沈陽(yáng)市中街戶外廣告的現(xiàn)狀分析

金雅慶 魏巖

摘 要：戶外廣告的快速發(fā)展離不開(kāi)商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，尤其是改革開(kāi)放以來(lái)，戶外廣告伴隨著經(jīng)濟(jì)如雨后春筍般快速發(fā)展，快速發(fā)展的趨勢(shì)背后勢(shì)必會(huì)出現(xiàn)不平衡的發(fā)展態(tài)勢(shì)，如何正確看待這些發(fā)展態(tài)勢(shì)，發(fā)揮其積極作用，改善其不足，是當(dāng)代社會(huì)戶外廣告發(fā)展中不可避免的話題。本文以沈陽(yáng)市中街的戶外廣告設(shè)計(jì)研究為例，解析戶外廣告基于城市商業(yè)中發(fā)展的不平衡問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：不平衡;戶外廣告;經(jīng)濟(jì);發(fā)展態(tài)勢(shì)

1 戶外廣告的相關(guān)概念闡述

戶外廣告的產(chǎn)生與發(fā)展，最開(kāi)始的目的就是傳遞信息，隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，戶外廣告的內(nèi)涵也就相應(yīng)增多，不僅僅是傳遞信息，它還兼顧著城市美學(xué)、街道美學(xué)、建筑美學(xué)等等，夜景觀的出現(xiàn)和發(fā)展又增加了城市美化和照明的功能。除此之外，在教育領(lǐng)域，廣告已經(jīng)發(fā)展成為獨(dú)立的學(xué)科，這充分表明了戶外廣告對(duì)當(dāng)代社會(huì)生活發(fā)展的重要性。

戶外廣告發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)漸趨成熟，從最初的叫賣廣告到現(xiàn)在的LED、動(dòng)態(tài)廣告、大型展架廣告等等，足以見(jiàn)證科技的日新月異，盡管這樣，相比較國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家還是有很大的差距，在優(yōu)秀的設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)原則、形式種類、規(guī)劃原則等方面，我國(guó)還落后于一些發(fā)達(dá)國(guó)家，如何取其精華，去其糟粕，發(fā)展壯大本國(guó)戶外廣告的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，離不開(kāi)對(duì)戶外廣告更深層次的研究分析。

我國(guó)地大物博，人口眾多，信息的需求量也非常巨大，地域發(fā)展與商業(yè)發(fā)展的不均衡性直接導(dǎo)致了戶外廣告的雜亂與維護(hù)困難，導(dǎo)致我國(guó)在規(guī)劃管理方面還有所欠缺，正確看待戶外廣告發(fā)展中的自身不平衡性，以及與商業(yè)發(fā)展間的不平衡性，并盡可能改善戶外廣告發(fā)展的不足之處，不僅需要法律法規(guī)的約束，還需要廣告主和廣大消費(fèi)者的共同努力。

2 沈陽(yáng)市中街戶外廣告的現(xiàn)狀分析

沈陽(yáng)市屬于寒地城市，受氣候影響較大，在寒冷的冬季，人們可能會(huì)選擇盡可能待在室內(nèi)，除去必要的活動(dòng)。這樣一來(lái)，冬季商業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益就會(huì)縮水，冷空氣對(duì)戶外廣告的使用年限與維護(hù)也都會(huì)存在相應(yīng)的不利影響，加大成本的投資與人力資源的使用。

2.1 基于商業(yè)品牌下戶外廣告的表現(xiàn)形式

中街作為沈陽(yáng)市著名的商業(yè)街，商業(yè)品牌眾多，不管是知名品牌還是不知名品牌，從高端到低端，各個(gè)階層在這都能找到想要的商品信息。商業(yè)街必不可少的首先就是商業(yè)廣告，從實(shí)地考察來(lái)看，中街主要以店面招牌與懸掛招牌為主。

店面招牌展示的是商業(yè)品牌，一般以簡(jiǎn)潔為主，漢字和英文字體設(shè)計(jì)最多，基本都是用企業(yè)色展現(xiàn)店鋪的名稱，復(fù)雜點(diǎn)的頂多再加一些相關(guān)元素點(diǎn)綴。店面招牌給人最直觀的感受，一看招牌就知道是賣什么產(chǎn)品，什么消費(fèi)水平，你是否需要和負(fù)擔(dān)得起，這是戶外廣告給人的最直觀的信息感受，也是消費(fèi)文化的一種表現(xiàn)形式。店面招牌精致美觀大方的、知名的品牌店面，產(chǎn)品價(jià)格勢(shì)必就會(huì)相應(yīng)提高。不同類型的店面招牌潛意識(shí)就代表著不同的消費(fèi)階級(jí)文化，這是一種隱形的商業(yè)文化。

櫥窗展示旨在吸引顧客，一般以服裝店、飾品店使用最多，櫥窗的設(shè)計(jì)以美觀、和諧、引人入勝為主，借助店鋪中所賣的產(chǎn)品搭配，傳遞更多的商品信息給消費(fèi)者，進(jìn)而吸引消費(fèi)者，促成買賣交易的完成，這是一種促進(jìn)產(chǎn)品銷售的藝術(shù)手段。

懸掛媒體與建筑物呈90°的表現(xiàn)形式，立于建筑物外圍，高空懸掛，可以使消費(fèi)者在遠(yuǎn)處直接看到，彌補(bǔ)了店面招牌只有到門口才能看到的缺陷。增加了商品信息的曝光率。

其他類型的表現(xiàn)形式還有垃圾箱媒體、路面媒體、路標(biāo)媒體等等，正因?yàn)橛辛硕喾N形式的媒體，我們的生活才越趨便捷，走到哪都不會(huì)感到不方便或者是陌生沒(méi)有安全感，戶外廣告的指示性會(huì)讓我們感到親切。

2.2 設(shè)計(jì)創(chuàng)新性不足

戶外廣告早已經(jīng)不只有單純的傳遞信息的功能了，它還有美學(xué)所賦予的內(nèi)涵意義，設(shè)計(jì)、表現(xiàn)形式、材質(zhì)等的創(chuàng)新性不足以及與建筑物的不和諧等都是破壞美學(xué)意義的根本問(wèn)題所在。隨著城市的發(fā)展，人們文化水平的提高，對(duì)美學(xué)的要求也就相應(yīng)的提高，現(xiàn)在商業(yè)品牌的定位也早已不是寫上名字掛出去就可以了，好的商業(yè)品牌和戶外廣告包括色彩的選擇、設(shè)計(jì)的創(chuàng)新、定位的準(zhǔn)確、實(shí)施的合理性等等。這是一個(gè)創(chuàng)新的時(shí)代，誰(shuí)還一味地固守傳統(tǒng)，誰(shuí)就會(huì)被時(shí)代的洪流拋棄，連可口可樂(lè)的標(biāo)志都做了改變，只為設(shè)計(jì)的完整性與定位的準(zhǔn)確性，難道我們還要只求方便不考慮未來(lái)嗎？設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性除了商家與設(shè)計(jì)師的努力，消費(fèi)者也有評(píng)判的權(quán)利，提高審美認(rèn)知是時(shí)代的要求，也是我們生活中必須盡的義務(wù)，更何況美的東西又會(huì)有誰(shuí)不喜歡呢？

戶外廣告不同于其他門類，它不是單一的形式，它要和產(chǎn)品或信息相結(jié)合，脫離這些單講它的形式美與美學(xué)都是不存在的，它依附于物質(zhì)或信息載體。對(duì)于商業(yè)來(lái)說(shuō)，它的目的是為了銷售產(chǎn)品，利用美學(xué)、藝術(shù)文化等手段相結(jié)合，進(jìn)行創(chuàng)新性的創(chuàng)作，都是為了更好地展示產(chǎn)品信息，你認(rèn)可我的戶外廣告，就會(huì)認(rèn)可我的產(chǎn)品。

設(shè)計(jì)創(chuàng)新性的要求同樣也適用于商業(yè)創(chuàng)新，只有不斷創(chuàng)新發(fā)展，我們的民族才能在世界之林中立于不敗之地。

2.3 管理規(guī)劃的不合理性

沈陽(yáng)市中街的戶外廣告還存在極大的問(wèn)題，如有些小路被戶外廣告占據(jù)了一部分道路、懸掛招牌的過(guò)低等，嚴(yán)重影響人們的日常出行，過(guò)低的廣告牌還存在安全隱患;還有戶外廣告擺放凌亂，沒(méi)有規(guī)劃，擁擠的道路，各個(gè)商家都用來(lái)展示商業(yè)信息，沒(méi)有考慮到行人的出行便利，破壞了整體街道的美感與整潔，顯得街道臟亂差，不符合中華民族與人方便就是與己方便的傳統(tǒng)美德，過(guò)多地傾向于商業(yè)利益。

中街商業(yè)街的人口流量大，垃圾桶的超負(fù)荷承載和清理力度大，導(dǎo)致垃圾桶的形象也變得臟亂不堪，還有一些建筑物表面破敗、規(guī)劃不合理等，都成了街道管理規(guī)劃的難點(diǎn)。清潔工人的人手不夠及工作量過(guò)大，以及戶外廣告的更換維修不及時(shí)，輕則礙于環(huán)境美觀，重則容易發(fā)生事故，對(duì)行人的購(gòu)物安全存在隱患，這些都是商業(yè)街中存在的問(wèn)題，解決這些問(wèn)題刻不容緩。

3 沈陽(yáng)市中街戶外廣告的改善措施

3.1 加大戶外廣告的規(guī)范性整合

根據(jù)戶外廣告的表現(xiàn)形式分類，進(jìn)行合理的規(guī)劃設(shè)置，基于建筑物的實(shí)際環(huán)境與街道的整體規(guī)劃做出相應(yīng)的整合改變，不合理的應(yīng)予以拆除，以不破壞建筑物的美感為基礎(chǔ)。普及戶外廣告相應(yīng)的法律法規(guī)，讓商業(yè)主能夠自覺(jué)地懂法、守法。中街上還有一些近現(xiàn)代歷史建筑物，應(yīng)予以重點(diǎn)保護(hù)，使商業(yè)的發(fā)展與歷史文物、人文建設(shè)和諧共處。另外，戶外廣告的設(shè)置應(yīng)注重安全性、規(guī)范性和材料使用的合理性，創(chuàng)造一個(gè)輕松愉快的購(gòu)物環(huán)境。

3.2 積極開(kāi)展設(shè)計(jì)創(chuàng)新策略

積極響應(yīng)國(guó)家的號(hào)召，加大創(chuàng)新力度，積極引進(jìn)國(guó)外的先進(jìn)成果與設(shè)計(jì)理念，根植于本國(guó)的傳統(tǒng)文化，與時(shí)俱進(jìn)又不斷發(fā)展本國(guó)文化精華，商業(yè)與設(shè)計(jì)相結(jié)合，管理部門加大審核，提高審美，對(duì)廣告公司的審核應(yīng)嚴(yán)格，設(shè)計(jì)師的要求應(yīng)達(dá)標(biāo)，還可以面向社會(huì)聽(tīng)取不同的意見(jiàn)。各類高校本身可以加強(qiáng)文化的相互交流，提高創(chuàng)新科技水平發(fā)展。在可持續(xù)發(fā)展中不斷推進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展，提倡真善美的文化理念，加強(qiáng)地域文化特色，從整體性創(chuàng)新出發(fā)，統(tǒng)籌全局。

3.3 加強(qiáng)對(duì)戶外廣告的監(jiān)管力度

我國(guó)地域遼闊，人口眾多，商業(yè)的種類形式也多種多樣，僅僅依靠監(jiān)管部門，工作量太大，很容易監(jiān)管不到位，尤其是各種小街道的“游擊戰(zhàn)”等，對(duì)于這些不能只依靠于監(jiān)管部門，市民也應(yīng)擔(dān)負(fù)起責(zé)任來(lái)。對(duì)于戶外廣告的不合理規(guī)劃，應(yīng)加強(qiáng)立法，完善法律法規(guī)，發(fā)動(dòng)市民予以監(jiān)督，對(duì)戶外廣告的維護(hù)與更換都要做出相應(yīng)的管理，以安全性為第一要?jiǎng)?wù)，積極開(kāi)展公民的責(zé)任與義務(wù)，參與到美化街道、城市的大軍中去。

4 結(jié)語(yǔ)

商業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)宣傳展示，而戶外廣告則是商品宣傳展示最好的載體。戶外廣告的好壞直接影響商業(yè)品牌給人的第一印象，商業(yè)品牌的定位也可以說(shuō)是戶外廣告的定位，它不僅傳達(dá)著商業(yè)信息，還展現(xiàn)著消費(fèi)文化的理念，已經(jīng)與商業(yè)文化生活融為一體。

戶外廣告已經(jīng)滲入我們生活的方方面面，我們生活能如此便捷，離不開(kāi)戶外廣告的發(fā)展，現(xiàn)代社會(huì)離不開(kāi)信息的交流傳遞，戶外廣告的位置是如此重要。在它快速發(fā)展的背后是創(chuàng)新性和管理性方面的不到位，它的發(fā)展速度與它本身的完善程度早已呈現(xiàn)出不平衡的態(tài)勢(shì)，不單單只是沈陽(yáng)市中街有這種情況，基本所有的城市或多或少都有這種情況，在快速發(fā)展的背后，有很多值得我們反思的地方。

要想在21世紀(jì)站穩(wěn)腳跟，創(chuàng)新是必要的，對(duì)于戶外廣告的創(chuàng)新其實(shí)就是商業(yè)的創(chuàng)新、科技的創(chuàng)新、城市的轉(zhuǎn)型等，如何在反思中走向成熟，是我們當(dāng)代應(yīng)提起重視的問(wèn)題。

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作者簡(jiǎn)介：魏巖（1992—），女，山東泰安人，吉林建筑大學(xué)研究生學(xué)院2016級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)工程專業(yè)碩士研究生在讀，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)。