金城的雙面人生

張永迪

學(xué)文娛，干文娛，投文娛。

金城回到清華，老師向師弟師妹們介紹他的時(shí)候，據(jù)說開場白是這樣的：“他的故事你們只能聽聽，沒法模仿?！?/p>

這歸根于金城在校期間做的三件事：第一個(gè)在校報(bào)上拉廣告賺錢；大學(xué)期間已經(jīng)是新東方名師，還未畢業(yè)就拿著現(xiàn)金全款在清華附近買房；在清華讀研的同時(shí)全職在路透社工作，還帶團(tuán)隊(duì)。

金城不是傳統(tǒng)意義上循規(guī)蹈矩的好學(xué)生。高三時(shí)，直接保送清華、無需參加高考的他，原本被老師要求為同學(xué)答疑解惑，結(jié)果卻帶著全班男生打了場群架。

這種不安分的個(gè)性，也影響到了他的大學(xué)生活和工作。剛?cè)胄r(shí)就讀于清華人文社科實(shí)驗(yàn)班的他發(fā)現(xiàn)了自己對視頻、圖片的興趣和在這方面的天賦，于是毅然在大二轉(zhuǎn)系到了新聞學(xué)院。后來，盡管曾在英國路透社擔(dān)任攝影記者，做到了路透社全球最年輕的地區(qū)總編，他還是毅然辭職，選擇去賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院攻讀MBA學(xué)位。

他說：“路透社成立于1851年，最早用鴿子傳遞信息，因?yàn)檫@在當(dāng)時(shí)是最快的傳播方式，從鴿子到后來的電報(bào)、專線、衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)……如果你從167年的時(shí)間維度上面思考，你會發(fā)現(xiàn)基本上每二三十年就會有一個(gè)變化——我稱之為‘革命性科技對媒介的顛覆——帶動這個(gè)產(chǎn)業(yè)本身發(fā)生根本性的變化。那些不愿意去擁抱新科技的可能就會消亡，同時(shí)也會有些新的模式誕生?！?/p>

他要去擁抱新模式，離科技商業(yè)更近。于是，從沃頓畢業(yè)以后，金城一心想進(jìn)IDG資本。IDG資本當(dāng)時(shí)的傳統(tǒng)是不招MBA，他想方設(shè)法給IDG資本全球董事長熊曉鴿寫了封郵件，洋洋灑灑地表達(dá)了自己對這個(gè)行業(yè)的熱愛，最終獲得了實(shí)習(xí)機(jī)會。畢業(yè)之后，他憑暑期實(shí)習(xí)的表現(xiàn)得以正式加盟IDG資本，開啟了做文娛領(lǐng)域投資的征途。

投資生涯的第二站，他選擇加入EMC基金，任投資總監(jiān)。EMC基金是世界上最大的私募股權(quán)基金之一——TPG（德太資本）和世界上最大的藝人經(jīng)紀(jì)公司——CAA共同成立的一支專注于投資文化娛樂領(lǐng)域的基金。

2017年，他選擇將洪泰基金作為自己投資生涯的第三站，任董事總經(jīng)理。

對投資抱有敬畏之心

外人往往會感嘆金城的人生順風(fēng)順?biāo)?，?shí)則不盡然。

2015年，金城看到了二級市場基金的機(jī)會，從IDG資本離職，與沃頓商學(xué)院的同學(xué)合伙創(chuàng)業(yè)。

“那次創(chuàng)業(yè)結(jié)束后我問過他，說創(chuàng)業(yè)這么九死一生的事，你想過自己會失敗嗎？”金城的妻子陸曼莉回憶道。金城當(dāng)時(shí)的回答很肯定：“我從沒想過自己會失敗?！痹谖诸D商學(xué)院的求學(xué)經(jīng)歷，在IDG資本的工作經(jīng)驗(yàn)，讓他自覺很懂商業(yè)，結(jié)果，遭遇了人生的滑鐵盧?！澳菚r(shí)我對錢都麻木了，一天虧幾千萬呀！真是無法想象。你對自己會產(chǎn)生巨大的懷疑?！比缃裣肫鹉嵌谓?jīng)歷，金城的語氣仍舊沉重。

失敗，讓金城付出的代價(jià)不僅是物質(zhì)上多年積蓄歸零，還有精神上的自我懷疑。

“他創(chuàng)業(yè)前，我預(yù)想過失敗的可能性；然而他在事業(yè)上對于成功的渴望是遠(yuǎn)超出我的預(yù)期的?！标懧蚋嬖V創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang），“為了緩解他的情緒，我甚至陪他一起去看過心理醫(yī)生，搬了家，在新的環(huán)境開始生活?！标懧蚺c金城相識于初中，同窗六年。在她看來，挫折對于金城也未嘗不是好事：“30歲的時(shí)候經(jīng)歷挫折，總比40、50歲再去經(jīng)歷要好。而且這件事讓他本人有很大的成長——他以前的人生過于順利，讓他自覺無所不能?！?/p>

走出陰霾后，金城最大的感悟是：“要對投資抱有敬畏之心?！边@個(gè)信念貫穿了他后續(xù)的投資人職業(yè)生涯。“首先是不能讓LP（有限合伙人）虧錢，其次要理解創(chuàng)業(yè)者的無助，幫助他們解決問題?！?/p>

采訪中，創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang）問金城：干過文娛，懂文娛，為什么不自己去創(chuàng)業(yè)？他答：“能力還不夠。創(chuàng)業(yè)者得多厲害！我一直說，投資人是膽小的創(chuàng)業(yè)者?！标懧蛐ρ裕?“換作十年前的金城，不可能講出自己能力不夠這樣的話?！?/p>

創(chuàng)業(yè)的失敗是金城人生的分水嶺，此前是仰望星空，之后則是腳踏實(shí)地。

死磕自己

洪泰基金的同事形容金城是“最能熬夜的人”。他的作息是周一到周五全天工作，早上7點(diǎn)起床，晚上兩三點(diǎn)睡覺是常事。妻子陸曼莉頗為擔(dān)心：“你現(xiàn)在需要對孩子、對家庭負(fù)責(zé)，絕不可以為了工作犧牲健康?！睘榇?，他要求自己每周固定打場網(wǎng)球，早上去健身房跑步。

金城用一組數(shù)據(jù)概括他的2017年：“一年時(shí)間，用了14盒名片，飛了102次接近23萬公里，最多一天排了15個(gè)會議，從近1300個(gè)項(xiàng)目中選出了13個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行投資?！?/p>

他用死磕自己完成對投資項(xiàng)目的百里挑一。

不光死磕自己，為了項(xiàng)目，他也死磕創(chuàng)業(yè)者。有一次，為了能拿到一個(gè)心儀的項(xiàng)目，創(chuàng)業(yè)者走到哪兒他就跟到哪兒，一直跟到后半夜，對方實(shí)在沒辦法，只好接受他的投資?！澳莻€(gè)創(chuàng)業(yè)者后來開玩笑說，被我‘綁架，不得不拿我的錢?！苯鸪翘寡?，很多時(shí)候必須要讓創(chuàng)業(yè)者看到自己的誠意。

他也碰過壁，遇到過一上來就不那么“友好”的創(chuàng)業(yè)者。言幾又創(chuàng)始人但捷就是一個(gè)典型，他當(dāng)時(shí)見到金城的第一句話就是：“我之前接觸過你們機(jī)構(gòu)，但你們不愿意投。”金城回憶，當(dāng)時(shí)的情況，就相當(dāng)于自己在創(chuàng)業(yè)者心中被判了死刑。怎么逆風(fēng)翻盤？他選擇不聊投資的事，只是問但捷：你們在日常業(yè)務(wù)遇到過什么問題？看看有什么我們能幫上忙的。

但捷告訴他言幾又之前要上李敖的書，但每個(gè)店鋪?zhàn)龀鰜淼暮?bào)都不一致，達(dá)不到統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和要求。金城聽后，馬上幫但捷對接了自己投資過的智能設(shè)計(jì)產(chǎn)品ARKie。兩天后但捷就與ARK Group的CEO張文新坐到一起談合作了。

“讓創(chuàng)業(yè)者看到我的能力，即幫他們解決問題的能力?！苯鸪钦J(rèn)為這是他打動創(chuàng)業(yè)者的必殺技之一。

投資“三板斧”

熱心真誠、對創(chuàng)業(yè)者說到做到，這是金城做投資的第一板斧。

洪泰基金管理合伙人彭創(chuàng)，是找到金城讓其加入洪泰的人。他評價(jià)說，金城之于創(chuàng)業(yè)者是個(gè)“特別熱心的人”。

跟著金城做過不少項(xiàng)目的同事孫月鵬和王欣則評價(jià)道：“說到做到是金城身上很寶貴的品質(zhì)。”有的時(shí)候，金城為了爭取好項(xiàng)目，對一些難以辦到的條款也會盡量答應(yīng)?！按饝?yīng)和做到是兩回事兒，但金城的風(fēng)格是：只要我承諾了，就一定想辦法去對創(chuàng)業(yè)者實(shí)現(xiàn)諾言。”王欣表示。

“很多時(shí)候，你分不清他是在給基金工作，還是給被投企業(yè)打工。在家我會看到，連找演員、選配音等一些細(xì)節(jié)的事情，只要企業(yè)需要，他深夜不睡覺都會幫忙對接資源、給予意見?！逼拮雨懧蛘f。

金城自己也說，作為投資人，他不止是陪跑，是深入?yún)⑴c一個(gè)公司的成長。以暴走漫畫為例，創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang）采訪他時(shí)，正好趕上暴走漫畫的低谷期。金城拿出手機(jī)說，不過一周的時(shí)間，他和任劍差不多通了一百個(gè)電話。采訪當(dāng)天的晚上十二點(diǎn)，他坐在狹小的辦公室焦灼地打著電話溝通情況。采訪結(jié)束后，說起下班，他略顯焦慮：“今天事情有點(diǎn)多，應(yīng)該會更晚，不到三四點(diǎn)沒法回家?！?/p>

被投公司的事，他會當(dāng)成自己的事。暴走漫畫將于今年8月全球上映的原創(chuàng)動畫大電影《未來機(jī)器城》，他參與了推動工作。為了促成電影與世界最大藝人經(jīng)紀(jì)公司簽約，以確保它與全球最優(yōu)質(zhì)的資源對接，他自己一個(gè)人飛了洛杉磯數(shù)次，從找人到談判，事必躬親。

“這將是中國歷史上第一部真正意義上全球同步發(fā)行的動畫大電影。當(dāng)時(shí)我就承諾任劍要幫助他把這個(gè)動畫推向全球，所以就算沒有人讓我必須做這件事，我也會不遺余力。我挺享受的！我很欣賞這些有夢想且有執(zhí)行力的創(chuàng)業(yè)者。我也愿意幫助他們實(shí)現(xiàn)夢想，間接滿足下自己內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的情懷?！苯鸪钦劶白约旱挠跋裰袊鴫?，眼里有光。

第二板斧，資源。彭創(chuàng)坦言，當(dāng)時(shí)邀請金城加入洪泰負(fù)責(zé)文娛領(lǐng)域的投資，“他的資源是重要的加分項(xiàng)”。

確實(shí)，觀察金城投資的成功案例，不難發(fā)現(xiàn)他的資源優(yōu)勢所在。比如，銀河酷娛出品的《火星情報(bào)局》是湖南衛(wèi)視《天天向上》團(tuán)隊(duì)出來創(chuàng)業(yè)之后的作品，創(chuàng)客星球、之間文化、紫葩傳媒、心喜文化等也均屬于從媒體行業(yè)出來的“老兵”所做的項(xiàng)目，而能拿到這些項(xiàng)目，與金城曾在清華新聞學(xué)院就讀的背景和在路透社做攝影記者的經(jīng)歷分不開?！昂枚鄤?chuàng)始人都是我的校友和戰(zhàn)友。以前做記者，對這個(gè)行業(yè)中有資歷的人也很熟悉。我和他們聊得來，有共同經(jīng)歷，理解彼此?！苯鸪潜硎?。

第三板斧，專業(yè)。相比于其他投資人，金城覺得自己的優(yōu)勢在于懂行業(yè)，“知道其中的門門道道、制作過程”。打算投銀河酷娛之前，他多次去錄制現(xiàn)場探班以了解團(tuán)隊(duì)?！拔視锤鱾€(gè)工種之間的配合，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)在現(xiàn)場的把控能力和專業(yè)度。”金城如此描述自己的初衷。而銀河酷娛創(chuàng)始人李煒對創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang）表示：“金城會和現(xiàn)場的工作人員聊天，幾乎每個(gè)工種都會聊到?！?/p>

懂商業(yè)的投資人不在少數(shù)，但對文娛行業(yè)有興趣、看得懂且知道內(nèi)容制作過程的投資人并不多。

風(fēng)格謹(jǐn)慎

投資邏輯上，金城將文娛分為視頻影視、游戲電競、動漫動畫、音樂音頻、文學(xué)閱讀、衍生服務(wù)等十個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)對每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行詳細(xì)研究，判斷哪些領(lǐng)域有出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性變化的機(jī)會，并摸清其中的商業(yè)本質(zhì)和游戲規(guī)則。今年5月，洪泰基金文娛組還聯(lián)合創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang）發(fā)布了《2018中國文娛投資白皮書》。

策略上，他認(rèn)為“頭部效應(yīng)”在文娛行業(yè)尤其明顯。未來二三十年，文娛行業(yè)存在結(jié)構(gòu)性大機(jī)會，所以，他想抓住機(jī)會，著力投三類人：一、有能力的人；二、懂商業(yè)的人；三、有德行的人。

金城性格的底色或許是冒進(jìn)的，但經(jīng)歷過創(chuàng)業(yè)挫折、品嘗過市場的風(fēng)險(xiǎn)后，他的行事謹(jǐn)慎不少。

文娛行業(yè)每年都不乏爆款項(xiàng)目和知名創(chuàng)業(yè)者，金城很少盲目跟風(fēng)?！拔乙矔堰@些明星項(xiàng)目每個(gè)談一遍，和創(chuàng)業(yè)者見n次，之后再獨(dú)立和冷靜地判斷。”金城說，對于數(shù)據(jù)不可見、估值還高的項(xiàng)目，他從來不會拿來賭博：“必須對LP負(fù)責(zé)！成熟的投資人不是大膽地投資，而是理性地放棄。”

說起與文娛結(jié)緣，金城回憶起他大學(xué)轉(zhuǎn)系到新聞學(xué)院上的第一節(jié)課——視頻編輯，老師讓他們把自己最喜歡的電影剪成一個(gè)三分鐘的片花，他選的是《肖申克的救贖》?！拔壹暨@個(gè)片子花了三整天的時(shí)間，那三天我覺得時(shí)間過得好快。我除了剪片子，完全不記得那三天我自己做過什么事情，思想高度集中，整個(gè)人待在剪輯室里特別專注，完全不知道外面發(fā)生了什么。那一刻，我就知道，這就是我這輩子最想做的事情。”

轉(zhuǎn)眼近二十年過去，金城仍執(zhí)著在自己喜愛的文化娛樂事業(yè)上。這種熱愛也成就了他的專注和堅(jiān)持，也正是他做投資的競爭力所在。