新媒體催生下的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”

胡翔　雷璨瀅　李書吟　劉心元

摘 要：隨著時代的進(jìn)步，借助第三方平臺發(fā)展的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)勢頭兇猛，雖也出現(xiàn)了一些亂象，但還是能看到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已逐漸走向成熟，成為一種新的經(jīng)濟(jì)模式，為我國經(jīng)濟(jì)事業(yè)的發(fā)展添磚加瓦。本文主要闡述了新媒體形勢下網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以研究網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展階段、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)得以快速發(fā)展的原因、新時代網(wǎng)紅的發(fā)展方向?yàn)橹骶€，簡要分析網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在新時代的發(fā)展，希望能為研究此的相關(guān)人士提供一些思路，為我國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供新方向。

關(guān)鍵詞：新媒體；網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)；經(jīng)濟(jì)模式；營銷模式

引言

網(wǎng)紅，即網(wǎng)絡(luò)紅人。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是一種新經(jīng)濟(jì)模式，這種經(jīng)濟(jì)模式以互聯(lián)網(wǎng)及網(wǎng)絡(luò)社交平臺推廣為基礎(chǔ)，聚焦社會關(guān)注度，以形成規(guī)模龐大的粉絲群和定向營銷市場，并以網(wǎng)絡(luò)紅人IP為中心，衍生出各種消費(fèi)市場，最終形成完整的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是價值觀貨幣化，網(wǎng)紅體現(xiàn)了價值觀，其經(jīng)濟(jì)上的表現(xiàn)即為貨幣化。

一、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展階段

隨著中國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境及信息傳播方式的改變，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)至今已經(jīng)歷了三個階段的發(fā)展：1.2005年以前為文字網(wǎng)紅階段。由于當(dāng)時互聯(lián)網(wǎng)通訊尚未十分發(fā)達(dá)，網(wǎng)民主要靠文字進(jìn)行交流。這個時期的網(wǎng)紅，盈利模式與傳統(tǒng)的作者基本相同，多為“單打獨(dú)斗”，流量變現(xiàn)的能力較差，一般沒有借助商業(yè)運(yùn)作。2.2005年后為圖片網(wǎng)紅階段。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量增多，迎來了圖片時代。網(wǎng)紅的商業(yè)運(yùn)作逐步興起。此時的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)開始有了初步的運(yùn)營，運(yùn)營公司將素人包裝成有特點(diǎn)和噱頭的網(wǎng)紅，將網(wǎng)紅往明星方向發(fā)展。盈利模式基本與明星相同。3.2014年至今為全媒體網(wǎng)紅階段。在原有的微博、微信等社交平臺的基礎(chǔ)上，互聯(lián)網(wǎng)傳播形式更為多樣化，以視頻為代表的富媒體開始崛起。這個階段的網(wǎng)紅是電商網(wǎng)紅、內(nèi)容網(wǎng)紅和名人網(wǎng)紅的總稱。

二、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)得以快速發(fā)展的原因

“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的迅猛走勢得益于新媒體的快速發(fā)展。不同于傳統(tǒng)媒體復(fù)雜的審批程序、較長的傳播周期，新興的媒體平臺——例如微博、網(wǎng)絡(luò)直播平臺等，不僅投放速度快、成本低，而且傳播周期短、范圍廣，能夠以最高效的方式將信息最大面積地通過網(wǎng)絡(luò)傳播，從而為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了平臺。此外，中國目前正處于快餐信息時代，而依托“快餐信息”平臺而生的網(wǎng)紅們則剛好迎合了大眾的需求，他們在不改變大眾獲取信息的前提下恰到好處地進(jìn)行自我形象和相關(guān)信息的傳播，并為人們所認(rèn)可、接納甚至追捧。

由于新媒體的去權(quán)威性、個性化等特點(diǎn)，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”依托新媒體渠道傳播也必然帶來相應(yīng)的弊端。在“網(wǎng)紅”商業(yè)化的大環(huán)境下，傳播方式過于簡單，覆蓋面又過大所帶來的影響有兩點(diǎn)：負(fù)向信息的快速傳播和商品交易的不規(guī)范，我們在此僅詳細(xì)分析后者。“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的營銷模式一般是通過推銷自我來抓住粉絲，從而抓住潛在消費(fèi)者。而在抓住潛在消費(fèi)者（粉絲）后，部分網(wǎng)紅選擇通過利用自身的名氣來銷售商品（往往是服裝類或者彩妝等）而非通過商品口碑來打開市場。再者，由于網(wǎng)紅所經(jīng)營的商品種類單一、同質(zhì)化嚴(yán)重、營銷方式集中，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的商品營銷競爭往往會演變成網(wǎng)紅人氣的競爭，從而導(dǎo)致該產(chǎn)業(yè)交易不能良性發(fā)展，無法通過市場促進(jìn)產(chǎn)品的完善和成熟。如此循環(huán)往復(fù)，新媒體為“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”打造的高速傳播平臺就會演變成一個不成熟的商業(yè)模式的根基，這對消費(fèi)者有著極大的弊處。如果不對網(wǎng)紅營銷模式進(jìn)行系統(tǒng)的完善和規(guī)范，那么“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”最終就會依靠“網(wǎng)紅”的形象直接變現(xiàn)來獲得利潤，從而為線上消費(fèi)、品牌價值等方面帶來負(fù)面影響。

三、新時代網(wǎng)紅的發(fā)展方向

網(wǎng)紅已經(jīng)從展現(xiàn)自我吸引眼球，轉(zhuǎn)變?yōu)橥其N自我，抓住粉絲。抓住了粉絲，也就意味著可以將流量變現(xiàn)。新時代的網(wǎng)紅要做的無非就是兩件事：1.抓住粉絲；2.留住粉絲。

網(wǎng)紅實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)的秘訣之一就是精確定位自己。找準(zhǔn)定位，再加以推廣，就能吸引相關(guān)粉絲。從商品營銷的角度來看，網(wǎng)紅利用自己的名氣銷售商品從而實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，銷售模式為商家-網(wǎng)紅-粉絲。而在網(wǎng)紅明星化的時代，網(wǎng)紅不是中介而更像是中間商，他們需要注意自己的言行。通過觀察現(xiàn)在比較受到大眾關(guān)注的網(wǎng)紅，我們發(fā)現(xiàn)部分網(wǎng)紅并沒有把自己定位為“中間商”，而是定位為“中介”，對商品和售后一概不管。而在粉絲眼里，網(wǎng)紅的角色是“中間商”，這就導(dǎo)致了信息不對稱，使網(wǎng)紅處在了不利的地位，如若粉絲進(jìn)行逆向選擇，選擇了不去購買通過網(wǎng)紅售賣的商品，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也就不復(fù)存在了。因此，網(wǎng)紅要是想要留住粉絲，就應(yīng)探求粉絲需求，擺正態(tài)度，精確定位自己。

四、結(jié)論

通過分析，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的利害得失昭然若揭，新媒體背景催生出新型的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式，也同時帶來負(fù)外部性。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在新媒體的新式宣傳手段下可以給大家?guī)矸N種好處，但同時許多無良商人與明星利用新媒體傳播的高速與廣泛、加之不好管控，肆意出售劣質(zhì)產(chǎn)品，也為市場環(huán)境帶來消極影響。所以，對待新媒體下的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，需慎思明辨，在緊跟網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)展的步伐同時完善市場，使其向更加成熟、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)哪Ｊ桨l(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]張濤，李勇，陶雪晴，張飛翔.新興經(jīng)濟(jì)模式——網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)新業(yè)態(tài)[J].中國市場，2017，（16）：108-110.

[2]朱彤.新媒體時代“網(wǎng)紅”營銷模式探析[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2017，（21）：60-62.

作者簡介：

胡翔（1997-），女，河北灤縣人，國際關(guān)系學(xué)院，專業(yè)：國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易。

雷璨瀅（1997- ），女，湖南炎陵 人，國際關(guān)系學(xué)院， 專業(yè)：國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易。

李書吟（1998-），女，河南固始人， 國際關(guān)系學(xué)院 ，專業(yè)：國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易。

劉心元（1997-）， 男，北京人，國際關(guān)系學(xué)院，專業(yè)：國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易。