簡析視覺傳達設計與城市品牌形象的融合

摘 要：在城市發(fā)展，城市品牌建立的過程中，視覺傳達設計扮演著重要的角色。這種設計通過直觀的視覺感觀，將相關的城市信息傳達給大眾。在樹立城市品牌時，應注意品牌與設計的有機結合，在二者融合的過程中不斷調整，充分利用，讓視覺設計發(fā)揮出最大的作用。

關鍵詞：視覺傳達設計;城市品牌;融合

0 引言

隨著城市化步伐的加快，各城市基礎設施建設不斷完善，產(chǎn)業(yè)建設也逐步發(fā)展起來。打造城市品牌，樹立城市品牌形象也愈發(fā)受到人們的重視。在發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，確立核心價值，目標市場營銷等一系列建立城市品牌的過程中，不應忽視視覺設計對品牌建立的影響，將設計與城市相結合，探索出最適用于品牌建設的方案，積極輔助推廣城市，建立品牌。

1 視覺傳達效果和城市品牌形象

1.1 視覺傳達效果

簡要來說，視覺傳達就是依據(jù)特定的目標，把要傳達的信息進行分析、歸納、利用并通過文字、圖畫、動畫、色彩等一系列要素進行組合設計，把文字信息轉化為大眾可以通過感官所感受到的信息，對大眾產(chǎn)生影響的過程。我們也可以直接認為它就是一種“給人看的設計”，具有一定的目的性，方式多樣，手段多樣。在我們現(xiàn)實的生活中，視覺傳達無處不在，如電視、電影、建筑物、造型藝術等都是我們生活中的視覺傳達，它涉及范圍廣，能對廣大群眾產(chǎn)生不同程度的作用。在城市品牌形象的建設中，運用技術合理地進行視覺傳達的利用，能夠大大幫助城市開展相關宣傳工作。

1.2 城市品牌形象

城市品牌于城市而言是特別的存在，與這座城市的地理、人文環(huán)境、歷史文化、特色產(chǎn)業(yè)等相關。城市品牌與城市的發(fā)展息息相關，在此過程中，負責人員需要充分考慮城市的各個因素，結合城市的特點制訂相關的戰(zhàn)略計劃，通過調查調研了解外界對本城市的評價而非自以為是，要對城市各種資源進行挖掘，找到這座城市不同于其他城市的地方，找到城市的個性和品牌的靈魂，確定核心價值。這對于完善自身最直接的視覺體現(xiàn)發(fā)揮著重要的作用。

2 視覺傳達設計的意義

城市形象的樹立離不開視覺設計的輔助，它一方面能反映城市的特色，另一方面視覺設計的開展為形象的樹立提供了一定的保障。在思想上，讓城市的居民有一定的主人翁意識。城市品牌形象的樹立在一定程度上帶動了城市經(jīng)濟的發(fā)展，也會讓更多的人認識到城市品牌建立的重要性，號召大家積極地參與品牌建設。這是一種有效的城市宣傳，在為居民帶來了集體榮譽感和自豪感的同時大大調動了居民積極性，更好地進行城市的建設。

視覺傳達設計提高了城市的綜合實力。在視覺設計工作的影響下，品牌建設的工作水平大大提高，建設工作的效果也會有所增強，同時協(xié)調城市宣傳工作，會為城市吸引投資商和人才，為城市的發(fā)展提供新思想、新動力，同時帶動城市經(jīng)濟、科技等各方面的發(fā)展，居民的文化素質也會有所提高，這也會成為城市發(fā)展的有力的后盾。

3 信息的有機融合

3.1 融入城市標志

對于一個城市而言，每個城市都會有屬于自己的標志建筑，往往標志性建筑就是這個城市的代表，是每當人們想起這個城市最先聯(lián)想到的標志。在視覺傳達設計進行城市品牌建設的過程中，可將設計與標志性建筑進行融合，把標志性建筑融入標志符號、城市口號等中去，依據(jù)人們對當?shù)靥厣ㄖ锏恼J知，會對城市品牌也留下印象，加深對城市的記憶。一個城市的標志所在，并不只限于建筑物，城市的風土人情以及居民的生活環(huán)境、素質水平仍是城市最強有力的代表。故在城市建設中，視覺傳達設計更要融入城市居民的生活，讓城市的品牌深入居民的內(nèi)心，這是對城市最好的宣傳。

3.2 融入媒體

藝術設計旨在信息的傳遞，而信息的傳播手段卻不限于視覺藝術設計。在我們當今的生活中，電視、報紙、網(wǎng)絡、廣播、雜志等都是可以進行信息傳播的手段，在這些手段之中，廣告的覆蓋范圍可謂是最廣的且其接收群體也是最大的，也是當下最常見的宣傳方式。霓虹燈、地鐵、公交站牌、櫥窗等都被廣告所覆蓋，媒體設計范圍之廣，為城市宣傳提供了途徑。設計師應結合自身設計，選擇合適的媒體，以媒體為載體，將信息傳遞給大眾。同時，媒體也應積極配合工作，主動地采取措施，運用多種方法為城市品牌的建立承擔一定的責任。

廣告作為城市宣傳的核心，應把它充分利用起來，設計師結合城市品牌的具體信息把設計融入廣告媒體之中。廣告媒體的接收者分布范圍廣，在城市品牌宣傳中起著重要作用。在宣傳過程中，廣告的合理運用能為城市的建設作出重要的貢獻。在廣告的制作中，平面廣告要注重平面設計，將要傳達的信息通過廣告體現(xiàn)出來，體現(xiàn)出城市的精神和城市的特色。

在城市文化的建設中，要將品牌建設滲透到城市文化中，發(fā)展成城市文化的一部分，城市文化承載著城市的傳統(tǒng)，是歷史文化的沉淀，同時它也體現(xiàn)著現(xiàn)代城市發(fā)展的特征。因此，我們要把視覺傳達設計融入城市文化的建設中，凸顯特色，展示城市風采。

4 結語

城市品牌的建設不是一朝一夕的工程，這是長期的工作，城市品牌的塑造有助于提高城市的品位和層次，而視覺傳達設計在城市品牌形象的樹立過程中發(fā)揮著重要的輔助作用，而如何做到利用的最大化和效果的最有效增強還需要我們不斷探索研究。

參考文獻：

[1] 劉心.淺析視覺傳達設計與品牌形象的有效整合[J].設計，2015（09）.

[2] 夏靈峰，張凌愷.視覺傳達設計對塑造城市品牌形象的作用及其運用[J].經(jīng)營與管理，2018（01）.

[3] 徐燕.旅游城市的城市品牌形象設計與傳播[J].湖湘論壇，2014（03）.

[4] 馬思遠.城市旅游品牌視覺形象系統(tǒng)設計探究[J].設計，2014（06）.

[5] 瞿新忠.品牌價值下的城市標志設計研究[J].藝術科技，2014（06）.

[6] 黃梅平.酒店的地域文化性設計研究[J].福建建設科技，2013（06）.

[7] 李金濤.關于“城市經(jīng)濟圈”品牌價值的視覺形象對策研究[J].中國商貿(mào)，2012（33）.

作者簡介：朱建波（1992—），男，內(nèi)蒙古包頭人，天津科技大學藝術設計學院2016級藝術設計專業(yè)碩士研究生在讀，研究方向：視覺傳達設計。