當(dāng)代社會(huì)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的存在狀況與發(fā)展前景

吳偉琦 閆旭 張夏雨 崔海涵

【摘 要】隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的興起，人們的消費(fèi)觀念也在不斷改變。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)開(kāi)始出現(xiàn)在大眾視野中，網(wǎng)絡(luò)紅人借助其強(qiáng)大號(hào)召力為各大電商創(chuàng)造了大量經(jīng)濟(jì)效益。但是直播媒介的多樣化以及直播形式的復(fù)雜化使得網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)難以得到全面有效的監(jiān)管。間接使得網(wǎng)絡(luò)安全受到威脅。在這個(gè)過(guò)程中需要國(guó)家完善的法律體系來(lái)支撐，同時(shí)加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境優(yōu)化力度。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)得以持續(xù)良好的發(fā)展下去。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)；網(wǎng)絡(luò)直播；互聯(lián)網(wǎng)；移動(dòng)終端

一、前言

“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”是現(xiàn)如今基于互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)大發(fā)展為背景而發(fā)展起來(lái)的新興經(jīng)濟(jì)模式。同時(shí)也促進(jìn)了那些借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)受到大眾歡迎的“網(wǎng)絡(luò)紅人”的興起。“網(wǎng)絡(luò)紅人”通過(guò)在綜合社交平臺(tái)、短視頻平臺(tái)、直播等各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)通過(guò)發(fā)布各類視頻直播等行為引起廣大粉絲關(guān)注，進(jìn)而帶來(lái)了一定的經(jīng)濟(jì)效益?，F(xiàn)代社會(huì)人們普遍對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的各類紅人有著深深的喜愛(ài)，這些受喜愛(ài)的網(wǎng)紅們借助于各平臺(tái)上流通的粉絲創(chuàng)造了大量經(jīng)濟(jì)效益。網(wǎng)紅們通過(guò)這些社交網(wǎng)站而產(chǎn)生的粉絲經(jīng)濟(jì)正飛速增長(zhǎng)。

為了促進(jìn)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的健康穩(wěn)步發(fā)展，同時(shí)引導(dǎo)其發(fā)揮出對(duì)社會(huì)更大的正面作用，優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、探索大數(shù)據(jù)時(shí)代的大眾化產(chǎn)業(yè)的走向，對(duì)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”模式的調(diào)查和研究顯得勢(shì)在必行。

二、調(diào)查狀況分析

為了更深入了解社會(huì)大眾對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識(shí)情況，我們?cè)趯W(xué)校周邊地區(qū)通過(guò)紙質(zhì)和在線問(wèn)卷的形式發(fā)放并回收了近300份問(wèn)卷。在我們調(diào)查對(duì)象中，男性占總?cè)藬?shù)比例為64.4%，女性人數(shù)為35.6%。數(shù)據(jù)顯示男性受訪者中有71.34%關(guān)注過(guò)網(wǎng)紅的短視頻、社交賬號(hào)和直播活動(dòng)，同時(shí)有68.78%的女性觀看過(guò)網(wǎng)紅直播，在觀看直播等網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)人群中44.4%的人們表示有過(guò)給網(wǎng)紅們打賞的經(jīng)歷，大部分?jǐn)?shù)額在50到200元之間，大約有40%的人都表現(xiàn)出對(duì)自己關(guān)注網(wǎng)紅推薦的商品的購(gòu)買意向，這說(shuō)明了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)人們有著不可或缺的影響。不僅如此，如今受當(dāng)代年輕人群喜愛(ài)的電子競(jìng)技行業(yè)也對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著不可或缺的作用，游戲主播通過(guò)這些游戲直播等形式獲得了巨大收益。在調(diào)查過(guò)程中，還存在一個(gè)明顯特征，對(duì)于那些年紀(jì)稍大的人群來(lái)說(shuō)，他們接觸網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相對(duì)較少，消費(fèi)方式也更傾向于實(shí)體商店，更由于時(shí)代教育問(wèn)題與當(dāng)今年輕人群存在審美差異，加上新聞曝光的網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題，他們對(duì)現(xiàn)在火熱興起的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)大發(fā)展并不看好。

三、我國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)存在現(xiàn)狀

（一）直播媒介以及方式的多樣化

在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)日益蓬勃發(fā)展的背景下，社交媒體的數(shù)量也呈現(xiàn)正相關(guān)增長(zhǎng)，直播平臺(tái)，短視頻APP等社交媒體日益成為青少年生活?yuàn)蕵?lè)的一部分，在這種趨勢(shì)下會(huì)導(dǎo)致越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)紅人進(jìn)入大眾視野，粉絲數(shù)量急增的同時(shí)帶來(lái)了強(qiáng)大的粉絲經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。這種模式下存在的問(wèn)題便是平臺(tái)發(fā)布的內(nèi)容各不相同、花樣千姿百態(tài)，導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量得不到很好的保障，例如，2016年上旬，文化部發(fā)布公告，將嚴(yán)厲打擊網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播中存在的涉黃行為，這是第一次官方針對(duì)直播平臺(tái)采取強(qiáng)硬管制，說(shuō)明了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不規(guī)范行為的嚴(yán)重性。此同時(shí)給相關(guān)監(jiān)管單位的工作也帶來(lái)難度。

（二）相關(guān)部門監(jiān)管力度有待加強(qiáng)

如今雖然文化部等有關(guān)單位對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播過(guò)程中存在的一些問(wèn)題制定了一些規(guī)則，對(duì)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行了規(guī)范化整治，但依據(jù)無(wú)法全面捕捉到網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)中的不良行為。而更加令人擔(dān)憂的是參與關(guān)注這些網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的大多為年齡較小的青少年，分辨是非能力較弱且容易受網(wǎng)絡(luò)上不恰當(dāng)?shù)膬r(jià)值觀迷惑。例如直播過(guò)程中出現(xiàn)的網(wǎng)紅不健康言論或者行為，誤導(dǎo)粉絲形成盲目崇拜，還有更多為了引起大眾關(guān)注直播非常極端行為存在安全隱患并對(duì)觀眾造成錯(cuò)誤示范。

（三）商業(yè)結(jié)構(gòu)模式不完善

在調(diào)查過(guò)程中我們發(fā)現(xiàn)有一些受訪對(duì)象非常不支持這種所謂的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式，這些人群普遍年齡較大，其中不乏有子女熱衷于網(wǎng)絡(luò)直播，在他們看來(lái)，這種經(jīng)營(yíng)模式一方面占據(jù)了人們大量時(shí)間，影響了正常學(xué)習(xí)生活，另一方面，還有部分青少年瞞著父母給網(wǎng)紅主播進(jìn)行大額度打賞，使得群眾利益受到侵犯，加上前段時(shí)間的網(wǎng)絡(luò)主播馮提莫受到公款巨額打賞事件，這也反映了當(dāng)今“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的商業(yè)模式存在的弊端，缺乏發(fā)展完善的系統(tǒng)對(duì)所有平臺(tái)進(jìn)行監(jiān)管，以及對(duì)平臺(tái)下的網(wǎng)紅沒(méi)有約束力任其自由發(fā)展。使得這一行業(yè)更進(jìn)一步的健康發(fā)展的步伐更加緩慢。

四、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)形成的原因

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的形成歸根結(jié)底是信息化的產(chǎn)物，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，移動(dòng)終端產(chǎn)品成為人們必不可少的裝備，因此網(wǎng)紅開(kāi)始在發(fā)展初期通過(guò)信息化平臺(tái)使得自身曝光在大眾面前，向大眾展示自己的特點(diǎn)并且在這個(gè)過(guò)程中贏得人們青睞，有了一定粉絲基礎(chǔ)后就有了社會(huì)聲譽(yù)，對(duì)應(yīng)出現(xiàn)了數(shù)量眾多的電商平臺(tái)（以淘寶為例）、直播平臺(tái)以及線下活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)紅人在粉絲的信用中收獲了一定的經(jīng)濟(jì)來(lái)源。

（一）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)固然離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)作用，從原始的郵政網(wǎng)絡(luò)，再?gòu)碾娫捑W(wǎng)絡(luò)的誕生到現(xiàn)在日益完善的數(shù)字化通信技術(shù)；從幾年前的3G，到如今普及的4G再到漸漸展露頭角的5G網(wǎng)絡(luò)；還有隨處可搜到的無(wú)線wifi網(wǎng)絡(luò)，因?yàn)檫@些信息化技術(shù)的穩(wěn)定發(fā)展，人們有機(jī)會(huì)有條件在工作之余開(kāi)始在各種移動(dòng)終端了解到眾多的網(wǎng)絡(luò)紅人，給網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的形成打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。從調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，人們?cè)谝苿?dòng)網(wǎng)絡(luò)的消費(fèi)逐步提升，無(wú)形中帶動(dòng)了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的崛起。

（二）時(shí)代發(fā)展下消費(fèi)觀念的改變

過(guò)去人們的生活更加簡(jiǎn)單貧乏，沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)的引導(dǎo)，人們傾向于實(shí)體店的消費(fèi)形式，而如今是以80、90后為代表的一代，他們相比于長(zhǎng)輩生活條件更加優(yōu)越，也接受了更加完整高質(zhì)量的教育，在時(shí)代的推動(dòng)下這些80、90后人群有著更加前衛(wèi)的消費(fèi)觀念，更重要的是他們樂(lè)于接受新興事物而且比上一輩人們吸收的更加快速，是如今移動(dòng)端的主要消費(fèi)群體。他們更加熱衷于將社交圈放置到虛擬網(wǎng)絡(luò)上，在這些平臺(tái)他們可以快速尋找到與自己興趣相投的人群。網(wǎng)紅與粉絲經(jīng)濟(jì)效益也在這個(gè)過(guò)程中形成。

（三）移動(dòng)支付方式的便捷化

移動(dòng)支付體系完善、互聯(lián)網(wǎng)的興起使人們感受到諸多便利，微信、支付寶等平臺(tái)的便捷轉(zhuǎn)賬機(jī)制加快了電商、直播行業(yè)的普及，從之前的現(xiàn)金到銀行匯款到現(xiàn)在的移動(dòng)支付，消除了時(shí)間地點(diǎn)的限制，也提高了資金的安全性。為變現(xiàn)方式的多元化發(fā)展提供了更多的可能性。

五、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的影響

網(wǎng)絡(luò)紅人通過(guò)各平臺(tái)實(shí)現(xiàn)利益獲取的同時(shí)對(duì)廣告行業(yè)無(wú)形中是一種挑戰(zhàn)，從開(kāi)始我們?cè)谝曨l中看到的廣告到現(xiàn)在無(wú)處不在的網(wǎng)紅直播視頻可以清楚的認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，越來(lái)越多的企業(yè)為了廣告產(chǎn)品的推廣開(kāi)始向網(wǎng)紅們拋出橄欖枝，由于網(wǎng)紅們有著強(qiáng)大數(shù)量對(duì)應(yīng)特征人群的粉絲，這正是企業(yè)所看重的一點(diǎn)，因此廣告投放能夠滿足觀眾需求，企業(yè)也實(shí)現(xiàn)了所謂的精準(zhǔn)營(yíng)銷。

六、“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的對(duì)策和建議

（一）優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，提升內(nèi)容質(zhì)量

人們之所以熱衷于“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，最根本的原因就是被網(wǎng)紅在平臺(tái)發(fā)布的視頻、直播所吸引，如果說(shuō)開(kāi)始是因?yàn)槠湫问?，網(wǎng)紅們借助各種極端的行為贏得大家喜愛(ài)，觀眾會(huì)備受好奇，例如網(wǎng)絡(luò)上某些主播直播食用大量食物最等不恰當(dāng)行為最終引起身體患嚴(yán)重疾病，這種不當(dāng)方式的結(jié)果只能是兩敗俱傷。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的根本核心靠的是內(nèi)容，這就需要網(wǎng)紅提高自身素質(zhì)，進(jìn)一步使得發(fā)布的內(nèi)容是有思想有深度的，觀眾粉絲會(huì)對(duì)其產(chǎn)生思考和共鳴，不再是看過(guò)丟過(guò)的，這在無(wú)形中會(huì)增加網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)良好發(fā)展的持久度。

（二）建立完善的法律法規(guī)，提升網(wǎng)紅自身法律意識(shí)

對(duì)于國(guó)家來(lái)說(shuō)，最重要的就是建立完善的法律法規(guī)，對(duì)不恰當(dāng)?shù)难孕羞M(jìn)行寬嚴(yán)有度的處理，維護(hù)國(guó)家社會(huì)的長(zhǎng)治久安。

對(duì)政府來(lái)說(shuō)，數(shù)量日益增長(zhǎng)的直播平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)紅人、以及營(yíng)銷方式都給監(jiān)管帶來(lái)了一定難度，因此需要借助法律法規(guī)建立完善的監(jiān)督體系。做到強(qiáng)有力的措施。

對(duì)于網(wǎng)紅自身而言，其擁有眾多數(shù)量粉絲的情況下，如果只是為了虛張聲勢(shì)博得眾人關(guān)注而不顧其言行舉止對(duì)社會(huì)的影響，終有一天會(huì)被這個(gè)社會(huì)所譴責(zé)，在這個(gè)行業(yè)將無(wú)法立足。為了能夠更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，給粉絲樹(shù)立一個(gè)健康積極向上的榜樣這是必不可少的，也是作為一個(gè)公眾人物需要承擔(dān)的責(zé)任和義務(wù)，是維護(hù)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展最根本的方法。

七、發(fā)展前景

正如前面所提到的，當(dāng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)興起，接著最重要的是如何使其平穩(wěn)延續(xù)下去，但毋庸置疑的一點(diǎn)是這種經(jīng)濟(jì)模式依舊會(huì)依附各類網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，對(duì)應(yīng)需要有非常專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀(jì)公司負(fù)責(zé)日常的維護(hù)和管理。在國(guó)家、政府、自身的逐漸完善下，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的安全系數(shù)會(huì)得到提升，也會(huì)漸漸摒棄原有的不健康的內(nèi)容與形式，發(fā)展會(huì)更加完善。人們對(duì)其所喜愛(ài)的網(wǎng)絡(luò)紅人也會(huì)更加信任，網(wǎng)紅和粉絲的互動(dòng)也更加便捷安全。不久的將來(lái)這種網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式會(huì)逐漸深入到各家各戶，并慢慢能被社會(huì)大眾所普遍接受并使其欣然去嘗試。

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