自媒體時代的新聞寫作及傳播研究

陸娜

【摘 要】隨著自媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)新聞行業(yè)受到極大地沖擊，新聞寫作以及傳播方式均發(fā)生了變化，人們獲取新聞信息的真實性也受到影響。因此，在自媒體時代，必須要積極轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新新聞寫作和傳播方式，實現(xiàn)良好的新聞傳播效果。本文就自媒體時代的新聞寫作及傳播進行闡述與研究。

【關(guān)鍵詞】自媒體時代 新聞寫作 傳播

自媒體時代，傳統(tǒng)媒體的盈利模式受到了擠壓，原本以新聞采寫、內(nèi)容為導(dǎo)向的傳統(tǒng)媒體必須要開始注重流量，否則就難以繼續(xù)發(fā)展。

一、自媒體對傳統(tǒng)新聞寫作模式的影響

傳統(tǒng)的新聞寫作是依靠單位的記者團隊進行的，通過少數(shù)媒體人的搜索以及市民提供的線索進行新聞寫作。在媒體機構(gòu)中，人的職責(zé)是不同的，新聞生產(chǎn)者有需要負(fù)責(zé)的對象，進而形成整條的新聞鏈條。新聞寫作要素需要時空集聚，傳統(tǒng)媒體寫作報道的數(shù)量要小于自媒體，其內(nèi)容也比較嚴(yán)謹(jǐn)，新聞的可信度高，并且主要是以文字內(nèi)容進行報道。自媒體時代這種傳統(tǒng)方式被顛覆，自媒體的寫作對象、方式等審查其實并不是很嚴(yán)格，新聞報道的門檻比較低。成熟的自媒體不依賴自身的新聞采寫，多為轉(zhuǎn)載的新聞內(nèi)容。這種情況下，自媒體能否獲得轉(zhuǎn)載資格就成為新聞采寫效率的基本標(biāo)準(zhǔn)。這種情況會對新聞生產(chǎn)者的采寫態(tài)度產(chǎn)生影響，也會影響新聞報道的內(nèi)容。

二、自媒體對傳統(tǒng)新聞傳播模式的影響

傳統(tǒng)新聞傳播是直線型的，信息反饋不足，但是傳統(tǒng)新聞的權(quán)威性、專業(yè)性強，這是自媒體所無法比擬的。自媒體化程度高的媒體，其內(nèi)容分發(fā)逐步靠近算法推薦制，通過推算判斷用戶的喜好，進而對新聞內(nèi)容進行分發(fā)。雖然看起來自媒體時代每個人都有定制的內(nèi)容，但是算法是會有一定誤差，并且定制的內(nèi)容也會受到平臺整體內(nèi)容的影響，自媒體平臺的新聞內(nèi)容呈現(xiàn)出嚴(yán)重的媚俗化傾向。

傳統(tǒng)媒體是依靠良好的新聞內(nèi)容維持自身的形象，收取一定的廣告費用促進自身發(fā)展。自媒體也是為了提高自己的知名度以及社會影響力，但是成熟的自媒體用戶量大，眾口難調(diào)，因此只能通過分發(fā)大量內(nèi)容、創(chuàng)造充盈流量保證自身的生存，并獲取利益，這是一種流量變現(xiàn)，會對傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容變現(xiàn)產(chǎn)生沖擊，對優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容激勵不足，劣質(zhì)新聞容忍度高。

三、自媒體時代新聞行業(yè)應(yīng)對影響的方法

1.從UGC到PGC。在自媒體時代，傳統(tǒng)媒體需要積極提高對UGC的重視，并發(fā)現(xiàn)利用其長處和優(yōu)勢。自媒體原創(chuàng)的內(nèi)容比較新奇、快速，而傳統(tǒng)媒體新聞報道是事件發(fā)生之后再采訪報道的，具有一定的滯后性。自媒體優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的地方就是能夠積極地吸收UGC。傳統(tǒng)媒體可以積極發(fā)展電子化的媒介載體，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的實體印刷方法，積極吸收民眾生產(chǎn)出的內(nèi)容，并進行復(fù)核，將其中具有新聞性的內(nèi)容進行轉(zhuǎn)載。

相比于傳統(tǒng)媒體，作為自媒體需要對自身的內(nèi)容進行轉(zhuǎn)型發(fā)展，減少對UGC的依賴，嚴(yán)格地對新聞的信息來源進行把關(guān)，使其新聞內(nèi)容更加專業(yè)，權(quán)威性更強，減少新聞內(nèi)容的絕對數(shù)量，并逐步加以推行。UGC是自媒體所具備的優(yōu)勢，當(dāng)UGC豐富到一定程度時，就會減少流量上自媒體獲得的邊際效益，使得自媒體給人們帶來新聞內(nèi)容媚俗的不利印象，這對于自媒體的長久發(fā)展是極為不利的。因此需要從UGC中選擇專業(yè)的用戶內(nèi)容，也就是通過PGC進行強調(diào)。自媒體單位可以聘請一些專業(yè)的媒體人以及資深的讀者對PGC進行發(fā)掘，如果發(fā)現(xiàn)有價值的內(nèi)容，就與作者尋求其后的新聞內(nèi)容進行合作，對于一些有吸引力但是內(nèi)容低俗的新聞，需要考慮到媒體所帶來的社會效應(yīng)果斷摒棄。

2.明確核心優(yōu)化，注重發(fā)揮自身特長。在區(qū)分媒介時，傳播學(xué)家麥克盧漢通過“冷”“熱”進行區(qū)別。熱媒介對參與程度要求不高，而冷媒介要求參與性高，要求接受者完成更多的信息?，F(xiàn)如今社會中，人們更加注重感官的刺激，媒體融合時代使人們能夠更加便利地獲取信息，因此新聞內(nèi)容也會逐漸變“熱”。

而互聯(lián)網(wǎng)時代下，任何使用形式都是“冷”的，網(wǎng)頁、微信、新聞APP，媒介形態(tài)逐漸變“冷”，要求人更多地進行智能參與，受眾的選擇也會增加。

用戶要求媒體內(nèi)容更加豐富、多樣，閱讀方法更加自由，媒體生產(chǎn)的內(nèi)容需要對其呈現(xiàn)方式進行無限的調(diào)整，相應(yīng)的成本就會無限地增多，為使這一矛盾問題得到解決，就不能單純地更新形式，必須要明確媒體的核心優(yōu)勢，能夠?qū)⒂行У馁Y源集中起來，將自己的特長優(yōu)勢發(fā)揮出來。作為傳統(tǒng)媒體，其優(yōu)勢在于新聞寫作，那就需要繼續(xù)保持下去，依據(jù)專業(yè)新聞生產(chǎn)的流程進行報道，提高優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的“熱”度。自媒體要積極變革媒介形式，對新聞終端的親和度、可視性等進行優(yōu)化與調(diào)整，積極研究受眾感興趣的形式，內(nèi)容分發(fā)更加滿足受眾需要，在多樣性層面上增加“冷”度。

但是在實際中，媒體屬性是比較復(fù)雜的，不能簡單地對其進行明確的劃分，很多媒體是處于傳統(tǒng)媒體與自媒體的中間狀態(tài)，兼具二者的特點。對這些媒體而言，要對“冷熱矛盾”問題進行處理就需要將其變?yōu)槊襟w機構(gòu)內(nèi)部保持傳統(tǒng)新聞專業(yè)與實現(xiàn)自媒體之間的問題?？傊?，“熱”問題是要提高專業(yè)化的新聞品質(zhì)，而“冷”需要通過自媒體化來實現(xiàn)。

3.健全法律法規(guī)，優(yōu)化自媒體人社會組織建立。為使新聞媒體行業(yè)中惡性競爭得到有效的遏制，在短時間內(nèi)需要通過健全法律法規(guī)，實現(xiàn)外部約束，對于長期而言，需要自媒體用戶提高自我約束的能力。當(dāng)前我國的法律法規(guī)中對于新聞傳播活動已經(jīng)做出了相關(guān)的規(guī)定，但是在自媒體時代下，傳統(tǒng)法律法規(guī)有時會出現(xiàn)解釋力度不足的情況。而且當(dāng)前移動端的新聞領(lǐng)域的大部分流量被少數(shù)幾家自媒體平臺控制，這種情況下，政府怎樣進行監(jiān)管就成為需要解決的重點問題。

此外，由于我國自媒體用戶數(shù)量巨大，無法實現(xiàn)統(tǒng)一管理，這就需要建立自媒體人社會組織，對于有影響力的自媒體人應(yīng)該聯(lián)合起來，逐步帶動自媒體領(lǐng)域公約以及規(guī)范的建立。通過自媒體人的相互監(jiān)督、交流等，使自媒體人的媒介素養(yǎng)得到提升。

四、結(jié)語

總之，自媒體時代給新聞寫作與傳播方式帶來了極大的變化，作為新聞行業(yè)媒體需要積極轉(zhuǎn)變自身角色定位，更好地應(yīng)對自媒體時代的挑戰(zhàn)，實現(xiàn)自身的全面穩(wěn)定進步。

（作者單位：遼寧廣播電視臺）

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