印度智能手機(jī)市場添新軍

陳芬

Realme在持續(xù)發(fā)力之后，最終在印度占到多大市場份額值得期待。

近期，繼“一加”后又一個由OPPO孵化、并獨立的品牌Realme成立。

7月29日，前OPPO副總裁李炳忠微博發(fā)文，正式宣布手機(jī)品牌Realme成立。李炳忠稱，Realme的定位為全球年輕人提供潮流設(shè)計、以及強(qiáng)勁性能的產(chǎn)品。當(dāng)前全球手機(jī)市場競爭激烈，用戶向頭部品牌集中，小品牌市場份額不斷萎縮。在這種背景下，Realme品牌的成立就格外引人關(guān)注。

據(jù)了解，李炳忠原來是OPPO副總裁，負(fù)責(zé)海外業(yè)務(wù)。OPPO在2009年開啟海外市場業(yè)務(wù)。自2013年到2018年的五年時間里，李炳忠?guī)ьI(lǐng)海外市場部門把OPPO的業(yè)務(wù)從最初的3個國家，拓展到東南亞、南亞、中東、非洲和大洋洲在內(nèi)的30多個國家和地區(qū)，成績斐然。

《中國經(jīng)濟(jì)信息》記者查閱工商信息發(fā)現(xiàn)，Realme的實際主體位于深圳市前海深港合作區(qū)的“深圳市銳爾覓移動通信有限公司”，而銳爾覓應(yīng)該就是Realme的諧音。今年6月1日，該公司以5000萬元人民幣的資金注冊成立，李炳忠擔(dān)任執(zhí)行董事兼總經(jīng)理，王平任監(jiān)事。根據(jù)股權(quán)信息顯示，廣東歐加控股有限公司（即OPPO）100%持股。

在這之前的5月28日，OPPO曾發(fā)布兩項人事任命，其中一項即：由原來負(fù)責(zé)OPPO中國大陸營銷事務(wù)的副總裁吳強(qiáng)接任李炳忠的工作，始而負(fù)責(zé)OPPO海外市場整體業(yè)務(wù)，至于李炳忠的工作安排則未透露。如今來看，這個答案揭曉了。在李炳忠微博官宣之后，OPPO CEO陳明永也轉(zhuǎn)發(fā)微博點評：帶著熱忱出發(fā)，海闊天高，祝福Sky，to be Realme！

李炳忠透露，從2017年年底開始考慮創(chuàng)建Realme，經(jīng)過半年多時間的思考，Realme是誰逐漸變得清晰。Realme手機(jī)“是一個既能為全球年輕人提供潮流設(shè)計風(fēng)格，也能提供強(qiáng)勁性的產(chǎn)品”。

4月30日，OPPO攜手亞馬遜推出針對印度市場的全新子品牌Realme。5月，Realme在印度推出首款手機(jī)Realme 1，通過亞馬遜印度獨家銷售，上市兩個月銷量達(dá)到40萬臺。據(jù)悉，Realme價格定位是針對中低端市場的千元機(jī)，其價格區(qū)間與小米手機(jī)在印度的售價相近。

據(jù)印度本地媒體報道，Realme 1在亞馬遜上首銷兩分鐘就被搶購一空，并以4.4的高評分榮冠亞馬遜暢銷排行榜中“評分最高”的手機(jī)。

今年，國產(chǎn)手機(jī)廠商海外市場的戰(zhàn)略布局依舊激烈。此前Counterpoint發(fā)布的一季度數(shù)據(jù)則顯示，小米以31.1%的市場份額超越三星，排名第一，繼續(xù)領(lǐng)跑市場；三星排名第二，市場份額為26.2%。vivo、OPPO分列三四名，市場份額分別為5.8%、5.6%。榮耀首次躋身前五，份額達(dá)到了3.4%。市場份額正在進(jìn)一步向前五大品牌集中，其他品牌的整體份額只有27.9%

市場研究機(jī)構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)則顯示，到了今年第二季度，三星和小米依然是印度智能手機(jī)市場的前二甲，分別擁有30%的份額，繼續(xù)領(lǐng)先于其他所有競爭對手。值得注意的是，OPPO在印度智能手機(jī)市場的市場份額增長放緩，從2017年二季度的9%達(dá)到了10%，出貨量年復(fù)合增長僅5%。而另一品牌vivo的市場份額則由13%下滑到11%。反觀小米，卻已經(jīng)從年二季度的18%的市場份額增長到了30%，出貨量年復(fù)合增長高達(dá)106%。

所以將Realme從中高端消費(fèi)市場的OPPO獨立出來，專門針對印度這個巨大的消費(fèi)市場，進(jìn)行高性價比的中低端機(jī)銷售，對于OPPO原有的品牌定位、成本風(fēng)險來說不失為一個好選擇。此次Counterpoint第二季度數(shù)據(jù)也顯示，Realme上市僅一個月，就抓住了印度整體市場1%的份額，十分成功。

值得一提的是，6月7日，小米在印度舉行的紅米S2發(fā)布會預(yù)熱中，正在使用標(biāo)簽#RealYou，其中“Y”的顏色不同。輿論認(rèn)為，這有對當(dāng)時剛成立、還沒從OPPO獨立出來的Realme宣戰(zhàn)意味。

Realme在持續(xù)發(fā)力之后，最終在印度占到多大市場份額，以及之后以印度為起點的發(fā)展前景值得期待。而印度市場智能手機(jī)格局之變也值得進(jìn)一步關(guān)注。