新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的企業(yè)市場(chǎng)營銷策略創(chuàng)新

【摘要】新經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，我國企業(yè)在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中獲得了良好的發(fā)展前景，但同時(shí)也面臨著巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，相關(guān)企業(yè)想要在新形勢(shì)下獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益，就一定要摒棄傳統(tǒng)的營銷模式，積極創(chuàng)新營銷模式以及策略，并以此來有效提高企業(yè)市場(chǎng)營銷質(zhì)量和效率。本文通過對(duì)新經(jīng)濟(jì)下企業(yè)市場(chǎng)營銷策略的創(chuàng)新進(jìn)行了探究和分析，并針對(duì)當(dāng)前企業(yè)市場(chǎng)營銷特點(diǎn)及影響提出了一些建議。

【關(guān)鍵詞】新經(jīng)濟(jì)時(shí)代；企業(yè)市場(chǎng)營銷；創(chuàng)新策略

1引言

企業(yè)市場(chǎng)營銷作為我國整體經(jīng)濟(jì)中重要的組成部分，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中也發(fā)揮著十分顯著的促進(jìn)作用。新經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，我國企業(yè)已經(jīng)逐漸呈現(xiàn)出信息化、智能化的市場(chǎng)營銷形勢(shì)，如今傳統(tǒng)的市場(chǎng)營銷模式已經(jīng)無法適用于社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的發(fā)展，相關(guān)企業(yè)想要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中獲得成功，就一定要根據(jù)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的變化、營銷需求等這方面的情況進(jìn)行全面分析，并不斷創(chuàng)新自身的市場(chǎng)營銷模式，從而獲得最大的經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)效益。就目前來看，我國部分企業(yè)市場(chǎng)營銷過程中還存在著許多的問題，這些問題也嚴(yán)重影響著企業(yè)市場(chǎng)營銷的發(fā)展。因此，相關(guān)企業(yè)的管理人員應(yīng)該要積極思考有效創(chuàng)新企業(yè)市場(chǎng)營銷模式的策略，并以此來滿足新經(jīng)濟(jì)時(shí)代給企業(yè)發(fā)展提出的要求。

2新經(jīng)濟(jì)時(shí)代發(fā)展對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營銷的影響

2.1經(jīng)濟(jì)全球化的影響

新經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，各國經(jīng)濟(jì)也逐漸呈現(xiàn)出穩(wěn)定狀態(tài)，相關(guān)企業(yè)為了獲取更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)效益，將企業(yè)相關(guān)業(yè)務(wù)拓展到全國，甚至是走出國門，這種情況在一定程度上也加劇了經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展。近兩年網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷普及，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)已經(jīng)成為了當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Γ粌H為本國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展作出了貢獻(xiàn)，也為相關(guān)企業(yè)在國際市場(chǎng)中占據(jù)了有利地位。在如今新經(jīng)濟(jì)背景下，各大企業(yè)都在謀求創(chuàng)新市場(chǎng)營銷的策略，這種創(chuàng)新型市場(chǎng)營銷模式才能真正適應(yīng)新形勢(shì)下企業(yè)與市場(chǎng)的發(fā)展。但與此同時(shí)，相關(guān)企業(yè)也面臨著巨大的挑戰(zhàn)，在創(chuàng)新市場(chǎng)營銷模式的過程中呈現(xiàn)出各種問題，因此，相關(guān)企業(yè)的管理人員應(yīng)該要根據(jù)自身的經(jīng)營模式，通過健全相應(yīng)的營銷管理制度，從而有效創(chuàng)新市場(chǎng)營銷模式[3]。

2.2經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)微型化的影響

隨著經(jīng)濟(jì)與科技的共同進(jìn)步，人們的生活水平也在不斷提升，與此同時(shí)，消費(fèi)能力以及個(gè)性化消費(fèi)需求也在不斷提升。在新經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)下，市場(chǎng)逐漸呈現(xiàn)出微型化的發(fā)展趨勢(shì)。相關(guān)企業(yè)在這種發(fā)展形勢(shì)下需要對(duì)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)進(jìn)行全面分析，并根據(jù)消費(fèi)者的實(shí)際需求來明確產(chǎn)品生產(chǎn)方向。另外由于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品需求的不同，企業(yè)所制定的營銷策略也會(huì)有顯著的差異，這時(shí)就需要企業(yè)對(duì)相關(guān)市場(chǎng)進(jìn)行全方位的調(diào)查，并對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)營銷情況進(jìn)行分析，結(jié)合消費(fèi)者的消費(fèi)需求及觀念，從而制定出符合經(jīng)濟(jì)時(shí)代發(fā)展的市場(chǎng)營銷策略，進(jìn)一步為企業(yè)獲得最大化的經(jīng)濟(jì)效益。市場(chǎng)微型化的發(fā)展背景下，相關(guān)企業(yè)應(yīng)該要結(jié)合相應(yīng)的法律和政治觀念，從而選擇最會(huì)適合企業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)營銷模式。就目前我國企業(yè)市場(chǎng)營銷情況來看，經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)在一定程度上受到政府部門的調(diào)控和干預(yù)，可見新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下企業(yè)的市場(chǎng)營銷的發(fā)展還需要依賴國家所提供的各項(xiàng)條件支持，在選擇市場(chǎng)營銷策略時(shí)也要對(duì)相關(guān)政治及法律環(huán)境所造成了影響進(jìn)行全面考慮和分析[4]。

2.3營銷產(chǎn)品多樣化的影響

經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)微型化發(fā)展趨勢(shì)下，相關(guān)企業(yè)為了吸引更多的消費(fèi)者，會(huì)以大眾化的消費(fèi)理念進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，在市場(chǎng)營銷過程中有些產(chǎn)品可能會(huì)取得較大的社會(huì)反響，這時(shí)便會(huì)導(dǎo)致出現(xiàn)各種模仿情況的發(fā)生，各大企業(yè)從同類產(chǎn)品營銷中瓜分利潤(rùn)，從而使得一些特殊產(chǎn)品也逐漸淪為大眾化產(chǎn)品。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)背景下，相關(guān)企業(yè)更側(cè)重于提供大眾化服務(wù)，一些特色服務(wù)模式無法滿足消費(fèi)者們的實(shí)際需求[5]。但在如今經(jīng)濟(jì)時(shí)代不斷進(jìn)步的形勢(shì)下，傳統(tǒng)單一的產(chǎn)品已經(jīng)逐漸被新型產(chǎn)品所替代，相關(guān)企業(yè)也越來越注重于產(chǎn)品的多樣化。越來越多的企業(yè)為了滿足消費(fèi)者不斷變化的需求，對(duì)其市場(chǎng)營銷策略進(jìn)行不斷改革和創(chuàng)新，不僅有效提高了企業(yè)的營銷效率，在一定程度上也大大促進(jìn)了企業(yè)產(chǎn)品的多樣化發(fā)展。

2.4綠色環(huán)保的影響

我國作為人口大國，對(duì)自然資源的需求量相對(duì)來說會(huì)比較大，近年來隨著經(jīng)濟(jì)與科技的不斷發(fā)展，能源問題也逐漸顯現(xiàn)出來。相關(guān)企業(yè)想要有效獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，就一定注重環(huán)保意識(shí)的提高，在產(chǎn)品生產(chǎn)與營銷過程中應(yīng)該要結(jié)合環(huán)保、低碳的理念。另外，企業(yè)在選擇市場(chǎng)營銷策略時(shí)也應(yīng)該要注重綠色營銷，要將公眾利益考慮在內(nèi)，在實(shí)際營銷過程中要避免對(duì)周邊環(huán)境的破壞。隨著各行各業(yè)的快速發(fā)展，自然資源也被過度開發(fā)和利用，隨之能源問題也越來越嚴(yán)重，這些問題不僅嚴(yán)重制約了相關(guān)企業(yè)的發(fā)展，甚至對(duì)人類未來的生存和發(fā)展也越造成了很大的威脅。甚于這些情況，相關(guān)企業(yè)的營銷人員應(yīng)該提高環(huán)保意識(shí)，并在市場(chǎng)營銷過程中提高消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)，在實(shí)際營銷過程中相關(guān)企業(yè)應(yīng)該要將消費(fèi)者以及公眾利益進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，并以此來加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品營銷的信任度，同時(shí)也能有效弘揚(yáng)環(huán)保消費(fèi)理念和精神，從而幫助企業(yè)在市場(chǎng)營銷中樹立良好的形象[6]。

3當(dāng)前企業(yè)市場(chǎng)營銷的發(fā)展情況

3.1注重體驗(yàn)式營銷模式

所謂體驗(yàn)式營銷就是指相關(guān)企業(yè)讓相關(guān)消費(fèi)者通過傾聽、觀察以及試用等方式對(duì)企業(yè)所營銷的產(chǎn)品進(jìn)行體驗(yàn)，這種市場(chǎng)營銷趨勢(shì)可以幫助企業(yè)所研發(fā)的產(chǎn)品或服務(wù)能夠更好地吸引消費(fèi)者。這種營銷方式也就是讓消費(fèi)者親身感知相關(guān)產(chǎn)品的質(zhì)量和性能，從而促使消費(fèi)者進(jìn)行購買。新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下相關(guān)企業(yè)所采取的營銷策略主要是以滿足消費(fèi)者需求為營銷目標(biāo)，并通過相關(guān)產(chǎn)品服務(wù)平臺(tái)，從而生產(chǎn)出高質(zhì)量的產(chǎn)品，這種營銷模式可以有效縮短企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離。體驗(yàn)式營銷模式需要相關(guān)產(chǎn)品與服務(wù)能夠給消費(fèi)者帶來一定的體驗(yàn)，進(jìn)而促使消費(fèi)者自愿花費(fèi)較多的代價(jià)而獲取這種體驗(yàn)[7]。

3.2以服務(wù)營銷為發(fā)展目標(biāo)

新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，企業(yè)越來越注重營銷服務(wù)質(zhì)量的提升。相關(guān)企業(yè)在掌握消費(fèi)者的實(shí)際需求后，為了有效滿足消費(fèi)者的這些需求，會(huì)在市場(chǎng)營銷中通過一系列的活動(dòng)來獲得營銷效率的提升。企業(yè)市場(chǎng)營銷中最為顯著的營銷方式就是通過服務(wù)質(zhì)量來獲得消費(fèi)者的好評(píng)，并以這種良好口碑的方式來促進(jìn)企業(yè)與消費(fèi)者之間的關(guān)系，從而有效提高市場(chǎng)營銷效率。在這種營銷模式中所涉及的所有消費(fèi)者都是企業(yè)提供服務(wù)的對(duì)象，并且相關(guān)企業(yè)需要圍繞服務(wù)營銷理念去開展相應(yīng)的營銷活動(dòng)，從而有效提高消費(fèi)者的滿意度。

3.3以企業(yè)文化為營銷載體

在如今知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，企業(yè)市場(chǎng)營銷過程中相關(guān)工作人員應(yīng)該要在企業(yè)核心文化的影響下來塑造出良好的形象，在實(shí)際營銷中要將相關(guān)產(chǎn)品作為文化傳承的載體，并通過市場(chǎng)營銷活動(dòng)將這種文化精神融入消費(fèi)者的意識(shí)中。企業(yè)文化營銷模式不僅可以反映出消費(fèi)者對(duì)相關(guān)物質(zhì)或文化精神的追求，也能有效提高營銷活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。文化營銷形式主要體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、造型、包裝、廣告等方面，通過對(duì)文化營銷的審美評(píng)價(jià)以及道德評(píng)價(jià)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)企業(yè)市場(chǎng)營銷的最大化效益。

4新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下企業(yè)市場(chǎng)營銷策略的創(chuàng)新

4.1不斷拓展企業(yè)市場(chǎng)營銷思維

新經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，相關(guān)企業(yè)不僅受到了營銷環(huán)境的影響，營銷范圍也受到了一定的限制。在如今經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展趨勢(shì)下，企業(yè)應(yīng)該要更注重于國際市場(chǎng)的營銷發(fā)展，通過各種先進(jìn)的信息技術(shù)和經(jīng)濟(jì)資源，有效實(shí)現(xiàn)國際營銷的發(fā)展戰(zhàn)略。企業(yè)相關(guān)管理人員應(yīng)該要正確的意識(shí)到經(jīng)濟(jì)全球化所帶來的影響，加強(qiáng)與跨國企業(yè)之間的合作，從而在國際經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中占據(jù)有利地位。新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下企業(yè)應(yīng)該要把握好經(jīng)濟(jì)全球化所帶來的發(fā)展機(jī)遇，并通過不斷拓展?fàn)I銷思維以及創(chuàng)新營銷理念，從而探索出符合企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的營銷模式。

4.2推廣個(gè)性化營銷模式

在如今社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的背景下，相關(guān)企業(yè)市場(chǎng)營銷過程應(yīng)該要注重與消費(fèi)者以及合作商之間的關(guān)系，通過與其進(jìn)行長(zhǎng)期溝通交流，從而建立起良好的關(guān)系，進(jìn)一步為企業(yè)構(gòu)建起較為穩(wěn)定的客戶群體。相對(duì)于傳統(tǒng)市場(chǎng)營銷中注重規(guī)模性的營銷模式而言，新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下企業(yè)市場(chǎng)營銷中更注重于個(gè)性化的營銷模式，這種營銷模式主要是以特色營銷理念為主，并根據(jù)相關(guān)消費(fèi)者的實(shí)際需求針對(duì)性地制定出營銷方案。相關(guān)企業(yè)在新時(shí)期背景下想要得到有效的發(fā)展，就一定要注重個(gè)性化的營銷模式，通過在實(shí)際營銷過程中推廣個(gè)性化營銷模式，從而有效實(shí)現(xiàn)企業(yè)的既定的營銷目標(biāo)。

4.3加強(qiáng)柔性營銷管理力度

傳統(tǒng)市場(chǎng)營銷過程相關(guān)企業(yè)管理人員往往會(huì)采用“硬性”營銷管理方式對(duì)營銷環(huán)節(jié)進(jìn)行管理，這種管理模式主要是通過硬性規(guī)定實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營銷目標(biāo)。這種營銷模式雖然可以提高產(chǎn)品的銷量，但在一定程度上制約了營銷人員的工作積極性，這對(duì)提高營銷效果是非常不利的。因此，在如今新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)管理人員就要充分認(rèn)識(shí)到人力資源管理的重要性，在企業(yè)市場(chǎng)營銷過程中注重對(duì)營銷人員業(yè)務(wù)能力以及綜合素質(zhì)的培養(yǎng)，并通過科學(xué)、合理的營銷管理方式，從而有效提高市場(chǎng)營銷效率。企業(yè)營銷管理人員應(yīng)該要注重對(duì)營銷人員的培養(yǎng)，在實(shí)際營銷過程中將企業(yè)、產(chǎn)品以及消費(fèi)者進(jìn)行有效協(xié)調(diào)，從而確保企業(yè)市場(chǎng)營銷的良好發(fā)展。

4.4充分利用各種信息化營銷平臺(tái)

網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，相關(guān)企業(yè)在開展市場(chǎng)營銷活動(dòng)時(shí)應(yīng)該要注重科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用，將各種先進(jìn)的技術(shù)以及營銷策略融入實(shí)際營銷中，從而有效促進(jìn)市場(chǎng)營銷模式的創(chuàng)新。新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，人們獲得商品信息的途徑也越來越豐富，消費(fèi)者可以通過相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與企業(yè)進(jìn)行溝通，并購買相應(yīng)的產(chǎn)品，與此同時(shí)，企業(yè)也可以通過相應(yīng)的信息化平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳和營銷，在這種互動(dòng)營銷模式下，企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)需求更加明確，也消費(fèi)者購買產(chǎn)品的途徑也更加便利。因此，相關(guān)企業(yè)在開展市場(chǎng)營銷活動(dòng)時(shí)應(yīng)該要充分利用好各種信息化化平臺(tái)，以此來提高企業(yè)的營銷效率。

5結(jié)束語

新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下企業(yè)在迎來發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也面臨著許多挑戰(zhàn)，相關(guān)企業(yè)想要在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中獲得成功，就一定要加強(qiáng)對(duì)營銷策略的創(chuàng)新。企業(yè)市場(chǎng)營銷過程中要不斷拓展?fàn)I銷思維、積極推廣個(gè)性化營銷模式，同時(shí)也要充分利用好各種信息平臺(tái)，從而有效實(shí)現(xiàn)企業(yè)市場(chǎng)營銷模式的創(chuàng)新，并進(jìn)一步為企業(yè)獲得最大化的經(jīng)濟(jì)效益。

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姓名：羅煒（1979—），男，四川德陽人，大學(xué)本科，重慶電子工程職業(yè)學(xué)院副教授，研究方向：工商管理。