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    互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的路徑選擇
    ——基于梅家塢村的調(diào)查研究

    2018-08-06 06:11:18章軍杰
    關(guān)鍵詞:茶樓村民

    章軍杰

    (1.山東大學(xué) 管理學(xué)博士后流動(dòng)站,山東 濟(jì)南 250100;2.山東大學(xué) 歷史文化學(xué)院,山東 濟(jì)南 250100)

    當(dāng)今中國(guó)正處于一個(gè)劇變的新時(shí)代,在產(chǎn)業(yè)、空間、業(yè)態(tài)等方面無(wú)不發(fā)生著劇變。中國(guó)歷史的實(shí)質(zhì),主要就是鄉(xiāng)村演進(jìn)史。[1]村落是農(nóng)民生產(chǎn)、生活的最重要空間和最基本單位,以村落為單位研究農(nóng)業(yè)、農(nóng)村與農(nóng)民問(wèn)題是一個(gè)觀察中國(guó)的必要視角。我國(guó)鄉(xiāng)村相關(guān)研究肇始于民國(guó)時(shí)期的鄉(xiāng)村建設(shè)運(yùn)動(dòng)。由梁漱溟、江恒源、晏陽(yáng)初等知識(shí)精英推行的大規(guī)模鄉(xiāng)村社會(huì)建設(shè)運(yùn)動(dòng),以復(fù)興鄉(xiāng)村社會(huì)為宗旨,他們通過(guò)大量的研究與實(shí)驗(yàn),從理論和實(shí)踐的雙維尋找鄉(xiāng)村振興的動(dòng)力。1938年,費(fèi)孝通基于對(duì)江蘇省吳江縣開(kāi)弦弓村近兩個(gè)月的深入調(diào)查,形成《江村經(jīng)濟(jì)》*1938年,費(fèi)孝通在倫敦大學(xué)就學(xué)期間,基于江蘇省吳江縣開(kāi)弦弓村的社會(huì)調(diào)查,撰寫(xiě)博士論文Peasant Life in China: A Field Study of Country Life in the Yangtze Valley(中文版譯為《江村經(jīng)濟(jì)——中國(guó)農(nóng)民的生活》),引起人類(lèi)學(xué)界和社會(huì)學(xué)界的重視,被譽(yù)為人類(lèi)學(xué)實(shí)地調(diào)查和理論工作發(fā)展中的一個(gè)里程碑式著作。一書(shū),并對(duì)“江村”進(jìn)行持續(xù)70年的跟蹤觀察,嘗試回答“作為中國(guó)基層社會(huì)的鄉(xiāng)土社會(huì)究竟是個(gè)什么樣的社會(huì)”問(wèn)題,并引發(fā)國(guó)內(nèi)外學(xué)者的高度關(guān)注,開(kāi)啟一種以村落為單位的微觀研究新范式——“江村學(xué)”。[2]馬林諾斯基指出“(江村)讓我們注意的并不是一個(gè)小小的微不足道的部落,而是世界上一個(gè)最偉大的國(guó)家”。[3]XI“江村”記述開(kāi)弦弓村由農(nóng)業(yè)社會(huì)向工業(yè)社會(huì)轉(zhuǎn)變的歷史進(jìn)程,反映中國(guó)鄉(xiāng)村現(xiàn)代化和鄉(xiāng)村歷史劇變的一種類(lèi)型,被國(guó)際學(xué)術(shù)界視為了解中國(guó)鄉(xiāng)村變遷的窗口。改革開(kāi)放以來(lái),圍繞農(nóng)村改革與發(fā)展中的重大問(wèn)題,不同學(xué)者從不同學(xué)科、不同視角出發(fā),對(duì)鄉(xiāng)村建設(shè)開(kāi)展多維度研究。陸學(xué)藝、黃宗智、李培林、徐勇、王銘銘、于建嶸等重量級(jí)學(xué)者對(duì)鄉(xiāng)村社會(huì)、鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村自治等議題的田野調(diào)查和實(shí)證研究,更是帶動(dòng)一批有志于鄉(xiāng)村建設(shè)的學(xué)人投身研究鄉(xiāng)村、解釋鄉(xiāng)村、改造鄉(xiāng)村。

    鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)是鄉(xiāng)村研究開(kāi)展的初衷與起點(diǎn)。鄧大才以農(nóng)民的市場(chǎng)化與社會(huì)化為核心對(duì)湖村經(jīng)濟(jì)生活的深描[4],劉金海從農(nóng)業(yè)就業(yè)與非農(nóng)村就業(yè)對(duì)大別山麓農(nóng)民就業(yè)與增收的解讀[5]等,為我們理解當(dāng)代中國(guó)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)變遷提供一個(gè)“窗口”。但較之社會(huì)學(xué)、政治學(xué)對(duì)鄉(xiāng)村結(jié)構(gòu)與社會(huì)關(guān)系、村治變遷與秩序重構(gòu)等質(zhì)性研究,鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)既有研究主要集中于鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)類(lèi)型、鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展與轉(zhuǎn)型等現(xiàn)象描述,雖在鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村工業(yè)、“一村一品”等方面形成諸多研究成果,但與鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)實(shí)踐對(duì)理論層面的迫切需求形成強(qiáng)烈反差。與此同時(shí),改革中或曰變革中的鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì),由傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)逐步拓展至工業(yè)經(jīng)濟(jì)和服務(wù)經(jīng)濟(jì),并在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代呈現(xiàn)出新的特點(diǎn),出現(xiàn)了借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的農(nóng)業(yè)4.0版[6]?!盎ヂ?lián)網(wǎng)+三農(nóng)”不僅改變鄉(xiāng)村生產(chǎn)、消費(fèi)、分配和交易方式,也變化了鄉(xiāng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化生態(tài)和發(fā)展動(dòng)力,并在“信息擁有者”和“信息貧困群體”的分化中形成普遍的“數(shù)字鴻溝”[7],必將對(duì)鄉(xiāng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)及其制度變遷產(chǎn)生重大影響。

    黨的十九大報(bào)告明確提出新時(shí)代“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”,在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化基礎(chǔ)上創(chuàng)造性提出“農(nóng)村現(xiàn)代化”命題,互聯(lián)網(wǎng)是新時(shí)代農(nóng)村現(xiàn)代化的應(yīng)有關(guān)照。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布《第41次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》,截至2017年12月,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.72億,其中農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)2.09億,普及率達(dá)35.4%[8],形成一定規(guī)模并具較大發(fā)展?jié)摿Α?017年12月,中央農(nóng)村工作會(huì)議專(zhuān)題討論鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,強(qiáng)調(diào)要按照“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕”的總要求,加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化,走中國(guó)特色社會(huì)主義鄉(xiāng)村振興道路?!盎ヂ?lián)網(wǎng)+三農(nóng)”是我國(guó)農(nóng)村又將面臨的一次重大變革[9],以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等為代表的新一代信息技術(shù),打破傳統(tǒng)鄉(xiāng)村原有的平衡,正重塑鄉(xiāng)村社會(huì)文化經(jīng)濟(jì)生態(tài)鏈?;ヂ?lián)網(wǎng)帶來(lái)的信息高速流通、思維變革,對(duì)此前在信息獲取處于弱勢(shì)地位的鄉(xiāng)村產(chǎn)生系列影響,鄉(xiāng)村社會(huì)變遷也呈現(xiàn)一些新特點(diǎn):①傳統(tǒng)鄉(xiāng)村社會(huì)主要沿著農(nóng)業(yè)社會(huì)—工業(yè)社會(huì)—信息社會(huì)的路徑漸次展開(kāi),互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的鄉(xiāng)村社會(huì)則呈現(xiàn)一種由農(nóng)業(yè)社會(huì)向信息社會(huì)、由工業(yè)社會(huì)向信息社會(huì)雙重轉(zhuǎn)變的趨向;②“互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)”催生鄉(xiāng)村新的經(jīng)濟(jì)范式,現(xiàn)代鄉(xiāng)村社會(huì)的組織結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)行為、開(kāi)放程度、知識(shí)體系等也發(fā)生“裂變”?;ヂ?lián)網(wǎng)被假設(shè)成為天生迫切被需要且對(duì)所有人有益的活動(dòng)[10],用微觀的解析探討如何實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新的鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)范式,嘗試用產(chǎn)業(yè)化帶動(dòng)新治理模式的探索,對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略具有積極意義。

    一、 研究緣起:互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)大變革

    (一) 從“江村”到梅家塢村

    “江村”即開(kāi)弦弓村,位于江蘇省吳江縣,蠶絲業(yè)一度是村民的最主要收入來(lái)源。但隨著現(xiàn)代制絲工業(yè)技術(shù)的引進(jìn),傳統(tǒng)家庭蠶絲手工業(yè)逐步破產(chǎn),深刻影響開(kāi)弦弓村人的生活?!巴蠖鄶?shù)中國(guó)農(nóng)村一樣,這個(gè)村莊正經(jīng)歷著一個(gè)巨大的變遷過(guò)程”,[3]3呈現(xiàn)由農(nóng)村社會(huì)向工業(yè)社會(huì)、家庭手工業(yè)向機(jī)械輕工業(yè)、傳統(tǒng)手工作坊向合作工廠等多維變化,形成異于傳統(tǒng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的新范式,并對(duì)傳統(tǒng)鄉(xiāng)村社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化產(chǎn)生深刻影響。

    梅家塢村地處浙江省杭州市西湖風(fēng)景名勝區(qū)西部腹地,自古是龍井茶的主產(chǎn)地,茶葉是村民的主要收入來(lái)源。但囿于交通、通信等因素,傳統(tǒng)售茶主要依靠村民擺攤銷(xiāo)售或公司收購(gòu),茶葉市場(chǎng)范圍和利潤(rùn)空間長(zhǎng)期處于狹仄狀態(tài)。2000年以來(lái),部分村民開(kāi)始嘗試通過(guò)淘寶等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷(xiāo)售茶葉,擴(kuò)展市場(chǎng)。交通的改善、龍井茶的銷(xiāo)售拓展等,促進(jìn)旅游業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展,越來(lái)越多的茶樓、民宿開(kāi)始出現(xiàn),并逐步進(jìn)駐大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)等平臺(tái),提供網(wǎng)上預(yù)定等在線服務(wù)?;ヂ?lián)網(wǎng)推動(dòng)旅游業(yè)和茶業(yè)的發(fā)展,也推動(dòng)包括快遞、包裝等配套行業(yè)的興起,同時(shí)它們又反作用于旅游業(yè)和茶業(yè),凸顯“互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)”的動(dòng)力和張力,形成異于傳統(tǒng)的新產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)(見(jiàn)表1)。

    表1 “江村”與梅家塢村對(duì)比表

    無(wú)論是江村還是梅家塢村,它們都是中國(guó)廣大鄉(xiāng)村中的一部分?!耙越鍋?lái)說(shuō),它固然不能代表中國(guó)所有的農(nóng)村,但是確有許多中國(guó)的農(nóng)村由于所處條件的相同,在社會(huì)結(jié)構(gòu)上和所具有的變化方式上和江村基本上是相同的,江村固然不是中國(guó)全部農(nóng)村的‘典型’,但不失為許多農(nóng)村所共同的‘類(lèi)型’或‘模式’?!盵3]422通過(guò)熟悉一個(gè)小村落的生活,可以看到中國(guó)的部分縮影。鄉(xiāng)村的發(fā)展離不開(kāi)農(nóng)民的主動(dòng)性與創(chuàng)造性,也離不開(kāi)時(shí)代的大背景。從江村到梅家塢村,中國(guó)鄉(xiāng)村正在經(jīng)歷一個(gè)新的巨大變遷,農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力在向非農(nóng)勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移上呈現(xiàn)“不離土不離鄉(xiāng)”的新變化[11],鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的動(dòng)力與運(yùn)行機(jī)制也在發(fā)生新的變化。

    (二) 調(diào)查地點(diǎn)的選擇與研究方法

    梅家塢村是一個(gè)有著600多年歷史的古村。因交通閉塞、通訊不便,村民較之周邊長(zhǎng)期處于相對(duì)貧困狀態(tài)。1980年代以來(lái),龍井茶的生產(chǎn)、加工與銷(xiāo)售,以及圍繞龍井茶形成的休閑旅游,逐步改變梅家塢村相對(duì)貧窮落后的局面。特別是2000年梅靈隧道的開(kāi)通,催生梅家塢農(nóng)家樂(lè)的興起;“互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)”更是推動(dòng)梅家塢淘寶村的建設(shè),村民自發(fā)設(shè)立淘寶店,部分青年返鄉(xiāng)電商創(chuàng)業(yè),帶動(dòng)梅家塢茶產(chǎn)業(yè)升級(jí);2014年梅家塢村遭遇寒冬*2014年,因農(nóng)家樂(lè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、房租壓力大、限制公款消費(fèi)等原因,梅家塢遭遇史上最冷寒冬。參見(jiàn):梅家塢農(nóng)家樂(lè)遭遇最冷“寒冬”[N].今日早報(bào),2014-12-24(02).,茶樓生意慘淡。為拓展市場(chǎng),部分茶樓、民宿開(kāi)始進(jìn)駐大眾、美團(tuán)等平臺(tái),并提供在線預(yù)定服務(wù)。同時(shí),以龍井茶特色產(chǎn)品為基礎(chǔ)的電商平臺(tái)發(fā)展迅速,推動(dòng)形成“互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)”新產(chǎn)業(yè)格局?!氨R正浩”茶葉鋪在2014-2017年連續(xù)四年“雙十一”成交額居全國(guó)茶葉店鋪前十。2015年起,梅家塢村連續(xù)三年被阿里研究院評(píng)為“淘寶村”*淘寶村是指活躍網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到當(dāng)?shù)丶彝魯?shù)10%以上、電子商務(wù)年交易額達(dá)到1000萬(wàn)元以上的村莊。。電商平臺(tái)的發(fā)展,拓寬梅家塢村龍井茶銷(xiāo)售渠道,微商也正在興起的過(guò)程,梅家塢成為杭州“百村示范、千村整治”的典范(見(jiàn)表2)。

    表2 梅家塢村發(fā)展階段表

    注:根據(jù)梅家塢村委會(huì)提供資料及其他材料整理。

    本文屬實(shí)證研究中的個(gè)案分析,以定性分析為主,輔以定量分析。通過(guò)實(shí)地調(diào)研和半開(kāi)放式訪談的方式,對(duì)包括村民、管理部門(mén)、網(wǎng)商、茶樓主等在內(nèi)的33人次半結(jié)構(gòu)式訪談,發(fā)放問(wèn)卷207份,回收有效問(wèn)卷186份,結(jié)合訪談和文獻(xiàn)所得數(shù)據(jù)對(duì)梅家塢鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)進(jìn)行解讀,分析互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代梅家塢村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r、運(yùn)作模式和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作關(guān)系,呈現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)”新產(chǎn)業(yè)格局,并把產(chǎn)業(yè)力量嵌入鄉(xiāng)村社會(huì),影響乃至主導(dǎo)鄉(xiāng)村生產(chǎn)、消費(fèi)、分配和交易方式,呈現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新的鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)范式,對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略具有重要的范式和方法論意義。

    二、 梅家塢鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與協(xié)作

    (一) 梅家塢的工業(yè)化與信息化

    梅家塢的工業(yè)化起步于20世紀(jì)60年代。1961年春,梅家塢村在周恩來(lái)總理關(guān)懷下實(shí)現(xiàn)用電爐炒茶,既保存茶葉的形、色、香、味特色,又提高生產(chǎn)效率和茶葉品質(zhì)。1986年,梅家塢創(chuàng)辦精品制茶廠,并于1989年注冊(cè)“梅”字商標(biāo),利用集體經(jīng)濟(jì)的力量創(chuàng)辦茶葉企業(yè),成為西湖龍井茶的代表。[12]除電爐炒茶之外,2000年來(lái)炒茶機(jī)的應(yīng)用與普及,加速第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)結(jié)合的變革。目前,全村90%以上村民購(gòu)有炒茶機(jī)器。每年三四月春茶采摘炒制期間,梅家塢村大規(guī)模運(yùn)用炒茶機(jī),實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)炒茶向半機(jī)炒半人工的轉(zhuǎn)變,正處于向工業(yè)化生產(chǎn)的過(guò)渡階段。

    梅家塢的信息化則起步于21世紀(jì)初,并在2007年以后逐步實(shí)現(xiàn)光纖寬帶全覆蓋?;ヂ?lián)網(wǎng)不僅改變經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式,也滲透到鄉(xiāng)村生活的方方面面。村民的交流方式、休閑娛樂(lè)也發(fā)生變革。村民A某說(shuō):“今年我50多歲,但我也會(huì)用微信和姐妹們聊天,平時(shí)也知道上網(wǎng)看看電視,互聯(lián)網(wǎng)不僅對(duì)做生意的人有幫助,對(duì)我們的影響也非常大?!?訪談對(duì)象:村民A某,訪談時(shí)間:2017年7月10日,訪談地點(diǎn):梅家塢老村371號(hào)。在電子商務(wù)以線帶面的作用下,梅家塢村由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)社會(huì)和工業(yè)社會(huì)的混合體,逐步走向信息化。

    (二) 梅家塢鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的多重協(xié)作

    梅家塢村仍保持著傳統(tǒng)鄉(xiāng)村社會(huì)的交往原則,血緣與地緣等傳統(tǒng)關(guān)系仍有著至關(guān)重要的地位,但也受到越來(lái)越大的沖擊。本地網(wǎng)商、合作社在茶葉價(jià)格、品質(zhì)、生產(chǎn)能力等方面考察合作的可能性,更多考慮的是利益,其次才會(huì)考慮感情。在問(wèn)及鄰里關(guān)系時(shí),B某說(shuō):“你看城市里對(duì)門(mén)的串門(mén)么?幾乎沒(méi)有吧。我們這邊也基本不串門(mén),就是(茶樓)老板伙計(jì)聚在一起娛樂(lè)。”*訪談對(duì)象:茶樓主B某,訪談時(shí)間:2017年1月7日,訪談地點(diǎn):梅家塢新村37號(hào)。在產(chǎn)業(yè)協(xié)作的不斷深化中,傳統(tǒng)的血緣與地緣關(guān)系雖有保持但逐漸淡化,而由利益關(guān)系主導(dǎo)的合作則不斷強(qiáng)化。圍繞著龍井茶這一核心,梅家塢鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)形成產(chǎn)業(yè)鏈各要素之間的多重協(xié)作關(guān)系(見(jiàn)圖1)。

    圖1 梅家塢村產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)

    1. 橫向協(xié)作。梅家塢村以原山區(qū)地形為依托,以龍井茶為媒,與梅家塢村景區(qū)周?chē)奈骱?、宋城相呼?yīng),構(gòu)成茶文化休閑旅游區(qū)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),梅家塢村約有茶樓農(nóng)家樂(lè)160家,民宿10余家。游客可吃農(nóng)家飯、住民宿、欣賞茶園風(fēng)光、品嘗龍井等,春茶采摘期間也可體驗(yàn)龍井茶的采摘和炒制。民宿會(huì)向住客推薦茶葉,部分茶樓也會(huì)與民宿合作向游客推薦彼此。每個(gè)行業(yè)之間,看似分離,卻通過(guò)“茶”這一載體,相互連結(jié),推動(dòng)第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)的融合。

    2. 縱向協(xié)作。茶葉從生長(zhǎng)、管理、采摘最終到消費(fèi)者手中,需經(jīng)生產(chǎn)、包裝、銷(xiāo)售、運(yùn)輸?shù)戎饕h(huán)節(jié)。為增強(qiáng)梅家塢村龍井茶品牌影響力和整合部分村內(nèi)外資源,促進(jìn)茶葉的生產(chǎn)銷(xiāo)售,村內(nèi)成立杭州梅家塢村朱梅茶葉專(zhuān)業(yè)合作社、杭州興農(nóng)春茶葉專(zhuān)業(yè)合作社等多家茶葉合作社。當(dāng)?shù)夭糠衷葟氖虏枞~生產(chǎn)的村民開(kāi)設(shè)茶葉包裝店,個(gè)別茶葉包裝公司根據(jù)消費(fèi)者需求,設(shè)計(jì)并生產(chǎn)個(gè)性化包裝??爝f行業(yè)的發(fā)展提高茶葉的運(yùn)輸效率,茶葉店鋪與位于轉(zhuǎn)塘的順豐、圓通、申通、韻達(dá)等多家快遞簽有長(zhǎng)期合作協(xié)議,每天定時(shí)上門(mén)攬件,便利茶葉在線交易。

    3. “互聯(lián)網(wǎng)+”協(xié)作。“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念自提出以來(lái),網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始在農(nóng)村持續(xù)滲透,并逐漸成為行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。梅家塢村的電子商務(wù)發(fā)展正是這一體現(xiàn),初步形成以龍井茶銷(xiāo)售為基礎(chǔ)的特色產(chǎn)業(yè)集聚。由市場(chǎng)引導(dǎo)生產(chǎn),以銷(xiāo)售連接市場(chǎng),梅家塢村茶葉除以往的熟客、游客購(gòu)買(mǎi)外,增加電商、微商等銷(xiāo)售渠道。除茶葉的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售,茶樓、民宿也與攜程、大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)、百度糯米等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作。游客可通過(guò)各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),了解當(dāng)?shù)匦畔⒑腕w驗(yàn)預(yù)訂服務(wù);而另一端的茶樓、民宿等也可通過(guò)平臺(tái)對(duì)接游客,擴(kuò)大市場(chǎng)半徑。

    三、 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代梅家塢社會(huì)經(jīng)濟(jì)變遷

    (一) 社會(huì)變遷的五個(gè)維度

    1. 空間環(huán)境。2000年梅靈隧道開(kāi)通,梅家塢途經(jīng)的公交線路增加至3條,在新村與老村均設(shè)有公交站點(diǎn),另有兩條旅游巴士線路連通梅家塢與宋城等杭州其他主要旅游景點(diǎn),交通狀況得到有效改善。2003年起,梅家塢村進(jìn)行三期景中村整治,對(duì)原有建筑進(jìn)行改造,逐步恢復(fù)和建設(shè)具有茶鄉(xiāng)特色的景觀。目前,梅家塢村已實(shí)現(xiàn)光纖入村、4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋,改善原有的信息封閉狀況。順豐、申通等快遞公司在距梅家塢附近的轉(zhuǎn)塘設(shè)有倉(cāng)儲(chǔ)快遞區(qū),快遞員定時(shí)上門(mén)取發(fā)快件,滿足村民生產(chǎn)生活的需要。

    2. 社會(huì)結(jié)構(gòu)。梅家塢的社會(huì)結(jié)構(gòu)趨于多元化。梅家塢現(xiàn)有常住人口2000人,其中農(nóng)民戶口達(dá)1287人,家庭以小型化為主。村內(nèi)外來(lái)人口約800人*數(shù)據(jù)來(lái)源:梅家塢村委會(huì)。,主要從事服務(wù)業(yè)、茶園管理,還有部分經(jīng)營(yíng)超市、茶葉包裝店等。隨鄉(xiāng)村休閑旅游的發(fā)展,個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶比重不斷上升。在受訪人群中,個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶占比29%。外塢人*梅家塢村民將外來(lái)茶樓承包者稱之為“外塢人”。投資的茶樓在峰值曾達(dá)全村的70%。但2014年以來(lái),由于房租壓力、同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)等原因,外塢人不斷減少,并凸顯從投資茶樓到茶樓民宿雙向投資的新趨勢(shì)。與此同時(shí),合作社、協(xié)會(huì)等社會(huì)組織不斷出現(xiàn)并定期組織相關(guān)培訓(xùn),幫助村民更好進(jìn)行茶葉生產(chǎn),有效整合村內(nèi)外資源并規(guī)范帶動(dòng)梅家塢村發(fā)展。

    3. 經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。梅家塢經(jīng)濟(jì)由單一農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型為農(nóng)業(yè)、旅游服務(wù)業(yè)協(xié)同發(fā)展,經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元化態(tài)勢(shì)。茶葉作為梅家塢村支柱產(chǎn)業(yè),在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中仍起主導(dǎo)作用。在茶葉銷(xiāo)售上,梅家塢村村民除原有的熟人銷(xiāo)售、公司收購(gòu)等形式外,通過(guò)淘寶、微信、微博等平臺(tái)拓展茶葉宣傳渠道,提升茶葉銷(xiāo)量。在第三產(chǎn)業(yè)方面,去哪兒、美團(tuán)等第三方平臺(tái)不僅降低信息傳播成本,擴(kuò)大輻射半徑,同時(shí)也為游客提供便利的預(yù)定服務(wù)?;ヂ?lián)網(wǎng)的普及與應(yīng)用不僅打響梅家塢休閑旅游的品牌,也提升村民收入促進(jìn)梅家塢村產(chǎn)業(yè)升級(jí)。如C某說(shuō):“我們客棧放在去哪兒和攜程上,盡管收取15%的費(fèi)用,但效果遠(yuǎn)大于我們自己宣傳,尤其是我們這樣不靠馬路邊的地理位置?!?訪談對(duì)象:客棧店主C某,訪談時(shí)間:2017年7月18日,訪談地點(diǎn):梅家塢老村205號(hào)。

    4. 生活方式。互聯(lián)網(wǎng)的普及與應(yīng)用改變梅家塢村村民的原有生活方式(見(jiàn)圖2)。受訪村民中,25.58%的村民認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)對(duì)其休閑娛樂(lè)方式影響較大,21.71%的村民認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)改變娛樂(lè)時(shí)間;受訪村民閑暇時(shí)以看電視和上網(wǎng)為主,其中31.37%村民上網(wǎng)時(shí)選擇網(wǎng)上購(gòu)物,其次為瀏覽信息,村民生活方式和生活習(xí)慣已發(fā)生改變。網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)生活百貨、服裝配飾等,街頭巷尾寄取快遞已成常態(tài),并進(jìn)一步拓展至通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行炒股、購(gòu)買(mǎi)理財(cái)產(chǎn)品,投資理財(cái)方式多樣化。在訪談禮耕堂店主D某時(shí),其正用電腦瀏覽股票交易信息,并提到“店里有無(wú)線,空閑時(shí)間就用電腦或者手機(jī)上上網(wǎng),看看股票,很方便”。*訪談對(duì)象:禮耕堂店主D某,訪談時(shí)間:2017年7月13日,訪談地點(diǎn):梅家塢老村194號(hào)。

    圖2 梅家塢村村民上網(wǎng)情況

    5. 文化變遷。中國(guó)傳統(tǒng)的社會(huì)稀缺資源分配是通過(guò)差序格局來(lái)實(shí)現(xiàn)的。[13]互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí),豐富鄉(xiāng)村單一的經(jīng)濟(jì)形態(tài),吸引越來(lái)越多的年輕人回歸梅家塢村,其動(dòng)態(tài)性及動(dòng)態(tài)性中蘊(yùn)藏的生產(chǎn)與再生產(chǎn),為鄉(xiāng)村文化變遷提供了新的養(yǎng)分。調(diào)查發(fā)現(xiàn),不少外出打工或求學(xué)者回到梅家塢村開(kāi)設(shè)淘寶店,開(kāi)設(shè)店鋪意味著在家創(chuàng)業(yè)做老板,這對(duì)他們更有吸引力。這部分回鄉(xiāng)的年輕人正成為梅家塢村新農(nóng)人的主力軍,原有基于血緣和地緣的文化傳承有了新的可能。且隨著村內(nèi)淘寶店不斷涌現(xiàn),茶樓民宿融入更多互聯(lián)網(wǎng)元素,村民原有狹隘觀念也發(fā)生轉(zhuǎn)變,更加懂得如何應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)將“茶”這一要素融入生產(chǎn)生活。

    (二) 變遷中存在的突出問(wèn)題

    1. 非法開(kāi)墾與生態(tài)保護(hù)的沖突。茶葉作為村民的重要收入來(lái)源,收入因互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用隨銷(xiāo)售渠道擴(kuò)展日益增長(zhǎng)。不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求,較高的經(jīng)濟(jì)回報(bào)吸引村民非法開(kāi)墾。但非法開(kāi)墾所帶來(lái)的環(huán)境破壞,不利于梅家塢村發(fā)展的可持續(xù)性。梅家塢村于1984初,以每人九分七厘的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行第一次茶園分配,后于1999年進(jìn)行第二次茶園分配。*訪談對(duì)象:梅家塢村委會(huì)書(shū)記E某,訪談時(shí)間:2017年1月9日,訪談地點(diǎn):梅家塢村村委會(huì)。因茶葉的產(chǎn)量和質(zhì)量受茶樹(shù)品種、生產(chǎn)技術(shù)等條件限制,對(duì)氣候要求嚴(yán)苛,產(chǎn)量有限。據(jù)初步測(cè)算,梅家塢村春茶總產(chǎn)量最多八十噸,而市場(chǎng)上對(duì)龍井茶需求遠(yuǎn)超產(chǎn)量。原茶地生產(chǎn)的龍井茶難以滿足市場(chǎng)需要,加之此前生態(tài)保護(hù)意識(shí)淡薄、法制觀念落后等原因,不斷有村民通過(guò)開(kāi)荒毀林開(kāi)辟新的茶地進(jìn)行生產(chǎn)活動(dòng)。新開(kāi)墾的茶地在2-3年后便具有生產(chǎn)力,每畝可帶來(lái)2萬(wàn)元以上的收益。*訪談對(duì)象:村民A某,訪談時(shí)間:2017年7月10日,訪談地點(diǎn):梅家塢老村371號(hào)。非法開(kāi)墾現(xiàn)象近年雖有所遏制,但此前已有約80%的村民通過(guò)非法開(kāi)墾獲得新的茶地,這部分茶地的合法性和破壞性問(wèn)題尚待解決。

    2. 公共空間匱乏與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的沖突?;ヂ?lián)網(wǎng)與農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)合,推動(dòng)梅家塢旅游業(yè)進(jìn)一步發(fā)展,但原有公共空間卻難以滿足游客日益增長(zhǎng)的需求。因互聯(lián)網(wǎng)輻射半徑大,茶樓、民宿不再限于區(qū)位因素,非馬路兩旁的茶樓也可通過(guò)自身特色或高性價(jià)比提高競(jìng)爭(zhēng)力,彌補(bǔ)地理位置的劣勢(shì)。2011-2016年“五一”“十一”期間,梅家塢村游客量均達(dá)萬(wàn)人以上,但村內(nèi)現(xiàn)有停車(chē)位僅520余個(gè)*數(shù)據(jù)來(lái)源:梅家塢村委會(huì)。,與停車(chē)需求形成較大反差(見(jiàn)圖3)。而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的雙向互動(dòng)和評(píng)分機(jī)制,突顯消費(fèi)者反饋和口碑的重要性,“停車(chē)難”等公共設(shè)施匱乏問(wèn)題正影響梅家塢旅游業(yè)的品質(zhì)。此外,用地限制也阻礙村內(nèi)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。作為梅家塢村電子商務(wù)的領(lǐng)頭羊——盧正浩茶莊,其電子商務(wù)專(zhuān)用的倉(cāng)庫(kù)和辦公地點(diǎn)均位于轉(zhuǎn)塘,而非在村內(nèi),這與村建設(shè)用地稀缺有一定關(guān)系。

    3. 低水平產(chǎn)業(yè)協(xié)作與同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題。梅家塢村內(nèi)茶業(yè)、旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)單一,產(chǎn)業(yè)呈周期性變化,難以形成梅家塢村高效發(fā)展的持續(xù)動(dòng)力。梅家塢村電商銷(xiāo)售產(chǎn)品類(lèi)別,除盧正浩茶莊有擴(kuò)展到白茶、烏龍茶等茶葉品種,其他均集中于西湖龍井茶。彼此間處于直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,在同質(zhì)的情況下依靠?jī)r(jià)格走量取勝,甚至出現(xiàn)部分淘寶店假冒西湖龍井的情況。這不僅有損村民的經(jīng)濟(jì)利益,也給梅家塢村品牌形象帶來(lái)不利影響。另外,隨著外塢人的縮減,越來(lái)越多的村民自己開(kāi)辦茶樓。但就如村干部梅某提到:“村里考慮過(guò)搞‘聯(lián)營(yíng)’,以星級(jí)茶樓聯(lián)合周邊茶樓,把茶樓的攤子鋪大,就可以讓村子深處、不靠路邊的農(nóng)家也嘗到甜頭。但經(jīng)調(diào)查,村內(nèi)愿意帶頭搞茶樓的很少?!?每年3-5月是茶葉農(nóng)忙季節(jié),由3月中旬起,村民開(kāi)始雇傭安徽、江西等地農(nóng)民工,協(xié)助茶葉采摘、炒制等。此時(shí)正值新茶上市,村內(nèi)會(huì)舉辦炒茶大賽、采茶舞表演等活動(dòng),吸引游客爬山踏青、體驗(yàn)茶文化、購(gòu)買(mǎi)茶葉等。而夏秋季節(jié)正值茶園管理期,茶葉農(nóng)藥殘留量偏高,村內(nèi)又缺少相關(guān)的文娛活動(dòng),游客相對(duì)較少,茶樓、民宿生意均不理想。一位茶樓主H某就提到:“會(huì)比較不穩(wěn)定,有時(shí)候一天客人蠻多的,有時(shí)間也有可能一個(gè)都沒(méi)有?!痹L談對(duì)象:梅家塢村委副主任F某,訪談時(shí)間:2017年7月15日,訪談地點(diǎn):梅家塢村委會(huì)。目前茶樓普遍處于同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中,大多茶樓都是自家經(jīng)營(yíng)、規(guī)模較小的個(gè)體戶,經(jīng)營(yíng)內(nèi)容集中于餐飲、品茶,產(chǎn)品千篇一律且缺乏創(chuàng)新。菜系基本屬杭幫菜,人均消費(fèi)集中在60-85元之間,僅個(gè)別茶樓人均消費(fèi)超過(guò)百元(見(jiàn)表3)。由于特色缺乏、產(chǎn)品單一等問(wèn)題,村內(nèi)茶樓、農(nóng)家樂(lè)只能選擇以低價(jià)或拉客方式吸引顧客,維持日常運(yùn)營(yíng)。茶葉生長(zhǎng)的周期性又深刻影響梅家塢產(chǎn)業(yè)的周期性,進(jìn)一步激化低水平競(jìng)爭(zhēng)。*訪談對(duì)象:茶樓主H某,訪談時(shí)間:2017年1月7日,訪談地點(diǎn):梅家塢老村134號(hào)。

    圖3 2011-2016年梅家塢村“五一”“十一”游客量圖(單位:萬(wàn)人次)注:數(shù)據(jù)來(lái)自杭州市西湖街道辦事處,2013年“五一”數(shù)據(jù)缺失。

    村莊名稱茶樓名稱地點(diǎn)菜系人均消費(fèi)(元)梅家塢冉冉茶樓梅家塢81號(hào)杭幫/江浙菜55梅家塢樟樂(lè)茶莊梅家塢91號(hào)杭幫/江浙菜86梅家塢云棲小筑梅家塢39-1號(hào)杭幫/江浙菜83梅家塢欣怡茶莊梅家塢89號(hào)杭幫/江浙菜73梅家塢北隱76#梅家塢76號(hào)創(chuàng)意菜103茅家埠五峰草堂龍井路70號(hào)杭幫/江浙菜135茅家埠清溪余韻龍井路12號(hào)杭幫/江浙菜71三臺(tái)山古韻茗茶三臺(tái)云舍57號(hào)食品茶酒60三臺(tái)山優(yōu)渥三臺(tái)山路169號(hào)杭幫/江浙菜56

    數(shù)據(jù)來(lái)源:根據(jù)實(shí)地走訪、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)等有關(guān)資料整理。

    4. 社會(huì)認(rèn)同弱化與集體記憶重構(gòu)的沖突。互聯(lián)網(wǎng)方便人與人的聯(lián)系,創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式,但其所引發(fā)的“時(shí)空虛化”及“語(yǔ)境再造”,引發(fā)原有社會(huì)規(guī)范瓦解、集體記憶重構(gòu)[14]等問(wèn)題?;ヂ?lián)網(wǎng)突破原有的時(shí)空邊界,壓縮人際交往的時(shí)間成本。訪談中,不少村民談及微信聊天的普遍性,起床第一件事情就是刷朋友圈。運(yùn)營(yíng)淘寶店在帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí),也對(duì)淘寶店主的社交娛樂(lè)等產(chǎn)生連鎖反應(yīng)。就如淘寶店主I某談到:“做淘寶,規(guī)模較小的時(shí)候,只能自己做,對(duì)身體影響很大,沒(méi)雙休日,有時(shí)候半夜都會(huì)有單,也沒(méi)時(shí)間鍛煉。有顧客會(huì)因晚回旺旺信息或者發(fā)貨慢,而給差評(píng)甚至退貨,所以,空下來(lái)也只是上網(wǎng)看劇、打游戲,不敢離開(kāi)電腦。”*訪談對(duì)象:某淘寶店主I某,訪談時(shí)間:2017年7月18日,訪談地點(diǎn):梅家塢老村282號(hào)?;ヂ?lián)網(wǎng)正弱化原有的地緣、社會(huì)關(guān)系及認(rèn)同感,而新的社會(huì)族群和社會(huì)規(guī)范尚未成形,網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)社會(huì)族群的伸縮性、模糊性又帶來(lái)鄉(xiāng)村集體記憶重構(gòu)的復(fù)雜性。

    5. 大規(guī)模應(yīng)用機(jī)械炒茶與傳統(tǒng)手工炒茶技藝斷層的沖突。茶文化是梅家塢不可或缺的核心內(nèi)容,龍井茶炒茶技藝是茶文化中重要的一環(huán),是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。但因采茶勞動(dòng)量大、炒茶易燙傷手等原因,會(huì)且樂(lè)于從事采炒茶的年輕人并不多。近年隨著茶葉采摘人工成本提高,龍井茶利潤(rùn)空間進(jìn)一步被壓縮,高效率、低成本的機(jī)器越來(lái)越受歡迎。在西湖龍井梅家塢一級(jí)保護(hù)區(qū)內(nèi),90%以上的龍井茶采用半機(jī)炒、半人工的方式代替全人工炒制。據(jù)茶農(nóng)J某介紹:“通過(guò)機(jī)炒,每天每個(gè)工人可炒制20斤茶,而手工炒茶一天最多炒制2斤?!?訪談對(duì)象:茶農(nóng)J某,訪談時(shí)間:2017年7月18日,訪談地點(diǎn):梅家塢老村282號(hào)。雖然機(jī)炒茶成本低、效率高,但手工炒制的茶葉香味更濃郁持久,口感也更甘醇,是機(jī)炒茶所不及的。大規(guī)模應(yīng)用機(jī)械炒茶在一定程度上影響西湖龍井品質(zhì),也不利于手工炒茶技藝的保護(hù)和傳承。

    四、 互聯(lián)網(wǎng)+:構(gòu)建鄉(xiāng)村命運(yùn)共同體的對(duì)策建議

    (一) 以產(chǎn)業(yè)協(xié)作為中心,打造經(jīng)濟(jì)共同體

    1. 加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),推廣互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。進(jìn)一步開(kāi)展光纖網(wǎng)絡(luò)、4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和業(yè)務(wù)應(yīng)用,構(gòu)建梅家塢互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。有效整合茶樓、民宿等資源,通過(guò)游、行、購(gòu)、食、娛一整套產(chǎn)品的在線實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)分享,讓線上的消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)榫€下游客;應(yīng)用二維碼、公眾號(hào)等,游客通過(guò)文字、語(yǔ)音等多種形式,多角度感知梅家塢村的歷史與文化;將智能家居應(yīng)用于民宿,實(shí)現(xiàn)一鍵開(kāi)門(mén)、一鍵退房等功能;利用VR體驗(yàn)采炒茶,為游客提供更先進(jìn)、更便捷的體驗(yàn);以游客偏好、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)評(píng)價(jià)等構(gòu)建梅家塢大數(shù)據(jù),以便茶樓民宿最大程度滿足游客需求。

    2. 試點(diǎn)推廣物聯(lián)網(wǎng)技術(shù),連接生產(chǎn)與消費(fèi)。圍繞大田生產(chǎn)、設(shè)施農(nóng)業(yè)及推廣體系建設(shè),試點(diǎn)推廣物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在龍井茶的種植與管理過(guò)程中的應(yīng)用。生產(chǎn)方面,通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推進(jìn)智能農(nóng)業(yè),直接觀察茶樹(shù)生長(zhǎng)狀況,對(duì)茶樹(shù)進(jìn)行更高效的管理,既減少人力管理成本,又提升梅家塢龍井品質(zhì),孵化草根創(chuàng)業(yè)[15];消費(fèi)方面,建立龍井茶安全追溯系統(tǒng),對(duì)消費(fèi)端龍井茶來(lái)源、經(jīng)過(guò)環(huán)節(jié)、增值過(guò)程等通過(guò)二維碼等形式傳遞給消費(fèi)者,盡可能保證龍井茶安全可靠的可感知度,提高梅家塢龍井茶的知名度和信譽(yù)度。

    3. 創(chuàng)新宣傳形式,構(gòu)建立體宣傳網(wǎng)絡(luò)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂平臺(tái)提供茶樓、民宿增值服務(wù),多渠道宣傳推介梅家塢相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù),構(gòu)建立體化的大宣傳格局,進(jìn)一步打響梅家塢品牌??山⒚芳覊]微信公眾號(hào)、微博等,對(duì)采炒茶等直播,不僅宣傳茶文化,更宣傳梅家塢村的整體形象;舉辦炒茶王比賽等活動(dòng),通過(guò)VR、直播等多形式擴(kuò)大宣傳半徑,提高梅家塢村品牌知名度。

    (二) 加強(qiáng)線上線下互動(dòng),打造社會(huì)共同體

    1. 推廣網(wǎng)絡(luò)使用,再造鄉(xiāng)村社會(huì)新語(yǔ)境。多渠道推廣互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用,線上線下多維度再造鄉(xiāng)村社會(huì)新的語(yǔ)境??膳c“為村*“為村”是騰訊的一個(gè)開(kāi)放平臺(tái),其核心內(nèi)容是讓每個(gè)村莊都擁有一個(gè)屬于自己的微信公眾服務(wù)號(hào),對(duì)外可以發(fā)送文章推介村莊,對(duì)內(nèi)開(kāi)發(fā)有村民自己的“朋友圈”——“趕集”,以及“商城”“村務(wù)公開(kāi)”“便民服務(wù)”等與村民生產(chǎn)生活密切相關(guān)的板塊。”等開(kāi)發(fā)平臺(tái)合作,結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)工具包及線下培訓(xùn)會(huì),向45歲及以上村民普及互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)相關(guān)知識(shí);開(kāi)設(shè)微信群、公眾號(hào)等,既便于村委宣傳組織活動(dòng)、普及相關(guān)政策,也便于村民間的交流聯(lián)系;整合尊老愛(ài)幼等傳統(tǒng)規(guī)范、新的禮儀規(guī)范到村規(guī)民約中,并綜合網(wǎng)絡(luò)視頻等開(kāi)展多形式宣傳,提升村民對(duì)新規(guī)的認(rèn)知度和認(rèn)同感,形成新時(shí)期梅家塢村共同的社會(huì)規(guī)范。

    2. 強(qiáng)化大眾參與,構(gòu)建鄉(xiāng)村社會(huì)新的互動(dòng)形式。綜合運(yùn)用線上、線下的多渠道,加強(qiáng)原村民、新鄉(xiāng)賢、外塢人等多維度的大眾參與,形成新的鄉(xiāng)村社會(huì)互動(dòng)形式?;谖⑿诺壬缃黄脚_(tái),便于村民與非村民的線上交流;定期舉行茶文化祭祀或慶典活動(dòng),提高村民與非村民的線下參與度;實(shí)行村志、族譜電子化,村民均可通過(guò)文字、音頻等形式記錄家庭或村莊發(fā)生的事件,共同譜寫(xiě)梅家塢人共有的集體記憶;發(fā)揮新鄉(xiāng)賢帶頭作用,吸引其通過(guò)投資等形式參與村莊建設(shè);邀請(qǐng)外塢人參與梅家塢日?;顒?dòng),加強(qiáng)其與其他群體的互動(dòng),強(qiáng)化其對(duì)梅家塢村的認(rèn)同感。

    3. 加強(qiáng)公共服務(wù),構(gòu)建鄉(xiāng)村社會(huì)新民生體系。利用新技術(shù)、新方法,提升并拓展現(xiàn)有公共服務(wù),構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新的鄉(xiāng)村社會(huì)民生體系。依托既有的村委會(huì)辦公樓和辦事大廳等設(shè)施,增加必要的民生服務(wù)項(xiàng)目,方便村民公共服務(wù)項(xiàng)目的辦理;在梅家塢互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)增設(shè)投訴與建議板塊,方便村民和游客參與民生建設(shè);改建和新建智能化停車(chē)場(chǎng),智能化網(wǎng)格化管理停車(chē)場(chǎng),提高停車(chē)位的使用率。

    (三) 重塑鄉(xiāng)村共同記憶,打造文化共同體

    1. 對(duì)接現(xiàn)有資源,構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+”鄉(xiāng)村文化新載體。應(yīng)用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維,激活、整合并完善現(xiàn)有文化資源,創(chuàng)新鄉(xiāng)村文化載體以滿足村民日益增長(zhǎng)的文化需求。可整合村閱覽室和文化服務(wù)中心閱覽室,開(kāi)展各類(lèi)梅家塢歷史文化相關(guān)的培訓(xùn)或活動(dòng);開(kāi)設(shè)聽(tīng)書(shū)看報(bào)、農(nóng)業(yè)科技等欄目,讓村民足不出戶或在電子閱覽室,既可獲取文化、農(nóng)業(yè)、旅游等板塊的最新資訊和辦理服務(wù),也可為有共同愛(ài)好的群體搭建互動(dòng)平臺(tái),進(jìn)一步拓展線上線下多形式交流。

    2. 適應(yīng)新需求,實(shí)施梅家塢茶文化數(shù)字化工程。應(yīng)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù),對(duì)接年輕人的數(shù)字化、交互式需求,創(chuàng)新鄉(xiāng)村文化傳承與利用方式,實(shí)施梅家塢文化數(shù)字化工程??蓪?shí)行村志電子化、茶工藝音頻化等,保存梅家塢村歷史文化及茶的采摘炒制工藝,并將數(shù)字化工程所形成資料進(jìn)一步應(yīng)用于鄉(xiāng)村休閑旅游中。村民和游客可通過(guò)掃描二維碼即時(shí)獲取茶文化、茶謎語(yǔ)、茶品種及梅家塢歷史等相關(guān)內(nèi)容的音頻或文字資料,提升村民和游客對(duì)于梅家塢及茶文化的認(rèn)知度。

    3. 傳承村民集體記憶,營(yíng)造新的鄉(xiāng)村文化。通過(guò)文化活動(dòng)常態(tài)化、文化呈現(xiàn)載體創(chuàng)新化等方式,凝聚并傳承集體共同記憶,營(yíng)造新的鄉(xiāng)村文化??啥ㄆ谂e辦茶文化祭祀或慶典活動(dòng),編排話劇、情景劇展示茶農(nóng)生活等,繼承并推廣茶文化,加強(qiáng)村民對(duì)梅家塢的認(rèn)同感和歸屬感,并擴(kuò)展梅家塢旅游項(xiàng)目;將梅家塢村歷史文化通過(guò)壁畫(huà)、墻紙、茶具等有機(jī)結(jié)合,并深入挖掘具有傳統(tǒng)文化記憶的物和事,創(chuàng)造具有梅家塢特色的文化產(chǎn)品與服務(wù)。

    五、 結(jié) 論

    從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到改革開(kāi)放,中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了跌宕起伏的40年?!爱?dāng)一種新的因素被導(dǎo)入一種舊的環(huán)境中時(shí),我們所得到的并非該舊情境加該新因素,而是一種新的環(huán)境?!盵16](互聯(lián)網(wǎng)使農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)生重大變革),它推動(dòng)一二三產(chǎn)業(yè)融合,加快農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革,正在成為某種影響乃至主導(dǎo)鄉(xiāng)村振興的新動(dòng)力,重塑中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)地理,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)也成長(zhǎng)為一種新的經(jīng)濟(jì)范式并引人矚目。本文通過(guò)對(duì)杭州市西湖區(qū)梅家塢村的個(gè)案解讀與剖析,討論互聯(lián)網(wǎng)所引發(fā)的一系列連鎖反應(yīng),發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)范式的若干“密碼”:

    第一,因應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展需求,相對(duì)落后地區(qū)可立足自身特色資源優(yōu)勢(shì),發(fā)展最有基礎(chǔ)、最有優(yōu)勢(shì)、最有潛力的特色產(chǎn)業(yè),并推動(dòng)一二三產(chǎn)業(yè)融合。可應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),提升農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)效率和品質(zhì),通過(guò)電商、眾籌等多途徑擴(kuò)展農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售模式,創(chuàng)新鄉(xiāng)村新的產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵與形式,提高互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代鄉(xiāng)村綜合效益。

    第二,結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)+,加強(qiáng)線上線下雙向互動(dòng),且這種互動(dòng)由于鄉(xiāng)村“熟人社會(huì)”更具有推廣性,更具人與人之間互動(dòng)的張力,有助推動(dòng)整村實(shí)現(xiàn)共同富裕。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的鄉(xiāng)村社會(huì)需要?jiǎng)?chuàng)新社會(huì)互動(dòng)模式,可推廣網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用,再造鄉(xiāng)村社會(huì)新語(yǔ)境;加強(qiáng)多維度的大眾參與,開(kāi)創(chuàng)中國(guó)式的公共性生產(chǎn)與再生產(chǎn),構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代鄉(xiāng)村社會(huì)互動(dòng)新形式,增強(qiáng)社會(huì)整合度。

    第三,農(nóng)村人口不僅是互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)者,也是能動(dòng)的生產(chǎn)者?;诨ヂ?lián)網(wǎng)+,發(fā)揮農(nóng)村人口的主體作用和首創(chuàng)精神,創(chuàng)新鄉(xiāng)村文化呈現(xiàn)方式??蓪?duì)接現(xiàn)有資源,構(gòu)建新的鄉(xiāng)村文化載體,推行鄉(xiāng)村文化數(shù)字化工程,保留及重塑新的鄉(xiāng)村集體記憶,營(yíng)造新的鄉(xiāng)村文化。

    概言之,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的鄉(xiāng)村社會(huì)呈現(xiàn)一種由農(nóng)業(yè)社會(huì)向信息社會(huì)、由工業(yè)社會(huì)向信息社會(huì)雙重轉(zhuǎn)變的趨向,“互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)”催生鄉(xiāng)村新的經(jīng)濟(jì)范式,現(xiàn)代鄉(xiāng)村社會(huì)的組織結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)行為、開(kāi)放程度、知識(shí)體系等也發(fā)生“裂變”,亟待構(gòu)建新的社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化秩序。以構(gòu)建經(jīng)濟(jì)共同體為核心,由經(jīng)濟(jì)共同體出發(fā)打造社會(huì)共同體與文化共同體,是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代相對(duì)落后鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)共同富裕的可能路徑。冀通過(guò)鄉(xiāng)村特色核心產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的協(xié)同創(chuàng)新,強(qiáng)化線上、線下人與人間的直接互動(dòng),多形式、多維度重塑鄉(xiāng)村共同記憶,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)、人口、文化等全方位的鄉(xiāng)村振興。

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