新媒體下的央企新聞宣傳工作探析

高婷婷

【摘 要】 眾所周知當(dāng)今社會(huì)信息傳播的主要媒介是互聯(lián)網(wǎng)，能借用互聯(lián)網(wǎng)傳播的媒介QQ、微博、微信已被廣大百姓接受并熟練運(yùn)用，新媒體下的信息傳播遙遙領(lǐng)先傳統(tǒng)的信息傳播方式，新媒體的傳播充分凸現(xiàn)了新聞的及時(shí)性、有效性。央企的新聞工作非常重要，它的報(bào)道內(nèi)容不但要和國(guó)家大政方針保持一致，還要圍繞企業(yè)中心工作，更要引導(dǎo)員工的正確政治方向，央企新聞報(bào)道必須要讓企業(yè)員工樹立正確“三觀”，熱愛企業(yè)、以企為家；央企新聞工作還要在企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和對(duì)社會(huì)影響力上著眼。央企新聞工作要緊跟時(shí)代的步伐，將央企新聞宣傳工作與新媒體連接起來，提高央企新聞宣傳工作的整體水平，讓廣大員工及普通接受者第一時(shí)間接受準(zhǔn)確的信息，營(yíng)造良好輿論氛圍。

【關(guān)鍵詞】 新媒體 央企 新聞宣傳工作 應(yīng)對(duì)策略

一、新媒體的概述

新媒體是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)生的，相對(duì)于傳統(tǒng)的報(bào)刊、電視、廣播等新聞傳播媒體，發(fā)展起來更先進(jìn)的一種媒體形態(tài)，它包括手機(jī)媒體、電腦媒體、數(shù)字電視媒體、數(shù)字報(bào)刊雜志等。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比有它獨(dú)特之處，它傳播的信息在時(shí)間上更具實(shí)時(shí)性，在范圍上更具廣泛性，在形式上具有互動(dòng)性，使新聞宣傳工作有了質(zhì)的飛躍。

央企利用新媒體高速的傳播方式進(jìn)行新聞宣傳工作，通過網(wǎng)絡(luò)渠道以及終端設(shè)備（如：智能手機(jī)、平板電腦等）可以實(shí)現(xiàn)與現(xiàn)場(chǎng)同步。一旦某些新聞出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，我國(guó)龐大的智能網(wǎng)絡(luò)手機(jī)用戶成了主動(dòng)、快速的傳播者；并且可以隨時(shí)參與評(píng)論，這就是新媒體的優(yōu)勢(shì)，在新媒體傳播方式占主導(dǎo)地位的今天，作為央企新聞宣傳工作改革刻不容緩、勢(shì)在必行。

二、央企宣傳工作的現(xiàn)狀、弊端以及轉(zhuǎn)變的必要性

1.央企新聞宣傳工作的現(xiàn)狀、弊端

雖然新媒體被廣泛應(yīng)用到各領(lǐng)域，央企的新聞宣傳工作也有所變革，但是傳統(tǒng)的媒體傳播方式仍占主流，造成央企新聞傳播的滯后。央企新聞宣傳常常是以自我為中心，從企業(yè)角度輸出企業(yè)價(jià)值，只站在自己的二畝地而非站在社會(huì)價(jià)值領(lǐng)地上，并且傳播內(nèi)容給大眾的印象是“高高在上、拖沓庸長(zhǎng)、官腔十足”，沒明確凸顯社會(huì)價(jià)值，普通百姓從中看不出自己可以獲得什么益處，就會(huì)產(chǎn)生反感，導(dǎo)致大多數(shù)人對(duì)央企有片面的認(rèn)識(shí)，造成正面?zhèn)鞑ヘ?fù)面化，央企在百姓心目中有了壟斷、工作效率低、人員工資高的印象，造成新聞接受者的誤讀，這樣的宣傳是失敗的，結(jié)果越來越多的接受者對(duì)企業(yè)新聞不再感興趣。

2.央企新聞宣傳工作變革的必要性

一方面隨著新媒體不斷發(fā)展，在新聞宣傳過程中，老舊的傳播方式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于新時(shí)代的需求，舊式的宣傳方式勢(shì)必要被新式的宣傳方式所替代，這是事物發(fā)展的規(guī)律。如果央企新聞宣傳工作仍然抱著原有固式不思變革，終會(huì)導(dǎo)致央企準(zhǔn)確的信息不能及時(shí)傳輸給接受者，而被先入者所誤導(dǎo)，造成央企宣傳工作的無效。由此可見央企新聞宣傳工作，必須緊跟信息時(shí)代的發(fā)展的步伐，作出相應(yīng)的改進(jìn)。由于央企新聞宣傳工作的重要性，我們又不能盲目的轉(zhuǎn)變，一定要尋求一條適合自身模式的變革方式，才能讓廣大的接受者及時(shí)準(zhǔn)確的接收到正確的信息。另一方面隨著飛速發(fā)展的信息時(shí)代，新聞的接受者的素質(zhì)也在提高，對(duì)新聞質(zhì)量要求越來越高，他們不但要看到事情的表面，還要知道事情發(fā)生的背后的“故事”，這就要求央企新聞宣傳工作，既要保證準(zhǔn)確的新聞內(nèi)容又要盡量滿足不同層次接受者的口味，借助新媒體傳播速度，再加上我國(guó)龐大的智能手機(jī)用戶數(shù)量（位居全球第一），來提高央企新聞鏈條的點(diǎn)擊率，央企新聞宣傳工作才能在新聞傳播新時(shí)代得以生存得以發(fā)展，并仍能處在新聞主導(dǎo)地位。

央企新聞宣傳工作跟上了時(shí)代的步伐，新媒體快速的傳播特性，又給央企新聞宣傳工作者提出了更高的要求，一旦發(fā)出去的信息存有瑕疵，錯(cuò)誤的信息內(nèi)容就會(huì)被飛快傳播，給企業(yè)造成負(fù)面影響。所以央企要建立專門的管理部門，形成一套完整的新聞發(fā)布監(jiān)管機(jī)制，要保證正確的信息的來源，加強(qiáng)新聞工作者的培訓(xùn)，提高宣傳工作者的素質(zhì)，建立輿情危機(jī)預(yù)警機(jī)制，樹立全員參與信息發(fā)布的意識(shí)。

三、在新媒體環(huán)境下央企新聞宣傳工作的應(yīng)對(duì)策略

1.正確認(rèn)識(shí)新媒體信息傳播的作用和影響

為使央企新聞宣傳工作能夠長(zhǎng)久發(fā)展，作為主管央企新聞宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)及其工作者，不能單單看新媒體下傳播信息，有夸張現(xiàn)象的缺陷就否定新媒體。我們要全面分析，雖然有些夸大事實(shí)的真相，但不偏離公平，我們要看新媒體的主流，它對(duì)事件的透明度高，且廣大接受者能自由發(fā)表評(píng)論，所以廣大的接受者對(duì)新媒體的信任度要大于傳統(tǒng)宣傳方式。這就要求我們對(duì)新媒體信息傳播的作用和影響，一定要有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)。

2.轉(zhuǎn)變央企新聞傳播的說話模式

為什么央企新聞傳播受累不討好，原因有諸多。縱觀央企對(duì)外宣傳，仍延續(xù)舊的對(duì)外宣傳體系，以企業(yè)為主、單項(xiàng)發(fā)布、發(fā)布較官方，它主要宣傳是央企自身的企業(yè)價(jià)值，沒有宣傳企業(yè)的社會(huì)價(jià)值；只是格式的發(fā)布，沒有實(shí)質(zhì)性的的指向，讓社會(huì)公眾產(chǎn)生誤解，認(rèn)為是敷衍大家。所以央企新聞宣傳工作者要化專業(yè)術(shù)語為百姓語言、通俗易懂的話，說實(shí)話實(shí)事，借助新媒體用言簡(jiǎn)意賅的話語與公眾互動(dòng)，打造一個(gè)平等的“新型對(duì)話模式”，敢于透露問題的本質(zhì)，讓真實(shí)的新聞袒露在公眾面前，提高公眾對(duì)央企新聞信任度，改變輿論對(duì)央企不對(duì)稱的認(rèn)知。

3.加強(qiáng)對(duì)中央企業(yè)輿論導(dǎo)向

作為央企在以往的信息傳播時(shí)，核心工作是先檢查要宣傳的新聞?dòng)袥]有負(fù)面因子，如有先刪掉，然后考慮上官方媒體為代表的輿論場(chǎng)所，而對(duì)網(wǎng)絡(luò)這一民間輿論場(chǎng)所放任不管，從不把民間輿論當(dāng)回事，更不去引導(dǎo)、釋放負(fù)面輿論，使之處于無“盲區(qū)”狀態(tài)，央企成為輿論“問責(zé)”的對(duì)象，久而久之民間對(duì)央企負(fù)面認(rèn)識(shí)從一種語態(tài)逐漸變?yōu)橐环N語境，為央企再做正面?zhèn)鞑ピ黾与y度。俗話說人無完人，作為央企在遇到負(fù)面新聞時(shí)，不應(yīng)是用刪除來控制負(fù)面輿論，而應(yīng)勇敢面對(duì)，還公眾一真實(shí)新聞面貌，央企要積極利用新媒體，坦誠(chéng)的將企業(yè)遇到的問題，及積極解決問題的措施和方法公布于眾，與公眾互動(dòng)起來，進(jìn)行溝通交流，展示我央企的大格局與親民的姿態(tài)，贏得大眾的信任，提升企業(yè)在公眾心目中的良好的形象。

4.強(qiáng)化宣傳隊(duì)伍的培訓(xùn)，保證工作高效開展

新媒體環(huán)境下，央企需要將自己的貢獻(xiàn)、擔(dān)當(dāng)、責(zé)任等正面的能量，用新聞工作者真實(shí)、有效、通俗易懂、簡(jiǎn)潔明了的新聞稿件，借助新媒體傳遞給廣大接受者，利用新媒體平臺(tái)讓廣大接受者與企業(yè)相結(jié)合，引起社會(huì)共鳴，取得預(yù)想的結(jié)果。這就要求央企加強(qiáng)人才隊(duì)伍的建設(shè)，對(duì)新聞宣傳工作人員的工作狀態(tài)和工作實(shí)效設(shè)立考核機(jī)制，做好人才培養(yǎng)計(jì)劃，定期開展業(yè)務(wù)和職業(yè)道德企內(nèi)培訓(xùn)和送出外培，使新聞宣傳工作者具有真才實(shí)學(xué)，具有強(qiáng)大的責(zé)任心，同時(shí)要有強(qiáng)健的身體，保持旺盛的精力，來保證央企新聞宣傳工作的高效發(fā)展。

四、總結(jié)

隨著信息時(shí)代的發(fā)展，智能手機(jī)的普及，人們離不開新聞，大家時(shí)時(shí)都在關(guān)注著新聞，各個(gè)企業(yè)都在利用這一高科技平臺(tái)，發(fā)布信息提高企業(yè)的知名度。作為央企更應(yīng)利用好這個(gè)舞臺(tái)，用“真、實(shí)、精”的新聞內(nèi)容，用樸實(shí)無華大眾語言，將黨的好政策、企業(yè)社會(huì)價(jià)值傳遞給大眾接受者，借助大眾的再次傳播，使更多的百姓了解央企、信任央企，從而樹立央企良好形象。

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