西安市旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合問(wèn)題與效益研究

譚啟鴻

摘要：“全域旅游”要求發(fā)揮“旅游+”的綜合帶動(dòng)功能，讓各行業(yè)融入其中，促進(jìn)旅游與其他產(chǎn)業(yè)融合，形成全域化旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)。該文從這個(gè)視角來(lái)審視西安市旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，發(fā)現(xiàn)尚存在一些問(wèn)題，并初步分析了西安市兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的融合效益。

關(guān)鍵詞：西安市；旅游產(chǎn)業(yè)；文化產(chǎn)業(yè)；融合效益

中圖分類(lèi)號(hào)：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-7517（2018）06-0060-02

1 引言

西安市有著100多萬(wàn)年的人類(lèi)活動(dòng)歷史，3100多年的建城歷史，1000多年的建都史，在漫長(zhǎng)的歷史時(shí)期中留下了眾多的文化遺產(chǎn)；西安市是我國(guó)改革開(kāi)放以后旅游業(yè)發(fā)展最早的地區(qū)之一，目前旅游業(yè)已經(jīng)成為西安市的支柱產(chǎn)業(yè)；西安市又是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的重鎮(zhèn)，無(wú)論是博物館行業(yè)、出版行業(yè)，還是影視行業(yè)、文化藝術(shù)行業(yè)都有著良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。近年來(lái)，以曲江新區(qū)、陜旅集團(tuán)為代表的旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合的典范，成為享譽(yù)全國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的代表。2018年“西安年.最中國(guó)”活動(dòng)更是大獲成功，在國(guó)內(nèi)掀起人氣熱潮，西安超越眾多城市，接待游客數(shù)量井噴增長(zhǎng)，春節(jié)假日西安市旅游接待人數(shù)和旅游收入均創(chuàng)歷史新高，市共接待游客1269.49萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)66.56%，實(shí)現(xiàn)旅游收入103.15億元人民幣，同比增長(zhǎng)137.08%，成為國(guó)內(nèi)旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的又一個(gè)范例。

2015年8 月，國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早在全國(guó)旅游工作研討會(huì)上首次明確提出全面推動(dòng)全域旅游發(fā)展的戰(zhàn)略部署?！叭蚵糜巍币蟀l(fā)揮“旅游+”的綜合帶動(dòng)功能，各行業(yè)融入其中，促進(jìn)旅游與其他產(chǎn)業(yè)融合，產(chǎn)業(yè)鏈條全域化，形成全域化旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)。從這個(gè)視角來(lái)審視西安市旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，發(fā)現(xiàn)尚存在一些問(wèn)題。所以，對(duì)西安市旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)存問(wèn)題和融合效益進(jìn)行研究具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

2 “旅游+”背景下西安市旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)存的問(wèn)題

2.1 兩個(gè)產(chǎn)業(yè)融合尚缺乏相關(guān)政策和具體落實(shí)的部門(mén)

由于長(zhǎng)期以來(lái)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的管理不在一個(gè)政府主管部門(mén)，再加上旅游產(chǎn)業(yè)的很多組成行業(yè)還屬于其他主管部門(mén)進(jìn)行管理，所以這種條塊分割的管理模式，導(dǎo)致兩個(gè)產(chǎn)業(yè)歷來(lái)沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的主管部門(mén)制定相關(guān)政策和具體落實(shí)融合發(fā)展的措施，協(xié)調(diào)成本較高，也缺乏有效地推動(dòng)。

2.2 兩個(gè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展尚缺乏有力的本地消費(fèi)需求支撐

目前兩個(gè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展后產(chǎn)生的產(chǎn)品的消費(fèi)群體主要是旅游者；而1000萬(wàn)左右的西安市民卻被忽略了；西安人均GDP逐年增長(zhǎng)，實(shí)際也具有巨大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?。但與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)相比，還遠(yuǎn)低于他們，這就導(dǎo)致了缺乏有力的本地市場(chǎng)支撐，淡旺季明顯。

2.3 兩個(gè)產(chǎn)業(yè)融合尚缺乏市場(chǎng)化的資金的投入

兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展均需要投入大量的資金，目前仍然面臨著資金短缺的問(wèn)題。由于地處西部，市場(chǎng)回報(bào)低，西安文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展投融資均比較困難，尤其是文化產(chǎn)業(yè)的更多的是依賴(lài)政府撥款，沒(méi)有形成良性的市場(chǎng)機(jī)制，這也導(dǎo)致很多項(xiàng)目和創(chuàng)意無(wú)法落地。

2.4 兩個(gè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展尚缺乏專(zhuān)業(yè)的人員運(yùn)營(yíng)

目前沒(méi)有相應(yīng)的培養(yǎng)機(jī)構(gòu)培養(yǎng)既懂文化、又懂旅游、又擁有文化創(chuàng)意和傳播技術(shù)、還會(huì)運(yùn)營(yíng)管理的復(fù)合型人才。再加上西安市吸引人才的環(huán)境長(zhǎng)期不佳，導(dǎo)致這一類(lèi)復(fù)合型人才大量流失或者不選擇西安就業(yè)。智力資源的缺乏大大影響了融合產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)管理的水平。

3 西安旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的互動(dòng)效益

3.1 文化產(chǎn)業(yè)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)具有助推效益

西安作為一個(gè)古都，其具有眾多文物遺存，也擁有大量無(wú)形的歷史典故和文化遺產(chǎn)。在促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的過(guò)程中，通過(guò)對(duì)文物遺存進(jìn)行保護(hù)性開(kāi)發(fā)，對(duì)無(wú)形文化遺產(chǎn)進(jìn)行創(chuàng)意開(kāi)發(fā)，有力地助推了“西安最中國(guó)”的旅游品牌形象。同時(shí)還產(chǎn)生了諸如《長(zhǎng)恨歌》《大唐女皇》《駝鈴傳奇》等旅游演藝產(chǎn)品；《廢都》《大秦帝國(guó)》等文學(xué)作品，《大唐芙蓉園》《白鹿原》等影視作品，《西安人的歌》《長(zhǎng)安.長(zhǎng)安》等音樂(lè)作品還大大提升了西安的知名度，吸引了大量旅游者前來(lái)探尋相關(guān)文化；“抖音”等互聯(lián)網(wǎng)媒介還大大地提升了西安在年輕人群中的人氣，使西安一躍成了“網(wǎng)紅”旅游城市；會(huì)展活動(dòng)和文藝演出活動(dòng)也為西安旅游增色很多，從最早的古文化藝術(shù)節(jié)，到后來(lái)的絲綢之路狂歡節(jié)，再到近期的“西安年，最中國(guó)”，無(wú)疑都是文化產(chǎn)業(yè)對(duì)西安旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要助推力。目前，由于文化產(chǎn)業(yè)的全面融合，在原有的歷史文化中增加了很多現(xiàn)代時(shí)尚文化元素，重新煥發(fā)了西安這座古都的活力；同時(shí)文化產(chǎn)業(yè)也帶來(lái)了很多新興的傳播手段和文化創(chuàng)意。融合使游客在旅游過(guò)程中將旅游、文化審美、文化體驗(yàn)相互結(jié)合起來(lái)，從而獲得多層次的滿(mǎn)足與享受。

3.2 旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)具有反哺效益

通過(guò)對(duì)西安旅游資源的整合和創(chuàng)新，充分地整合西安的人文資源脈絡(luò)，從而建立起西安文化旅游平臺(tái)，加強(qiáng)了旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合。就當(dāng)前而言，曲江文化旅游集團(tuán)建立起了3個(gè)國(guó)家級(jí)4A旅游景區(qū)、4個(gè)游樂(lè)體驗(yàn)性主題項(xiàng)目、5個(gè)高端酒店、6個(gè)文化遺址公園，工打造了30多個(gè)旅游文化項(xiàng)目，文化主題景區(qū)、旅游地、旅游商品開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)建立完成。西安曲江新區(qū)將城市經(jīng)營(yíng)作為主要的手段，其在保證商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的過(guò)程中也追求社會(huì)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。旅游與文化是該區(qū)發(fā)展的核心產(chǎn)業(yè)，通過(guò)板塊運(yùn)營(yíng)方式發(fā)展[3]。而板塊經(jīng)營(yíng)存在的關(guān)鍵是文化和旅游這兩個(gè)方面。當(dāng)板塊穩(wěn)定存在時(shí)，旅游會(huì)反哺文化產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在旅游產(chǎn)于和文化產(chǎn)業(yè)融合中，在該區(qū)域建立了美術(shù)館、電影院以及音樂(lè)廳等公共性的文化場(chǎng)所，同時(shí)開(kāi)辦各種演出，旅游業(yè)的發(fā)展反哺文化事業(yè)繁榮。

又如：2007年保護(hù)性開(kāi)發(fā)的大明宮遺址公園反向帶動(dòng)了影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，完成了《大明宮》大型文化紀(jì)錄片，以及《大明宮傳奇》影片。餐飲娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)、影視院線產(chǎn)業(yè)的發(fā)展所獲得的收入又反饋于博物館和電影院，用于場(chǎng)館日常維護(hù)，促使公共文化惠民演出場(chǎng)次增加，進(jìn)一步豐富了西安公共文化事業(yè)繁榮。還有近年來(lái)，《長(zhǎng)恨歌》舞劇和白鹿原影視城也是此方面的典范之作，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展分別帶動(dòng)了相關(guān)的演藝產(chǎn)業(yè)、影視產(chǎn)業(yè)、出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

由此可見(jiàn)，文化產(chǎn)業(yè)為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增添了“亮點(diǎn)”和“看點(diǎn)”，旅游產(chǎn)業(yè)為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了財(cái)力、物力等方面支持，二者互動(dòng)效益顯著。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在“旅游+”的大背景下，為提升西安旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，需要著力消除現(xiàn)存問(wèn)題，繼續(xù)增強(qiáng)旅游與文化之間的互動(dòng)關(guān)系，提升互動(dòng)效益，打造獨(dú)具西安特色的文旅產(chǎn)業(yè)，為提升西安旅游競(jìng)爭(zhēng)力助力。

參考文獻(xiàn)：

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