基于視覺傳達設計中視覺思維模式創(chuàng)新的分析

郭志強 那昕一

摘 要：視覺傳達設計就是通過視覺向受眾傳遞信息的過程設計，而這一過程需要根據(jù)時代的發(fā)展變化而進行不斷的擴充和更新，只有這樣才能保持視覺傳達設計的活力?；诖吮疚膶σ曈X傳達設計與視覺思維進行了概述，并對視覺傳達設計中視覺思維模式創(chuàng)新的原則和具體的創(chuàng)新策略進行了分析和研究。

關鍵詞：視覺傳達設計；視覺思維；模式創(chuàng)新

前言：隨著現(xiàn)代化信息技術的發(fā)展和普及，推動了視覺傳達設計行業(yè)的發(fā)展。當今時代個性化特征突出，傳統(tǒng)的平面設計已經(jīng)無法滿足人們的視覺審美需求。因此需要對設計模式進行不斷的創(chuàng)新，通過獨特的創(chuàng)意吸引更多的受眾。而在這一過程中，視覺思維在視覺傳達設計中發(fā)揮了極為重要的作用。

1.視覺傳達設計與視覺思維的概述

1.1視覺傳達設計的內涵

視覺傳達設計主要指設計師將特定的信息以可視的藝術形式呈現(xiàn)給受眾，并能夠對受眾產(chǎn)生一定程度的影響。視覺傳達設計是通過視覺符號向人們傳達信息的一種設計。而視覺符號和傳達是視覺設計中最重要的概念。其中視覺符號就是指人們通過眼睛可以看到的事物，例如圖像、建筑、廣告、景物等，而傳達就是指視覺符號被受眾接受的這一過程，傳達的過程包括：信息設計者-傳達信息-受眾-傳達效果。

1.2視覺思維的內涵

視覺思維即人們在接收到視覺符號后，對這些視覺符號所蘊含的視覺意象進行分析、概括、加工及整理的心理過程。人們在觀看到視覺信息后，會在大腦中產(chǎn)生不同程度的視覺意象，視覺思維根據(jù)這些意象，對真實狀況進行把握，通過觀看、想象以及構繪形式的互相作用下產(chǎn)生的創(chuàng)造性活動。

2.視覺傳達設計中視覺思維模式創(chuàng)新的原則分析

2.1以視覺為中心原則

在視覺傳達設計中，最重要的因素就是“視覺”。所以在進行視覺思維模式創(chuàng)新時必須始終堅持以視覺為中心，明確創(chuàng)新的方向。當人們在觀察圖像時，通常對圖像的主要部分和最有意義的畫面感興趣，尤其是與人們大腦中儲存的圖像產(chǎn)生共鳴時。相反的，人們對于不感興趣或是不熟悉的畫面則會選擇性的忽略。經(jīng)研究表明，人們在欣賞作品的過程中，首先會對作品的整體產(chǎn)生興趣，然后才會注意到畫面的視覺中心，進而欣賞整個作品。視覺中心的突出特征就是影響受眾的認知。所以在進行視覺傳達設計時，一定要重點突出視覺中心，并協(xié)調好整體與部分的關系[1]。

2.2把握比例和尺度原則

我們經(jīng)常所說的比例和尺寸其實指的就是物體整體和局部的關系，或是局部與局部的關系。對于人們的視覺思維來說，只有最合適的比例和尺寸才會讓人感到賞心悅目。這表明比例和尺寸對于藝術美感的作用，良好的美學基礎是由合理的比例和尺寸構成的。

2.3協(xié)調整體和局部原則

視覺思維可以組織離散要素和個別現(xiàn)象，因而在視覺觀察中具有整體性的特點。在進行作品觀察過程中，視覺思維會依據(jù)作品的要素分組，對于其中比較類似的要素進行組織和分類識別，而且會下意識的對殘缺的部分進行補充，以此來形成一個相對完整的形象認知。所以在進行視覺傳達設計時一定要調整好局部和整體的關系，將作品中各要素進行合理優(yōu)化分類，從而有效增強作品的藝術性。

3.基于視覺傳達設計中視覺思維模式創(chuàng)新的分析

3.1重視逆向思維的訓練

逆向思維也可稱為“求異思維”，主要指對于人們常見的事物進行反向思考，使人們的思維從以往的認知慣性中剝離出來，引導其進行反向思考，往往會收獲到意想不到的效果。藝術作品如果固守陳規(guī)、沒有創(chuàng)新，就不會給人們留下深刻印象，也就發(fā)揮不出創(chuàng)作原本的意義。因此設計師在進行設計時，可以打破常規(guī)，以反方向強烈對比的方式進行作品的設計。這要求設計師加強自身逆向思維的訓練，在常規(guī)思維的基礎上使用逆向思維思考，并從兩者的沖突中探求規(guī)律。也可以結合對立與統(tǒng)一原則，將信息中的主客觀條件進行置換，這樣創(chuàng)作出來的作品雖然表面上看來存在矛盾，但是卻會產(chǎn)生非常獨特的效果。

3.2重視聯(lián)想思維的訓練

聯(lián)想思維主要指人們的大腦對不同表象會產(chǎn)生沒有固定方向的思維活動。聯(lián)想與想象本質上存在明顯的區(qū)別。想象是大腦毫無規(guī)律的思考，但是聯(lián)想是針對具體某個事物所展開的理性思考，根據(jù)該事物和其他事物存在的共性進行的思考。根據(jù)聯(lián)想對象性質的不同，我們將其分為相似聯(lián)想、接近聯(lián)想、因果聯(lián)想以及對比聯(lián)想，聯(lián)想思維具有連續(xù)性、形象性和概括性等特性。聯(lián)想思維是一種具有邏輯性、理智的思維方式，通過聯(lián)想思維能夠明確事物間的遞進關系，實現(xiàn)對原有表象的進一步加工、整合與重構，加進新的元素。聯(lián)想思維是人們在思維創(chuàng)新過程中經(jīng)常會用到的一種思維方式，例如“由表及里”、“舉一反三”等都是在運用聯(lián)想思維。因此設計師如果想要自己的作品能夠讓人產(chǎn)生聯(lián)想，必須保證聯(lián)想的基礎能夠符合人們的審美特征和思維方式。

3.3重視發(fā)散思維的訓練

發(fā)散思維作為創(chuàng)造性思維的主要標志之一，就是指人們的大腦思維模式會呈現(xiàn)出多維擴散狀，會以一個問題為中心從不同的角度和不同的方面進行思考。當設計師在進行視覺藝術創(chuàng)作過程中，應該全面考慮各個思維要素。因為不同的思維要素代表不同的創(chuàng)新思路。視覺傳達設計要做的就是從這些不同的思路中挑選出最具創(chuàng)意性、最優(yōu)秀的一種。因此思維要素的增加能夠在很大程度上提升設計師創(chuàng)作出優(yōu)秀作品的幾率。也就是說想象和思維是人們創(chuàng)作過程中靈感的源泉，通過加強對發(fā)散思維的鍛煉，能夠使設計師的思維更加的靈活變通、跳躍流暢，可以為一個藝術作品提供多種方案，雖然這其中的大多數(shù)都和創(chuàng)作目標不相符合，但是卻在一定程度上保證了創(chuàng)作方案的基數(shù)[2]。

3.4具備與時俱進的設計理念

隨著現(xiàn)代社會的不斷發(fā)展和進步，人們的思想觀念也在發(fā)生翻天覆地的改變。在新時代背景下，設計師必須樹立與時俱進的設計理念。視覺作品的設計和和創(chuàng)作應該在繼承傳統(tǒng)的基礎上，順應時代發(fā)展的潮流，彰顯設計作品的時代特色、文化特色，只有這樣才不會時代發(fā)展所淹沒、淘汰。因此設計師要加強對自身綜合素質的提高，通過一些學習、參觀以及訪問活動，不斷提升自我審美能力，充分了解當代人們的審美觀念，與時俱進實現(xiàn)創(chuàng)新設計。

總結：綜上所述，創(chuàng)新視覺思維模式對于視覺傳達設計發(fā)揮著至關重要的作用，促進了視覺傳達設計的可持續(xù)發(fā)展。因此要根據(jù)時代發(fā)展對于視覺審美的不同需求，進行視覺傳達設計的調整和創(chuàng)新，并能夠熟練掌握運用多種思維模式對視覺傳達設計的作品進行優(yōu)化創(chuàng)新。

參考文獻

[1]況燧媛.基于視覺傳達設計中視覺思維模式創(chuàng)新的研究[J].科技傳播，2017，9（22）：117-119.

[2]相春景.視覺傳達設計中視覺思維模式的創(chuàng)新[J/OL].北方文學（下旬），2017（03）：159[2018-05-31].

（作者單位：大連工業(yè)大學藝術與信息工程學院傳媒系）