短視頻路在何方

文 《法人》記者 肖岳

近日，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告（以下簡稱《報告》）顯示，截至2018年6月30日，我國網(wǎng)民規(guī)模達8.02億，這也是中國網(wǎng)民規(guī)模首次過8億大關。

《報告》中的數(shù)據(jù)還顯示，“截至2018年6月，各個熱門短視頻應用的用戶規(guī)模達5.94億，占整體網(wǎng)民規(guī)模的74.1%”。近兩年異軍突起的短視頻市場呈現(xiàn)激增狀態(tài)。從短視頻應用發(fā)展趨勢來看，同樣是偏重于內(nèi)容方面，但已有趕超直播平臺的趨勢。

盡管短視頻行業(yè)今年上半年被相關部門約談過，發(fā)展并非一帆風順，但對于用戶時間的占用上，仍具有顯著優(yōu)勢，這也對直播平臺等造成了一定的沖擊。

少年老成的短視頻

短視頻的崛起，就如直播行業(yè)興起一樣，智能手的不斷普及，以及4G通信技術的發(fā)展，為其發(fā)展奠定了基礎。相較直播而言，短視頻在近兩年時間內(nèi)發(fā)展更是順風順水，由于短視頻內(nèi)容更貼近人們的生活，也使得一些用戶覺得，自己離那些擁有較高流量和人氣的網(wǎng)紅，或許僅僅是“一步之遙”，因此也熱衷于制作和分享自己的作品。

互聯(lián)網(wǎng)專家郭濤在接受《法人》記者采訪時表示，各種短視頻App走紅的背后，是基于應用中娛樂性、自嘲性的原創(chuàng)內(nèi)容較多。而在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和泛娛樂化的吸引下，無論是上傳作品的作者，還是觀看作品的用戶，都在激增，尤其是對于渴望展示自己特長的群體而言，短視頻無異于一個很好的才藝展示平臺。

“當然，短視頻App走紅的背后，與資本的推動也不無關系?！惫鶟赋觯皟赡陮τ诙桃曨l的資本投資較為頻繁，因為短視頻產(chǎn)品找到了一個很好的切入點，滿足用戶的獵奇等心態(tài)。另外，各個平臺對于用戶和作者的激勵措施也做得很好，當產(chǎn)品擊中大部分人群的痛點時，自然會受到各類資本的青睞。但現(xiàn)在對于整個短視頻市場而言，已進入洗牌和整合階段。

艾媒CEO張毅則在接受《法人》記者采訪時指出，在短視頻走紅的背后，4G的基本普及、5G基本啟動，是最核心的技術因素。數(shù)據(jù)通信的橋梁構建好后，從偏圖文、小說的第一代娛樂休閑和社交產(chǎn)品，到第二代的語音類產(chǎn)品，在到現(xiàn)在直播、短視頻等第三代產(chǎn)品的演變換代，是必然趨勢。

“另外，身處信息過度泛濫的時代，人們潛意識里也需要一款產(chǎn)品能夠滿足人們休閑需求的同時，又能更智能、方便地幫人們在獲取信息種類上通過算法做出抉擇和推送?！睆堃阏f道，這也是為什么短視頻能夠取得今日輝煌戰(zhàn)績的因素之一。同時張毅也指出，短視頻App背后的資本投資，只是進一步推進了短視頻行業(yè)的快速發(fā)展，但更多的是助力。

中研普華研究員閆素飛則指出，在信息產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的當下，在物質(zhì)水平不斷提升的背后，是90后和00后對于個性化需求的不斷拉升。而參與短視頻的創(chuàng)作與分享，能夠更好地滿足這些群體被認可、被理解的社交需求。這種需求的迫切，也進一步促進了短視頻的發(fā)展。

算法背后的是與非

在短視頻繁榮的背后，隨著用戶的激增，各種網(wǎng)紅更是層出不窮，有些內(nèi)容制作者將目光投向了低俗、嘩眾取寵的方向。隨著內(nèi)容的不斷增多，如何對內(nèi)容管理，令平臺合規(guī)，也逐漸成為備受關注的問題。

7月26日晚間，國家網(wǎng)信辦在其官網(wǎng)發(fā)布通報稱，針對當前一些網(wǎng)絡短視頻格調(diào)低下、價值導向偏離和低俗惡搞、盜版侵權、“標題黨”突出等問題，國家網(wǎng)信辦會同工信部、公安部、文化和旅游部、廣電總局、全國“掃黃打非”辦公室五部門，開展網(wǎng)絡短視頻行業(yè)集中整治，依法處置一批違法違規(guī)網(wǎng)絡短視頻平臺。

根據(jù)通報顯示，國家網(wǎng)信辦還會同五部門依法關?！皟?nèi)涵福利社”“夜都市Hi”“發(fā)你視頻”三款網(wǎng)絡短視頻應用并應用商店下架。

郭濤在接受《法人》記者采訪時表示，作為短視頻本身而言，不可否認其內(nèi)容對于用戶的吸引力是很強的，有些內(nèi)容還會教給用戶一些職業(yè)技能，不僅僅是停留在打發(fā)時間這一最基本階段。而在內(nèi)容推送背后，各個應用的算法也是最大的“功臣”，算法幫助用戶在第一時間看到熱門視頻，同時又能保證用戶獲得更多的相關信息，使得用戶不會感覺疲勞，對推送內(nèi)容始終保持興奮。

“我覺得算法本身是沒有好與壞之分的，只是說不合理的算法，會使得受眾接受的觀點有失偏頗，而這顯然是存在問題的?！睆堃阒赋?，短視頻在緊抓用戶興趣點的同時，背后依靠的算法，雖為短視頻用戶帶來了便捷，但同時有些算法不合理的設置，則往往對用戶在意識形態(tài)上容易造成不良的影響。而對于短視頻應用算法的規(guī)則，目前是缺乏監(jiān)管的，如果用戶長期接受且不說是負面或者炫富類內(nèi)容的推送，即便是僅僅對一個事件大量的同一角度的觀點，對于用戶而言，在處理類似事件時勢必會受其所擾，很難保持客觀的觀點去面對同一事物。

“因此對于算法的應用，也應有監(jiān)管跟進，避免因便捷而使得產(chǎn)品和所要表達的內(nèi)容適得其反，尤其一些低俗的內(nèi)容，更應及時處理。”張毅認為。

閆素飛則指出，相較游戲而言，短視頻的用戶群體更廣泛，而且內(nèi)容涉及豐富，視覺感更強。因此用戶沉迷其中時，對于時間觀念的感知相對較弱，耗費的時間也就更多。這也是造成部分用戶覺得或許能清楚自己玩了幾小時的游戲，但卻無法記清自己持續(xù)刷了多久短視頻應用的原因。

閆素飛認為，隨著大數(shù)據(jù)技術的發(fā)展，雖然可以使商家、應用商更易獲得用戶習慣等數(shù)據(jù)，從而向其推薦感興趣的信息。但長此以往，用戶的信息獲取量就會變得狹隘和單一，信息量的獲取會影響用戶的思維。因此，適度利用抓取技術才是正道。

內(nèi)容為重，更需合規(guī)

相關報道顯示，此前眾多被約談的短視頻平臺，此后也都做出了各自的整改。嗶哩嗶哩（B站）在其官網(wǎng)發(fā)布內(nèi)容整改公告，確認受約談一事，表示將集中開展內(nèi)容整改的專項行動，并強調(diào)將重點強網(wǎng)站審核團隊的建設，擴編一倍以上審核人力；秒拍也于約談后在其官網(wǎng)發(fā)布公告，表示正視問題，全面落實整改，將強化內(nèi)容機制和編審監(jiān)管，全面復查歷史內(nèi)容，對格調(diào)低下、惡搞荒誕、暴力血腥、“標題黨”等不良信息予以徹底清除。

對此，郭濤在接受《法人》記者采訪時表示，對于短視頻應用而言，內(nèi)容健康、積極等都是最低標準。對于應用的今后發(fā)展而言，內(nèi)容本身就是核心因素，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才會為平臺帶來更好的廣告等商業(yè)價值。

張毅則指出，從國家相關部門而言，對于短視頻等內(nèi)容的監(jiān)管要求還是非常嚴格的，顯然用戶數(shù)量較多和應用平臺的工作量大等都不是內(nèi)容不合規(guī)的理由。

對于有觀點指出，今年短視頻的進一步受到熱捧，或許也從側面反映了直播的頹勢。張毅則表示，雖然短視頻的用戶中，的確吸納了部分以前靠觀看直播來打發(fā)時間的群體。就直播行業(yè)整體而言，其實并未走向頹勢，以往人們僅僅將游戲主播和綜藝打賞的主播認為是直播行業(yè)的全部，顯然是有失偏頗的。應用直播的各個行業(yè)，比如在線教育，今年的整體趨勢都是穩(wěn)中有升的，這種態(tài)勢從大部分在線教育的企業(yè)財報中可以略見一二。

閆素飛認為，短視頻行業(yè)的崛起，在豐富很多人的精神需求、打發(fā)無聊時間、滿足視覺體驗的同時，發(fā)展過于粗糙亦是不容忽視的，另外監(jiān)管的不完善也曾引起了很多社會問題，部分短視頻應用平臺對于用戶的三觀引導沒有起到良好的作用。在未來，只有商家在內(nèi)容上把好關，監(jiān)管機構加強監(jiān)管，社會做好引導，短視頻行業(yè)才能更加良性地發(fā)展。