試論服裝營銷中色彩營銷的運(yùn)用

岳靈

摘要：服裝營銷中運(yùn)用色彩營銷可以有效地提升整體營銷專業(yè)性，通過服裝品牌標(biāo)識(shí)、包裝、服裝本身以及服裝陳列等方面做好色彩營銷，由此來更好地落實(shí)品牌形象的提升，通過色彩來更好地營造一種品牌風(fēng)格，優(yōu)化整體的營銷效果。本文從服裝營銷中色彩營銷的運(yùn)用角度出發(fā)，陳述了幾種常用的色彩營銷方式，以供一定參考。

關(guān)鍵詞：服裝營銷；色彩營銷；運(yùn)用

服裝色彩在一定程度上展現(xiàn)了服裝本身的一種風(fēng)格特點(diǎn)，以色彩為賣點(diǎn)做營銷工作可以發(fā)揮一定的宣傳效果。尤其是每年的服裝行業(yè)，都會(huì)有主流色系的潮流，由此帶來相關(guān)色彩服裝的大量需求。要充分掌握時(shí)代民眾對(duì)色彩的敏感度與需求，做好服裝色彩營銷來帶動(dòng)服裝銷售。

一、服裝品牌標(biāo)識(shí)方面的色彩營銷

色彩營銷不僅僅集中在服裝本身的色彩推廣，運(yùn)用在品牌標(biāo)識(shí)中也是其宣傳營銷的有效方法。一般品牌標(biāo)識(shí)所采用的色彩會(huì)給人直接的一種感官，影響人們對(duì)品牌整體的感知。不同的顏色配合對(duì)應(yīng)的標(biāo)識(shí)結(jié)構(gòu)、文字等產(chǎn)生一種更為直觀的品牌感受力與認(rèn)可度。色彩的運(yùn)用要能夠突出服裝品牌自身的風(fēng)格特色，甚至要注意標(biāo)識(shí)中色彩的變化與組織運(yùn)用，由此來表現(xiàn)品牌服裝主張的理念、服裝風(fēng)格以及品牌的個(gè)性。

二、服裝品牌定位方面的色彩營銷

服裝色彩本身可以傳達(dá)一種穿戴者自身的風(fēng)格定位與性格特點(diǎn)，要依照消費(fèi)群體的定位來做好服裝色彩的運(yùn)用與變化組合。通過突出某個(gè)服裝色彩的宣傳來更好地吸引對(duì)應(yīng)的消費(fèi)群體，同時(shí)也做好每個(gè)季度的服裝風(fēng)格定位。不同的季節(jié)、不同的時(shí)代環(huán)境、不同的銷售對(duì)象，在實(shí)際的服裝顏色喜好上都有差異，因此要充分地做好服裝定位來做好色彩運(yùn)用。色彩本身具有一定審美特性，要充分地提煉具符合品牌定位需求的色彩，滿足目標(biāo)群體的服裝風(fēng)格需求。不同季節(jié)情況下，色彩在陽光的吸收度上會(huì)產(chǎn)生不同效果，由此會(huì)在人的內(nèi)心層面投射對(duì)應(yīng)的溫暖、涼爽等不同的色彩感受，進(jìn)而影響消費(fèi)者的購買行為。例如在冬季，暖色調(diào)的顏色更加會(huì)吸引人們的關(guān)注，在夏天，冷色調(diào)的顏色比較受歡迎，因此，要考慮到氣候條件的影響。此外，還需要與地理環(huán)境相融合，北方人因?yàn)榈蜏丨h(huán)境時(shí)間長，由此被煩人喜歡深色調(diào)衣服，南方高溫濕潤，更加喜歡明快顏色的服裝，也應(yīng)考慮到城鄉(xiāng)差距，城區(qū)人更喜歡素雅色調(diào)，而農(nóng)村民眾則更喜歡明亮鮮艷的顏色。當(dāng)然，在具體的處理上，還需要差異性處理，需要針對(duì)不同區(qū)域人的實(shí)際情況做靈活的調(diào)節(jié)。同時(shí)不同的場合與情境需求，人們需要的服裝色彩也不同。例如在婚宴上，希望著紅色等服裝；在喪禮上，則更多需要白色與黑色，具體的情況也與地域文化有密切的關(guān)系。在很多喜慶與娛樂活動(dòng)場合，大家也更加傾向于選擇色彩鮮艷明快的服裝，由此可以突出自己，或者烘托營造出大家較為喜慶的感受。

三、服裝包裝方面的色彩營銷

色彩營銷在服裝的包裝物上也可以發(fā)揮營銷效果，甚至配合標(biāo)識(shí)一起營造一種品牌的風(fēng)格。一般情況下，在包裝袋或者包裝盒的設(shè)計(jì)上，品牌會(huì)每年或者幾年時(shí)間更換一次包裝設(shè)計(jì)，由此來更好地滿足時(shí)代變化的需求。尤其是時(shí)裝品牌，需要通過不同時(shí)代的變化設(shè)計(jì)來營造符合當(dāng)下目標(biāo)消費(fèi)群體喜歡的品牌風(fēng)格形象。通過包裝的色彩影響來更好地營造一種視覺沖擊力感受，由此來傳達(dá)品牌形象與內(nèi)涵信息，甚至因?yàn)榘b的色彩來獲得消費(fèi)者的認(rèn)可而提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度。甚至通過有質(zhì)感的色彩來有效地提升包裝的整體品質(zhì)感，讓營銷變得更具有氣質(zhì)與推廣能力。

四、服裝陳列的色彩營銷

在很多的品牌實(shí)體店中或者網(wǎng)店中，都會(huì)涉及色彩營銷陳列處理。一般是以色彩為類別歸類，讓一個(gè)色系的服裝排列在一起，形成一種色彩分類的清晰度，讓不同色彩服裝需求的人做集中性的瀏覽。甚至同一色系的排列，可以讓人們對(duì)該色彩下的服裝有更好的認(rèn)可度，而后細(xì)致的觀察選擇符合自己需求的樣式，讓注意力集中在樣式的瀏覽上，更容易選擇符合自己需求的服裝。同時(shí)在實(shí)體店中做色系的歸類陳列，可以有更為清晰的秩序感，提升人們對(duì)實(shí)體店面品牌形象的認(rèn)可。或通過多種色彩的組合排列，來營造一種實(shí)體店的陳列風(fēng)格，通過色彩的設(shè)計(jì)來優(yōu)化實(shí)體陳列工作的營銷效果。

五、宣傳品的色彩營銷

色彩營銷可以運(yùn)用在宣傳品的操作上，例如實(shí)體店或者網(wǎng)店的整體裝修風(fēng)格色彩，宣傳物料的色彩等。例如在一般的宣傳海報(bào)或者宣傳內(nèi)刊等各種細(xì)節(jié)物料上，不同的主調(diào)色彩以及鋪筑的色彩運(yùn)用如同品牌標(biāo)識(shí)一樣都會(huì)傳遞著一定的品牌風(fēng)格。可以依據(jù)不同季節(jié)、不同服裝情況以及不同人群定位來設(shè)計(jì)宣傳品的色彩選擇，甚至很多品牌已經(jīng)開始運(yùn)用視頻宣傳、網(wǎng)絡(luò)圖文等宣傳，這些宣傳內(nèi)容中都會(huì)運(yùn)用到色彩元素，因此要做好色彩的合理設(shè)計(jì)，滿足人們的心理訴求，提升對(duì)品牌的認(rèn)可度。宣傳品會(huì)隨著社會(huì)的發(fā)展不斷地多樣化，服裝市場也會(huì)因?yàn)樽陨淼母偁幖ち叶粩嗟臄U(kuò)展宣傳渠道。因此，在這些渠道中，合理的做好色彩營銷，對(duì)色彩營銷有更深刻地認(rèn)識(shí)對(duì)整體的品牌營銷推廣都十分重要，是品牌實(shí)力的象征。

結(jié)束語

服裝營銷中運(yùn)用色彩營銷是一種營銷的細(xì)節(jié)元素，與其他營銷內(nèi)容一樣，色彩營銷是服務(wù)于服裝銷售本身所需，要代表服裝品牌自身的定位、風(fēng)格、特點(diǎn)，由此來優(yōu)化品牌形象，提升服裝銷路。甚至合理的色彩營銷可以提升市場對(duì)服裝品牌的認(rèn)可度，為服裝銷售的增殖提供空間與基礎(chǔ)。要重視與運(yùn)用色彩營銷，選擇專業(yè)的營銷團(tuán)隊(duì)，提升實(shí)際的操作能力，為品牌推廣提供基本保障。

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