基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的健身產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與體育消費促進

馬蕾　宋建駟

摘 要：“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境不僅為健身產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供平臺，同時也更新了傳統(tǒng)健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念。圍繞“互聯(lián)網(wǎng)+”對健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的影響，探討健身產(chǎn)業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下發(fā)展的新模式以及有效的發(fā)展策略。

關鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；健身產(chǎn)業(yè)；發(fā)展策略

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的體育健身產(chǎn)業(yè)主要是指，以互聯(lián)網(wǎng)技術為依托，充分運用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新興的渠道，實現(xiàn)全民健身產(chǎn)業(yè)廣泛宣傳，深入整合，以及不斷擴大經(jīng)營范圍目標，從而實現(xiàn)促進體育消費升級，更好滿足消費者體育健身需求，實現(xiàn)全面健康普及戰(zhàn)略發(fā)展目標。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”對健身產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的主要意義

1.支撐健身產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”實現(xiàn)了網(wǎng)絡經(jīng)濟與健身產(chǎn)業(yè)的有機融合，極大地推動了健身產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，實現(xiàn)了健身產(chǎn)業(yè)的效率提升，并且進一步強化了健身企業(yè)組織的內部變革，在促進健身產(chǎn)業(yè)自身經(jīng)濟實力發(fā)展的同時，完成了健身產(chǎn)業(yè)對新經(jīng)濟要素整合的目標。以互聯(lián)網(wǎng)為基礎的健身產(chǎn)業(yè)推廣渠道得到了極大豐富，特別是隨著新智能化硬件信息設施的普及，移動互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，使得用戶可以在自媒體端感受健身活動的魅力與樂趣?？萍家殉蔀橹谓∩懋a(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量，圍繞著線上線下互動已成為健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢，基于網(wǎng)絡預約的個性化健身成為促進健身知識普及和提供國民身體素質的重要載體，并且使健身活動內容得到極大的豐富。傳統(tǒng)健身模式正在現(xiàn)代信息化渠道支撐下快速發(fā)展，圍繞著互聯(lián)網(wǎng)的健身裝備產(chǎn)業(yè)、健身教育產(chǎn)業(yè)以及健身健康指導產(chǎn)業(yè)都得到快速的發(fā)展，健身已經(jīng)成為社會的重要潮流。圍繞健身開發(fā)的APP軟件有著廣闊的市場前景，并且促進了健身產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的整合發(fā)展，從而使新概念的健身產(chǎn)業(yè)極大地促進了健身消費新模式的誕生。

2.互聯(lián)網(wǎng)技術促進消費升級。在互聯(lián)網(wǎng)技術的支撐下，體育消費得到了質的提升，人們不僅嘗試購買專業(yè)的體育運動器材，而且追求更高、更快、更強的身體鍛煉目標。健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式也日趨變得多元化，健身消費者的消費方式也日益多樣，圍繞著滿足健身消費供給需求的互聯(lián)網(wǎng)健身業(yè)態(tài)正在成為健身行業(yè)發(fā)展的新趨勢。首先，幫助健身會員養(yǎng)成良好的運動習慣，普及健身知識成為培養(yǎng)健身消費者群體的重要任務，只有提高健身者的自我認知水平，才能帶動健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級。其次，健身與追求健康廣泛地聯(lián)系在一起，圍繞著健身的附屬產(chǎn)業(yè)得到極大發(fā)展空間，運動健康數(shù)據(jù)檢測、運動健康教育指導、運動健康保護等相關產(chǎn)業(yè)也都隨之被帶動發(fā)展。再次，基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展正在形成良好的信息交流氛圍，更注重在可視化、社會化的運動環(huán)境中使健康成為新的社會交際方式，圍繞著健身的游戲、活動等正在成為人們新的生活方式。

3.互聯(lián)網(wǎng)促進健身智能化興起?；ヂ?lián)網(wǎng)正在促進健身智能化的興起，圍繞著各種現(xiàn)代信息技術器材，在網(wǎng)絡環(huán)境的影響下，健身智能化已經(jīng)成為營造良好健身氛圍的重要途徑。首先，智能化的健身裝備可以為用戶制定個性化的健身計劃，可以清晰地記載健身數(shù)據(jù)信息，從而展示出健身情況，并且對健身者做出科學的引導。其次，智能化的設備還可以不斷地鼓勵健身者向著更高的目標層次邁進，有助于加強對健身者的引導，從而不斷促進健身活動持久地進行下去。再次，網(wǎng)絡智能環(huán)境使消費者的健身活動不在是競爭性的體育項目，使所有消費者都可以和自己的過去進行對比，這極大地擴大了健身消費的潛在人群，對于提升健身消費的吸引力有重要的意義。

4.游戲成為健身產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)。游戲是重要的娛樂方式，通過游戲的方式可以豐富和促進健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。來源于網(wǎng)絡游戲的環(huán)境可以極大地吸引健身者在健身活動中進行游戲，可以促進健身者通過自己的智慧與運動來獲得健身游戲的成就感。這不僅極大地改變了以往健身的枯燥感，而且還有助于激發(fā)健身者的無窮動，并且促使健身者更積極地投身到健身活動中去感受運動的魅力。

5.數(shù)字環(huán)境帶來消費促進作用。數(shù)字化的環(huán)境可以極大地促進健身消費的升級，特別是隨著智能化裝備的普及，數(shù)字化的健身方案成為指導健身活動的科學開展重要指向標。健身產(chǎn)生的數(shù)據(jù)信息不僅可以用來激勵健身者，而且可以成為健身者醫(yī)療的輔助信息。通過數(shù)字化信息記錄，可以促進健身者選擇更合適的運動項目，有助于指導消費者科學的健身，這在帶來健身產(chǎn)業(yè)繁榮的同時，將有效地引導體育消費，使消費者更科學地參與到體育活動中來。

二、基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的健身產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新運營模式

1.微信運營模式。在移動互聯(lián)網(wǎng)成為現(xiàn)代主流網(wǎng)絡環(huán)境的情況下，運用微信公眾號進行健身產(chǎn)業(yè)推廣，已經(jīng)成為“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下進行健身產(chǎn)業(yè)宣傳和運營的重要模式。微信公眾號不僅有著強大的信息推送功能，而且還能提高信息的個性化健身服務，方便健身企業(yè)有效地推廣新產(chǎn)品，并且可以更好地實現(xiàn)最新健身資訊的發(fā)布。微信公眾號還有著廣泛的受眾群體，可以依托朋友圈等形成帶動效應，通過微信公共號來促進全面健身消費，不僅可以降低宣傳推送成本，還可以滿足實時互動消費的需求。微信模式對健身觀念宣傳、健身知識普及，以及舉辦健身娛樂賽事活動都有重要的價值。而且，微信已經(jīng)發(fā)展出良好的支付功能，可以實現(xiàn)基于微信平臺的微交易，這對于通過微信促進全面健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著重要的意義。

2.口碑運營模式?？诒\營主要指的是，以消費者的口碑來促進消費產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的運營方式。在互聯(lián)網(wǎng)信息渠道的支撐下，消費者口碑運營模式主要以消費者的健身體驗為主，借助互聯(lián)網(wǎng)渠道運行消費體驗表達，從而不斷帶動影響消費者的周圍人群參與消費活動的方法。當前的口碑運營模式主要通過消費者的自媒體來進行口碑宣傳，也可以通過渠道消費反饋的形式來進行消費評價。

3.廣告運營模式。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為當代最重要的信息獲取渠道，在互聯(lián)網(wǎng)相關渠道進行健身行業(yè)的廣告宣傳，不僅可以獲得極大的社會知曉率，而且可以有效地降低廣告宣傳的成本。目前，健身俱樂部主要傾向于用俱樂部與互聯(lián)網(wǎng)融合的廣告營銷宣傳，通過主流互聯(lián)網(wǎng)媒體的評價或者活動宣傳的形式把健身俱樂部的健身產(chǎn)品和健身服務宣傳出去，從而提高健身俱樂部的影響力?；诨ヂ?lián)網(wǎng)渠道的廣告宣傳需要形成長期性的宣傳計劃和宣傳策略，著重安排不同時期的宣傳重點，從而完成品牌建設的目標。目前，互聯(lián)網(wǎng)渠道的健身廣告宣傳還注重健身教育節(jié)目制作、健身公益廣告拍攝、健身成果展示等形式?，F(xiàn)代健身俱樂部的廣告投資展示的重點主要集中于俱樂部的環(huán)境展示，力求給消費者提供更良好的健身環(huán)境。

4.關系營銷模式。當前與消費者保持更親密的關系，已經(jīng)成為“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下健身企業(yè)促進體育消費升級的重要方法，只有保留住忠實的客戶群體，才能促進健身企業(yè)的發(fā)展。健身俱樂部與企業(yè)建立和諧穩(wěn)定的消費關系，需要消費者對健身俱樂部的經(jīng)營理念表示認可，需要健身俱樂部不僅提供優(yōu)質的環(huán)境，同時還要提供個性化的服務，并且通過各種有效的渠道了解消費者的需求，這樣才能形成良好的商業(yè)運營模式。

三、基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的健身產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展策略

1.必要的產(chǎn)業(yè)政策支持。2014年國務院出臺了促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策意見，體育產(chǎn)業(yè)由此迎來了快速發(fā)展的關鍵機遇期。但是，政策當中沒能就體育產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)融合給予必要的指導，這導致體育產(chǎn)業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境進行整合還缺少必要的政策保障。探討健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新，必須還要提供“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境的支持政策，這樣才能促進體育消費的提升，不斷滿足新業(yè)態(tài)的發(fā)展需要。首先，出臺圍繞體育產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)融合發(fā)展的綜合性發(fā)展政策，著力倡導體育健身產(chǎn)業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)渠道實現(xiàn)跨越式的快速發(fā)展。其次，注重加強網(wǎng)絡健身產(chǎn)業(yè)的扶持，注重對以健身為主要項目APP、游戲、軟件和終端設備業(yè)態(tài)的扶持和必要的稅費減免政策，這樣才能扶持相關產(chǎn)業(yè)，使基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的健身產(chǎn)業(yè)得到快速健康的發(fā)展。

2.加強對消費者的引導。促進體育健身產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，必須對消費群體進行正確的引導和宣傳，在鼓勵健康消費方式的基礎上，不斷培育潛在的健身客戶群體，從而做強做大市場。首先，樹立消費者正確的健身理念，注重宣傳正確的健身運動方法，能夠圍繞著各種不同的健身運動，將其推薦給更適合的人群。其次，加強健身文化的培養(yǎng)，注重通過各種網(wǎng)絡渠道進行健身文化的宣傳和熏陶，使健身成為人們的實際需要。再次，大力舉辦各種全民健身的活動，注重運用群眾性的比賽、游戲、活動等來吸引社會的注意力，倡導在全面健康的基礎上，吸引消費者參與到健身運動當中來。

3.創(chuàng)新個性化的健身服務。打造現(xiàn)代健身品牌，必須借助互聯(lián)網(wǎng)渠道，圍繞著不同用戶群體的實際需求，實現(xiàn)創(chuàng)新性的服務，這樣才能解決健身產(chǎn)品缺乏、網(wǎng)絡環(huán)境下同質化競爭嚴重，以及產(chǎn)業(yè)整體形態(tài)落后等問題。首先，注重整體健身產(chǎn)業(yè)資源，不斷推出創(chuàng)新性且有競爭力的產(chǎn)品。其次，加強健身品牌建設，依靠先進的管理理念、科學的健身技術、有效的健身宣傳指導，發(fā)揮健身品牌的作用。再次，還要借助互聯(lián)網(wǎng)拓展健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新渠道，通過互聯(lián)網(wǎng)渠道促進健身消費的增長，更好滿足消費者實際需求。

四、結語

基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的健身產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，必須從健身產(chǎn)業(yè)的實際情況出發(fā)，在逐步整體資源的基礎上，形成強有力的健身產(chǎn)業(yè)競爭品牌，在滿足消費者個性化需求基礎上，全面提升市場競爭力，實現(xiàn)健身產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展目標。

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