續(xù)五年在江蘇省內蟬聯(lián)冠軍，2016年，占GDP的比重初次打破6%，數值達到629.93億元，是2012年的1.72倍，遠高于全市GDP的增長速度（見圖1）。另一方面，內部結構持續(xù)優(yōu)化。據統(tǒng)計，2016年文化創(chuàng)意和設計服務業(yè)貢獻了本市文化創(chuàng)意產業(yè)增值的39.17%，幾乎占據該領域的半壁江山。南京文化創(chuàng)意產業(yè)正朝著更好、更強的目標前進。

（二）園區(qū)初具規(guī)模發(fā)揮集聚效應

在政府規(guī)劃與市場自發(fā)形成雙重作用的推動下，南京市涌現(xiàn)出了一大批產業(yè)園區(qū)。目前，南京市共有60多個文化創(chuàng)意產業(yè)園，12個國家級、23個省級、15個市級和一大批特色園區(qū)，為文創(chuàng)企業(yè)在空間地理上的集聚奠定了基礎。園區(qū)建設逐步完善、功能性不斷加強，精品園區(qū)不斷涌現(xiàn)，在2015年公布的“中國文化產業(yè)園區(qū)100強”排行榜中，南京秦淮特色文化產業(yè)園位列第四，為南京乃至全國文化產業(yè)園區(qū)的規(guī)范性發(fā)展樹立了行業(yè)標桿。

（三）企業(yè)做強做大盤活市場活力

良好的政策環(huán)境與多元的市場環(huán)境為南京文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展營造了有利的空間。2012年該市擁有文化企業(yè)14581家，2016年，增長到20997家，年均增長幅度高達 9.54%。規(guī)模以上文化企業(yè)的經營狀況也逐漸改善，營業(yè)收入持續(xù)增長，2016年全市文化企業(yè)創(chuàng)造收入2825.35億元，相比2012年增長了83%。在此基礎上，文化企業(yè)質量不斷提升，影響力不斷增強，2016年，躋身“第二批省民營文化企業(yè)30強”的企業(yè)有12家，當選“第二批省重點文化科技企業(yè)”的企業(yè)有13家，其數量均排名全省第一。此外，江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F有限公司、江蘇省廣電有線信息網絡股份有限公司入圍全國“文化企業(yè)30強”，正在逐步發(fā)展成為國內骨干企業(yè)。

三、 南京文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展過程中存在的問題

（一）文化市場有效供給不足，產品缺乏創(chuàng)新

盡管市場上文化產品數量繁多，但依然無法滿足消費者多樣化的文化需求，歸根結底是由于這些產品缺乏差異性，雷同現(xiàn)象嚴重，不注重內容的打造，無法吸引消費者。從創(chuàng)新園區(qū)建設的角度來看，很多園區(qū)一味求大求全、追求租金收益，對于園區(qū)功能沒有一個合理定位，招商過程低門檻，導致園區(qū)業(yè)態(tài)雷同，重商業(yè)、輕文化，不能形成一方特色；從從業(yè)人員素質來看，真正有思想、能創(chuàng)新的領軍人才不多，無法支撐新業(yè)態(tài)的發(fā)展；從文旅融合的角度來看，后產品開發(fā)檔次低，除了對旅游紀念品等初級藝術衍生品的開發(fā)之外，沒有諸如《云南印象》《印象西湖》等人們耳熟能詳的影視精品去宣揚自己的城市文化。

（二）產業(yè)組織集約化程度低，國際競爭力小

南京雖然文化企業(yè)數量眾多，但除了鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F、江蘇省廣播電視集團、新華報業(yè)集團等少數企業(yè)擁有較大規(guī)模以外，其余都是剛剛發(fā)展起來的中小微型企業(yè)，這些企業(yè)市場知名度低、品牌意識不強、創(chuàng)新能力不足、追求短期收益，導致分散的市場資源難以形成有效整合，缺乏強有力的核心競爭力和帶動作用，不能引領自己的產品走向國際市場，這就導致南京文化創(chuàng)意產業(yè)雖然增長速度很快，但在總水平上卻仍落后于同省的蘇州地區(qū)，競爭力不足。

（三）文化創(chuàng)意產業(yè)模式單一，融合特征不顯著

文化既可以獨立存在，也可以附著于其他產業(yè)，為其他產業(yè)注入靈魂。例如，知名奢侈品品牌LV就是文化與傳統(tǒng)皮革業(yè)融合的典范；首飾巨頭Tiffany則是文化與小五金行業(yè)的完美結合；而人們耳熟能詳的迪奧香水則是代表著文化與化工行業(yè)的雙贏。就南京目前的市場格局來看，最突出的就是“文化+旅游”，而具有遠大發(fā)展前景的“文化+科技”“文化+金融”“文化+創(chuàng)意”尚處于起步階段，無論是市場機制還是運作模式方面都還有很大的進步空間。

（四）產業(yè)結構不盡合理，新興業(yè)態(tài)勢頭不足

雖然南京文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展已經走在了市場前列，但產業(yè)結構卻不盡合理，以公有資產為主體的傳統(tǒng)產業(yè)如新聞出版、廣播影視、文化藝術等門類仍然占據較大的市場份額，而真正符合現(xiàn)代化發(fā)展需求、科技水平高、處于產業(yè)鏈高端環(huán)節(jié)，能夠帶來更多附加值的動漫、網絡游戲、會展、藝術品經營等新興業(yè)態(tài)依然發(fā)展緩慢，制約了其產業(yè)競爭力的提升。

四、 新時代南京文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的基本突破口

（一）深化供給側結構改革，促進文創(chuàng)產品多樣化

文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展顛覆了傳統(tǒng)實體經濟發(fā)展模式，它是供給引導性消費，是由生產者提供多樣化的文化產品來促發(fā)消費者進行文化消費，而不是需求決定供給。社會越發(fā)展，精神消費與高質量消費呼聲越高，但高品質產品生產能力尚未達到，這就要求今后南京文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展要積極推進供給側結構改革，加強技術創(chuàng)新，為市場提供高質量的差異化產品。同時，要重視對傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)展，要善于利用傳統(tǒng)文化，對傳統(tǒng)文化加以區(qū)分，找到適應現(xiàn)在社會需要、能夠產業(yè)化發(fā)展的東西，結合現(xiàn)代科技與時尚元素，借助大眾傳媒等手段，實現(xiàn)資源轉化。南京擁有優(yōu)美的自然風光以及眾多的非物質文化遺產，要把握好區(qū)域文化特色，堅持原創(chuàng)，為產品賦予更強的生命力，實施差異化戰(zhàn)略，豐富文化產品多樣性。

（二）立足國際市場，發(fā)展外向型文化創(chuàng)意產業(yè)

目前，我國正在積極打造文化大國、文化強國形象，南京作為江蘇省的省會，要積極承擔文化傳播與經濟發(fā)展的重任，拓展國際市場，充分利用當地綜合保稅區(qū)的地理位置優(yōu)勢，加大文化創(chuàng)意產品的出口，讓文化企業(yè)走出去，在國際舞臺展示中國魅力，進而反哺國內市場，提升城市競爭力。通過不同國家文化企業(yè)的交流碰撞，取其之長、補己之短。同時，要注重文化平臺的搭建和文化市場的培育，通過舉辦展覽、文化節(jié)等活動，吸引國內外文化企業(yè)參與展示和評比，提高知名度和影響力。

（三）完善“文化+”發(fā)展模式，實現(xiàn)產業(yè)融合發(fā)展

文化創(chuàng)意產業(yè)最突出的一個特征就是超強的跨界融合能力。不僅能夠在本領域實現(xiàn)縱向發(fā)展，同時還有極強的滲透性，能夠與其他產業(yè)橫向結合，實現(xiàn)優(yōu)勢互補。南京高校云集，人才眾多，經濟實力雄厚，文化消費市場潛力巨大，但目前文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展還存在著融合領域不寬廣、融合機制不暢通等問題，未來文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展應該注重與其他產業(yè)如旅游業(yè)、金融業(yè)、農業(yè)、制造業(yè)的結合，實現(xiàn)良性互動。

（四）大力發(fā)展新興業(yè)態(tài)，助力產業(yè)結構優(yōu)化升級

業(yè)態(tài)創(chuàng)新是今后南京發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)的新方向，傳統(tǒng)的文化創(chuàng)意產業(yè)必須借助現(xiàn)代科技手段進行轉型升級。立足文化創(chuàng)意產業(yè)的獨特性，順應時代潮流，加強數字文化創(chuàng)意產業(yè)的培育和發(fā)展，不斷延長產業(yè)鏈，增強品牌效應，提升產品附加值。將相關領域的專利成果應用于實際，轉化為先進生產力，將互聯(lián)網、云計算、大數據、人工智能等技術嵌入到文化領域生產的各個環(huán)節(jié)，引領高水平文化生活。加大對新興行業(yè)的扶持力度，實現(xiàn)傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代科技相結合，傳統(tǒng)文化與時尚理念相結合，不斷壯大具有強大生命力的動漫、游戲、影視、數字出版、移動互聯(lián)等行業(yè)的發(fā)展，以文化之靈魂，滋養(yǎng)產品之軀，實現(xiàn)多行業(yè)的聯(lián)動發(fā)展，增強產業(yè)集聚效應，推動南京“創(chuàng)意名城”城市建設。

五、 結語

南京文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展已經取得了階段性成果，但問題也不容忽視。在新時代的背景下，南京應該積極響應黨和國家的號召，審時度勢，結合南京乃至區(qū)域經濟圈的資源稟賦優(yōu)勢，科學合理地進行產業(yè)規(guī)劃。深化供給側結構改革，為市場提供多樣化的文化產品；堅持國際化戰(zhàn)略，努力擴大產品市場；積極推動文化與其他行業(yè)的結合，促進產業(yè)融合發(fā)展；著力發(fā)展新興業(yè)態(tài)，實現(xiàn)產業(yè)結構轉型升級，為區(qū)域經濟發(fā)展助力。

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作者簡介：

任晨妍，女，河南焦作人，南京財經大學文化創(chuàng)意產業(yè)研究生，研究方向：文化創(chuàng)意產業(yè)。