MG動(dòng)畫(huà)在新媒體中的創(chuàng)新應(yīng)用研究

孫薈

摘 要：MG動(dòng)畫(huà)是圖形動(dòng)畫(huà)、變形動(dòng)畫(huà)的簡(jiǎn)稱(chēng)，在使用的過(guò)程中主要是以巧妙的手段將圖形設(shè)計(jì)和動(dòng)畫(huà)技術(shù)結(jié)合在一起。在動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)行業(yè)深化發(fā)展的背景下，MG動(dòng)畫(huà)作為一種新興文化傳播介質(zhì)，在繼承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)二維靜態(tài)圖形傳達(dá)的基礎(chǔ)上借助現(xiàn)代科技創(chuàng)新了動(dòng)畫(huà)形式，顯示出強(qiáng)大的生命力。為此，本文在闡述MG動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)理念的基礎(chǔ)上，分析MG動(dòng)畫(huà)在新媒體環(huán)境中的傳播應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，并就MG動(dòng)畫(huà)在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的應(yīng)用問(wèn)題進(jìn)行探究。

關(guān)鍵詞：MG動(dòng)畫(huà);新媒體;創(chuàng)新應(yīng)用

社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展使得人們的文化層次提升，人們已經(jīng)不再滿足傳統(tǒng)的審美文化，在審美設(shè)計(jì)領(lǐng)域更加注重創(chuàng)新設(shè)計(jì)和多元化設(shè)計(jì)。從當(dāng)前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)際情況來(lái)看，MG動(dòng)畫(huà)處于起步階段，動(dòng)畫(huà)畫(huà)面設(shè)計(jì)存在很強(qiáng)的模仿痕跡，缺乏中華民族的特色化設(shè)計(jì)。傳統(tǒng)的動(dòng)畫(huà)平面設(shè)計(jì)以圖形為基礎(chǔ)，是一種靜態(tài)化的動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)，MG動(dòng)畫(huà)則是在以往靜態(tài)化平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上形成的一種以圖形變形為主的動(dòng)態(tài)化圖形表現(xiàn)形式。動(dòng)態(tài)化的MG動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)能夠在較短的時(shí)間內(nèi)幫助人們獲取大量的視覺(jué)信息，給人留下深刻的印象，因而在數(shù)字媒體設(shè)計(jì)、信息交互設(shè)計(jì)等領(lǐng)域有著十分廣泛的應(yīng)用。

1 MG動(dòng)畫(huà)概述

1.1 內(nèi)涵

MG動(dòng)畫(huà)是動(dòng)態(tài)圖形或者圖形動(dòng)畫(huà)的簡(jiǎn)稱(chēng)，通常情況下指的是多媒體CG設(shè)計(jì)、視頻設(shè)計(jì)。MG動(dòng)畫(huà)中的動(dòng)態(tài)化圖形是一種隨著時(shí)間變化而發(fā)生變動(dòng)的圖形，是一種動(dòng)態(tài)化的圖形設(shè)計(jì)。

1.2 設(shè)計(jì)內(nèi)涵

MG動(dòng)畫(huà)的全拼是Motion Graphics，在具體的設(shè)計(jì)中是讓靜態(tài)化的設(shè)計(jì)變得更加靈動(dòng)，為動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)賦予新的生命，同時(shí)在設(shè)計(jì)的過(guò)程中通過(guò)強(qiáng)化靜態(tài)元素或者圖片想要傳達(dá)的信息能夠讓欣賞者從動(dòng)畫(huà)觀賞中獲得更多參與感。MG動(dòng)畫(huà)的設(shè)計(jì)特點(diǎn)具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，以二維平面圖形作為內(nèi)容表達(dá)的基本載體，同時(shí)，平面設(shè)計(jì)中涉及的各類(lèi)要素由點(diǎn)、線、面三者共同構(gòu)成，將點(diǎn)放置在不同的位置上會(huì)獲得不同的設(shè)計(jì)美感，比如點(diǎn)、線的交織設(shè)計(jì)會(huì)給人帶來(lái)豐富的聯(lián)想。第二，MG動(dòng)畫(huà)的色彩表達(dá)豐富多樣。動(dòng)態(tài)化動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵是將觀眾的注意力集中在創(chuàng)作者所想要強(qiáng)調(diào)的位置上，并在動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)中充分凸顯重要的名稱(chēng)和圖形。動(dòng)畫(huà)的設(shè)計(jì)要有一個(gè)著眼點(diǎn)，在這個(gè)著眼點(diǎn)的作用下充分吸引觀眾的注意力。為了增強(qiáng)著眼點(diǎn)的吸引力需要增強(qiáng)畫(huà)面搭配的協(xié)調(diào)性和主次分明的特性。第三，MG動(dòng)畫(huà)聲音語(yǔ)言的靈活應(yīng)用。MG動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的靈魂是聲音語(yǔ)言，畫(huà)面聲音語(yǔ)言能夠給人一種不同于畫(huà)面內(nèi)容的藝術(shù)感受。MG動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)中的聲音語(yǔ)言包含動(dòng)畫(huà)音樂(lè)節(jié)奏、動(dòng)畫(huà)內(nèi)容配音、動(dòng)畫(huà)畫(huà)面動(dòng)態(tài)變化等。第四，MG動(dòng)畫(huà)主題。在商業(yè)時(shí)代MG動(dòng)畫(huà)主題的選擇變得更加多元。

2 新媒體環(huán)境下MG動(dòng)畫(huà)的傳播優(yōu)勢(shì)

2.1 影視作品中的傳播價(jià)值

動(dòng)態(tài)圖形最早被應(yīng)用在默片中，后來(lái)在影視動(dòng)畫(huà)技術(shù)的不斷發(fā)展下出現(xiàn)了3D、4D影視作品。在人們生活水平不斷提升的背景下，人們對(duì)動(dòng)畫(huà)制作提出了簡(jiǎn)潔化、高效化的思維要求，即當(dāng)前動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)要更加趨于MG風(fēng)格。MG動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)的視覺(jué)價(jià)值體現(xiàn)在電視頻道包裝、欄目包裝等多個(gè)方面，通過(guò)有效的電視頻道包裝和欄目包裝能夠擴(kuò)大動(dòng)畫(huà)在社會(huì)上的影響力和感染力。

MG動(dòng)畫(huà)的設(shè)計(jì)會(huì)應(yīng)用電腦特效來(lái)表現(xiàn)實(shí)際拍攝無(wú)法實(shí)現(xiàn)的內(nèi)容，從而加強(qiáng)人們對(duì)這些內(nèi)容的關(guān)注，使得動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)能夠更好地滿足觀眾的需求，增強(qiáng)動(dòng)畫(huà)作品的視覺(jué)沖擊力。

2.2 交互媒介中的傳播價(jià)值

在觸屏智能技術(shù)的快速發(fā)展下，交互手段呈現(xiàn)出更為人性化的設(shè)計(jì)風(fēng)格，在機(jī)器的作用下能夠?qū)崿F(xiàn)人和人之間的有效互動(dòng)。同時(shí)，智能化設(shè)計(jì)也是當(dāng)前交互界面設(shè)計(jì)的重要目標(biāo)。想要實(shí)現(xiàn)這一發(fā)展目標(biāo)，需要設(shè)計(jì)者從多個(gè)角度、多個(gè)方面確定動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)的基本風(fēng)格，盡可能確保動(dòng)畫(huà)顏色設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)潔、明快，通過(guò)簡(jiǎn)潔化的動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)將信息本身的核心思想表達(dá)出來(lái)。

2.3 虛擬空間的傳播價(jià)值

在信息科技的發(fā)展支持下，MG動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)中的CG技術(shù)、數(shù)碼影像技術(shù)得到了發(fā)展，動(dòng)態(tài)圖形的設(shè)計(jì)和打造發(fā)展到一個(gè)新的高度，動(dòng)畫(huà)形象實(shí)現(xiàn)了立體化、空間化設(shè)計(jì)，在虛擬的空間環(huán)境中會(huì)給受眾帶來(lái)更加豐富的感官體驗(yàn)。在虛擬空間中，MG動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)者會(huì)借助美學(xué)藝術(shù)手法制造出一種虛擬化的三維空間，強(qiáng)化受眾對(duì)展品的記憶。

3 MG動(dòng)畫(huà)在新媒體中的創(chuàng)新應(yīng)用

3.1 MG動(dòng)畫(huà)在企業(yè)宣傳中的應(yīng)用

企業(yè)宣傳片制作是企業(yè)形象對(duì)外的統(tǒng)一展示，圍繞著企業(yè)文化的核心，而且企業(yè)宣傳片的畫(huà)面能夠傳遞的信息也極為有限。MG動(dòng)畫(huà)作為一種新興文化傳播介質(zhì)，在新媒體環(huán)境下?lián)碛邪l(fā)展優(yōu)勢(shì)。MG動(dòng)畫(huà)作為一種新型的廣告方式，具有短小精悍、單位時(shí)間內(nèi)信息量大、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，特別是簡(jiǎn)潔而富有想象力的設(shè)計(jì)得到了企業(yè)設(shè)計(jì)師的青睞，為廣告公司宣傳營(yíng)銷(xiāo)提供了重要參考支持。企業(yè)MG動(dòng)畫(huà)宣傳的制作對(duì)企業(yè)而言相當(dāng)于自己的名片，對(duì)外是企業(yè)形象展示的一種方式。對(duì)公司內(nèi)部來(lái)說(shuō)，一個(gè)精彩的動(dòng)畫(huà)視頻可以更好地幫助員工快速了解企業(yè)文化、實(shí)力，從而對(duì)公司產(chǎn)生信賴感，與公司共進(jìn)退。所以，企業(yè)在進(jìn)行宣傳的過(guò)程中需要強(qiáng)化對(duì)MG動(dòng)畫(huà)的應(yīng)用。以雙十一天貓網(wǎng)的購(gòu)物節(jié)宣傳視頻為例，在動(dòng)畫(huà)團(tuán)隊(duì)編導(dǎo)確定MG動(dòng)畫(huà)廣告劇本之后，美術(shù)動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出MG動(dòng)畫(huà)人物形象，在電腦繪制出MG畫(huà)面分鏡頭，到MG動(dòng)畫(huà)軟件中進(jìn)行合成制作，剪輯配音完善MG動(dòng)畫(huà)成品。

3.2 MG動(dòng)畫(huà)在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在信息網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展下，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)也進(jìn)一步優(yōu)化。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)作為一種視聽(tīng)語(yǔ)言，在具體實(shí)施操作中對(duì)頁(yè)面的整體安排有著較高的要求，在具體設(shè)計(jì)上以平面設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)。當(dāng)前，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)具體分為動(dòng)態(tài)頁(yè)和靜態(tài)頁(yè)兩種，科學(xué)合理的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)能夠讓人們通過(guò)網(wǎng)頁(yè)更全面地了解企業(yè)產(chǎn)品，從而最大限度地發(fā)揮出網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)提高經(jīng)濟(jì)效益的作用。

MG動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)能夠?qū)鹘y(tǒng)動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)方式添加到平面版式設(shè)計(jì)語(yǔ)言中，使得UI界面呈現(xiàn)出多維動(dòng)態(tài)趨勢(shì)。第一，擬物化設(shè)計(jì)。在移動(dòng)界面中的元素都是真實(shí)獨(dú)立的，具備物理屬性。同樣，在動(dòng)畫(huà)中的人物和元素也是真實(shí)存在的。擬物感的設(shè)計(jì)要通過(guò)增加物體運(yùn)動(dòng)慣性來(lái)實(shí)現(xiàn)，如慢進(jìn)慢出、跟隨等。第二，夸張?jiān)O(shè)計(jì)。MG動(dòng)畫(huà)夸張?jiān)O(shè)計(jì)能夠更好地吸引人們的注意力，這一特點(diǎn)在移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)中的設(shè)計(jì)表現(xiàn)為用戶鼠標(biāo)指針移動(dòng)到某一功能的時(shí)候，icon會(huì)跳動(dòng)一下提醒用戶即將發(fā)生的變化。

3.3 MG動(dòng)畫(huà)在微信推廣中的應(yīng)用

新媒體時(shí)代資訊傳播和覆蓋面擴(kuò)大，社交媒體的發(fā)展也帶動(dòng)了科技對(duì)視覺(jué)文化影響的增強(qiáng)。微信用戶的增多使得一些商家拋棄了傳統(tǒng)的產(chǎn)品宣傳方式，開(kāi)始以廣告植入的方式進(jìn)行產(chǎn)品宣傳?；贛G動(dòng)畫(huà)的HTML5微信客戶端蘊(yùn)含的信息內(nèi)容豐富、邏輯清晰、色彩艷麗、富有個(gè)性。在HTML5微信客戶端中使用的扁平化動(dòng)畫(huà)造型具有色彩鮮明、動(dòng)作流暢的特點(diǎn)，能夠給人留下深刻的印象。

3.4 MG動(dòng)畫(huà)在微課中的應(yīng)用

圖1? 《一粒種子的旅行》MG動(dòng)畫(huà)

按照微課的制作方式可以分為課堂實(shí)錄模式、演播室模式、錄屏模式等。其中，課堂實(shí)錄模式的微課工作量較大，對(duì)后期剪輯工作有著較高的要求，表現(xiàn)形式生硬，且不適合應(yīng)用在一對(duì)一的個(gè)性化教學(xué)中。錄屏微課適合應(yīng)用在數(shù)理化等需要?jiǎng)討B(tài)化書(shū)寫(xiě)的教學(xué)中。演播室微課則需要配置良好的錄播系統(tǒng)，費(fèi)用高昂。而MG動(dòng)畫(huà)作為一種新興的技術(shù)模式，將其和專(zhuān)業(yè)微課講解結(jié)合在一起能夠增強(qiáng)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，達(dá)到理想的教學(xué)效果。以國(guó)內(nèi)某小學(xué)MOOC平臺(tái)愛(ài)學(xué)堂教學(xué)平臺(tái)為研究對(duì)象，平臺(tái)上設(shè)置了大量MG動(dòng)畫(huà)并且每一節(jié)課的MG動(dòng)畫(huà)形式不同。在《一粒種子的旅行》微課中（如圖1所示）應(yīng)用了實(shí)拍人物嵌入MG動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景中的方法，對(duì)場(chǎng)景內(nèi)的車(chē)、建筑物、花等道具進(jìn)行了扁平化設(shè)計(jì)，充分吸引了學(xué)生的注意力和學(xué)習(xí)興趣。

4 結(jié)語(yǔ)

MG動(dòng)畫(huà)融合了動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)與圖形設(shè)計(jì)，隨著社會(huì)的發(fā)展和時(shí)代的進(jìn)步，MG動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)也在不斷更新，視覺(jué)表現(xiàn)形式越來(lái)越多樣化。我國(guó)MG動(dòng)畫(huà)發(fā)展擁有更為廣闊的市場(chǎng)潛力和商業(yè)價(jià)值，且通過(guò)人物、造型、色彩、表現(xiàn)手法等的創(chuàng)新還能夠更好地展示傳統(tǒng)文化、民族元素和現(xiàn)代科技，實(shí)現(xiàn)新舊文明的有效融合。為此，本文在闡述MG動(dòng)畫(huà)內(nèi)涵及其在新媒體環(huán)境下應(yīng)用優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，從企業(yè)宣傳、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、微信推廣等方面具體分析MG動(dòng)畫(huà)在新媒體環(huán)境下的發(fā)展與應(yīng)用，旨在更好地發(fā)揮出MG動(dòng)畫(huà)在推動(dòng)社會(huì)發(fā)展方面的作用，促進(jìn)藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域深化發(fā)展。

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