互聯(lián)網(wǎng)條件下的農(nóng)產(chǎn)業(yè)振興

張柳青 張夢(mèng)茹

摘 要：在鄉(xiāng)村振興成為新時(shí)代鄉(xiāng)村發(fā)展新動(dòng)力的當(dāng)下，縱觀十九大提出的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略總要求“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！?，產(chǎn)業(yè)興旺是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的基石。本文依托于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景，基于相關(guān)學(xué)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出的傳統(tǒng)措施，加入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的手段，指出農(nóng)產(chǎn)業(yè)振興更加現(xiàn)代化的方案及路徑，加快農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)、推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)業(yè)智能化、提升農(nóng)產(chǎn)品技術(shù)推廣、重視人才培養(yǎng)、發(fā)展農(nóng)業(yè)金融，為促進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)打好基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略 互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)產(chǎn)業(yè) 電商 智能化

中圖分類號(hào)：F327 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2018）08（b）-156-04

十九大報(bào)告提出，“農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的根本性問題，必須始終把解決好‘三農(nóng)問題作為全黨工作重中之重。要堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的總要求，建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機(jī)制和政策體系，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化”。并指出，到2020年建成全面小康社會(huì)必須堅(jiān)定實(shí)施“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”。

經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，在鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)中，農(nóng)村現(xiàn)代化、農(nóng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展依然是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中最基礎(chǔ)、最根本的前提，只有讓農(nóng)村經(jīng)濟(jì)真正的繁榮起來才能帶動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興的實(shí)現(xiàn)。因此，發(fā)展和繁榮農(nóng)村經(jīng)濟(jì)同樣是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的核心任務(wù)。本文依托于鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略，在互聯(lián)網(wǎng)的條件下如何實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中農(nóng)產(chǎn)業(yè)振興—農(nóng)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化做相關(guān)論述研究。

1 文獻(xiàn)綜述

對(duì)于鄉(xiāng)村振興，首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)教授張強(qiáng)（2018）將其內(nèi)涵可概括為“外在內(nèi)涵”與“內(nèi)在涵義”。外在內(nèi)涵即依照在城鄉(xiāng)連續(xù)譜系中鄉(xiāng)村所具有的獨(dú)特性價(jià)值，鄉(xiāng)村回歸鄉(xiāng)村，其在文化傳承等方面發(fā)揮作用并與城市平等互補(bǔ)。內(nèi)在涵義即在城鄉(xiāng)平等的互補(bǔ)關(guān)系下，鄉(xiāng)村內(nèi)部在經(jīng)濟(jì)、人居、治理和村民生計(jì)等方面實(shí)現(xiàn)自給與繁榮。

從鄉(xiāng)村振興提出的背景、意義和核心等方面出發(fā)，廖彩榮（2017）認(rèn)為，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨中央新時(shí)代“三農(nóng)”工作的新戰(zhàn)略、新部署、新要求，村振興戰(zhàn)略的核心是“戰(zhàn)略”、關(guān)鍵是“振興”、靶向是“鄉(xiāng)村”。陳炎兵（2017）認(rèn)為，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是迅速補(bǔ)齊我國(guó)城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡短板的必然選擇；實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是我們?nèi)娼ǔ尚】瞪鐣?huì)的必然選擇；實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是把我國(guó)建設(shè)成為社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)的必然選擇；實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是解決新時(shí)代社會(huì)主要矛盾的必然選擇。王亞華（2017）認(rèn)為，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨對(duì)過去提出的重要農(nóng)村戰(zhàn)略的系統(tǒng)總結(jié)和升華，涵蓋了以往各個(gè)歷史時(shí)期黨的農(nóng)村戰(zhàn)略思想精華，順應(yīng)國(guó)情變化賦予了農(nóng)村發(fā)展以健全鄉(xiāng)村治理體系、實(shí)現(xiàn)農(nóng)村現(xiàn)代化、促進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展、打造“一懂兩愛”的“三農(nóng)”工作隊(duì)伍等新內(nèi)涵。陳明星（2017）提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是在深刻認(rèn)識(shí)城鄉(xiāng)發(fā)展規(guī)律、社會(huì)發(fā)展規(guī)律、現(xiàn)代化發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上提出的重大戰(zhàn)略，核心是堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，要求是“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！?，關(guān)鍵是建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機(jī)制和政策體系，最終目標(biāo)是要加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。

實(shí)施鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的必要性，很多學(xué)者認(rèn)為鄉(xiāng)村振興的原因是因?yàn)楝F(xiàn)階段我國(guó)鄉(xiāng)村的現(xiàn)狀，是基于鄉(xiāng)村衰落做而言的。周立（2018）認(rèn)為鄉(xiāng)村衰落是現(xiàn)代化的副產(chǎn)品。隨著現(xiàn)代化進(jìn)程的深入，城市和農(nóng)村居民變得越來越需要鄉(xiāng)村。何慧麗（2017）認(rèn)為鄉(xiāng)村振興是在過度城市化形勢(shì)下重新發(fā)現(xiàn)和彰顯鄉(xiāng)村“傳統(tǒng)基因”的生命力。趙晨（2017）認(rèn)為鄉(xiāng)村振興史在保傳統(tǒng)景觀特質(zhì)與文化風(fēng)情的基礎(chǔ)上扭轉(zhuǎn)繼續(xù)凋敝的局面。王亞華（2017）認(rèn)為鄉(xiāng)村衰落是伴隨城市化和現(xiàn)代化發(fā)展的一個(gè)普遍現(xiàn)象，發(fā)展中國(guó)家的現(xiàn)代化進(jìn)程更是呈現(xiàn)出大量農(nóng)村人口涌向城市、鄉(xiāng)村人口急劇減少、城市的貧民窟規(guī)模日趨擴(kuò)大的情景，并將鄉(xiāng)村衰落定義為“現(xiàn)代化陷阱”。宋圭武（2017）則認(rèn)為，由于農(nóng)村的衰落必將導(dǎo)致國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求不足，并進(jìn)一步導(dǎo)致工業(yè)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Σ蛔?，并最終導(dǎo)致城市發(fā)展日益困難。由于新時(shí)代我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。因此，韓長(zhǎng)賦（2017）和羅必良（2017）認(rèn)為當(dāng)前我國(guó)最大的發(fā)展不平衡是城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡，大的發(fā)展不充分是農(nóng)村發(fā)展不充分。

中共十九大報(bào)告提出了實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總要求，是堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，力做到 “產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！?。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，研究核心問題依然要圍繞著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化展開，最終要抓住產(chǎn)業(yè)興旺這個(gè)重點(diǎn)?！爱a(chǎn)業(yè)興旺”是社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)中“生產(chǎn)發(fā)展”的升級(jí)版、升華版。鄉(xiāng)村振興歸根結(jié)底是發(fā)展問題，最終的解決方式依然是大力發(fā)展農(nóng)村生產(chǎn)力。

產(chǎn)業(yè)是推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的原動(dòng)力，產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的支撐。張宏升（2017）從構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系以及現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)體系著手，論述在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，需要強(qiáng)化鄉(xiāng)村振興的產(chǎn)業(yè)支撐。宋洪遠(yuǎn)（2017）也在“實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的五點(diǎn)思考”中提到要促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題，就要貫徹好一二三產(chǎn)的融合發(fā)展。周立等人（2018）借鑒日韓兩國(guó)鄉(xiāng)村振興的經(jīng)驗(yàn)，提出要發(fā)揮六次產(chǎn)業(yè)中的加法效應(yīng)和乘法效應(yīng)，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造新供給，培育鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合的新業(yè)態(tài)，最終推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)。

以上學(xué)者大多是針對(duì)在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中產(chǎn)業(yè)振興的重要性以及措施進(jìn)行研究。但是，除了具體措施之外，還應(yīng)該從運(yùn)用科技的手段著手，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)興旺發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。而現(xiàn)代化建設(shè)離不開科學(xué)技術(shù)的支撐要利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、智能化技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等現(xiàn)代技術(shù)與農(nóng)業(yè)農(nóng)村的生產(chǎn)生活生態(tài)密切融合，運(yùn)用現(xiàn)代科技成果實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

2 互聯(lián)網(wǎng)條件下農(nóng)產(chǎn)業(yè)振興的可行性分析

互聯(lián)網(wǎng)條件下現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的核心動(dòng)力是科技創(chuàng)新，就是將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、銷售等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)發(fā)展科技化、智能化、信息化的農(nóng)業(yè)發(fā)展方式。鄉(xiāng)村振興的國(guó)家戰(zhàn)略下，將互聯(lián)網(wǎng)思維融入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)就是要用現(xiàn)代物質(zhì)條件裝備農(nóng)業(yè)，用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)改造農(nóng)業(yè)，用現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系提升農(nóng)業(yè)，用現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)形式推進(jìn)農(nóng)業(yè)，用現(xiàn)代發(fā)展理念引領(lǐng)農(nóng)業(yè)，用培養(yǎng)新型農(nóng)民發(fā)展農(nóng)業(yè)。

2.1 互聯(lián)網(wǎng)是引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興的重要手段

（1）互聯(lián)網(wǎng)對(duì)鄉(xiāng)村振興的“兼容”效應(yīng)?；ヂ?lián)網(wǎng)能夠和鄉(xiāng)村振興的各個(gè)領(lǐng)域形成有效的兼容模式，分別在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、人才培養(yǎng)、科技推廣、鄉(xiāng)村治理、農(nóng)村醫(yī)保等方面，形成“互聯(lián)網(wǎng)+”的具體模式，對(duì)鄉(xiāng)村振興工作都起到了助推作用。

（2）互聯(lián)網(wǎng)對(duì)鄉(xiāng)村振興的“集聚”效應(yīng)。我國(guó)農(nóng)村一直都存在著地大而人散、距離城市較遠(yuǎn)、基礎(chǔ)設(shè)施不健全、信息網(wǎng)不通暢等情況。怎樣在這樣的現(xiàn)實(shí)條件下滿足農(nóng)村居民生活和生產(chǎn)的基本需要，一直都是政府關(guān)心并著力解決的問題。通過互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，農(nóng)村居民所面臨的各種問題都得到了相應(yīng)的解決：針對(duì)農(nóng)村居民分散的情況，互聯(lián)網(wǎng)可以有效地將農(nóng)民分散的個(gè)性化供給和需求聚集起來，通過各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)形成規(guī)模效應(yīng)；針對(duì)距離城市較遠(yuǎn)、信息不通暢的問題，互聯(lián)網(wǎng)可以有效地是農(nóng)村地區(qū)和城市形成同步信息交流，拉近了農(nóng)村和城市的距離；針對(duì)農(nóng)村居民的產(chǎn)業(yè)需求，農(nóng)戶可以通過互聯(lián)網(wǎng)銷售自家生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品，同時(shí)購(gòu)買農(nóng)業(yè)生產(chǎn)投入品和服務(wù)，減少了中間環(huán)節(jié)，降低了經(jīng)營(yíng)成本，最終增加農(nóng)戶收入。

（3）互聯(lián)網(wǎng)和鄉(xiāng)村振興的“互吸”效應(yīng)。這種互吸效應(yīng)的產(chǎn)生，是由于我國(guó)農(nóng)村人口眾多，農(nóng)村人口占全國(guó)人口超過60%的比例，這也就意味著，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的開發(fā)和應(yīng)用具有很大的前景。隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)村對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的吸引力以及農(nóng)民對(duì)融入互聯(lián)網(wǎng)的愿望都十分強(qiáng)烈。

2.2 互聯(lián)網(wǎng)條件下農(nóng)產(chǎn)業(yè)振興的作用機(jī)理

互聯(lián)網(wǎng)與鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展的結(jié)合是一種農(nóng)業(yè)新模式與新業(yè)態(tài)，二者的加速融合既推進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)業(yè)振興，也為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供了新的思維模式與實(shí)踐路徑，其作用機(jī)理主要表現(xiàn)在四個(gè)方面：第一，嵌入并作用于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)物質(zhì)、資金和信息流的融通，促進(jìn)生產(chǎn)要素的合理配置和優(yōu)化調(diào)度；第二，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)智能化、經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)化、管理高效化和服務(wù)便捷化，不僅是重要的農(nóng)業(yè)技術(shù)手段，而且是降低生產(chǎn)成本和流通成本、提高農(nóng)業(yè)效率的重要經(jīng)營(yíng)方式；第三，對(duì)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)模式的解構(gòu)，有利于提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整體效率；第四，利用驅(qū)動(dòng)解決農(nóng)業(yè)總量、品質(zhì)、效益等問題，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品在供給與需求方面數(shù)量、結(jié)構(gòu)的平衡，能夠提高農(nóng)業(yè)供給結(jié)構(gòu)的先進(jìn)性、適應(yīng)性和靈活性。

鄉(xiāng)村振興才有發(fā)展的根基，從根本上來說是提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收。只有大力發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)條件下的鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)，建立現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)模式，才能使農(nóng)業(yè)發(fā)展模式等具有較大的改變。換句話說，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，就必須發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)條件下的鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)。

2.3 互聯(lián)網(wǎng)條件下農(nóng)產(chǎn)業(yè)振興的方向與路徑

（1）信息農(nóng)業(yè)、智慧農(nóng)業(yè)：優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)。依托互聯(lián)網(wǎng)（大數(shù)據(jù)、智能化、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)）新興技術(shù)，通過農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域的信息化、智慧化、生態(tài)化改造和實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈管理來調(diào)整優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，使供給與需求最大限度的匹配，解決農(nóng)業(yè)非理性周期性波動(dòng)。

第一，大數(shù)據(jù)服務(wù)優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)與區(qū)域布局。通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)來分析宏觀經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)背景下農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)化方向，分析居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與消費(fèi)特點(diǎn)，通過最終結(jié)果來調(diào)整農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)與區(qū)域布局。第二，智慧農(nóng)業(yè)促進(jìn)精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)、質(zhì)量農(nóng)業(yè)的實(shí)現(xiàn)。在農(nóng)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)過程中，充分利用互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)達(dá)到精準(zhǔn)控制、專業(yè)制造和品質(zhì)管理，通過智慧農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的精準(zhǔn)生產(chǎn)、品質(zhì)提升，應(yīng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品總量“剛性”需求向品質(zhì)“彈性”需求轉(zhuǎn)變的需要。

（2）電商農(nóng)業(yè)、平臺(tái)農(nóng)業(yè)：重塑農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈。依托互聯(lián)網(wǎng)信息傳遞“跨界、無損、前瞻”與技術(shù)擴(kuò)散溢出性、平臺(tái)化等特性與功能，圍繞滿足新興市場(chǎng)需求和破解傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)交易、流通低效率問題，通過農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)者到消費(fèi)者全程的“電化”和“網(wǎng)化”解構(gòu)重塑農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈，優(yōu)化農(nóng)業(yè)供需對(duì)接市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。

第一，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈”構(gòu)建。利用互聯(lián)網(wǎng)對(duì)農(nóng)資供應(yīng)領(lǐng)域、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)領(lǐng)域、流通領(lǐng)域、經(jīng)銷領(lǐng)域和農(nóng)業(yè)服務(wù)全過程的農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈進(jìn)行改造，包括訂單生產(chǎn)、渠道替代、平臺(tái)整合等。第二，農(nóng)業(yè)電商模式創(chuàng)新重構(gòu)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)體系。重點(diǎn)發(fā)展B2B、O2O、B2C、B2B2C等新興業(yè)態(tài)，對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)交易流通方式再造重塑。

（3）分享農(nóng)業(yè)、共享農(nóng)業(yè)：提升農(nóng)業(yè)全要素生產(chǎn)率。依托互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)化、市場(chǎng)化主導(dǎo)的思維方式，推進(jìn)農(nóng)業(yè)土地、資本、勞動(dòng)、技術(shù)、生態(tài)資源等要素配置手段創(chuàng)新和制度改革，打通市場(chǎng)、政府、企業(yè)及農(nóng)戶各環(huán)節(jié)，提升農(nóng)業(yè)全要素生產(chǎn)率，支撐與驅(qū)動(dòng)農(nóng)業(yè)供給結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。

第一，農(nóng)業(yè)眾籌促進(jìn)土地經(jīng)營(yíng)權(quán)流轉(zhuǎn)。探索三權(quán)分置背景下，互聯(lián)網(wǎng)與金融工具相結(jié)合，以農(nóng)業(yè)眾籌模式促進(jìn)土地經(jīng)營(yíng)權(quán)流轉(zhuǎn)；第二，互聯(lián)網(wǎng)金融化解農(nóng)業(yè)融資難。通過大數(shù)據(jù)征信和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)控制，應(yīng)對(duì)缺乏信用記錄、征信難問題；通過微型貸款和電商平臺(tái)下沉投融資渠道，應(yīng)對(duì)單筆貸款金額小、管理難問題等；第三，新農(nóng)人優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)體系?，F(xiàn)代企業(yè)等具備互聯(lián)網(wǎng)思維的新型經(jīng)營(yíng)主體不斷進(jìn)軍農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，形成家庭經(jīng)營(yíng)、合作經(jīng)營(yíng)、公司經(jīng)營(yíng)、行業(yè)協(xié)調(diào)郵寄結(jié)合的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)體系。

從互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)對(duì)接的經(jīng)驗(yàn)來看，只要敢于突破創(chuàng)新、不怕挫折，就能找到適宜的模式，探索出新動(dòng)能。眼下就是農(nóng)產(chǎn)業(yè)振興的最好時(shí)機(jī)，要以系統(tǒng)的思維、有效的路徑、務(wù)實(shí)的舉措推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)與鄉(xiāng)村振興結(jié)合的持續(xù)健康發(fā)展。從生產(chǎn)端入手，引導(dǎo)各地大力發(fā)展信息農(nóng)業(yè)、智慧農(nóng)業(yè)、電商農(nóng)業(yè)、平臺(tái)農(nóng)業(yè)、分享與共享農(nóng)業(yè)；搶抓電商發(fā)展機(jī)遇，拓寬銷售渠道；推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，為農(nóng)民提供足不出戶的個(gè)性化需求；利用互聯(lián)網(wǎng)提升管理水平，保障農(nóng)業(yè)生態(tài)安全。

3 互聯(lián)網(wǎng)條件下農(nóng)產(chǎn)業(yè)振興的具體措施

3.1 加快農(nóng)業(yè)信息化應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)

首先，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)要加強(qiáng)，在完善大數(shù)據(jù)采集、儲(chǔ)備等網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的同時(shí)助推農(nóng)用信息化設(shè)備的升級(jí)。其次，要將農(nóng)業(yè)資源加以整合，依據(jù)各地區(qū)農(nóng)業(yè)信息平臺(tái)，通過云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)技術(shù)，著手建立市級(jí)農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)中心以及能夠滿足農(nóng)業(yè)研究、管理、推廣、生產(chǎn)需求四管齊下的共享社會(huì)服務(wù)平臺(tái)，以便實(shí)現(xiàn)各方面數(shù)據(jù)能夠跨領(lǐng)域、跨行業(yè)共享。再次，通過建立農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的大數(shù)據(jù)平臺(tái)使得電子商務(wù)大數(shù)據(jù)能夠應(yīng)用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)商的生產(chǎn)方面，將“精準(zhǔn)營(yíng)銷——定制化生產(chǎn)——網(wǎng)絡(luò)交易”的發(fā)展路徑運(yùn)用在“三品一標(biāo)”的農(nóng)產(chǎn)品上，使眾籌農(nóng)業(yè)、定制農(nóng)業(yè)、預(yù)售農(nóng)業(yè)等方面的創(chuàng)新腳步加快，實(shí)現(xiàn)“讓農(nóng)民找到市場(chǎng)，市場(chǎng)也能找到農(nóng)民”的按需定產(chǎn)市場(chǎng)化信息服務(wù)。最后，要放眼于區(qū)域農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)中心的建設(shè)，從農(nóng)業(yè)信息化共享平臺(tái)入手，打造重點(diǎn)區(qū)域資源要素有效對(duì)接機(jī)制，使區(qū)域信息流循環(huán)通暢。

在逐步推進(jìn)農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)軟硬件開發(fā)方面，從實(shí)際出發(fā)，尋找即能降低投入成本也能實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量生產(chǎn)的需要。通過智能化的使用，使其能服務(wù)于農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣、金融服務(wù)、生產(chǎn)管理及農(nóng)村改革，進(jìn)而成為我國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)迅猛發(fā)展的動(dòng)力。除此之外，大數(shù)據(jù)理念和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)還可用于追溯農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、感知環(huán)境與病蟲、發(fā)布農(nóng)情信息，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面可以通過物聯(lián)網(wǎng)收集每一環(huán)節(jié)的可用數(shù)據(jù)，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)朝著更加智能、簡(jiǎn)約的方向發(fā)展。在監(jiān)測(cè)作物、環(huán)境、病蟲時(shí)，利用物聯(lián)網(wǎng)對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)綜合評(píng)估，幫助農(nóng)業(yè)生產(chǎn)商實(shí)時(shí)跟進(jìn)，遇到不穩(wěn)定情況及時(shí)發(fā)布預(yù)警信號(hào)，這樣一來管理水平會(huì)顯著提高。在養(yǎng)殖方面也相同，用自動(dòng)化的飼喂生產(chǎn)、精細(xì)化的疫病防控、實(shí)時(shí)化的生長(zhǎng)動(dòng)態(tài)來提升生產(chǎn)效率。

3.2 促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)智能化

傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的流通大多是自產(chǎn)自銷的模式，流通環(huán)節(jié)繁雜，資源配置低下，生產(chǎn)者在生產(chǎn)時(shí)并沒有考慮消費(fèi)者的需求，加之傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的規(guī)?；M織化程度低，生產(chǎn)者只是根據(jù)自己的計(jì)劃來安排耕種，而農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)者到消費(fèi)者的過渡一般要經(jīng)過5～7個(gè)環(huán)節(jié)，供給和需求被人為地隔斷，標(biāo)準(zhǔn)化水平不夠、交易效率不高、產(chǎn)品追溯難以實(shí)現(xiàn)，導(dǎo)致成本較高，而互聯(lián)網(wǎng)的介入使得農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者都可以便捷地獲取農(nóng)產(chǎn)品信息，將互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各個(gè)環(huán)節(jié)的深度融合，為農(nóng)產(chǎn)品銷售搭建交易平臺(tái)，大大拉近了產(chǎn)銷之間的距離，實(shí)現(xiàn)了線上線下銷售相結(jié)合，減少了銷售中間環(huán)節(jié)，提升了整個(gè)社會(huì)的資源配置效率，降低了整個(gè)社會(huì)的交易成本，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)銷的充分對(duì)接，大大減少了生產(chǎn)的盲目性，擴(kuò)大了銷售的視野。依托便捷的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布信息、處理訂單、安排生產(chǎn)、分配資源，供應(yīng)鏈中的所有組織幾乎可以在第一時(shí)間從互聯(lián)網(wǎng)上獲得所需信息。因此，農(nóng)業(yè)問題在互聯(lián)網(wǎng)的參與下完成了產(chǎn)業(yè)鏈的縱向整合，實(shí)現(xiàn)了從消費(fèi)者出發(fā)倒逼上游的效果，革新了農(nóng)產(chǎn)品的流通模式，隨之而來的是整個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的重塑，加快推進(jìn)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)。

同時(shí)，實(shí)體經(jīng)濟(jì)與虛擬經(jīng)濟(jì)的結(jié)合，進(jìn)一步加快了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐。通過發(fā)展農(nóng)業(yè)企業(yè)B2C、服務(wù)企業(yè)O2O、農(nóng)產(chǎn)品眾籌的商業(yè)模式，把農(nóng)業(yè)、工業(yè)、商業(yè)、服務(wù)業(yè)有機(jī)結(jié)合在了一起，解決了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中各類信息不對(duì)稱問題的同時(shí)促進(jìn)服務(wù)主體多元化、形式多樣化、運(yùn)行市場(chǎng)化。用互聯(lián)網(wǎng)的理念改造農(nóng)業(yè)，向農(nóng)業(yè)的深度和廣度拓展，挖掘全產(chǎn)業(yè)鏈能力，形成互動(dòng)型、融合發(fā)展模式。大力推進(jìn)種養(yǎng)加一條龍、貿(mào)工農(nóng)一體化，不斷提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)附加值。推動(dòng)農(nóng)業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)從農(nóng)業(yè)第一產(chǎn)業(yè)向其他產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型來說，具有革命性意義，同時(shí)也是順應(yīng)了國(guó)家發(fā)展的大趨勢(shì)，對(duì) 實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化具有重要作用。其中，與旅游業(yè)的結(jié)合是重要切入點(diǎn)，“開心農(nóng)場(chǎng)”“農(nóng)家樂”等旅游產(chǎn)品的盛行，將農(nóng)產(chǎn)品的推廣與品牌形象的建立形成了輻射圈，將農(nóng)產(chǎn)品推廣到各個(gè)產(chǎn)業(yè)，從而實(shí)現(xiàn)第一產(chǎn)業(yè)第二、三產(chǎn)業(yè)的完美轉(zhuǎn)型。

3.3 提高農(nóng)產(chǎn)品技術(shù)推廣水平

如何將農(nóng)產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)很好的融合，這就需要提升政府機(jī)關(guān)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的掌握度，也要廣泛對(duì)農(nóng)民進(jìn)行培訓(xùn)，真正意義上助推互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。也可依靠區(qū)域職教中心，通過網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)農(nóng)民專業(yè)合作社及有創(chuàng)業(yè)想法的農(nóng)村青年，制定好每年的培訓(xùn)任務(wù)，以實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品技術(shù)推廣為目標(biāo)，重視互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，打造一個(gè)既能完善產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)又能將區(qū)域內(nèi)大量的資源投入到生產(chǎn)技術(shù)創(chuàng)新上的農(nóng)產(chǎn)品技術(shù)推廣云服務(wù)平臺(tái)，這便可以剔除推廣中不必要的中間環(huán)節(jié)；技術(shù)成果轉(zhuǎn)化變得更加快速、標(biāo)準(zhǔn)、直觀；技術(shù)推廣還應(yīng)注意與網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合，爭(zhēng)取使更多區(qū)域及用戶得益。充分利用手機(jī)APP和微信平臺(tái)，讓各大企業(yè)、農(nóng)民、工作者及時(shí)獲取農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)行情，知曉新興的技術(shù)成果。尋找農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的專業(yè)人士組成在線答疑團(tuán)隊(duì)，針對(duì)農(nóng)戶在生產(chǎn)上的疑慮或難題作出詳盡解答，這也是使得推廣水平得以提升的方法。

3.4 重視金融人才與新型職業(yè)農(nóng)民的培養(yǎng)

從世界各個(gè)國(guó)家的發(fā)展歷史來看，致天下之治在于人才，為了振興民族和增強(qiáng)綜合國(guó)力，必須長(zhǎng)期重視人才隊(duì)伍建設(shè)和培養(yǎng)，充分發(fā)揮人才的作用，這樣才能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。依據(jù)我國(guó)的現(xiàn)實(shí)需要，為切實(shí)解決“三農(nóng)”問題，面對(duì)當(dāng)下快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大力實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，培養(yǎng)農(nóng)村金融人才模式有以下兩種方法：一方面大學(xué)生作為最有活力和最富有創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力的社會(huì)群體，我國(guó)高等院校應(yīng)開設(shè)創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)客聯(lián)動(dòng)式教育活動(dòng)，培養(yǎng)有文化、受過培訓(xùn)、掌握現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的新型人才，為鄉(xiāng)村振興持續(xù)輸送人才；另一方面實(shí)施“實(shí)務(wù)導(dǎo)師”引領(lǐng)計(jì)劃?！皩?shí)務(wù)導(dǎo)師”引領(lǐng)計(jì)劃是實(shí)現(xiàn)從教師“灌輸、傳授”的教學(xué)模式到學(xué)生學(xué)校師生與實(shí)務(wù)專家共同參與實(shí)踐教學(xué)活動(dòng)的過程，防止學(xué)生在學(xué)習(xí)過程中一味地只注重理論知識(shí)缺乏實(shí)踐，將“知行合一”落實(shí)到每一個(gè)教學(xué)過程中，更是把“行”作為人才培養(yǎng)的終極目標(biāo)，為實(shí)用型農(nóng)村金融人才培養(yǎng)奠定基礎(chǔ)。

在培養(yǎng)符合農(nóng)村發(fā)展型人才的同時(shí)，開展定向培養(yǎng)，依托地方高等院校為農(nóng)業(yè)農(nóng)村、貧困地區(qū)、民族地區(qū)等重點(diǎn)培養(yǎng)一批懂技術(shù)、懂農(nóng)村、愛農(nóng)民的人才隊(duì)伍，重點(diǎn)培育具有互聯(lián)網(wǎng)思維、有較強(qiáng)創(chuàng)新能力、有文化理念和生態(tài)理念的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和引導(dǎo)者，加速農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化、現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)程。多方協(xié)作，培養(yǎng)一批本土化的農(nóng)村電商經(jīng)紀(jì)人，為特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)接入互聯(lián)網(wǎng)提供田間集貨、分級(jí)包裝、第三平臺(tái)接入等服務(wù)。此外還需要轉(zhuǎn)變農(nóng)村人打工意識(shí)發(fā)揮新型職業(yè)農(nóng)民的主觀能動(dòng)性也很重要。改變農(nóng)村對(duì)于人才留不住、引不來的普遍現(xiàn)象，解決“農(nóng)村人才空心化”的問題，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，完成振興農(nóng)村的偉大目標(biāo)。

3.5 大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)金融

互聯(lián)網(wǎng)條件下農(nóng)業(yè)金融的發(fā)展首先要在良好的農(nóng)業(yè)金融服務(wù)環(huán)境中進(jìn)行，近年來，國(guó)家政策為互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)金融提供了法律支持，阿里巴巴和京東等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)展開的“千縣萬億”更是帶來了農(nóng)村金融的熱潮。為了進(jìn)一步大力發(fā)展農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)金融，對(duì)農(nóng)業(yè)金融服務(wù)環(huán)境的優(yōu)化可以從三個(gè)方面入手：一是更新現(xiàn)有信貸模式，改善信用環(huán)境。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)進(jìn)行，從每個(gè)人的不同方面在不同的平臺(tái)獲取每個(gè)人的征信狀況，提供穩(wěn)定公平可控的風(fēng)險(xiǎn)控制平臺(tái)，開展更多的信用貸款業(yè)務(wù)，加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)的信用意識(shí)宣傳，降低銀行和企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)，推進(jìn)鄉(xiāng)村金融信用化的進(jìn)程；二是建立安全可靠的農(nóng)村金融網(wǎng)絡(luò)，從計(jì)算機(jī)硬件、系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)層面規(guī)避不可預(yù)估的風(fēng)險(xiǎn)，加大網(wǎng)絡(luò)技術(shù)保護(hù)力度，保護(hù)用戶信息和交易數(shù)據(jù)，贏取用戶的信任和支持，從而為農(nóng)村營(yíng)造一個(gè)安全穩(wěn)定的互聯(lián)網(wǎng)金融氛圍；三是利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)“開放、平等、協(xié)作、分享”的優(yōu)勢(shì)，將這些優(yōu)勢(shì)與農(nóng)村金融有效結(jié)合，對(duì)農(nóng)村客戶進(jìn)行科學(xué)精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，為農(nóng)民提供契合自身利益的金融業(yè)務(wù)。

要加大對(duì)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融的資金支持，只有這樣才能保證農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融良性發(fā)展。這就需要農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融充分發(fā)揮合作思維和社會(huì)各方建立共贏的合作模式，拓寬資金補(bǔ)充渠道。首先，政府要采取財(cái)政政策，對(duì)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融進(jìn)補(bǔ)貼，要將財(cái)政支農(nóng)資金與互聯(lián)網(wǎng)金融進(jìn)行有效的結(jié)合，探索金融扶貧新模式。其次，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融機(jī)構(gòu)不僅要與傳統(tǒng)金融模式建立起積極的合作關(guān)系，同時(shí)還需要與農(nóng)村合作社以及民間小額信貸機(jī)構(gòu)聯(lián)合，更好的為農(nóng)戶提供有效性和針對(duì)性強(qiáng)的金融服務(wù)。在為農(nóng)戶提供金融服務(wù)的同時(shí)，做好用戶違約風(fēng)險(xiǎn)和道德風(fēng)險(xiǎn)防控也不可忽視，從而打造新型鄉(xiāng)村金融扶貧富農(nóng)模式。

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