論新媒體時(shí)代我國武術(shù)影視作品的創(chuàng)新發(fā)展研究

喇昶旭

摘要：本文通過通過文獻(xiàn)資料法與邏輯分析法首先探討了新媒體時(shí)代武術(shù)影視作品的傳播環(huán)境，認(rèn)為在新媒體環(huán)境下武術(shù)影視作品傳播具有模式多元化，內(nèi)容碎片化，渠道分眾化的特點(diǎn)。其次探討了新媒體時(shí)代對我國武術(shù)影視作品發(fā)展的影響具有受眾主動(dòng)性增強(qiáng)，受眾人群逐漸擴(kuò)大，運(yùn)營方式新穎化等；最后對新媒體時(shí)代武術(shù)影視創(chuàng)新發(fā)展提出了相應(yīng)的策略方法，認(rèn)為當(dāng)前環(huán)境下應(yīng)當(dāng)重視微博、微信等進(jìn)行多渠道宣傳；加強(qiáng)國際化的營銷視角；多元化延伸，實(shí)現(xiàn)武術(shù)影視作品價(jià)值。

關(guān)鍵詞：武術(shù)影視；新媒體；創(chuàng)新發(fā)展

一、新媒體時(shí)代武術(shù)影視作品的傳播環(huán)境特點(diǎn)

（一）傳播模式多元化

在新媒體時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)為武術(shù)影視的傳播提供了更多的可能，拓展了原有的傳播方式，增強(qiáng)了信息的傳播速度。此外，在新媒體背景下，人們不僅僅只是信息的接收者，同時(shí)也是信息的傳播者，人人都可參與到信息傳播的過程之中，參與主體范圍極為廣泛，這也為加速了不同文化之間的融合。如2017年《武林風(fēng)》跟隨著互動(dòng)與反饋在其官方網(wǎng)站以及微信公眾平臺“武林風(fēng)官方”以獎(jiǎng)金100萬作為噱頭全程預(yù)告直播了其簽約選手“武僧一龍”與“世界拳王”西提猜的比賽，在整個(gè)中國武術(shù)搏擊界起了軒然熱潮！

（二）傳播內(nèi)容碎片化

新媒體背景下的信息傳遞較為簡短，信息內(nèi)容較為分散，由此也導(dǎo)致了信息碎片化的傳播方式。這種傳播方式與網(wǎng)絡(luò)媒體相互結(jié)合后，信息數(shù)量劇增，人們也缺乏對于信息的過濾，信息的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過人們的承載力。2017年11月，由馬云，李連杰等一大批中國武術(shù)影視巨星執(zhí)導(dǎo)，主演的微電影《功守道》在整個(gè)中國掀起了對中國傳統(tǒng)武術(shù)文化關(guān)注熱潮。其內(nèi)容以碎片化的形式呈現(xiàn)出來，在各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站上熱播，形成適應(yīng)時(shí)代的獨(dú)特傳播模式。

（三）傳播渠道分眾化

與傳統(tǒng)的媒體傳播相比，新媒體背景下的信息已經(jīng)不再是掌握在少數(shù)人手中的稀缺資源，而是每個(gè)個(gè)體都可以掌握參與的內(nèi)容，在面臨信息轟炸時(shí)，人們也可以根據(jù)自身的實(shí)際需求選擇自身所需要的信息，自動(dòng)回避與過濾其他不被需要的內(nèi)容。在這種情況下，武術(shù)愛好者便可以通過自己的喜好篩選感興趣的話題，根據(jù)不同需求（教育、競賽、電影、健身等）選擇不同武術(shù)影視作品欣賞。

二、新媒體對武術(shù)影視發(fā)展的影響

（一）受眾主動(dòng)性增強(qiáng)

新媒體下武術(shù)影視作品的觀眾具有更多的主動(dòng)性，能夠及時(shí)的實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)，及時(shí)的將信息反饋給武術(shù)影視的制作方。網(wǎng)絡(luò)也為觀眾交流的平臺，能夠方便武術(shù)愛好者的相互交流。諸如2015年在央視九套中所播出的紀(jì)錄片《中國功夫探秘》，它將現(xiàn)代西方文化融入深厚的中國韻味之中，展現(xiàn)了東西方不同文明的碰撞與交流，解釋了中國武術(shù)的文化內(nèi)核與精深?yuàn)W妙。在央視和各大視頻網(wǎng)站播出后，引起了廣大網(wǎng)友的熱切討論，引起了巨大的社會反響。

（二）受眾人群逐漸擴(kuò)大

在新媒體時(shí)代下，受眾的范圍極為廣泛，不僅僅包括一些讀者、聽眾，同時(shí)還包括眾多的網(wǎng)民。在這之中，網(wǎng)民可以隨時(shí)隨地的進(jìn)行信息接收以及傳播，這種時(shí)效性以及便捷性是傳統(tǒng)媒體所無法比擬的。以我國央視所制作的《問道武當(dāng)》為例，該武術(shù)紀(jì)錄片在播出后網(wǎng)絡(luò)收視率達(dá)到了一個(gè)新的高峰。在這部紀(jì)錄片的影響下，許多人圍繞著太極拳進(jìn)行了分析討論，這也說明了該紀(jì)錄片的影響范圍大，受眾廣。

（三）運(yùn)營方式新穎化

在當(dāng)前社會時(shí)代社會背景下，武術(shù)影視作品經(jīng)營程中應(yīng)當(dāng)要不斷變革經(jīng)營手段，盡可能的滿足不同主體的不同需求。相關(guān)從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)要積極的借助網(wǎng)絡(luò)手段進(jìn)行宣傳，及時(shí)的與不同的主體進(jìn)行交流，及時(shí)獲取信息反饋，滿足受眾的切實(shí)需求，從而擴(kuò)大武術(shù)影視作品的影響范圍及影響力。以河南衛(wèi)視《武林風(fēng)》為例，在該節(jié)目播出前及播出過程中，制作方積極的運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行宣傳，調(diào)動(dòng)了觀眾的積極性，使他們對比賽轉(zhuǎn)播充滿了期待。

三、媒體環(huán)境下我國武術(shù)影視作品創(chuàng)新途徑

（一）通過微博、微信進(jìn)行多渠道宣傳

在當(dāng)前新媒體背景下，武術(shù)影視作品的創(chuàng)作與宣傳都應(yīng)當(dāng)要滿足觀眾的需求。武術(shù)影視應(yīng)當(dāng)要注重在網(wǎng)絡(luò)社交平臺中的信息宣傳，同時(shí)也需要注重信息發(fā)布的時(shí)間，抓住用戶上網(wǎng)的高峰時(shí)期進(jìn)行信息宣傳，這樣才能夠更好的擴(kuò)大宣傳范圍。此外，由于當(dāng)前人們對于圖片信息等較為偏好，為此在宣傳過程中還可結(jié)合圖片信息進(jìn)行宣傳，并在圖文宣傳的底端或頂端放置網(wǎng)絡(luò)鏈接，方便用戶點(diǎn)擊進(jìn)入觀看視頻，同時(shí)還可設(shè)置留言區(qū)方便用戶與制作者及時(shí)的進(jìn)行互動(dòng)交流。

（二）深度挖掘武術(shù)內(nèi)涵，加強(qiáng)國際化的營銷視角

在國際傳播過程中，武術(shù)影視作品需要通過充分挖掘中國武術(shù)深厚內(nèi)涵形成特有的民族特色才能對外國觀眾產(chǎn)生興趣并出口海外，進(jìn)行傳播。放眼當(dāng)今許很多中國武打片，均是表演有余，實(shí)戰(zhàn)不足；沒有戰(zhàn)斗感與時(shí)代感，也就沒有了信服力。在未來的發(fā)展過程中，首先要提高作品質(zhì)量，其次需要注重商業(yè)運(yùn)作以及市場營銷。此外。牢記“民族的才是世界的”，武術(shù)影視的制作者要注重武術(shù)文化內(nèi)涵宣傳，以此為依托實(shí)現(xiàn)中國武術(shù)大發(fā)展，大繁榮。

（三）多元化延伸，實(shí)現(xiàn)武術(shù)影視作品價(jià)值

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境將為武術(shù)影視提供一個(gè)穩(wěn)定持續(xù)的收視環(huán)境，培養(yǎng)一批成熟的消費(fèi)人群以及在促進(jìn)紀(jì)錄片圖書、音像制品收入等環(huán)節(jié)提供一個(gè)增值平臺。在弘揚(yáng)民族文化和中國夢背景下，今后將有越來越多的制作人會將目光投向中國武術(shù)影視方向。所以武術(shù)影視的傳播既需要符合海外受眾審美還必須具有民族特色的文化內(nèi)容。這種共享的價(jià)值觀方便不同文化背景下人們的接收，也有利于對外的文化傳播。

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（作者單位：成都體育學(xué)院研究生部）