HUAWEI P9&P9 Plus數(shù)字整合營(yíng)銷 引領(lǐng)攝影新潮流

申報(bào)單位：際恒集團(tuán)

獲獎(jiǎng)情況：評(píng)委會(huì)大獎(jiǎng)、數(shù)字營(yíng)銷類金獎(jiǎng)

項(xiàng)目策劃：

1、傳播調(diào)性。女性化：突出產(chǎn)品的女性化特質(zhì)，用女性偏好的敘述風(fēng)格與他們傾心交流；時(shí)尚化：更時(shí)尚的傳播手段，利用目前流行的網(wǎng)紅及時(shí)尚媒體資源；年輕化：突出年輕、活力，采用更貼近年輕人的社交媒體進(jìn)行深入溝通。

2、傳播目標(biāo)：強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)P9產(chǎn)品徠卡雙鏡頭品質(zhì)認(rèn)知；深化消費(fèi)者參與感，形成P9攝影新潮流。

3、傳播策略。1）、制造懸念：圍繞新品發(fā)布會(huì)制造懸念，吸引大眾關(guān)注，提升聲量；強(qiáng)化賣點(diǎn)：強(qiáng)化華為P9徠卡雙鏡頭，打透攝影愛(ài)好者消費(fèi)人群；樹(shù)立口碑：輻射非攝影愛(ài)好者人群，樹(shù)立P9手機(jī)攝影專業(yè)形象。2）、深挖拍照痛點(diǎn)：讓手機(jī)拍照回歸生活本質(zhì)，華為P9教你如何拍出好照片；深化用戶參與感：形成華為P9攝影新潮流，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)雙鏡頭的品質(zhì)認(rèn)知；新色宣傳：時(shí)尚新潮流紅藍(lán)CP來(lái)襲，重新定義CP：Colorful P9。

項(xiàng)目執(zhí)行：

第一階段：標(biāo)記

#OO#話題預(yù)熱：充分設(shè)置懸念，激發(fā)網(wǎng)友關(guān)注，為發(fā)布會(huì)積累人氣；#OO#懸念海報(bào)：多維度創(chuàng)意延展，調(diào)動(dòng)網(wǎng)友對(duì)于產(chǎn)品以及雙攝像頭賣點(diǎn)的猜測(cè)，幫助提升預(yù)熱期待；#主要看眼技#話題炒作：“鎖骨放不下硬幣”、“反手摸不到肚臍”，自造網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題，將網(wǎng)友目光聚焦4月6日海外發(fā)布；集中海報(bào)戰(zhàn)術(shù)：35天產(chǎn)出101張海報(bào)，多維度滲透，提升#華為P9#關(guān)注度。

第二階段：盛典

#華為P9#發(fā)布盛典：首次微博微信同步直播，口碑持續(xù)發(fā)酵，熱門微博話題關(guān)注量遠(yuǎn)超競(jìng)品及歷代產(chǎn)品；Digital傳播效果顯著，口碑持續(xù)發(fā)酵，從行業(yè)專家到大眾網(wǎng)友，從營(yíng)銷模式到產(chǎn)品本身，持續(xù)的高強(qiáng)度傳播直接帶來(lái)了產(chǎn)品的良好口碑；讓海報(bào)動(dòng)起來(lái)：創(chuàng)意新穎形式，強(qiáng)化產(chǎn)品賣點(diǎn)，增加趣味性；功能點(diǎn)GIF海報(bào)：八大賣點(diǎn)各個(gè)擊破，緊跟產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，迅速跟進(jìn)GIF形式的賣點(diǎn)海報(bào)，用生動(dòng)的形式加深用戶的產(chǎn)品功能點(diǎn)的認(rèn)知；Cinemagraph與時(shí)尚融合：通過(guò)Cinemagraph的展現(xiàn)形式，用視覺(jué)強(qiáng)化P9的時(shí)尚屬性；華為x徠卡合作動(dòng)態(tài)長(zhǎng)圖。

第三階段：立信

#9要在一起#：借勢(shì)520網(wǎng)絡(luò)情人推出P9秀愛(ài)手勢(shì)，瞬間引爆網(wǎng)絡(luò)；馬術(shù)攝影：行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)馬背攝影，全方位展示P9外觀及拍照功能，與高端運(yùn)動(dòng)關(guān)聯(lián)，提升品牌；華為P9打造中國(guó)最美奶奶：引起網(wǎng)友話題討論，吸引網(wǎng)友關(guān)注P9，強(qiáng)化P9手機(jī)攝影標(biāo)簽；#P9看世界#手機(jī)攝影大賽：讓每一位P9用戶都擁有展現(xiàn)的平臺(tái)，讓每個(gè)人都愛(ài)上攝影，同期，#P9看世界#話題在微博的聲量，以及用戶參與度，全面超越三星#愛(ài)不一樣#攝影比賽；#P9看世界#創(chuàng)意海報(bào)：反差化創(chuàng)意視覺(jué)，場(chǎng)景化激發(fā)拍照欲望；#P9看世界#大賽宣傳視頻：為大賽定制的宣傳視頻，通過(guò)“一鏡到底”的方式展示P9攝影功能的同時(shí)，帶動(dòng)網(wǎng)友的拍照的欲望，選擇“芥末微報(bào)告”，“二更”進(jìn)行擴(kuò)散傳播，從情感漫畫(huà)以及熱門影視借勢(shì)等角度進(jìn)行內(nèi)容合作，微信總曝光超過(guò)8萬(wàn)+；#P9看世界#攝影Tips：圍繞產(chǎn)品賣點(diǎn)以及用戶日常的拍照?qǐng)鼍埃x擇7大主題，進(jìn)行TIPS制作，用趣味易于用戶接受的方式，讓用戶深入的了解到P9的功能賣點(diǎn)，激發(fā)大眾的體驗(yàn)欲望；#P9看世界#主題UGC內(nèi)容：集合美國(guó)、日本、塞班、阿根廷、西班牙多個(gè)地區(qū)的景觀/風(fēng)光照片，緊扣#P9看世界#的主題制作主題內(nèi)容，挖掘參賽照片背后的故事，用照片帶粉絲游遍全球；#P9看世界#攜程里約出行：攝影大賽推廣、明星借勢(shì)（明星里約行使用P9拍攝/直播）、明星線下影展合作、攝影大賽獲獎(jiǎng)?wù)呃锛s行。

第四階段：回歸

趣味視頻系列出擊：#拍不好怪我咯#，基于日常用手機(jī)拍美食、美景、人物的三個(gè)場(chǎng)景，拋出拍不好到底該怪誰(shuí)的疑問(wèn)，#沒(méi)網(wǎng)蹭怪我咯#，延續(xù)前期傳播開(kāi)來(lái)的“怪我咯”主題，結(jié)合7月出國(guó)游熱點(diǎn)，制作發(fā)出沒(méi)網(wǎng)蹭該怪誰(shuí)話題，擴(kuò)散天際通和全網(wǎng)通功能；七夕完美約會(huì)秘籍-搞笑教程視頻系列：結(jié)合七夕熱點(diǎn)，將男友拍照的痛點(diǎn)通過(guò)詼諧搞笑的方式傳達(dá)，通過(guò)夸張、搞笑的手法拍攝，強(qiáng)調(diào)拍照其實(shí)很簡(jiǎn)單——只要你用華為P9；華為RAP MV——華為進(jìn)軍rap圈：在拍不好照片和拍的好照片的反轉(zhuǎn)之間，突出拍不好照片是差了一部拍照功能強(qiáng)大的手機(jī)，加深手機(jī)“攝影新潮流”概念，Rap新穎形式，時(shí)尚大片AB劇，拍不好換P9，拍的好用P9。

第五階段：新色

P9紅藍(lán)初次登場(chǎng)：重新定義CP：ColourfulP9，瑪瑙紅和托帕藍(lán)，紅藍(lán)機(jī)上市海報(bào)引發(fā)熱議，網(wǎng)友自發(fā)傳播海報(bào)圖片，“色卡競(jìng)猜”暗埋產(chǎn)品特點(diǎn)，獲得網(wǎng)友好評(píng)；華為P9新色正式上市：華為P9紅藍(lán)新色開(kāi)售，將華為P9紅藍(lán)色，與時(shí)尚精品組合，一部出色的手機(jī)也可以是生活潮流精品的一部分，繼續(xù)為華為P9紅藍(lán)色時(shí)尚度造勢(shì)，出色即本色，出色演繹你的生活；精美時(shí)尚cinemagraph海報(bào)系列引領(lǐng)開(kāi)售：華為P9瑪瑙紅/托帕藍(lán)線上線下同步開(kāi)售，高品質(zhì)時(shí)尚感cinemagraph，讓華為P9紅藍(lán)機(jī)更深入人心，讓你從今以后走的每一步都異常耀眼，一直是人們目光的焦點(diǎn)；持續(xù)紅藍(lán)熱度，保持時(shí)尚態(tài)度：結(jié)合十一熱點(diǎn)，發(fā)布紅藍(lán)色假期建議，顏色不同，性格不同，出行建議也不同，突出紅藍(lán)色P9代表的意義；時(shí)尚雜志系列海報(bào)：瑪瑙紅和托帕藍(lán)幫你get秋冬最新潮流，讓你在灰暗的色調(diào)中自帶光環(huán)，美到?jīng)]朋友；開(kāi)學(xué)季&處女座承包9月熱門話題：開(kāi)學(xué)季H5手繪風(fēng)格的互動(dòng)小游戲吸引大量年輕受眾，傳播渠道選用大號(hào)朋友圈推廣效果顯著，借勢(shì)畢業(yè)季原創(chuàng)漫畫(huà)進(jìn)行專業(yè)新解，并根據(jù)網(wǎng)友的評(píng)論進(jìn)行創(chuàng)作，官方與用戶進(jìn)行深度互動(dòng)，拉近品牌與粉絲的距離，驚喜萬(wàn)圣節(jié)收到用戶上傳的大量?jī)?yōu)質(zhì)圖片，投票互動(dòng)參與量達(dá)1000+；跨界合作：與墨跡天氣合作#拍X控#，合作2016世界斯諾克國(guó)錦賽，CF跨界合作#是兄弟，一起來(lái)#，贊助VOGUE十一周年慶。

項(xiàng)目評(píng)估：

傳播總曝光13.1億+。微博總發(fā)布476條，微博總互動(dòng)360.1萬(wàn)+，微博總曝光9.3億+；微信總發(fā)布260條，微信總互動(dòng)10.5萬(wàn)+，微信總曝光742.4萬(wàn)+；視頻平臺(tái)總播放量560萬(wàn)+；P9看世界PV1.23億+。

物料產(chǎn)出：海報(bào)設(shè)計(jì)200張，其中Gif制作35張，視頻制作15支，H5總數(shù)6個(gè)（含攝影大賽Minisite），話題活動(dòng)11個(gè)。

其他合作平臺(tái)曝光：墨跡天氣合作曝光量2億+，酷狗合作曝光量4199萬(wàn)+。