紅色旅游資源開發(fā)中紅色文化傳承研究

摘要：紅色文化資源是中國共產(chǎn)黨和人民群眾在革命歷史時期保留下來的珍貴記憶，紅色文化傳承具有重要的歷史意義和當代文化傳承意義。因此，本文從紅色旅游資源開發(fā)為角度，探究紅色文化傳承的問題，規(guī)劃強調(diào)紅色文化傳承指導文件，大力建設(shè)紅色旅游文化傳承景觀，利用紅色旅游資源做好營銷宣傳工作，深化我國紅色旅游資源開發(fā)中的紅色文化傳承價值。

關(guān)鍵詞：紅色旅游資源；紅色文化傳承；開發(fā)

紅色文化資源是我國寶貴的精神文化資源，當代的紅色文化傳承直接關(guān)系到未來黨和國家的命運，甚至影響著中華民族的發(fā)展和傳承。在十九大的會議報告中明確指出了：“我國特色社會主義紅色文化，熔鑄于中國共產(chǎn)黨和人民的革命和建設(shè)中，根植于我國特色社會主義的偉大實踐中，同時也表明了紅色文化與傳承文化的一脈相承關(guān)系。”由此可見，新時期紅色旅游資源開發(fā)過程中的紅色文化傳承的重要意義。

一、紅色旅游資源開發(fā)中紅色文化傳承問題

（一）缺乏對紅色文化傳承指導性文件的正確理解

在紅色旅游資源開發(fā)中，指導性的綱領(lǐng)文件起著重要的統(tǒng)籌規(guī)劃作用，能夠有效保障我國的紅色旅游資源開發(fā)順應可持續(xù)發(fā)展主要方向，同時進一步促進高效紅色文化傳承的實現(xiàn)。一直以來，黨和政府高度重視紅色旅游資源的開發(fā)，并成立了全國紅色旅游工作協(xié)調(diào)小組辦公室（下文中簡稱“全國紅辦”），專門負責全國紅色文化旅游資源的開發(fā)指導，并制定具體的紅色文化傳承綱要指導文件。然而在具體紅色文化資源開發(fā)綱領(lǐng)文件的貫徹落實過程中，無法正確理清這些文件的導向性，無法將其正確付諸實踐，也就無法做好紅色文化傳承工作。

（二）紅色旅游資源開發(fā)中紅色文化傳承景觀建設(shè)不足

在紅色旅游資源開發(fā)中，紅色文化傳承的重要工具就是其文化景觀和場館，直接影響著紅色文化傳承的效果。然而，當前我國紅色文化景觀和場館的建設(shè)存在名下明確的誤區(qū)，過度重視經(jīng)濟效益，各個紅色旅游區(qū)之間盲目攀比建設(shè)，對于紅色文化傳承的內(nèi)涵沒有進行深入的挖掘，使得其文化旅游資源的對于旅游的吸引力不足。另外，一些紅色旅游區(qū)為了一味迎合旅游的口味，忽視紅色文化傳承的真實性，不重視革命歷史，嚴重影響紅色文化傳承的原生性。

（三）紅色旅游資源開發(fā)中宣傳環(huán)節(jié)薄弱

在紅色旅游資源開發(fā)中，營銷宣傳工作對于紅色文化傳承營銷力的延伸具有重要作用，因此，必須高度重視紅色旅游資源開發(fā)的營銷宣傳工作。目前，我國紅色文化旅游已經(jīng)基本實現(xiàn)了常態(tài)化的發(fā)展程度，近年來，各地紛紛興起了“紅色旅游熱”的現(xiàn)象，極大促進了紅色文化傳承影響力的提升。然而，其紅色旅游的營銷現(xiàn)狀與當前的潛在紅色文化消費市場明顯不匹配，從而導致無法深入開發(fā)潛在紅色文化傳承市場，甚至很多紅色旅游資源景區(qū)中存在“冷場”的現(xiàn)象。

二、進一步開拓紅色旅游資源開發(fā)中紅色文化傳承路徑分析

（一）深入理解綱要文件指導紅色文化傳承

針對當前紅色旅游文化資源開發(fā)過程中存在的指導性不足的問題，應進一步強調(diào)規(guī)范綱要政策引導的重要性，規(guī)范指導各地的紅色旅游資源的開發(fā)建設(shè)工作，從而為紅色文化的傳承提供強大的發(fā)展動力。一方面，結(jié)合當?shù)氐募t色旅游資源的實際情況，對其紅色文化傳承規(guī)劃總體布局，同時明確各地紅色文化傳承的發(fā)展方向，從制度和政策上保障紅色文化傳承的方向，以有效地開發(fā)利用我國豐富的紅色文化旅游資源。另一方面，各地紅色旅游局應加強其組織協(xié)調(diào)工作，深入學習和理解黨和國家頒發(fā)的紅色旅游開發(fā)的綱要文件，堅持紅色旅游資源產(chǎn)業(yè)化開發(fā)的方向，不斷創(chuàng)新紅色文化資源開發(fā)渠道，深入貫徹落實紅色文化傳承工作。另外，各地的紅色旅游資源開發(fā)應在全國紅辦的領(lǐng)導下，堅持紅色旅游資源開發(fā)的真實性和政治性，以保障紅色旅游資源開發(fā)的可持續(xù)發(fā)展方向，以實現(xiàn)科學傳承紅色文化。

（二）大力建設(shè)紅色旅游中的紅色文化傳承景觀

針對當前紅色文化傳承中，紅色文化學習的載體不足的問題，應大力建設(shè)紅色旅游中的紅色文化傳承景觀，從硬件和軟件兩個方面加強紅色旅游資源的開發(fā)，進一步豐富紅色文化的內(nèi)涵，以突顯紅色文化傳承的重要元素，以實現(xiàn)紅色文化傳承的目標。一方面，各地的紅色旅游局應結(jié)合當?shù)氐馁Y源優(yōu)勢，加強紅色文化旅游資源的“硬件”建設(shè)，豐富紅色旅游資源的文化景觀，以深入挖掘當?shù)氐募t色文化教育內(nèi)涵，以最大化地實現(xiàn)紅色文化傳承的效果。另一方面，以當?shù)丶t色旅游資源景觀為支撐，深入挖掘紅色文化教育的價值，以當?shù)氐奶厣t色旅游景觀服務(wù)為載體，以實現(xiàn)紅色文化傳承的目的。另外，值得注意的是，對于紅色旅游資源的開發(fā)，應圍繞紅色文化傳承為建設(shè)主題，積極注入當代活潑的文化傳承元素，深化紅色旅游資源的服務(wù)功能，使得各地的紅色旅游景觀都烙上紅色文化傳承的標志。

（三）利用紅色旅游資源做好營銷宣傳工作

針對目前紅色旅游資源開發(fā)中營銷宣傳工作的薄弱，而導致紅色文化傳承效果達不到預期的效果，由此，各地紅色旅游資源的開發(fā)應積極做好紅色旅游資源的營銷宣傳工作，以擴大大眾對于紅色文化傳承的認知，積極參與紅色文化的學習。一方面，各地紅色旅游資源的開發(fā)，應遵循紅色文化傳承的規(guī)律，結(jié)合紅色旅游消費者的文化需求，積極創(chuàng)新多樣化的文化宣傳方式，如多媒體、互聯(lián)網(wǎng)等，實現(xiàn)紅色文化與消費者的直接對話，以提升消費者對于紅色文化的認可，以實現(xiàn)傳承紅色文化的目標。另一方面，各地的紅色旅游資源宣傳工作應貼近群眾，并克服傳統(tǒng)“說教式”宣傳的缺陷，進一步豐富紅色旅游資源中的紅色文化內(nèi)涵，以增強紅色文化傳承的感染力。

（作者單位：南昌工學院）

作者簡介：蘇愛華，1979年生，女，本科學歷，南昌工學院講師，研究方向：旅游管理。

參考文獻

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