媒介融合時代行業(yè)內刊的發(fā)展對策

張雋

摘 要 隨著媒介融合時代的到來，行業(yè)內刊也走向了融合發(fā)展的重要關口。在新形勢新要求下，行業(yè)內刊要以“互聯網+”的思路和面向未來的眼光，加快形成融合格局，提升精品意識，以深度體現價值，提高新聞輿論傳播力和引導力。

關鍵詞 媒介融合時代；行業(yè)內刊；互聯網思維

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）10-0095-02

當下已全面進入媒介融合時代，在新舊媒體交融發(fā)展的進程中，堅守優(yōu)質內容的高地，實現價值傳播，仍是專業(yè)媒體人和自媒體人共同關注的焦點。作為我國特色鮮明的行業(yè)內刊，如何通過增強新聞傳播力和社會影響力，發(fā)出行業(yè)最強音，講好行業(yè)暖故事，展現行業(yè)新生活，擔負起行業(yè)宣傳的社會責任，已是媒介融合時代擺在行業(yè)內刊面前不可回避的中心議題。

2016年由江蘇省衛(wèi)生和計劃生育委員會主管的《江蘇健康家庭》正式出爐，這本行業(yè)內刊立足宣傳“大健康”理念，也走向了融合發(fā)展的重要關口，發(fā)展既是挑戰(zhàn)也是機遇，堅持核心理念，加快形成融合格局，提高新聞輿論傳播力和引導力，同樣是行業(yè)內刊實現自我提升的追求和愿景。

1 堅持互聯網思維，走媒介融合發(fā)展之路

行業(yè)內刊今后的發(fā)展首先要堅持互聯網思維，以“互聯網+”的思路和面向未來的眼光，推動媒介融合發(fā)展，用互聯網、大數據來改造傳統(tǒng)媒介。新媒體時代下，受眾行為發(fā)生了根本變化，如果文化產品樣式單一，是無法獲得稀缺的受眾注意力資源的。對于行業(yè)內刊而言，首先要建立多元化的內容平臺，對傳播理念、傳播技術進行轉型升級，使從業(yè)者盡快轉換角色和思維方式，保持對媒介傳播領域發(fā)展新動向的敏感，識別各種媒介工具的優(yōu)勢，學習新技術、研究新方法，挑起新媒體傳播的重擔。

目前，互聯網的傳播力量越來越得以彰顯，傳統(tǒng)媒體紛紛開發(fā)網站，開通微信公眾號，注冊官方微博，并普遍在官方門戶網站首頁設立了鏈接。如《江蘇健康家庭》在“江蘇健康家庭”網站（www.jsjkjt.org）設立了電子版鏈接，方便讀者查閱；2017年專門設立了“健康江蘇行”欄目，精編“健康江蘇”官方微信公眾號發(fā)布的精彩內容，共享前沿資訊；同時，把廣播專題報道內容全文登載于“媒體同期聲”欄目，配合現場直擊圖片和采訪幕后花絮，實現了二次有效傳播?？梢?，行業(yè)內刊也要善用新手段新渠道，推進融合式報道，不斷提升內容平臺優(yōu)勢。

在媒介融合時代，行業(yè)內刊作為宣傳產品，同樣需要強化營銷意識，推廣品牌形象。僅僅依靠行業(yè)系統(tǒng)內的通訊員隊伍提供單一的新聞線索，總抱著“背靠大樹好乘涼”的舊觀念，是無法適應蓬勃發(fā)展的互聯網時代的。

如今，微信、微博、論壇已成為新聞報道的重要信息來源，越來越多的機構設立官網、開通微信公眾號，全方位提升本行業(yè)新聞發(fā)布的及時性和有效性，這讓行業(yè)內刊的從業(yè)者產生了前所未有的危機感和緊迫感。因此，行業(yè)內刊當順勢而為，嘗試開設微信、微博、官網，打通紙媒、互聯網、移動端的采編環(huán)節(jié)，推進刊網聯動，主動在新媒體時代開發(fā)更多的傳播渠道，加大目標受眾群的培養(yǎng)，隨時與網民互動，獲取新聞線索，及時發(fā)布資訊，同時通過文字、聲像、網絡、通信等傳播手段實現傳輸，從而打通全方位、立體化的傳播路徑，達到最佳的傳播效果。

2 堅持深度報道，始終將服務放在第一位

在推進媒介融合發(fā)展的征程中，雖然信息介質與傳播方式在不斷改變，但行業(yè)內刊不變的是導向鮮明的正能量、服務行業(yè)的中心點和開放共贏的生態(tài)鏈。新媒體時代，存在“內容碎片化”和“閱讀短平快”的特點，行業(yè)內刊要堅守初心，發(fā)揮自身特長優(yōu)勢，始終將服務行業(yè)發(fā)展、報道中心工作放在第一位，進行深層次、多角度、有公信力的分析報道，不博人眼球、不夸大其詞、不失實失范，真正贏得受眾對行業(yè)的理解、支持和參與。

《江蘇健康家庭》2018年開設了“醫(yī)改進行時”欄目，對全省各地的綜合醫(yī)改路徑、成功做法和有益經驗進行系列報道，呈現了綜合醫(yī)改向縱深穩(wěn)步推進的方方面面；同樣，另一個“現場”欄目對全省提供高水平公共衛(wèi)生服務、優(yōu)化生育全程服務管理、提升醫(yī)療衛(wèi)生服務水平、彰顯中醫(yī)藥特色優(yōu)勢、加快智慧健康建設步伐、構建完善綜合監(jiān)管體系、促進健康產業(yè)發(fā)展等方面的工作進行深度報道。這些欄目都是以健康江蘇建設為報道主線，聚焦衛(wèi)生健康事業(yè)發(fā)展，對醫(yī)改、民生、健康、家庭等主題發(fā)揮最大化的宣傳效應，呈現給讀者的是詳實可靠、脈絡清晰、有理有據的行業(yè)報道與資訊。

新聞事實是基礎，引人深思方顯背后價值?！督K健康家庭》還開設了“醫(yī)患面對面”欄目，這是一個旨在構建和諧醫(yī)患關系的專題欄目，不僅真實紀錄再現醫(yī)患故事，弘揚和諧醫(yī)患典型，同時加以精彩點評。欄目沒有停留在醫(yī)患故事講述這個層面，更有關于醫(yī)患關系的深度探討，有理解、有感動、有尊重，更有思考和回味，從而搭建起醫(yī)患信任與溝通的橋梁，讓讀者真正感受到醫(yī)學人文關懷的

溫暖。

行業(yè)內刊受出版周期所限，傳播的時效性性遠遠不如新媒體，此時行業(yè)內刊需要在提高時效性的基礎上充分發(fā)揮深度報道優(yōu)勢，找準定位，明晰讀者群，在“特色、深刻、權威、公正”上下功夫，向讀者傳達新聞背后更深層次的內容， 及時從鮮活感性的現場報道、人物典型、細節(jié)故事中歸納提煉出理性思考和理論價值，這也是行業(yè)內刊能夠在新媒體時代可持續(xù)發(fā)展的價值所在。

3 堅持選題策劃，提升精品意識和讀者意識

新媒體以海量的信息和傳播的即時性、便捷性、互動性等優(yōu)勢，贏得了受眾青睞。行業(yè)內刊要以品牌策劃為引領，以創(chuàng)新發(fā)展為動力，走行業(yè)化、專業(yè)化、精品化、系列化的革新之路，才能在新媒體時代的海量信息和秒級傳播中求生存、謀發(fā)展。

當然行業(yè)內刊也具有先天核心優(yōu)勢，那就是對系統(tǒng)行業(yè)內的專業(yè)信息和新聞線索的優(yōu)先獲得和上下聯動的資源整合能力，并且經過多年發(fā)展具有一定的社會知名度。

行業(yè)內刊要運用紙媒的優(yōu)勢拓展領域，盡量揚長避短，充分發(fā)掘第一手素材，提出新穎、適宜的選題策劃，增強文化產品意識和讀者意識，做到“內容為王”，將讀者最關心、社會最關注的行業(yè)內容以鮮活生動的形式推送出去。

從業(yè)者要以互聯網思維作為引領，利用網絡信息傳播的即時性及輿情聚集，分析了解行業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新點、重大方針政策出臺之際大眾關注的熱點，借助微博、微信等現代傳播技術，貼近與社會、讀者的距離，使選題策劃緊跟時代步伐，既立足現實，突出選題的時代特色，又要具有前瞻性，更多考慮目標受眾的需求，讓受眾共同點題、議題、參與選題策劃。

《江蘇健康家庭》近兩年緊扣時代發(fā)展脈搏，立足廣大讀者需求，用“時代語言”講述“時代故事”，凸顯出新聞性、行業(yè)性、故事性、可讀性、互動性特色。2016年，江蘇實施全面兩孩政策，社會高度關注、引發(fā)熱議，大眾對全面兩孩政策實施如何解讀，家庭如何高質量孕育二孩，政府如何提高婦幼保健、生殖健康、托幼教育等公共服務水平，如何建立育兒友好的社會環(huán)境等焦點話題頗多關注，一時間網絡上議論如潮?！督K健康家庭》此時沒有停留在傳統(tǒng)的信息發(fā)布、政策解讀層面，而是立足自身的專業(yè)領域“打主動仗”，特別推出“觀察”欄目。全年12期欄目力圖探討“二孩新時代”下社會各方的反應和態(tài)度，從小家庭的視角切入全面兩孩政策對大社會的影響。此外，還通過“家有二寶”這個原創(chuàng)征文欄目，講述了二孩家庭的幸福故事。欄目一經推出，不僅大受好評，還增強了全面兩孩政策宣傳的有效性，改變了過去“我寫你看，我說你聽”的傳統(tǒng)思維模式，采寫出一系列主題鮮明、引導有力，與讀者同思維共呼吸的深度報道。

隨著“讀圖時代”的到來，新生代讀者對于傳統(tǒng)期刊的要求越來越高，行業(yè)內刊必須打破“輕設計、重內容”的瓶頸，滿足受眾的愿望和需求，觸摸并打動受眾的視覺與內心，用新的設計理念、新傳媒技術加強外在設計包裝，增強產品的視覺沖擊力和辨識度，將行業(yè)內刊的主題和理念以“藝術”的形式呈現出來，從而形成適合行業(yè)內刊特色的設計風格。新媒體時代下，傳統(tǒng)媒體人還要多向新媒體學習，建立文字、攝影、設計通力協作的運行機制，從而實現視覺形象和文字內涵的完美結合。

參考文獻

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