新聞策劃為企業(yè)宣傳助力
——以《駐馬店日報》加強對企業(yè)新聞策劃宣傳為例

□張新理

（駐馬店日報社，河南 駐馬店 463600）

一棵小樹弱不經(jīng)風雨，但是百里森林卻可以并肩耐歲寒。一潭死水永遠也不會泛起美麗的浪花，只有海納百川才能掀起驚濤駭浪。在競爭日趨激烈的當代社會，一個優(yōu)秀的企業(yè)若是想快速穩(wěn)定健康發(fā)展，除了創(chuàng)新能力外，企業(yè)新聞宣傳工作越來越凸顯重要性。融媒體時代，傳統(tǒng)的傳播模式受到重大沖擊，新聞生產(chǎn)和消費方式發(fā)生巨大變革，地市黨報想要制作出精品新聞專題，就應(yīng)該順應(yīng)趨勢，創(chuàng)新策劃理念和流程，讓新聞專題富有新意。新聞宣傳工作除了具備輿論引導、教育宣傳等功能以外，還肩負著上令下達、下情上傳等重要任務(wù)。新聞宣傳是企業(yè)推動生產(chǎn)及銷售等工作的一個強有力抓手，通過宣傳優(yōu)秀企業(yè)，讓大家學有榜樣、趕有目標，營造比、學、趕、幫、帶和激勵企業(yè)向上的社會氛圍。

企業(yè)離不開新聞宣傳

一個優(yōu)秀的企業(yè)要以大量優(yōu)秀的新聞作品，積極向上的新聞人物宣傳，傳播先進文化，塑造美好心靈，弘揚社會正氣，提振精氣神、凝聚正能量。通過宣傳使職工精神進一步充實，思想進一步升華，工作積極性、創(chuàng)造性進一步提高。同時，企業(yè)能及時傳達黨委和政府的聲音，真實地反映職工群眾的意志和要求，為企業(yè)經(jīng)濟建設(shè)的健康快速發(fā)展、大規(guī)模發(fā)展營造了良好的輿論氛圍。

企業(yè)生存離不開新聞媒體的外部宣傳，企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品更離不開媒體的宣傳包裝。筆者擬從河南樂山電纜有限公司的新聞宣傳，談?wù)勂髽I(yè)宣傳的重要性。

一個優(yōu)秀的企業(yè)越來越認識到新聞宣傳就是企業(yè)的無形資產(chǎn)，更加重視企業(yè)形象塑造，著力提高企業(yè)的社會知名度和美譽度。近年來，河南樂山電纜有限公司一直堅持運用黨報、網(wǎng)站、微信等宣傳載體，加強傳播能力建設(shè)，大力營造宣傳氛圍，提振精氣神、凝聚正能量，使公司職工精神進一步充實，思想進一步升華，工作積極性、創(chuàng)造性進一步提高。

媒體應(yīng)加強企業(yè)新聞宣傳策劃

河南《駐馬店日報》對企業(yè)新聞宣傳策劃主要包括以下幾種形式：一是通過直接廣告形式宣傳企業(yè)良好形象。二是通過對企業(yè)優(yōu)秀員工、董事長、總經(jīng)理等人物專訪，宣傳河南樂山電纜有限公司良好形象。三是通過新聞策劃、舉辦一系列活動，宣傳河南樂山電纜有限公司良好形象。四是舉辦新聞發(fā)布會，請行業(yè)及大眾媒體人參會，由企業(yè)新聞發(fā)言人對外公開發(fā)布企業(yè)重大消息。五是通過《駐馬店日報》發(fā)布高質(zhì)量新聞稿件，能夠獲得駐馬店網(wǎng)首頁展示的機會，駐馬店網(wǎng)每日都有很高的訪問量和點擊率，這是本地其他媒體都不具備與互聯(lián)網(wǎng)+黨報相媲美的能力。六是提高企業(yè)新聞宣傳稿件質(zhì)量，可以獲得互聯(lián)網(wǎng)有效的轉(zhuǎn)載。通過在新聞稿件中增加版權(quán)、文章出處，還可以獲得高質(zhì)量的網(wǎng)站外鏈，有效幫助企業(yè)網(wǎng)站在搜索引擎中關(guān)鍵詞排名的提升。

新聞策劃應(yīng)立足讓企業(yè)增效出彩

新聞策劃都是通過媒體的傳播來完成的，因此，媒體的選擇非常重要。

《駐馬店日報》是駐馬店市委、市政府機關(guān)報，報社黨委按照“新聞立社、產(chǎn)業(yè)興社、人才強社、管理安社”的發(fā)展理念，逐步實施打造報業(yè)升級版的戰(zhàn)略規(guī)劃，有力推動了報業(yè)經(jīng)濟健康繁榮發(fā)展?！恶v馬店日報》連續(xù)三屆被評為河南省十佳報紙，榮獲中國報業(yè)融合發(fā)展獎這一全國報業(yè)年度最高獎項。

企業(yè)宣傳報道的內(nèi)容大多屬于軟新聞，報道什么、怎么報道、何時報道要精心策劃。

緊跟黨和政府工作步伐，找準企業(yè)活動與政府工作的結(jié)合點。例如，每年的市“兩會”期間，河南樂山電纜有限公司借著這個重要時機，充分利用《駐馬店日報》黨報優(yōu)勢推出企業(yè)形象專版、總經(jīng)理風采等新聞宣傳，來提升企業(yè)美譽度。

巧借熱點新聞，切入受眾的興奮點宣傳企業(yè)舉辦的各種活動。例如，當前，全市扶貧攻堅和創(chuàng)建國家森林城市以及即將舉辦中國農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)投資貿(mào)易洽談會，都是市委、市政府的重點工作，河南樂山電纜有限公司可以借著這個重要時機，參與扶貧攻堅和創(chuàng)建全國森林城市工作切入點，利用《駐馬店日報》的平臺，實現(xiàn)受眾關(guān)注點由熱點新聞本身向特定的宣傳目標遷移，從而達到宣傳企業(yè)的目的。

推介宣傳企業(yè)先進人物，引出新聞的源發(fā)點。事物表情理，人物現(xiàn)精神。企業(yè)宣傳離不開對人和事的報道，但如何敘事、如何寫人則是有講究的。新聞報道不同于一般文章的寫法，先進人物是企業(yè)的靈魂，企業(yè)的精神在其身上能得到體現(xiàn)，企業(yè)經(jīng)營過程中的許多事情都能在他的身上找到交匯點。通過推介先進人物來為企業(yè)做宣傳，有利于對新聞事實的延伸報道，有利于靈活發(fā)掘新聞的本源，有利于保持人們的長期記憶與關(guān)注，不失為一種很好的企業(yè)宣傳報道方法。如，東風汽車公司樹立的典型——王濤，就是成功的一例。王濤從一名普通工人成長為“全國五一勞動獎?wù)隆鲍@得者和“全國機械工業(yè)職工楷模”，固然有他自己努力的成份，也離不開他成長的大環(huán)境、大氣候。東風人明白，宣傳王濤就是宣傳公司。王濤“干一行、愛一行、專一行”的敬業(yè)精神就是東風人的職業(yè)觀；王濤的拼搏和開拓創(chuàng)新精神反映的是東風人的精神面貌。為此，《人民日報》專門發(fā)表社論《讓千萬個王濤涌現(xiàn)出來》，稱贊王濤在東風汽車公司并非一花獨放，而是萬紫千紅，這里有一個爭學先進的濃厚氛圍，有一股奮發(fā)向上的強勁東風?？梢哉f，王濤已經(jīng)成為東風汽車公司的一張靚麗名片。

針對意外事件精心策劃，凸顯企業(yè)的閃光點。這里所說的意外事件指企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中突然發(fā)生并對經(jīng)營造成一定影響的事件。有兩種類型：一是指由企業(yè)的某一經(jīng)營舉措有可能帶來正面影響的事件；二是指由于企業(yè)自身工作失誤或外界影響而給企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營帶來負面影響的事件。意外事件的最大特點是其突發(fā)性和不可預(yù)知性，也正是它的這一特點決定了其可策劃性。對企業(yè)而言，忽視前者，失去的不僅是一次良好的宣傳機會，也包含著其后隱藏的巨大商機；而后者的巨大殺傷力，可謂企業(yè)的不測之“難”，處理不好，會帶來重大損失。只有高度重視，精心應(yīng)對，巧做新聞才可能變損為益，對企業(yè)的宣傳起到意想不到的作用。

《駐馬店日報》積極引導企業(yè)參與公益活動，提升河南樂山電纜有限公司美譽度。河南樂山電纜有限公司本身就是駐馬店市民政部門的一家福利企業(yè)，近年來的快速發(fā)展離不開社會各界的支持。為此，人民群眾最希望企業(yè)發(fā)展到一定水平以后，用不同的方式反哺社會，以達到增強企業(yè)品牌知名度、美譽度、滿意度、誠信度的目的。

通過贊助公益事業(yè)、參與公益活動，愛心企業(yè)成功地在眾多品牌中率先樹立起“認真、積極、負責”的企業(yè)良好形象，大大增強受眾對企業(yè)形象、對企業(yè)品牌價值、對企業(yè)銷售的商品質(zhì)量的認同感。