淺析中國(guó)影視基地的升級(jí)與轉(zhuǎn)型

康 婕

近年來(lái)，中國(guó)影視市場(chǎng)持續(xù)向好，對(duì)影視作品的需求量不斷增加。作為影視生產(chǎn)的上游環(huán)節(jié)，市場(chǎng)的繁榮刺激了影視基地的發(fā)展，全國(guó)各地的相關(guān)項(xiàng)目仍然是投資熱點(diǎn)。隨著國(guó)內(nèi)的影視基地建設(shè)不斷完善，小部分影視基地產(chǎn)業(yè)集群初具規(guī)模，影視特色小鎮(zhèn)的興起，也為產(chǎn)業(yè)注入了活力。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，浙江橫店、寧波象山、上海車墩、北京懷柔等傳統(tǒng)影視基地求新求變，華誼、萬(wàn)達(dá)、博納等企業(yè)也積極布局，拓展經(jīng)營(yíng)版圖。

一、傳統(tǒng)影視基地發(fā)展現(xiàn)狀與問(wèn)題

中國(guó)影視基地的建設(shè)經(jīng)歷了20多年的發(fā)展，至今仍然吸引著新資本不斷涌入。在產(chǎn)業(yè)變革和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，有少部分影視基地突出重圍開(kāi)始盈利，但是大多數(shù)傳統(tǒng)影視基地在面對(duì)電影制作技術(shù)進(jìn)步與觀念更新時(shí)，仍然應(yīng)對(duì)乏力，面臨發(fā)展困境。

橫店、象山、車墩等僅有的幾個(gè)大型影視基地要素發(fā)展較齊全，周邊逐漸形成了產(chǎn)業(yè)集群。其他中小影視基地工業(yè)化、流程化水平有待提高，一些新開(kāi)發(fā)的影視基地布局規(guī)劃更待加強(qiáng)。

1.基地產(chǎn)業(yè)要素集聚待完善

影視基地不能僅滿足于提供場(chǎng)景的單一功能，更需要對(duì)配套要素進(jìn)行綜合考慮，拍攝、制作等相關(guān)要素配套齊備是其成熟的重要標(biāo)志之一。要形成產(chǎn)業(yè)集群，基地中與電影制作產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的環(huán)節(jié)都應(yīng)由專業(yè)公司提供，包括制景工程、服裝制作、道具制作、群演服務(wù)、車輛租賃、器材出租乃至酒店管理等。在每一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)上，企業(yè)間都進(jìn)行充分競(jìng)爭(zhēng)與合作，并在這種良性關(guān)系中優(yōu)化結(jié)構(gòu)、協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)、節(jié)省成本，最終減少交易成本，形成對(duì)（集群）外企業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)。

橫店影視城是當(dāng)下中國(guó)較具代表性的影視文化產(chǎn)業(yè)基地之一，1996年為電影《鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)》建設(shè)廣州街是其起步標(biāo)志，至今已接待劇組2155個(gè)，從2002到2017年總游客量1.3億余人次。作為產(chǎn)業(yè)要素集聚較齊全的影視基地，橫店影視城先后建起了30多座大型影視實(shí)景拍攝基地，興建了35個(gè)室內(nèi)現(xiàn)代攝影棚，55個(gè)影視拍攝外景點(diǎn)，生活服務(wù)配套齊全，擁有將近2萬(wàn)個(gè)酒店床位，其中包括3個(gè)四星級(jí)酒店。在演員管理方面，橫店影視城“演員公會(huì)”累計(jì)登記在冊(cè)人員已達(dá)5.8萬(wàn)人。2012年橫店影視文化產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)成立，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展全域化，使橫店影視文化產(chǎn)業(yè)步入了跨越式發(fā)展的新階段。截至2017年，橫店聚集了871家影視企業(yè)和518家藝人工作室，累計(jì)拍攝影視作品1800多部、48000多集，吸引了華誼兄弟等知名影視企業(yè)落戶。2017年橫店影視城吸引游客1570萬(wàn)人次，門票營(yíng)收8.3億元，共接待294個(gè)劇組，在自身發(fā)展的同時(shí)，也帶動(dòng)了永康、磐安等周邊數(shù)十個(gè)拍攝基地的興起，大大提高了劇組在浙江的集聚能力，促成了規(guī)?；耙暸臄z集群的產(chǎn)生，使橫店成為全球規(guī)模最大的影視實(shí)景拍攝基地。

圖1.橫店影視城

象山影視基地配套產(chǎn)業(yè)鏈完善，服裝、化妝、道具、燈光器材、生活配套、車輛馬匹、群眾演員等影視拍攝配套服務(wù)配套齊全。全縣可提供各類標(biāo)準(zhǔn)攝影棚35萬(wàn)平方米。目前影視城周邊具有影視客棧210家，共6500個(gè)床位，具有劇組各類可租賃車輛500余輛；具有常駐群眾演員400余人，可調(diào)動(dòng)群演2000人，全面提供劇組拍攝所需的特約、特型、武行等各類型群眾演員。2017年駐地拍攝劇組150個(gè)，同比增長(zhǎng)24%，創(chuàng)歷年拍攝數(shù)量新高?；叵嗬^接待《武動(dòng)乾坤》《狼殿下》《功夫聯(lián)盟》《真三國(guó)無(wú)雙》等劇組220個(gè)，已拍攝劇組150個(gè)，拍攝天數(shù)3615天，同比分別增長(zhǎng)24%和21.4%。國(guó)慶中秋長(zhǎng)假后，單日在拍劇組達(dá)15個(gè)，穩(wěn)居國(guó)內(nèi)影視基地拍攝劇組數(shù)量第二位。

但是像橫店、象山這樣，業(yè)態(tài)比較豐富，能夠聚集提供道具制作、搭景、服裝制作租賃、攝影器材租賃等方面服務(wù)的專業(yè)公司，形成產(chǎn)業(yè)要素聚集的影視基地還是少數(shù)。多數(shù)影視基地仍單一地將經(jīng)營(yíng)重心放在提供拍攝場(chǎng)地上，僅作為生產(chǎn)要素參與影視拍攝環(huán)節(jié)，缺乏聚集各種影視生產(chǎn)要素的平臺(tái)，無(wú)法實(shí)際進(jìn)入影視產(chǎn)業(yè)的核心利潤(rùn)分配環(huán)節(jié)，在旅游創(chuàng)收方面也缺乏創(chuàng)新思路。由于要素配套不齊全，盈利模式過(guò)于單一，這些影視基地周邊往往沒(méi)有生產(chǎn)性配套服務(wù)和各種業(yè)態(tài)進(jìn)駐，無(wú)法為劇組提供所需的資源與器材，人為抬高了制作經(jīng)費(fèi)。甚至，周邊配套設(shè)施匱乏，無(wú)法滿足接待劇組的生活需要，難以形成規(guī)模化的產(chǎn)業(yè)聚集。

2.工業(yè)化、流程化需提高

科學(xué)建設(shè)影視基地，要有工業(yè)化、流程化的發(fā)展意識(shí)，按照電影工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)流程打造基地產(chǎn)品。目前，我國(guó)小部分影視基地發(fā)展的工業(yè)化、流程化水平已初見(jiàn)成效。

橫店影視城由政府、集團(tuán)、企業(yè)聯(lián)手打造，工業(yè)化、流程化發(fā)展較好，目前已經(jīng)建立起涵蓋影視創(chuàng)作、拍攝、制作、發(fā)行、演員經(jīng)紀(jì)等生產(chǎn)性服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，打造出了高效率、低成本的產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)，為入?yún)^(qū)企業(yè)提供一條龍“保姆式”服務(wù)。

象山影視城在數(shù)字化、國(guó)際化、標(biāo)準(zhǔn)化、工業(yè)化等方面加強(qiáng)建設(shè)，以期在傳統(tǒng)拍攝基礎(chǔ)上進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。

無(wú)錫數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園將發(fā)展目標(biāo)定位于集電影申報(bào)、拍攝、制作、發(fā)行、交易等功能于一體，具備完善的電影人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、工作培訓(xùn)體系，融入全球電影產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)基地。

但是大部分影視基地依周邊的配套的生活設(shè)施仍有待加強(qiáng)，而眾多中小型影視基地則不具備完善工業(yè)化、流程化的發(fā)展條件。

3.科技含量待加強(qiáng)

隨著中國(guó)大制作電影數(shù)量的增長(zhǎng)，觀眾對(duì)影片質(zhì)量要求越來(lái)越高，后期前置、虛擬拍攝等電影制作流程正在成為國(guó)際發(fā)展潮流趨勢(shì)。除了數(shù)字影棚的建設(shè)不足外，國(guó)內(nèi)劇組的拍攝方式、影視城內(nèi)影視公司提供給劇組的服務(wù)，也有落后于世界電影拍攝制作技術(shù)水平和發(fā)展潮流的情況，好在目前部分影視基地已經(jīng)開(kāi)始重視電影攝制方式的發(fā)展趨勢(shì)。

無(wú)錫數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園是側(cè)重于后期制作的大型影視基地，代表了產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，包括前期拍攝、棚拍中的科技含量。作為國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)的唯一一個(gè)數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園區(qū)，總規(guī)劃占地約6平方公里，分為中心平臺(tái)區(qū)、制作集聚區(qū)、預(yù)留發(fā)展區(qū)和產(chǎn)業(yè)配套區(qū)。園區(qū)以數(shù)字電影拍攝為龍頭，以后期制作為支撐，以期打造集電影申報(bào)、拍攝、制作、發(fā)行、交易等功能于一體，具備完善的電影人才創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)、工作培訓(xùn)體系，融入全球電影產(chǎn)業(yè)鏈的知名數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)基地。2017年，其產(chǎn)業(yè)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，引入企業(yè)430余家，累計(jì)集聚企業(yè)超過(guò)千家，已有全球知名攝影棚管理公司羅利集團(tuán)入駐管理，英國(guó)E3D、美國(guó)BaseFX、加拿大摩科影業(yè)、北京靈動(dòng)力量等一批國(guó)內(nèi)外知名數(shù)字影視軟件研發(fā)、制作公司相繼入駐。園區(qū)2017年共立項(xiàng)影視劇125部，招引《那年花開(kāi)月正圓》《二代妖精》《西游記之女兒國(guó)》80余個(gè)劇組置景拍攝，承接《捉妖記2》《悟空傳》《變形金剛5》等影視項(xiàng)目制作200多部，完成產(chǎn)值超50億元。

象山影視城擁有1200平方米數(shù)字?jǐn)z影棚和200平方米水下攝影棚。上海影視樂(lè)園（車墩影視基地）將與上海電影技術(shù)廠共同融合電影前、后期環(huán)節(jié)，打造上影電影制作板塊。無(wú)錫數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園側(cè)重于后期制作，以數(shù)字電影拍攝為龍頭，后期制作為支撐。

但是，由于客觀條件所限，大部分中國(guó)影視基地仍有不足，特別是在數(shù)字?jǐn)z影棚的建設(shè)方面，大多數(shù)傳統(tǒng)影視基地還是弱項(xiàng)。位于王佐鄉(xiāng)的八一影視基地著重實(shí)景拍攝，對(duì)高新技術(shù)的投入略顯不足。曾經(jīng)作為中國(guó)十大影視城之一的涿州影視城，就一直未能提高自身技術(shù)含量，因此至今仍只能提供劇組最基本的置景拍攝需要，無(wú)法滿足高技術(shù)拍攝需求，在影視城轉(zhuǎn)型過(guò)程中，漸漸落在后面。

4.基地布局不夠集中化，難以形成產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)

我國(guó)影視基地產(chǎn)業(yè)布局要想克服散、小、弱的局面，就需要更加集中化建設(shè)。影視基地過(guò)于分散，或是在不具備條件的地方為了短期利益興建，都是不可取的。北京、上海、杭州、廣州等影視企業(yè)較集中的地方，較為利于實(shí)現(xiàn)集中化布局。只有將所有要素集中起來(lái)，才能實(shí)現(xiàn)更有效的發(fā)展。

一些影視基地，如上海的車墩、盛強(qiáng)、鹽倉(cāng)就因地制宜，集合自己的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、差異化協(xié)同發(fā)展，初步形成了產(chǎn)業(yè)集群力量。上海影視樂(lè)園（上海車墩影視基地）以外景拍攝為主，以“30年代南京路”“上海里弄民居”等民國(guó)老上海風(fēng)格為主要特色，是國(guó)內(nèi)拍攝年代戲的重要外景場(chǎng)地之一。每年拍攝影片數(shù)量保持在50-60部左右，其中進(jìn)行完整拍攝工作的影視劇達(dá)到20-30部，是國(guó)內(nèi)拍攝年代戲的重要外景場(chǎng)地之一，自2011年起，每年的利潤(rùn)指標(biāo)都穩(wěn)步增長(zhǎng)。

圖2.上海影視樂(lè)園

上海勝?gòu)?qiáng)影視基地位于上海郊區(qū)，與同在上海郊區(qū)的上海車墩影視基地形成競(jìng)合聯(lián)動(dòng)。基地?fù)碛写罅康拿髑鍟r(shí)期仿真建筑群，為年代戲提供了外景。

鹽倉(cāng)影視拍攝基地（又名“苗棚”）地處上海影視樂(lè)園、盛強(qiáng)影視基地的中間點(diǎn)，區(qū)位協(xié)同發(fā)展優(yōu)勢(shì)明顯。相對(duì)于上海影視樂(lè)園、盛強(qiáng)影視基地，鹽倉(cāng)影視基地主要致力于實(shí)景影棚的建設(shè)，現(xiàn)已建成涵蓋老洋房、歐式別墅、車站、醫(yī)院、監(jiān)獄等在內(nèi)的實(shí)景內(nèi)景影棚15個(gè)，內(nèi)景布置主要以民國(guó)老上海風(fēng)格為主，專注于承接室內(nèi)民國(guó)戲，和車墩、盛強(qiáng)形成互補(bǔ)。

而目前我國(guó)大多數(shù)影視基地在要素集聚、相關(guān)配套設(shè)施和服務(wù)方面仍存在問(wèn)題，難以獲得產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。

中國(guó)（懷柔）影視基地以中影集團(tuán)電影數(shù)字生產(chǎn)基地為核心，將其周邊1公里左右范圍作為集聚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心區(qū)。其優(yōu)勢(shì)就是充足的攝影棚拍攝資源，前期制作區(qū)共設(shè)計(jì)了16個(gè)攝影棚，其中包括1個(gè)5000平方米的超大攝影棚。后期制作區(qū)中，包括放映廳、混錄棚、對(duì)白棚、動(dòng)效棚、音樂(lè)錄音棚等專業(yè)制作棚，編輯工作室50余間。

星美今晟影視城在中國(guó)（懷柔）影視基地的旁邊，以外景拍攝為主，與基地形成了業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)互補(bǔ)的態(tài)勢(shì)，但從產(chǎn)業(yè)集群的角度來(lái)看，僅僅一個(gè)中小規(guī)模的星美今晟影視城遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，中國(guó)（懷柔）影視基地在產(chǎn)業(yè)聚集方面還有很多工作要做?；刂苓呄鄳?yīng)的配套還有待加強(qiáng)，相關(guān)聯(lián)的企業(yè)數(shù)量也有待提升。

位于沈陽(yáng)棋盤山的關(guān)東影視城，占地28萬(wàn)平方米，總建筑面積3.8萬(wàn)平方米，以清末民初建筑風(fēng)格打造，作為國(guó)內(nèi)唯一一座展現(xiàn)20世紀(jì)初期關(guān)東風(fēng)貌的大型影視城，曾拍攝《關(guān)東大先生》《少帥》等影視作品。但是由于配套發(fā)展不完善，拍攝功能單一，整體利用率不高。

由此可見(jiàn)，缺乏集中化建設(shè)，配套不齊備不利于影視基地的可持續(xù)發(fā)展。

二、影視特色小鎮(zhèn)的崛起與隱憂

隨著影視娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)及IP主題開(kāi)發(fā)快速推進(jìn)，中國(guó)影視特色小鎮(zhèn)以影視作品、影視內(nèi)容為號(hào)召，正逐漸興起，成為特色文旅小鎮(zhèn)極具代表性的開(kāi)發(fā)類型之一，為產(chǎn)業(yè)注入活力。目前我國(guó)影視特色小鎮(zhèn)建設(shè)主要有兩種情況。其一是傳統(tǒng)影視基地，如橫店、象山等開(kāi)始涉及該領(lǐng)域，借助政策機(jī)遇，積極布局，擴(kuò)大自身經(jīng)營(yíng)范疇，探索多元化發(fā)展空間，向影視特色小鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型；其二是部分影視企業(yè)，如華誼、萬(wàn)達(dá)、博納等，也開(kāi)始涉足影視特色小鎮(zhèn)領(lǐng)域，積極布局，開(kāi)發(fā)新的盈利點(diǎn)，以拓展經(jīng)營(yíng)版圖。

雖然在國(guó)家提出特色小鎮(zhèn)發(fā)展理念的大環(huán)境下，小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)崛起，但我們也要看到，圍繞影視IP主題開(kāi)發(fā)的影視特色小鎮(zhèn)建設(shè)存在“一窩蜂”現(xiàn)象。一方面其擁有巨大的創(chuàng)意旅游發(fā)展空間，另一方面由于涉足其中的企業(yè)資質(zhì)參差不齊，也存在借機(jī)熱炒文化地產(chǎn)的問(wèn)題，開(kāi)發(fā)仍需謹(jǐn)慎對(duì)待。

1.傳統(tǒng)影視基地轉(zhuǎn)型

在影視特色小鎮(zhèn)的建設(shè)思路下，一些傳統(tǒng)影視基地也開(kāi)始借助影視特色小鎮(zhèn)的概念轉(zhuǎn)型，由于依托于原有經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)，要素完善配套齊全，轉(zhuǎn)型往往能呈現(xiàn)較為利好的局面。

在影視基地升級(jí)轉(zhuǎn)型方面，橫店從政策上就開(kāi)始加大優(yōu)惠力度，不斷探索“橫店影視城+”的多元化發(fā)展，在“旅游+體育、旅游+文創(chuàng)、旅游+會(huì)展、旅游+研學(xué)、旅游+博物館”等新業(yè)態(tài)上的探索取得了一定的成果。2015年橫店影視城在各大景區(qū)推出了可流動(dòng)的、演員與游客可即時(shí)互動(dòng)的演藝形式：街頭秀，激發(fā)游客的帶入感與參與感。除了劇組、明星之外，橫店影視城也將“影視”元素充分利用到創(chuàng)意旅游中，讓游客感受影視拍攝的過(guò)程，參與吊威亞、綠幕摳像、MV拍攝、微電影拍攝等體驗(yàn)項(xiàng)目。而橫店影視節(jié)、橫店春節(jié)大廟會(huì)、皇宮音樂(lè)節(jié)、潑水狂歡節(jié)、嬉雪節(jié)、美食節(jié)、踏青節(jié)、明星籃球賽、兒童奧斯卡等大量影視旅游活動(dòng)的舉辦，更凸顯了橫店影視城休閑化、娛樂(lè)化、體驗(yàn)化的品牌觀感。2016年，住建部三部委聯(lián)合公布的首批特色小鎮(zhèn)中，橫店被劃入文化類特色小鎮(zhèn)的范疇。在新的發(fā)展機(jī)遇面前，橫店正在往宜居宜業(yè)、影視文化濃厚的新城規(guī)劃方向努力。

2017年寧波影視文化產(chǎn)業(yè)區(qū)以創(chuàng)建全省唯一影視類特色小鎮(zhèn)為契機(jī)，以“電影回歸電影”為發(fā)展思路，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)性收入16.28億元，同比增長(zhǎng)79%，實(shí)現(xiàn)稅收8412萬(wàn)元，接待游客224萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)22%，門票、商貿(mào)和影視拍攝等經(jīng)營(yíng)性收入9607萬(wàn)元。其中象山影視基地在創(chuàng)意旅游方面，基地精準(zhǔn)營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)了影視旅游齊頭并進(jìn)發(fā)展。依托春節(jié)、清明、五一、十一等節(jié)假日，相繼舉辦了影視廟會(huì)、踏青節(jié)、影視嘉年華等活動(dòng)。2017年7月啟動(dòng)夜游項(xiàng)目，舉辦熒光之夜、明星之夜等主題周，7-8月夜游接待游客1.58萬(wàn)人次，門票收入75.7萬(wàn)元。十一黃金周接待游客量9.8萬(wàn)人次，門票收入1025萬(wàn)元，均同比增長(zhǎng)43%，創(chuàng)象山影視城歷年節(jié)假日門票收入和游客量之最。8月，象山星光影視小鎮(zhèn)進(jìn)入第三批省級(jí)特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建名單，成為全省唯一影視類創(chuàng)建小鎮(zhèn)。

2.影視企業(yè)拓展版圖

隨著影視娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)及IP主題開(kāi)發(fā)的快速推進(jìn)，中國(guó)影視特色小鎮(zhèn)已成為特色文旅小鎮(zhèn)極具代表性的開(kāi)發(fā)類型之一。

華誼兄弟結(jié)合影視IP及各地城市形象，著手在上海、蘇州、深圳、海口、重慶、長(zhǎng)沙等14個(gè)城市共布局20個(gè)電影小鎮(zhèn)、電影公社、電影世界等實(shí)景娛樂(lè)旅游項(xiàng)目。華誼馮小剛電影公社坐落于?？谟^瀾湖國(guó)際高爾夫度假區(qū)內(nèi)，是全球首個(gè)以導(dǎo)演個(gè)人命名的電影主題旅游項(xiàng)目。該項(xiàng)目定位于電影旅游商業(yè)綜合體，占地400畝，其中建筑面積950畝，以1942民國(guó)街、南洋街、老北京街為實(shí)景街區(qū)，包括四個(gè)攝影棚，基地周邊分布著電影公社區(qū)、星級(jí)豪華酒店等配套設(shè)施，匯集成由吃、住、游、購(gòu)、娛、會(huì)、養(yǎng)、文、教構(gòu)成一體的綜合休閑業(yè)態(tài)，目前已經(jīng)拍攝了《芳華》《動(dòng)物世界》《發(fā)條城市》等電影。

青島萬(wàn)達(dá)東方影都占地面積376萬(wàn)平方米，總建筑面積約540萬(wàn)平方米。由影視產(chǎn)業(yè)園、國(guó)際會(huì)議中心、展覽中心、萬(wàn)達(dá)茂、海濱酒店中心、游艇碼頭、水岸酒吧街及國(guó)際醫(yī)院等8個(gè)功能區(qū)組成，其中萬(wàn)達(dá)影視產(chǎn)業(yè)園是東方影都的心臟。該影視產(chǎn)業(yè)園涵蓋了影視文化產(chǎn)業(yè)上中下游的完整產(chǎn)業(yè)鏈，計(jì)劃建設(shè)成為中國(guó)最高端的影視文化旅游一體化區(qū)域。該項(xiàng)目是全球投資最大的影視產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，也是世界唯一具有影視外景、影視制作、影視會(huì)展和影視旅游綜合功能的項(xiàng)目。

圖3.象山影視城

由華夏幸福投資打造的大廠影視小鎮(zhèn)，以“人才孵化+產(chǎn)業(yè)基地”為發(fā)展戰(zhàn)略，借由歐式的復(fù)古建筑群融入中式傳統(tǒng)水鄉(xiāng)的建筑特色，以“影視+”為發(fā)展方向，全產(chǎn)業(yè)鏈布局，覆蓋了從人才孵化、創(chuàng)意孵化、前期拍攝到后期制作、宣發(fā)交易等產(chǎn)業(yè)前、中、后期各環(huán)節(jié)。截至2016年12月，大廠影視小鎮(zhèn)已完成簽約入駐企業(yè)50余家，簽約項(xiàng)目投資額近100億元，影視科技文化產(chǎn)業(yè)集群已初具規(guī)模。

3.影視特色小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)需謹(jǐn)慎

雖然市場(chǎng)潛力大，但在影視特色小鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)上仍需謹(jǐn)慎。部分企業(yè)涉足影視特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目，可能只是想借助影視IP的外殼，實(shí)際上卻想操作文化地產(chǎn)項(xiàng)目，借建設(shè)小鎮(zhèn)的名義行圈地之實(shí)，造成對(duì)稀有土地資源的浪費(fèi)。

馮小剛電影公社項(xiàng)目的大股東是觀瀾湖地產(chǎn)，作為其文化地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的一部分，雖然帶動(dòng)了公社周邊地產(chǎn)升值，但是僅就公社本身來(lái)看，雖然投資大，卻難以避免虧損情況產(chǎn)生，短期內(nèi)無(wú)法盈利。

綜合來(lái)看，影視特色小鎮(zhèn)需要影視和地產(chǎn)齊發(fā)力。如果企業(yè)沒(méi)有運(yùn)作文化地產(chǎn)的能力，發(fā)展影視特色小鎮(zhèn)還需要謹(jǐn)慎。如果只是單一建設(shè)影視小鎮(zhèn)，是不容易可持續(xù)健康經(jīng)營(yíng)和良性運(yùn)轉(zhuǎn)的。

4.影視特色小鎮(zhèn)的文化感召力不足

目前我國(guó)影視特色小鎮(zhèn)還存在過(guò)于注重硬件建設(shè)，但對(duì)游客的文化感召力相對(duì)不足的現(xiàn)象。當(dāng)下的中國(guó)市場(chǎng)，并不需要數(shù)量過(guò)多且分布過(guò)于分散的影視基地，多數(shù)影視基地面向游客的旅游業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)也十分不足，并沒(méi)有形成獨(dú)具特色的品牌文化。

影視特色小鎮(zhèn)的建設(shè)，要結(jié)合當(dāng)?shù)刈匀痪坝^優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)出與之相適應(yīng)的人文景觀，增強(qiáng)自身文化感召力。如果要開(kāi)發(fā)沙漠特色為主的影視基地，就要建設(shè)與地理環(huán)境相適應(yīng)的沙漠客棧、古驛站、古城墻等適合沙漠的景觀。但由于前期規(guī)劃問(wèn)題，大部分影視基地的旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式相對(duì)單一，且建筑雷同，沒(méi)有充分挖掘自身特色的文化資源，又缺乏其他配套元素的合理搭配，對(duì)游客的文化感召力不足。

現(xiàn)在很多房地產(chǎn)商開(kāi)始投資影視小鎮(zhèn)，不重視文化內(nèi)涵，而是以文化地產(chǎn)為目的盲目開(kāi)發(fā)，即使建了影棚，也缺乏文化感召力，無(wú)法吸引到游客。

華夏幸福打造的大廠影視小鎮(zhèn)，已建成投入使用6個(gè)電影棚、3個(gè)4K高清電視演播廳、3個(gè)制景車間。雖然在硬件設(shè)施上做足工夫，但是在文化感召力建設(shè)上卻稍顯不足，并沒(méi)有合理的利用其歐式復(fù)古建筑群的人文景觀特色，對(duì)游客的吸引力不高。

惠州橫瀝文化旅游特色小鎮(zhèn)建設(shè)提出以特種影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園為引擎，但實(shí)際上也是將其作為文化旅游項(xiàng)目的一環(huán)，開(kāi)發(fā)文化地產(chǎn)。

三、關(guān)于影視基地升級(jí)與轉(zhuǎn)型的思考

目前，我國(guó)影視基地?cái)?shù)量較多，大部分影視基地仍存在盈利難的現(xiàn)象，營(yíng)收狀況堪憂。對(duì)于當(dāng)前國(guó)內(nèi)影視劇市場(chǎng)的拍攝需求，影視基地的數(shù)量已幾近飽和，很難單靠收取場(chǎng)租費(fèi)維持，一些規(guī)模較小又沒(méi)探索出差異化路線的影視基地，已經(jīng)基本被閑置或?yàn)l臨淘汰。

導(dǎo)致國(guó)內(nèi)影視基地發(fā)展困難的原因很多，上至國(guó)家政策、頂層設(shè)計(jì)，下到企業(yè)規(guī)劃理念與經(jīng)營(yíng)管理判斷都會(huì)產(chǎn)生影響。影視基地的發(fā)展要多方考量、謹(jǐn)慎應(yīng)對(duì)。影視基地的良性發(fā)展有利于我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)鏈的逐步完善，也有利于我國(guó)影視制作內(nèi)容與質(zhì)量的進(jìn)一步提升。

1.加快要素建設(shè)，盡快形成影視產(chǎn)業(yè)集群

影視基地作為高投入、低產(chǎn)出的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)之一，盈利壓力較大，在進(jìn)行技術(shù)升級(jí)、內(nèi)容轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)上，要進(jìn)一步完善配套服務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群的形成，才有助于提升自身品牌行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

從政策層面加以合理引導(dǎo)，有助于促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)集群的成熟。2017年寧波出臺(tái)完善了《關(guān)于扶持寧波影視文化產(chǎn)業(yè)區(qū)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，對(duì)招商引資起到良性影響，在企業(yè)落戶、企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)和稅收政策方面給予扶持，提高了辦事效率。2017年以來(lái)，落戶企業(yè)總數(shù)達(dá)600家，已達(dá)到橫店落戶企業(yè)總量的70%。2017年1-10月份共有78家落戶企業(yè)申請(qǐng)財(cái)政獎(jiǎng)勵(lì)，發(fā)放財(cái)政獎(jiǎng)勵(lì)及補(bǔ)助1461.78萬(wàn)元。

加快要素建設(shè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)要素的形成，將影視企業(yè)集中整合，有助于建設(shè)以影視基地為核心的影視產(chǎn)業(yè)集群。從全國(guó)范圍看，部分影視基地過(guò)于分散，重復(fù)建設(shè)導(dǎo)致資源浪費(fèi)，大體涵蓋園區(qū)行政服務(wù)、生活配套服務(wù)、拍攝配套服務(wù)和高端生產(chǎn)性服務(wù)等的配套服務(wù)在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中無(wú)法保證，這樣反而不利于影視產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。

完善的配套服務(wù)可以提高影視基地的吸引力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部的協(xié)同效應(yīng)。影視基地應(yīng)積極探索創(chuàng)新開(kāi)發(fā)建設(shè)運(yùn)營(yíng)模式，加快集聚優(yōu)質(zhì)資源，積極面對(duì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要，推進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展，向大平臺(tái)大產(chǎn)業(yè)邁進(jìn)。

像橫店、象山、車墩這樣發(fā)展較為成熟的影視基地，已經(jīng)逐步形成集群規(guī)模，他們的經(jīng)驗(yàn)可以復(fù)制，但具體實(shí)施起來(lái)有一定難度。難點(diǎn)在于中國(guó)影視劇數(shù)量、劇組數(shù)量有限，影視基地卻相對(duì)數(shù)量較多。部分影視基地只能提供場(chǎng)地，以基地的名義圈地，盲目擴(kuò)張建設(shè)攝影棚，卻無(wú)法提供真正優(yōu)質(zhì)的配套服務(wù)。劇組只會(huì)選擇、并集中到要素齊全、配套條件好、服務(wù)好的影視基地進(jìn)行拍攝。在市場(chǎng)的選擇下，影視基地最終會(huì)優(yōu)勝劣汰，產(chǎn)業(yè)集群較成熟的基地更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2.科學(xué)布局，差異化競(jìng)合

影視基地需要科學(xué)引導(dǎo)、合理布局。當(dāng)前絕大部分影視基地都在享受著國(guó)家或者地方各級(jí)政府的優(yōu)惠政策。2017年中共上海市委、上海市人民政府發(fā)布了《關(guān)于加快本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見(jiàn)》（簡(jiǎn)稱“上海文創(chuàng)50條”）中，提到要將上海建設(shè)成為全球影視創(chuàng)制中心，打造“1+3+X”發(fā)展格局，建設(shè)松江大型高科技影視基地，構(gòu)建人才培養(yǎng)孵化類、影視制作投資類、影視取景拍攝類等3類特色影視攝制服務(wù)功能區(qū)，整合若干影視產(chǎn)業(yè)資源。從政策層面鼓勵(lì)影視產(chǎn)業(yè)的科學(xué)布局。

圖4.青島萬(wàn)達(dá)東方影都

但優(yōu)惠政策是有時(shí)效的。一旦優(yōu)惠政策到期之后，沒(méi)有及時(shí)形成產(chǎn)業(yè)集群的影視基地就會(huì)難以為繼，造成資源浪費(fèi)。在頂層設(shè)計(jì)布局上要尊重產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，不要盲目求大、求全，比拼投資規(guī)模與建設(shè)體量，而是要避免同質(zhì)化、單一化、空殼化，只有科學(xué)布局，實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)合作，才能更好地助力中國(guó)成為世界電影制作中心。

上海車墩影視樂(lè)園以專業(yè)提供民國(guó)外景而獲得差異化競(jìng)爭(zhēng)力。鎮(zhèn)北堡西部影城因獨(dú)特的地理位置和自然風(fēng)光成功地融合了旅游業(yè)，保留了自身特色發(fā)展優(yōu)勢(shì)。無(wú)錫國(guó)家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園以數(shù)字電影的后期制作為其核心競(jìng)爭(zhēng)力，在數(shù)字電影拍攝制作、數(shù)字電影技術(shù)研發(fā)、數(shù)字電影展示交流、數(shù)字電影人才實(shí)訓(xùn)、數(shù)字電影娛樂(lè)體驗(yàn)等方面重點(diǎn)著力，形成了自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

3.緊跟國(guó)際發(fā)展趨勢(shì)，提高科技含量

隨著電影數(shù)字技術(shù)發(fā)展成熟，高科技制作技術(shù)對(duì)于影視基地將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。影視行業(yè)如果想要適應(yīng)技術(shù)含量不斷提升的國(guó)際趨勢(shì)，就要在后期前置、虛擬拍攝上做好技術(shù)升級(jí)換代的轉(zhuǎn)型準(zhǔn)備。

現(xiàn)在很多新建的產(chǎn)業(yè)基地都在加大技術(shù)投入含量。青島萬(wàn)達(dá)影視產(chǎn)業(yè)園將高新技術(shù)制作納入到發(fā)展規(guī)劃中，新建攝影棚全部按照國(guó)際最高標(biāo)準(zhǔn)要求，其中3000平方米以內(nèi)攝影棚達(dá)到NR25標(biāo)準(zhǔn)，可實(shí)現(xiàn)同期錄音。兩個(gè)水下拍攝設(shè)施中，包括世界第二個(gè)水下恒溫?cái)z影棚和亞洲最大的藍(lán)幕室外水池，其中水下攝影棚總體積1200立方米，位居亞洲第一。其數(shù)字影音中心分為聲音樓、視效樓、剪輯樓三部分，后期樓將覆蓋影視后期制作全流程。

在影視基地管理方面，也要注意提高科技含量，實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)據(jù)化的工業(yè)流程，引進(jìn)卓越績(jī)效與標(biāo)準(zhǔn)化管理模式，科學(xué)完善劇組管理機(jī)制，努力做到影視拍攝標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化。通過(guò)大數(shù)據(jù)應(yīng)用實(shí)現(xiàn)智慧旅游，提升景區(qū)管理水平、管理效率及服務(wù)質(zhì)量。

另外，以后期制作為主業(yè)的影視基地在技術(shù)跟蹤和人才儲(chǔ)備方面也要提前布局。特別是在面對(duì)設(shè)備折舊及影視后期制作人才匱乏等方面，更要特別注意。目前我國(guó)不少后期制作基地雖然擁有世界一流的設(shè)備，卻由于人才匱乏沒(méi)能實(shí)現(xiàn)預(yù)期效益，甚至出現(xiàn)高端設(shè)備閑置的尷尬局面。這就要求那些以后期制作為主的影視基地，在選址上要特別注意，盡量選擇生活配套設(shè)施較為齊全，城市生活品質(zhì)較好的區(qū)域，滿足高端人才的需要。

4.影視特色小鎮(zhèn)要重視影視內(nèi)涵建設(shè)

國(guó)內(nèi)影視特色小鎮(zhèn)建設(shè)不能只重視硬件設(shè)備，忽略IP培育，要站在游客的角度，重視影視內(nèi)涵文化的影響，滿足大眾更深層次的精神消費(fèi)需求。在影視IP開(kāi)發(fā)方面，要以影視資源為核心，將影視文化融入?yún)^(qū)域平臺(tái)旅游發(fā)展中，形成獨(dú)具特色的文化品牌。

橫店影視小鎮(zhèn)擁有全球規(guī)模最大的影視實(shí)景拍攝基地橫店影視城，擁有數(shù)千部影視作品的IP開(kāi)發(fā)資源，建有廣州街、香港街、明清宮苑、秦王宮等近30個(gè)大型實(shí)景拍攝及旅游體驗(yàn)基地，是中國(guó)影視IP要素最為密集的產(chǎn)業(yè)基地之一。為了改善旅游內(nèi)容單一的情況，橫店影視城從影視劇中挖掘元素尋找靈感，強(qiáng)化自身基于影視IP衍生出的旅游產(chǎn)品的影響力，打造橫店“中國(guó)旅游演藝之都”的文化品牌，吸引游客前來(lái)。

馮小剛電影公社主要以馮小剛《一九四二》《唐山大地震》《非誠(chéng)勿擾》等馮氏經(jīng)典電影場(chǎng)景為建筑素材，依托電影IP的文化感召力，以創(chuàng)意旅游的形式吸引游客。

除了依托影視拍攝地、影視人物、影視場(chǎng)景等特色資源，影視特色小鎮(zhèn)建設(shè)還要因地制宜，開(kāi)發(fā)與當(dāng)?shù)刈匀痪坝^配套的建筑風(fēng)格，形成具有特色的人文景觀，提升具有獨(dú)創(chuàng)性的基地品牌文化內(nèi)涵。