海爾六大品牌集群效應(yīng)凸顯

張雅喬

海爾以六大品牌集群在全球市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)了份額第一、品牌影響力第一、原創(chuàng)科技水平第一的領(lǐng)袖地位。

3月7日下午，海爾家電第二屆全球品牌峰會(huì)在上海舉行。此次峰會(huì)以“海爾智慧家庭，定制美好生活”為主題，展示了世界第一家電品牌集群——海爾、美國(guó)GE Appliances、新西蘭Fisher&Paykel;、日本AQUA、卡薩帝、統(tǒng)帥六大品牌取得的最新全球成果，繼續(xù)夯實(shí)在家電領(lǐng)域的世界領(lǐng)袖地位。

六大品牌協(xié)同效應(yīng)凸顯，業(yè)績(jī)持續(xù)沖高全球第一

2017年3月8日，海爾發(fā)布六大家電品牌全球化戰(zhàn)略，建立以海爾、美國(guó)GE Appliances、新西蘭Fisher&Paykel;、日本AQUA、卡薩帝、統(tǒng)帥六大品牌的全球第一家電集群矩陣，由單一品牌向多品牌協(xié)同的全球市場(chǎng)布局升級(jí)。

一年后。在海爾家電第二屆全球品牌峰會(huì)上，中國(guó)區(qū)海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥三大品牌、GE Appliances、Fisher&Paykel;分別展示了全球化品牌戰(zhàn)略發(fā)布一年來(lái)的成果。

“2017年。中國(guó)區(qū)實(shí)現(xiàn)2位數(shù)增長(zhǎng)。遠(yuǎn)超行業(yè)水平。其中。市場(chǎng)份額持續(xù)提升，均價(jià)同比上升18%?！焙柤瘓F(tuán)副總裁、中國(guó)區(qū)首席市場(chǎng)官李華剛介紹說(shuō)。2018年最新的中怡康數(shù)據(jù)中顯示，海爾冰箱、洗衣機(jī)市場(chǎng)份額均高于30%，呈三分天下獨(dú)占其一的歷史新高。六大家電品牌全球化戰(zhàn)略發(fā)布至今，已實(shí)現(xiàn)高端引領(lǐng)、智慧引領(lǐng)、社群引領(lǐng)三個(gè)層面的行業(yè)占位。其中。海爾還以10.5%品牌份額第9次蟬聯(lián)全球第一；卡薩帝以41%的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超行業(yè)，并且在冰、洗10K+市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)高端第一的持續(xù)引領(lǐng)；而統(tǒng)帥依然是年輕人首選家電品牌，過(guò)去一年銷(xiāo)量增幅超行業(yè)10倍。同時(shí)，中國(guó)區(qū)域也是海爾多品牌布局最多的市場(chǎng)，目前除了海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥外，GE Applicances、Fisher&Paykel;兩大海外品牌均已進(jìn)入中國(guó)。

2017年GE Appliances在北美市場(chǎng)也在全面提升。在夯實(shí)GE Applicances北美第一廚電地位的同時(shí)，海爾+GEApplicances以27.2%的空調(diào)份額超過(guò)伊萊克斯旗下品牌Frigidaire位居第一，這是多品牌協(xié)同發(fā)展最直觀的見(jiàn)證。

“海爾與Fisher&Paykel;在新西蘭的市場(chǎng)份額已經(jīng)占到42%居第一，且高于上一年?！睋?jù)斐雪派克營(yíng)銷(xiāo)副總裁Mr.Greg Shepherd透露。在澳新市場(chǎng)，兩大品牌協(xié)同后在市場(chǎng)上表現(xiàn)更加突出。

另外，峰會(huì)上沒(méi)有進(jìn)行成果發(fā)布的AQUA，在日本商用社區(qū)洗衣機(jī)領(lǐng)域占有高達(dá)75%市場(chǎng)份額，成為當(dāng)?shù)刈钍軞g迎的高端品牌。

除六大品牌在全球市場(chǎng)取得領(lǐng)先業(yè)績(jī)外，海爾在科技領(lǐng)域也是撥得頭籌，在專(zhuān)利質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)四大領(lǐng)域均實(shí)現(xiàn)第一。其中，原創(chuàng)科技被國(guó)內(nèi)外品牌模仿多達(dá)112次，居世界之首。此外，美國(guó)《快公司》剛剛將海爾評(píng)選為全球最創(chuàng)新企業(yè)中國(guó)TOP10，是排名中唯一的家電企業(yè)。

至此，海爾以六大品牌集群在全球市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)了份額第一、品牌影響力第一、原創(chuàng)科技水平第一的領(lǐng)袖地位。