論設(shè)計(jì)色彩的視覺及心理

摘 要：色彩是日常生活中不可缺少的元素，現(xiàn)代社會(huì)色彩非常豐富，人們對色彩的理解和體會(huì)不斷深入。本文重點(diǎn)分析色彩的視覺及心理，通過三個(gè)方面對其進(jìn)行闡述：一是色彩的膨脹與收縮;二是色彩的前進(jìn)與后退;三是色彩與形狀相結(jié)合的心理感應(yīng)。

關(guān)鍵詞：色彩;視覺;心理

色彩能夠裝飾事物，營造氣氛，也能表達(dá)個(gè)人情感。當(dāng)不同的顏色映入眼簾時(shí)，色彩會(huì)通過視覺傳入大腦，產(chǎn)生聯(lián)想，從而形成一系列的色彩心理反應(yīng)。

1 色彩的膨脹與收縮

色彩的膨脹與收縮并不是色彩本身的屬性，是人們的眼睛對色彩產(chǎn)生了不同的視覺感受。色彩的膨脹感和收縮感與色相有關(guān)，因?yàn)椴煌纳鄬?yīng)不同的波長，波長長的暖色光與光亮強(qiáng)的色光對眼睛成像的作用力較強(qiáng)。人的眼睛在接受這一類色光時(shí)產(chǎn)生了膨脹感。波長短的冷色光成像相對暖色光而言更加清晰，因此具有收縮感。如果同樣粗細(xì)的兩根筷子，一支涂上藍(lán)色，一支涂上紅色，人們會(huì)覺得藍(lán)色的筷子更加細(xì)，紅色的筷子相對粗。法國國旗的設(shè)計(jì)就是對色彩膨脹與收縮最好的例證。據(jù)說，最初在設(shè)計(jì)法國國旗時(shí)，紅色、白色、藍(lán)色的面積是均等的。當(dāng)旗子升到空中時(shí)，人們的肉眼感覺到白色的面積似乎比藍(lán)色的面積大很多，于是召集了專家對色彩進(jìn)行研究，最后將這三種顏色的比例改變，使之在視覺上感覺均衡。

影響色彩的膨脹與收縮的感受與色彩的明度有關(guān)，明度較高的物體給人以膨脹的感覺，明度較低的物體給人以收縮的感覺。例如，雖然圍棋的棋子都是一樣大的，但白色棋子看起來比黑色的要大一些。在設(shè)計(jì)中巧妙地利用色彩的膨脹與收縮可以給人意外的收獲。比如，在服裝設(shè)計(jì)中，女士腰部兩側(cè)的顏色可以偏暗，這樣會(huì)覺得腰更細(xì)一些，穿著效果更好。

2 色彩的前進(jìn)與后退

人的眼睛由于生理結(jié)構(gòu)限制，靈敏度有限，微小的光波在視網(wǎng)膜上的成像有了前后現(xiàn)象。紅色、橙色、黃色等暖色系顏色在視網(wǎng)膜上形成內(nèi)側(cè)映像，進(jìn)而產(chǎn)生前進(jìn)的視覺效果。藍(lán)、紫色等冷色系顏色在視網(wǎng)膜上形成外側(cè)映像，進(jìn)而產(chǎn)生后退的視覺效果。暖色的物體給人的距離感比實(shí)際距離要近一些，冷色物體給人的距離感比實(shí)際距離要遠(yuǎn)一些。平面設(shè)計(jì)中經(jīng)常用到這樣的原理，冷色的或者黑色的背景，暖色的、淺色的字體寫著重要的信息。這樣的設(shè)計(jì)讓主要內(nèi)容一目了然。

3 色彩與形狀相結(jié)合的心理感應(yīng)

顏色通常是伴隨著形狀一起出現(xiàn)在人們的視野中。顏色有它內(nèi)在的情緒屬性，如紅色表示熱情、溫暖、血腥。在中國，紅色又有民族文化的傳承，重要的場合都有紅色出現(xiàn)，紅毯、紅旗、紅燈籠等。藍(lán)色讓人聯(lián)想到藍(lán)天、大海，給人靜謐、理智的感覺。黃色猶如陽光、燈光，溫暖幸福，但也有警示的作用。形狀本身具有一定的心理影響。通常來說，圓形給人以平靜的感受，三角形有三個(gè)尖銳的角，與頑強(qiáng)有著某種聯(lián)系。六角形介于圓形和方形之間，既有活力又比較平靜。

不同的地域文化對顏色和形狀的心理感受不同。中國古代的五行說就將顏色、方位、形狀聯(lián)系到一起。在古代中國，東方、東南方都屬木，對應(yīng)的顏色是藍(lán)綠色，對應(yīng)的圖形是直線或者長方形。南方溫暖屬火，顏色為紅、橙色、紫色，對應(yīng)的圖形是三角形或者尖銳的尖角形。西方對應(yīng)的是金色、白色，圓形、半圓形。

西方對于顏色的認(rèn)知?jiǎng)t有另一套標(biāo)準(zhǔn)。色彩學(xué)家伊頓認(rèn)為紅色與方形相關(guān)聯(lián)，黃色對應(yīng)三角形，藍(lán)色對應(yīng)圓形。不同的地理位置與不同的時(shí)期，人們對于顏色和形狀的心理認(rèn)知是不一樣的。雖然心理認(rèn)知有所變化，但是我們還是能夠在特定時(shí)期內(nèi)通過色彩與情感、形狀感情之間的聯(lián)系找到心理共識(shí)，為設(shè)計(jì)帶來一些深層次的依托。色彩和形狀在設(shè)計(jì)中的固定搭配某種程度上也會(huì)增強(qiáng)心理共識(shí)。例如，警示牌大多是黃色的三角形。黃色有熱情、躁動(dòng)的感受，搭配三角形的尖角給人更加強(qiáng)烈的感受。

現(xiàn)代商業(yè)中，設(shè)計(jì)標(biāo)志往往都用到了色彩與形狀的心理聯(lián)想。例如，麥當(dāng)勞的標(biāo)志就像是一扇大門，而麥當(dāng)勞的單詞字母就像是歡迎進(jìn)入店內(nèi)用餐，麥當(dāng)勞的單詞字母是白色的膨脹字體，在紅色與黃色的“大門”映襯下格外引人注目。紅色與黃色年輕、朝氣、充滿力量，適合年輕人，白色干凈，象征食物的衛(wèi)生，這些元素就是麥當(dāng)勞對自身品牌的定位。渣打銀行的標(biāo)志非常具有設(shè)計(jì)性，將兩個(gè)英文單詞的首字母S和C纏繞在一起猶如流水一樣靈動(dòng)也有緊密團(tuán)結(jié)的感受。相近的藍(lán)色和綠色給人以平靜、理性的感受，讓人信賴。

設(shè)計(jì)中越是完整的形狀在對比中顯得越是強(qiáng)烈，越是零碎的形狀在對比中效果越弱。如果一張海報(bào)中只有紅色和藍(lán)色兩個(gè)塊面則對比很強(qiáng)，如果有多種顏色瓜分了海報(bào)面積，則顏色對比顯得就沒有那么突出和強(qiáng)烈。設(shè)計(jì)中通常元素是多樣的，也就是形狀是多樣的、零散的，因此避免用太多顏色去表現(xiàn)，以免主題不夠突出，達(dá)不到設(shè)計(jì)的目的。

總之，在設(shè)計(jì)圖像時(shí)，配色是十分重要的，希望通過對色彩視覺及心理的分析能夠?qū)⑸蚀钆鋮f(xié)調(diào)，使得設(shè)計(jì)作品具有更高的藝術(shù)性和實(shí)用性。

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作者簡介：張永澤（1979—），男，貴州三穗人，碩士，講師，主要研究方向：工藝美術(shù)品設(shè)計(jì)。