新媒體對(duì)群眾文化活動(dòng)的作用

賈薇

摘 要 群眾文化活動(dòng)作為群眾精神文明建設(shè)的重要形式，不僅有助于群眾文化素質(zhì)提升，在社會(huì)和諧文化的構(gòu)建過(guò)程中發(fā)揮著重要作用。近年來(lái)，建立在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)上的新媒體技術(shù)因其在互動(dòng)性和信息傳播等方面的優(yōu)勢(shì)，而備受群眾關(guān)注，并在人們的工作與生活中得到了廣泛應(yīng)用，對(duì)群眾文化活動(dòng)造成強(qiáng)力沖擊。因此，在新時(shí)代背景下，在群眾文化活動(dòng)中如何運(yùn)用新媒體技術(shù)，文章進(jìn)行詳細(xì)闡述，為相關(guān)文化單位提供有效參考。

關(guān)鍵詞 新媒體；群眾文化活動(dòng)；意義；影響；應(yīng)用策略

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）10-0106-02

1 開展群眾文化活動(dòng)的意義探討

群眾文化活動(dòng)主要面向廣大群眾，在群眾精神文化建設(shè)過(guò)程中發(fā)揮著不可或缺的作用。為了滿足群眾對(duì)于文化生活的精神需求，必須不遺余力地加強(qiáng)群眾文化建設(shè)，在此之前，需要我們明確群眾文化活動(dòng)的意義。

1）對(duì)群眾文化功能的實(shí)現(xiàn)有利。群眾文化活動(dòng)主要有如下功能。

（1）服務(wù)性功能。群眾文化活動(dòng)的開展立足于群眾的精神文化需求，通過(guò)加強(qiáng)圖書館、文化館及博物館等文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)來(lái)拓寬人們的眼界，同時(shí)，通過(guò)加強(qiáng)家庭和社區(qū)文化培育，使人們的業(yè)余生活更加豐富。（2）教育性功能。在群眾文化活動(dòng)中，融合了人生觀、價(jià)值觀以及社會(huì)道德規(guī)范等相關(guān)內(nèi)容，使文化內(nèi)容更加豐富多彩，在參與群眾文化活動(dòng)過(guò)程中就能讓群眾的思想文化內(nèi)涵得到有效提升。（3）審美功能。群眾文化活動(dòng)往往是基于積極進(jìn)取、有益健康的文化理念，不僅能有效滿足群眾的視聽(tīng)享受需求，還能時(shí)群眾的審美鑒賞能力得到提高，使其思想不再落后，這對(duì)于群眾整體素質(zhì)的提升是極其有利的。

2）提高群眾思想認(rèn)識(shí)與智力水平。通過(guò)開展群眾文化活動(dòng)，能夠幫助群眾擺脫思想束縛，不斷開拓創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)，形成全新的價(jià)值觀念，強(qiáng)化創(chuàng)新發(fā)展意識(shí)，提高其競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，對(duì)群眾進(jìn)行有效引導(dǎo)，讓廣大群眾的精神風(fēng)貌煥然一新，從而在文化改革事業(yè)中發(fā)光發(fā)熱。同時(shí)，群眾文化活動(dòng)的開展，有助于提高群眾文化的科技水平，在信息科技高速發(fā)展的時(shí)代背景下，群眾文化活動(dòng)要加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)代技術(shù)的運(yùn)用，不斷加強(qiáng)群眾文化活動(dòng)形式的創(chuàng)新，豐富其科技內(nèi)涵，讓群眾的科技意識(shí)得到有效提升。

2 新媒體對(duì)群眾文化活動(dòng)產(chǎn)生的重要影響

1）積極影響。新媒體時(shí)代的到來(lái)為群眾文化活動(dòng)的開展帶來(lái)了新的機(jī)遇，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。（1）新媒體技術(shù)能夠使文化內(nèi)容更加豐富，傳播形式也更加多元化，利用圖片、音頻和視頻等多種形式，為更好地進(jìn)行群眾文化活動(dòng)傳播提供更好地平臺(tái)。（2）新媒體的社會(huì)互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)突出，為群眾搭建一個(gè)良好的文化交流平臺(tái)，這樣群眾文化活動(dòng)就不再受時(shí)間與空間的限制，及時(shí)方便地進(jìn)行互動(dòng)和交流。（3）新媒體能夠提供個(gè)性化服務(wù)。文化單位可以利用網(wǎng)絡(luò)途徑面向社會(huì)征求群眾意見(jiàn)，讓群眾反應(yīng)自己的精神訴求，以此來(lái)加強(qiáng)群眾文化內(nèi)容創(chuàng)新，為群眾提供個(gè)性化的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，讓更多的群眾參與進(jìn)來(lái)，使群眾文化活動(dòng)得以順利開展

下去。

2）消極影響。由于新媒體技術(shù)融合了信息技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，使得群眾文化活動(dòng)倍受沖擊。新媒體技術(shù)的便捷性特點(diǎn)使得群眾能夠做出多種選擇，根據(jù)自己的興趣和喜好，在網(wǎng)上獲取有關(guān)信息。而對(duì)于群眾文化活動(dòng)而言，所受到的限制就比較多，所含的文化信息內(nèi)容也十分有限，弱勢(shì)十分明顯。群眾往往傾向于通過(guò)各種手機(jī)和電腦終端獲取文化信息，而對(duì)傳統(tǒng)文化活動(dòng)不怎么感冒，這就要求文化單位要加強(qiáng)活動(dòng)開展形式創(chuàng)新，讓群眾積極參與進(jìn)來(lái)。

3 新時(shí)代背景新媒體在群眾文化活動(dòng)中的應(yīng)用策略

新時(shí)代背景下，群眾文化活動(dòng)相關(guān)單位必須對(duì)新媒體的重要性予以明確，充分發(fā)揮其積極作用，而加強(qiáng)對(duì)其消極作用的抵制，使群眾文化活動(dòng)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。以下就如何利用新媒體技術(shù)，促進(jìn)群眾文化活動(dòng)的發(fā)展提出相應(yīng)的策略。

1）合理利用新媒體資源，使群眾文化內(nèi)容更加豐富。近年來(lái)，由于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，使得新媒體能夠獲得足夠的信息資源。在開展群眾文化生活的過(guò)程中，可以依托新媒體資源的優(yōu)勢(shì)，提升文化信息儲(chǔ)備，使文化活動(dòng)內(nèi)容更加豐富。比如說(shuō)利用網(wǎng)絡(luò)渠道搜集與傳統(tǒng)文化相關(guān)的知識(shí)，為群眾文化活動(dòng)提供有效指導(dǎo)，并篩選和過(guò)濾掉其中的一些不良信息。在新媒體時(shí)代，各種信息資源最明顯的特點(diǎn)在于及時(shí)快捷，能夠讓群眾文化活動(dòng)跟上時(shí)代發(fā)展的節(jié)奏，把富有新鮮趣味性的文化熱點(diǎn)在群眾面前展現(xiàn)出來(lái)，能夠使群眾文化活動(dòng)內(nèi)容更加富有吸引力，讓廣大群眾積極參與進(jìn)來(lái)。

2）注重新媒體載體作用發(fā)揮，做好群眾文化活動(dòng)平臺(tái)搭建工作。由于新媒體具有發(fā)展快捷的特點(diǎn)，因此，要促進(jìn)群眾文化活動(dòng)的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)發(fā)揮新媒體的載體作用，使群眾文化活動(dòng)傳播途徑得到有效拓寬，推動(dòng)群眾文化活動(dòng)形式創(chuàng)新。一直以來(lái)，群眾文化活動(dòng)的交流互動(dòng)都是以面對(duì)面的方式進(jìn)行的，群眾缺乏參與的積極性，致使群眾文化活動(dòng)的效果不盡如人意，而進(jìn)入新媒體時(shí)代后，組織者能夠利用QQ、微博、微信等各種載體，完成群眾文化活動(dòng)組織體系的構(gòu)建，利用網(wǎng)絡(luò)渠道向受眾群體發(fā)送文件，能夠使活動(dòng)組織效率得到快速提高。不僅如此，在QQ、微信以及相關(guān)討論群組中，參與群眾能夠?qū)ｉT就文化活動(dòng)的內(nèi)容及細(xì)節(jié)展開討論與交流，使群眾文化活動(dòng)順利進(jìn)行下去。

3）利用新媒體技術(shù)，對(duì)群眾文化活動(dòng)形式進(jìn)行豐富。新媒體技術(shù)自誕生起，一直處在快速發(fā)展?fàn)顟B(tài)，主要包括音頻、視頻以及圖像處理等各種技術(shù)，為我們創(chuàng)造了良好地技術(shù)條件，對(duì)群眾文化活動(dòng)形式加以豐富。在利用新媒體技術(shù)搭建群眾文化活動(dòng)平臺(tái)時(shí)，可以對(duì)新媒體技術(shù)的多種表現(xiàn)形式加以充分利用，使群眾文化活動(dòng)更加富有生機(jī)與活力。相關(guān)文化單位也可以利用漫畫、小短片、動(dòng)畫以及小游戲等新媒體技術(shù)形式加強(qiáng)對(duì)群眾文化的宣傳工作，以達(dá)到群眾娛樂(lè)文化需求，這樣群眾往往更易于接受，所取得的宣傳教育效果也更為理想。比如說(shuō)，在宣傳政府政策時(shí)，可以以動(dòng)畫的形式呈現(xiàn)政策內(nèi)容，并設(shè)置一個(gè)習(xí)近平主席的卡通形象，能夠使群眾更加喜愛(ài)，關(guān)注度也會(huì)更高，從而使不同年齡層次的群眾都踴躍參與進(jìn)來(lái)，提升群眾文化宣傳效果。

4）依托新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)文化單位信息建設(shè)。群眾文化活動(dòng)的組織和安排都是由文化單位負(fù)責(zé)的。為了趕上新媒體技術(shù)發(fā)展的步伐，不少文化單位都在進(jìn)行信息化建設(shè)與發(fā)展，逐步走向便捷化和智能化的發(fā)展道路。對(duì)于文化單位而言，應(yīng)當(dāng)利用好新媒體在技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，設(shè)立官方性質(zhì)的文化網(wǎng)站，及時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)上公布文化藝術(shù)信息和即將開展的文化活動(dòng)情況，這樣群眾通過(guò)搜索鏈接就能很方便地獲取相關(guān)信息。同時(shí)，文化單位還應(yīng)注意到當(dāng)前是一個(gè)手機(jī)應(yīng)用廣泛的社會(huì)，可以充分利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，開發(fā)出相應(yīng)地手機(jī)App，在客戶端上面發(fā)布政策、法制與文化等內(nèi)容，在這個(gè)機(jī)不離手的時(shí)代，群眾打開手機(jī)App后就能了解有關(guān)動(dòng)態(tài)。

5）把握新媒體內(nèi)容，做好文化工作者培育工作。在新媒體時(shí)代下，要保證群眾文化活動(dòng)有序開展下去，還應(yīng)組建一支高素質(zhì)的文化工作隊(duì)伍。作為一名新時(shí)代的群眾文化工作者，僅僅具有一定的文化與藝術(shù)素養(yǎng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要掌握現(xiàn)代化信息技術(shù)，促進(jìn)自身素質(zhì)的不斷提升。同時(shí)，文化單位領(lǐng)導(dǎo)要重視文化工作隊(duì)伍構(gòu)建工作，及時(shí)投入足夠的資金，用于對(duì)文化工作者進(jìn)行教育和培訓(xùn)，定期組織文化工作者參加專業(yè)技能培訓(xùn)，使其文化素養(yǎng)與職業(yè)道德水準(zhǔn)得到提高。此外，還要注重培養(yǎng)文化工作者對(duì)于新媒體技術(shù)的應(yīng)用，為新媒體時(shí)代背景下開展群眾文化活動(dòng)提供有力保障。另外，通過(guò)網(wǎng)上征集、培訓(xùn)以及考核等有效方式，文化單位能夠?qū)ξ幕ぷ髡哌M(jìn)行有效管理，促進(jìn)整個(gè)隊(duì)伍專業(yè)素質(zhì)的提升。

4 結(jié)束語(yǔ)

總之，群眾文化活動(dòng)對(duì)于群眾精神文化建設(shè)具有重要意義，不僅有利于群眾文化功能的實(shí)現(xiàn)，還能提高群眾思想認(rèn)識(shí)與智力水平。自進(jìn)入新媒體時(shí)代后，網(wǎng)絡(luò)化與信息化的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，在人們的工作和生活中得到有效推廣，對(duì)于群眾文化活動(dòng)開展而言，意味著機(jī)遇和挑戰(zhàn)。因此，對(duì)文化單位來(lái)說(shuō)，應(yīng)在深入了解新媒體時(shí)代特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，發(fā)揮其積極優(yōu)勢(shì)，消除其不利影響，充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，對(duì)群眾文化活動(dòng)加以完善，豐富群眾文化生活，進(jìn)而推動(dòng)和諧社會(huì)的構(gòu)建。

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