無(wú)錫影視旅游的SWOT分析

楊慧芳

摘要：20世紀(jì)80-90年代，中央電視臺(tái)為了拍攝《水滸傳》《三國(guó)演義》等電視連續(xù)劇，在無(wú)錫太湖之濱建立了央視無(wú)錫影視基地，從此開(kāi)啟了無(wú)錫影視旅游的發(fā)展之路。通過(guò)SWOT分析法，對(duì)發(fā)展無(wú)錫影視旅游的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和威脅進(jìn)行分析，給無(wú)錫及其他影視旅游目的地未來(lái)發(fā)展帶來(lái)一定的幫助。

關(guān)鍵詞：影視旅游；影視基地；SWOT分析

中圖分類號(hào)：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-7517（2018）09-0092-02

SWOT分析法，又稱為態(tài)勢(shì)分析法，是廣泛應(yīng)用于市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的一種分析方法。SWOT的四個(gè)英文字母是該體系分析的4個(gè)方面的英文首字母，分別是：優(yōu)勢(shì)（Strengths）、劣勢(shì)（Weaknesses）、機(jī)遇（Opportunities）和挑戰(zhàn)（Threats）。筆者運(yùn)用SWOT分析法對(duì)無(wú)錫影視旅游進(jìn)行分析，從而實(shí)現(xiàn)無(wú)錫影視旅游的可持續(xù)發(fā)展。

1 優(yōu)勢(shì)分析

1.1 影視旅游資源優(yōu)勢(shì)

作為外景拍攝地，無(wú)錫自然風(fēng)光十分秀美，人文底蘊(yùn)深厚，能成為拍攝影視劇的絕佳素材；作為非外景拍攝地，無(wú)錫影視基地的發(fā)展在國(guó)內(nèi)一直居于領(lǐng)先地位，尤其是央視無(wú)錫影視基地的三國(guó)、水滸城，無(wú)錫國(guó)家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園（華萊塢），不但能為國(guó)內(nèi)外影視劇提供影視拍攝等服務(wù)，還依托自身優(yōu)勢(shì)成為游客向往的影視旅游地。

1.2 旅游品牌形象優(yōu)勢(shì)

沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)的品牌就沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)的企業(yè)，經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。無(wú)錫影視城是中國(guó)最早且比較成功的以影視拍攝和旅游相結(jié)合的主題公園，開(kāi)辟的這種新的運(yùn)作模式，這就是所謂的“領(lǐng)先定位”方法。在隨后的國(guó)內(nèi)投資建設(shè)影視城的熱潮也就是這種成功已引發(fā)的“羊群效應(yīng)”，但無(wú)論羊群數(shù)量如何龐大，人們最容易記住的還是那只“領(lǐng)頭羊”。借助多部大型影視劇的熱播和隨著影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈的完善在海內(nèi)外樹(shù)立了“東方好萊塢”這一影視旅游品牌，從而奠定了國(guó)內(nèi)影視基地中的王牌地位。

2 劣勢(shì)分析

2.1 影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈尚不成熟

在無(wú)錫影視旅游發(fā)展過(guò)程中，由于影視旅游產(chǎn)品比較單一、影視產(chǎn)業(yè)鏈不夠完整，到目前為止尚未形成成熟穩(wěn)定的影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈。從影視拍攝到影視制作再到影視作品的發(fā)行再到影視產(chǎn)業(yè)規(guī)模的形成，無(wú)錫距離完整影視產(chǎn)業(yè)鏈形成還有差距，無(wú)錫影視基地離成熟穩(wěn)定的影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈的形成也還有很長(zhǎng)的一段路要走。

2.2 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷模式不健全

影視作品對(duì)拍攝地的旅游影響作用是有時(shí)效性的，早期的無(wú)錫影視城借助影視作品的熱播而知名度大增，但隨后的旅游市場(chǎng)營(yíng)銷只是采用“影視劇+影視城”的單一化商業(yè)宣傳模式，便停止了對(duì)影視拍攝地的后續(xù)營(yíng)銷宣傳，缺乏旅游營(yíng)銷的延續(xù)性。

3 機(jī)遇分析

3.1 中國(guó)文化在全球的風(fēng)靡

近年來(lái)“中國(guó)風(fēng)”風(fēng)靡全球，這不僅被看作是一種文化現(xiàn)象，其中蘊(yùn)含的巨大商機(jī)及社會(huì)價(jià)值同時(shí)也吸引了國(guó)內(nèi)外研究者的目光。如美國(guó)好萊塢大片《功夫熊貓》和《阿凡達(dá)》等，影片均從不同角度引發(fā)了國(guó)內(nèi)外對(duì)中國(guó)文化的關(guān)注，它們無(wú)疑都吸引著國(guó)內(nèi)外游客進(jìn)行影視旅游參觀，其背后可開(kāi)發(fā)的資源潛力巨大。

3.2 國(guó)內(nèi)外成功影視旅游的經(jīng)驗(yàn)借鑒

國(guó)外一些如美、日、韓等國(guó)家以及國(guó)內(nèi)一些城市的影視旅游業(yè)已有了較好的發(fā)展，譬如美國(guó)的迪士尼樂(lè)園、美國(guó)的好萊塢環(huán)球影視城、韓國(guó)的“大長(zhǎng)今村”，中國(guó)的橫店影視城、中國(guó)的杭州宋城等影視主題公園，它們成功的發(fā)展模式與成功的經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)，給無(wú)錫影視旅游的發(fā)展提供了很好的借鑒作用

4 威脅分析

4.1 國(guó)內(nèi)其他影視旅游目的地的威脅

橫店影視城，目前是全球規(guī)模最大的影視拍攝基地、也是中國(guó)唯一的國(guó)家級(jí)影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)，橫店影視城可以為前來(lái)拍攝的影視劇組提供搭建場(chǎng)景、制作道具、演員中介甚至到食宿等系列配套服務(wù)， 并已經(jīng)控股國(guó)內(nèi)院線， 具有堅(jiān)實(shí)牢固的文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)及積極良好的發(fā)展氛圍；杭州宋城景區(qū)是中國(guó)大陸人氣最旺的主題公園，近年來(lái)宋城進(jìn)軍影視產(chǎn)業(yè)，每年都投資制作自己的影視作品。同樣以歷史文化為主題的橫店影視城和宋城，給無(wú)錫影視基地帶來(lái)了巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

4.2 全球范圍內(nèi)迅速發(fā)展高科技手段

隨著現(xiàn)代化高科技手段在全球范圍內(nèi)的迅速發(fā)展及大量使用且運(yùn)用成本的不斷降低，影視劇的拍攝與制作對(duì)影視拍攝基地的依賴度將會(huì)大大削減，甚至完全有可能用計(jì)算機(jī)特技處理技術(shù)來(lái)取代它，特別是當(dāng)國(guó)外先進(jìn)的影視特技處理技術(shù)引入中國(guó)后，這對(duì)于我國(guó)絕大多數(shù)的影視拍攝基地的發(fā)展甚至是生存都會(huì)受到強(qiáng)烈的影響。

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