淺談大型時(shí)政報(bào)道活動(dòng)的創(chuàng)新實(shí)踐

姜禹

[關(guān)鍵詞]大型時(shí)政報(bào)道；創(chuàng)新；實(shí)踐

今年全國兩會(huì)，黑龍江廣播電視臺(tái)深入實(shí)施了“一二三四”戰(zhàn)略，節(jié)目質(zhì)量得到進(jìn)一步提升。具體是：堅(jiān)持“一條主線”，即堅(jiān)持習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為宣傳主線；緊抓“兩高”，即報(bào)道高質(zhì)量、操作高標(biāo)準(zhǔn)；強(qiáng)化“三度”，即報(bào)道的高度、維度和溫度：實(shí)現(xiàn)“四個(gè)創(chuàng)新”，即創(chuàng)新報(bào)道方式、創(chuàng)新表達(dá)模式、創(chuàng)新先進(jìn)技術(shù)支撐、創(chuàng)新融媒傳播矩陣。全國兩會(huì)期間，黑龍江衛(wèi)視《新聞聯(lián)播》全國收視率強(qiáng)勢(shì)躋身同時(shí)段第7位；中宣部新聞局《閱評(píng)快報(bào)》、總局《收聽收看日?qǐng)?bào)》表揚(yáng)黑龍江廣播電視臺(tái)兩會(huì)報(bào)道，并大篇幅推廣他們的創(chuàng)新做法。

一、抓牢主線、死守紅線。搶占時(shí)政宣傳“新高度”

衛(wèi)視《新聞聯(lián)播》節(jié)目創(chuàng)新主題宣傳，主動(dòng)引領(lǐng)話題。一是準(zhǔn)確把握宣傳重點(diǎn)，把兩會(huì)所有欄目都貫以“在習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想”指引下，聚焦新時(shí)代；二是準(zhǔn)確把握本次兩會(huì)的時(shí)代意義。除了審議政府工作報(bào)告等內(nèi)容外，還審議憲法修訂案、監(jiān)察法草案、國家機(jī)構(gòu)改革方案等，每項(xiàng)內(nèi)容都有重大意義；三是將代表委員履職盡責(zé)，建言獻(xiàn)策，與新時(shí)代的“龍江答卷”結(jié)合，展現(xiàn)龍江智慧和方案。

二、創(chuàng)新報(bào)道方式和表達(dá)模式。提升報(bào)道影響力

在全國兩會(huì)報(bào)道中，黑龍江廣播電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》節(jié)目創(chuàng)新應(yīng)用綜述式主題化表達(dá)手法，取得良好傳播效果。目前國內(nèi)各家電視臺(tái)，在展現(xiàn)代表委員會(huì)場(chǎng)討論時(shí)。采用的都是同期摞同期的海采式方式。最大的弱點(diǎn)就是觀點(diǎn)不明確，主題不突出。我臺(tái)在此類報(bào)道中首次采用了綜述式主題化新聞表達(dá)，開國內(nèi)先河。如《會(huì)場(chǎng)傳真》板塊播發(fā)的關(guān)于人才建設(shè)的新聞中，首先由代表提出人才流失的現(xiàn)象，再由各代表去分析問題，最后談解決問題。報(bào)道不僅展現(xiàn)討論現(xiàn)場(chǎng)熱烈氣氛，同時(shí)把代表經(jīng)歷，故事融入其中，再由主持人李莉穿針引線，歸納總結(jié)，生動(dòng)靈活地把代表委員的意見建議以綜述的形式集中展現(xiàn)，使宣傳到達(dá)更加精準(zhǔn)到位。

三、強(qiáng)化“三度”，提升節(jié)目傳播力和影響力

站位要有高度，采訪層面要有維度，報(bào)道呈現(xiàn)要有溫度。如修憲報(bào)道中，衛(wèi)視《新聞聯(lián)播》迅速推出系列報(bào)道《憲法修正案為中華民族偉大復(fù)興保駕護(hù)航》，在采訪中要求觸角延伸到社會(huì)各個(gè)層面和角落，客觀真實(shí)展現(xiàn)兩會(huì)會(huì)場(chǎng)內(nèi)外代表委員的心聲，凝聚了億萬人民的廣泛共識(shí)。在《修憲，修到百姓心坎上》報(bào)道中，從中國東極哨所的官兵、到中國最北小學(xué)的教師，從大學(xué)校園的教授到松花江畔赫哲族漁民，從基層一線的干部群眾到律師、專家學(xué)者，十幾位帶著“熱氣”映射民心的現(xiàn)場(chǎng)同期聲，真實(shí)感人，催人奮進(jìn)。3月12日，中宣部新聞局《閱評(píng)快報(bào)》兩會(huì)專報(bào)第11期，對(duì)該臺(tái)這一報(bào)道做法給予表揚(yáng)。做有溫度的新聞。習(xí)近平總書記指出?！靶腋６际菉^斗出來的”。今年兩會(huì)，該臺(tái)推出的《奮斗者的幸?！穼冢瑘?bào)道選取的典型多是來自基層一線的全國人大代表和政協(xié)委員。他們依靠自己的雙手，不畏困難，敢于拼搏，最終收獲了幸福的人生。比如來自貧困縣海倫的高向秋，在供給側(cè)改革的大潮中，不等不靠，從種辣椒的小農(nóng)戶成長為當(dāng)?shù)氐睦苯反笸?，每年收入超過了50萬元。新時(shí)代是奮斗者的時(shí)代，報(bào)道很好地弘揚(yáng)了這一主題，也激發(fā)了廣大龍江人民干事創(chuàng)業(yè)的決心和信心。

四、大屏+前置虛擬技術(shù)的大量、高質(zhì)量運(yùn)用

好聽好看的新聞節(jié)目，需要強(qiáng)有力的技術(shù)支持。黑龍江廣播電視臺(tái)臺(tái)北京全媒體演播室運(yùn)用先進(jìn)的大屏加前置虛擬技術(shù)，解讀政府報(bào)告，傳遞會(huì)場(chǎng)聲音。炫酷的技術(shù)手法和精致的后期保障，讓時(shí)政新聞變得通俗易懂。黑龍江衛(wèi)視《新聞聯(lián)播》開設(shè)了《會(huì)場(chǎng)傳真》《兩會(huì)訪談》等專欄，將大屏前置虛擬和代表委員訪談巧妙地融合起來，主持人的手一揮，就像變了魔術(shù)，采訪環(huán)境瞬間變成了工廠里、森林邊、河流旁……這種模仿現(xiàn)實(shí)的虛擬場(chǎng)景。讓代表委員徹底打開了話匣子，也吸引住了觀眾眼球。很好地展示了過去五年，黑龍江省在習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想指引下，與國家同頻共振、爬坡過坎、砥礪前行的成績單。值得一提的是，龍江制造的大飛機(jī)，出口歐洲的沃爾沃轎車等一系列動(dòng)起來的虛擬場(chǎng)景，加上首次在兩會(huì)上啟用的機(jī)器人“小智”等“黑科技”，使訪談和會(huì)場(chǎng)傳真等節(jié)目變得更加生動(dòng)，新技術(shù)、新思維的傳播讓受眾耳目一新。

五、短視頻+H5打造新媒產(chǎn)品爆款

全國兩會(huì)新媒體報(bào)道已經(jīng)成為各大媒體拼內(nèi)容、拼創(chuàng)意、拼技術(shù)、拼傳播、拼口碑的競技場(chǎng)，傳統(tǒng)媒體展示轉(zhuǎn)型成果的演練場(chǎng)。全國兩會(huì)期間，黑龍江廣播電視臺(tái)采用融媒體傳播方式，重新整合音頻、視頻、文字、圖片等新聞要素，在移動(dòng)客戶端、微博、微信等新媒體平臺(tái)重拳打造多篇有聲勢(shì)、有影響力、有美譽(yù)度的新聞產(chǎn)品，宣傳人民代表大會(huì)制度和政治協(xié)商制度，報(bào)道好會(huì)議各項(xiàng)議程，準(zhǔn)確及時(shí)地傳達(dá)會(huì)議精神，傳達(dá)基層代表、委員聲音。面對(duì)一個(gè)嚴(yán)肅的政治選題，如何將一個(gè)個(gè)信息量龐大的關(guān)乎國計(jì)民生的點(diǎn)拆解成網(wǎng)民喜聞樂見、通俗易懂的小切口傳播，短視頻是今年最勁的風(fēng)口，多個(gè)爆款產(chǎn)品動(dòng)畫類短視頻讓深?yuàn)W難懂的政治類新聞變得貼地皮。今年的全國兩會(huì)期間，該臺(tái)在短視頻上集中發(fā)力。用龍江故事演繹國家大政，用龍江聲音傳遞國家情懷，極具地方特色的語言接地氣，給用戶以親切感。如針對(duì)憲法修正案而推出的短視頻作品《憲法跟你一生到底什么關(guān)系》異?；鸨?，得到中宣部新聞局《閱評(píng)快報(bào)》表揚(yáng)。