OCT鳳凰花嘉年華

申報(bào)單位：華僑城集團(tuán)

獲獎(jiǎng)情況：榮譽(yù)大獎(jiǎng)、企業(yè)品牌傳播類金獎(jiǎng)

項(xiàng)目背景：

自2013年起，深圳華僑城社區(qū)自發(fā)組織一年一度鳳凰花攝影大賽活動(dòng)。2016年起，華僑城將OCT鳳凰花嘉年華從一個(gè)社區(qū)級(jí)別的活動(dòng)升級(jí)為城市級(jí)文化藝術(shù)節(jié)，成為華僑城社區(qū)文化推向各個(gè)城市的一次成功嘗試。

深圳市政府將2017年定為“深圳植物年”。第二屆OCT鳳凰花嘉年華攜手第19屆植物學(xué)大會(huì)、深圳植物學(xué)會(huì)、華僑城國(guó)家濕地公園、深圳華會(huì)所生態(tài)環(huán)?；饡?huì)等戰(zhàn)略合作伙伴，以文化藝術(shù)深耕生態(tài)社區(qū)為理念，以自然生態(tài)、文化藝術(shù)、城市生活為核心，深入探討人、自然與城市的關(guān)系。

OCT鳳凰花嘉年華通過公眾活動(dòng)、駐地計(jì)劃、講座、表演、展覽等形式，營(yíng)造一個(gè)自然生長(zhǎng)的品質(zhì)生活空間，倡導(dǎo)民眾自然和諧生活態(tài)度的表達(dá)，傳遞華僑城的人文精神，將嘉年華的主題性進(jìn)一步提升。

項(xiàng)目調(diào)研：

1、提取城市符號(hào)。北京有銀杏黃，武漢有櫻花粉，青海有油菜花海，深圳有華僑城的鳳凰花紅。

2、持續(xù)強(qiáng)關(guān)注度。社區(qū)文化濃厚，獨(dú)特社區(qū)精神，第一屆嘉年華的粉絲基礎(chǔ)，T街創(chuàng)意集市成功示范效應(yīng)。

3、專業(yè)權(quán)威合作。專業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)戰(zhàn)略合作，不同領(lǐng)域先鋒人物參與，強(qiáng)大的媒體聯(lián)盟支持。

4、跨界資源整合。以供給側(cè)的品牌戰(zhàn)略思維，整合華僑城內(nèi)外不同類別的生態(tài)、文化、社區(qū)、商業(yè)資源。

項(xiàng)目策劃：

1、傳播目的。在首屆鳳凰花嘉年華的基礎(chǔ)上，繼續(xù)傳播深圳鳳凰花這一熱點(diǎn)話題，通過對(duì)亮點(diǎn)活動(dòng)的互動(dòng)傳播，深度對(duì)標(biāo)鳳凰花嘉年華與華僑城的品牌價(jià)值和影響力，持續(xù)打造城市級(jí)別的生活藝術(shù)節(jié)。

2、目標(biāo)公眾。第2屆OCT鳳凰花嘉年華，覆蓋人群廣，且普遍具有優(yōu)質(zhì)生活品質(zhì)的追求。參加族群最多為21-30歲年輕白領(lǐng)，其次為31-40歲，及20歲以下人群。相比較第1屆嘉年華偏向于年輕化群體，本屆嘉年華成功吸引了更多年齡段人群，且參與者普遍具有良好的教育背景與經(jīng)濟(jì)狀態(tài)。

3、精彩活動(dòng)。邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)最著名的劇場(chǎng)式演講品牌“一席”舉辦深圳專場(chǎng)，11位各專業(yè)領(lǐng)域的講者，主題為本次嘉年華指定的“自然生態(tài)”；引入丹麥建筑師MadsUlrik Husum與Sine Lindholm共同設(shè)計(jì)的裝置植物星球（Growroom）；邀請(qǐng)Evan Hastings，Jackson Porreta，淺色，彭宇等國(guó)內(nèi)外藝術(shù)家提供大型互動(dòng)光影藝術(shù)裝置，影子戲劇，現(xiàn)代舞表演等藝術(shù)內(nèi)容；邀請(qǐng)深圳本土知名公眾藝術(shù)機(jī)構(gòu)“握手302”，帶來一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)8天的主題游學(xué)；以“自然”為主題設(shè)計(jì)創(chuàng)意市集，并于市集內(nèi)設(shè)置“陽光舞臺(tái)”提供給攤主們表演。

4、傳播策略。第二屆OCT鳳凰花嘉年華整體啟動(dòng)（HTML5 邀請(qǐng)函）；“行走吧，植物星球！”植物領(lǐng)養(yǎng)線上招募及其他板塊招募；影子戲劇環(huán)境互動(dòng)裝置，正式開放給公眾體驗(yàn)；“行走吧，植物星球！”藝術(shù)裝置首次亮相中國(guó)，報(bào)名者開始現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)養(yǎng)植物；2017年一席唯一深圳專場(chǎng)于華夏藝術(shù)中心正式開啟，講者精彩演講引爆話題；活動(dòng)回顧及成果發(fā)布。

5、媒體計(jì)劃。統(tǒng)籌指導(dǎo)：華僑城集團(tuán)。主辦方：華僑城地產(chǎn)。戰(zhàn)略合作機(jī)構(gòu)：華僑城濕地、植物學(xué)大會(huì)。戰(zhàn)略合作媒體：今日頭條。平面媒體合作：深圳特區(qū)報(bào)、深圳商報(bào)、深圳晚報(bào)、晶報(bào)、深圳都市報(bào)、南方日?qǐng)?bào)、廣州日?qǐng)?bào)、香港文匯報(bào)、香港商報(bào)、深圳電視臺(tái)《城市發(fā)現(xiàn)》、《新聞廣場(chǎng)》、《深視新聞》、深圳電視臺(tái)公共頻道。網(wǎng)絡(luò)媒體合作：新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易、深圳新聞網(wǎng)、大粵網(wǎng)、讀特、ZAKER、讀創(chuàng)、深圳之窗、奧一網(wǎng)。自媒體合作：深圳潮生活、頂尖文案、美麗深圳、創(chuàng)新南山、打邊爐、SoMeet、一起開工社區(qū)、深圳展覽展會(huì)、活動(dòng)行、樂活深圳、混日子、66號(hào)發(fā)電廠、創(chuàng)想華僑城、OCTLOFT、歡樂海岸等。

項(xiàng)目執(zhí)行：

1、OCT X 一席：中國(guó)最知名的演講品牌“一席”為深圳帶來一場(chǎng)“定制”知識(shí)盛宴。以“自然、城市、生活”為主題，邀請(qǐng)11個(gè)不同行業(yè)領(lǐng)域領(lǐng)袖代表做劇場(chǎng)式演講，分享觀點(diǎn)、體驗(yàn)，帶領(lǐng)大家打開新視界，開闊在城市生活之外更廣闊的知識(shí)空間，啟迪新的生活方式。

2、“行走吧，植物星球！”：丹麥互動(dòng)藝術(shù)裝置“植物星球”首次降臨中國(guó)！自然筆記工作坊：把價(jià)值觀和關(guān)注自然內(nèi)容的機(jī)構(gòu)銜接起來，形成互動(dòng)協(xié)助的關(guān)系，共同推進(jìn)項(xiàng)目完成，創(chuàng)造城市文化價(jià)值。自然工作坊：觀察自然，了解自然，關(guān)注自然，描繪自然。

3、環(huán)境戲?。鹤屗囆g(shù)走進(jìn)社區(qū)，用有趣的互動(dòng)體驗(yàn)吸引公眾參與。在生態(tài)廣場(chǎng)美麗的戶外環(huán)境中開展即興舞蹈工作坊，并進(jìn)行即興舞蹈表演，讓舞蹈與現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境結(jié)合，利用各處不同的景觀進(jìn)行即興舞蹈創(chuàng)作，給現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來了不同尋常的藝術(shù)欣賞體驗(yàn)。

4、自然市集：將一切自然的事物釀成生活的美好！以“自然植物”、“自然原創(chuàng)”、“陽光舞臺(tái)”三個(gè)板塊組成，結(jié)合創(chuàng)意文化園的資源，以“自然”為主題吸納了一些符合主題與調(diào)性的新攤主。且突破性設(shè)置“陽光舞臺(tái)”為攤主提供表演的機(jī)會(huì)，取得了良好的效果。招募攤主必須是以植物，自然等元素為創(chuàng)作材料，或者具有原創(chuàng)的獨(dú)立作品才能申請(qǐng)攤位。提交后臺(tái)攤主數(shù)為153位攤主，最終入選市集攤主為60位。

5、種子游學(xué)：通過藝術(shù)、調(diào)研、策劃的方式思考城市與自然。由以美國(guó)布朗大學(xué)博士后學(xué)者馬立安為首的專家導(dǎo)師，對(duì)公眾開放招募，通過自然藝術(shù)工作坊/地圖規(guī)劃工作坊/城市調(diào)研工作坊，發(fā)起為期8天的城市游學(xué)。讓有著不同興趣愛好的人們通過藝術(shù)、調(diào)研、策劃的方式，參與到城市與自然的思考中。

6、攝影大賽：以“生活在這里”為主題。累計(jì)321位參賽者，2000多幅作品；最終評(píng)出20位入圍者，再?gòu)闹袑訉雍Y選出一二三等獎(jiǎng)。

項(xiàng)目評(píng)估：

第二屆OCT鳳凰花嘉年華參與人數(shù)突破11000+。OCT鳳凰花嘉年華自開始籌備以來，活動(dòng)預(yù)熱稿和新聞稿主動(dòng)發(fā)布媒體共24家，共計(jì)發(fā)布稿件33篇（不含自運(yùn)營(yíng)官方平臺(tái)）?；緲?gòu)建了平面媒體、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和自媒體的矩陣式傳播，實(shí)現(xiàn)了“兩微一端”（微博、微信及新聞客戶端）全覆蓋。在活動(dòng)開展過程中，除對(duì)外媒體發(fā)布，同時(shí)在集團(tuán)“創(chuàng)想華僑城”官方微信、各兄弟單位及項(xiàng)目單位官方微信進(jìn)行持續(xù)內(nèi)容發(fā)布，加強(qiáng)了內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了“滿屏盡是OCT鳳凰花嘉年華”的傳播效果。官方微博號(hào)共計(jì)發(fā)布微博45條；微信公眾號(hào)共計(jì)發(fā)布稿件39篇；今日頭條號(hào)共計(jì)發(fā)布稿件15篇。推薦量為99862人，深度閱讀人數(shù)為106844。線上/線下媒體傳播數(shù)量總計(jì)突破1000000+。