國產(chǎn)手機技術“驚”了誰

李瑤

“手機在任何一個階段都會涉及設計、研發(fā)、供應鏈、技術等各個層面，只是如今市場更集中之后，這些會更加凸顯?！痹谛缕炫濬ind X的國內(nèi)發(fā)布會上，OPPO助理副總裁沈義人對記者說道。

經(jīng)歷樂視手機崩盤、魅族手機內(nèi)訌、金立手機資金鏈斷裂等一系列事件后，國產(chǎn)手機行業(yè)洗牌快速而殘酷，原本的價格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、營銷戰(zhàn)，已經(jīng)不足以支撐手機廠商的增長，技術戰(zhàn)成為新的競爭賽道。

“不做創(chuàng)新一定會死掉的。”無論是華為、小米，還是OPPO、vivo，國產(chǎn)手機廠商高層都對眼下的市場形勢有著清楚的認知。

于是，進入2018年以來，AI、拍照、全面屏、解鎖、芯片……幾乎每家廠商的旗艦手機都開始主打技術牌，希望以此提升市場競爭力。

國產(chǎn)手機技術為王的手機時代真的到來了嗎？

從“嚇人”開始

國產(chǎn)手機技術水平如何？幾大手機廠商主動給自己貼了標簽——“嚇人”。

這個標簽最早出現(xiàn)在今年4月份的華為P20媒體采訪會上，華為高級副總裁余承東向媒體透露，今年有個“很嚇人的技術”要推出；到5月底，為了給榮耀新機發(fā)布造勢，余承東和榮耀總裁趙明又先后在微博上表示，榮耀10將率先使用這項“很嚇人的技術”。

這個宣傳點隨后在業(yè)界成為熱點話題。小米總裁林斌也在微博上放言，小米8也將有“‘非常嚇人的技術，一頁紙都寫不下了，怎么辦？”

隨后，聯(lián)想手機也來湊熱鬧，在微博發(fā)布一張海報，上寫“別害怕，嚇人的東西都是聯(lián)想出來的?！备锌礋狒[不嫌事大的人喊話OPPO、vivo也來一波“嚇人”。

宣傳熱度過后，謎底揭曉。應用于榮耀Play“很嚇人的技術”是圖形處理加速技術GPU Turbo，它能讓手機性能提升60%，功耗降低30%；而小米8“非常嚇人的技術”則是探索版國內(nèi)首發(fā)的3D結(jié)構(gòu)光人臉識別、壓感屏幕指紋識別、透明玻璃后蓋；聯(lián)想Z5認為自己“嚇人”賣點在于“粒子技術4TB存儲空間”等。

噱頭都很足，不過大約是前期宣傳用力過猛，廠商們“嚇人的技術”發(fā)布后，市場和消費者的反應有些一言難盡。

對于華為的GPU Turbo，“玄乎”“不明覺厲”“看不懂”是主流反應；小米8全場發(fā)布會下來普遍反映“并未被嚇到”；而聯(lián)想Z5發(fā)布會結(jié)束后，聯(lián)想手機中國區(qū)業(yè)務負責人常程的微博下新增1000多條評論，充斥著失望。

各說各話

到底什么技術才是國產(chǎn)手機需要的？各家也有著自己的理解。

華為及榮耀是典型的“理工男技術派”作風。除了“嚇人的”GPU Turbo技術，在前不久的華為終端全球合作伙伴及開發(fā)者大會上，華為消費者云業(yè)務云服務總裁張平安告訴記者，國產(chǎn)手機廠商要想取得技術競爭優(yōu)勢，關鍵在于形成一個“芯-端-云”生態(tài)系統(tǒng)。

具體來說，它是在不斷探索包括芯片在內(nèi)的底層架構(gòu)技術基礎上，讓更多的華為手機用戶使用云服務，通過云服務不斷優(yōu)化用戶體驗，形成消費者的口碑認可。

“只有這樣，等到下一次手機發(fā)布或手機銷售時，用戶才會更愿意選擇華為的手機。”張平安說。

與華為較勁最狠、發(fā)力搞技術要屬小米了。對于小米技術的發(fā)展，“黑科技”“虐iPhone”“虐三星”是常掛在小米創(chuàng)始人雷軍嘴邊的話術。再看小米今年發(fā)布的幾款產(chǎn)品，尤其是最新發(fā)布的小米8，似乎更印證了小米“技術創(chuàng)新向蘋果看齊”的這一特點。

沈義人則直言，“所謂的技術競爭它拼的是對用戶的思考理解。”他認為，這才是這個時代大家拼的真正的關鍵因素，而不是所謂單純的技術。

沈義人所說的OPPO對用戶的思考和理解，更多是基于其在續(xù)航、快充、拍照等方面的技術投入，而這些正是從R7起，OPPO逐步晉升國產(chǎn)手機一線的主打特點。

vivo對技術競爭的理解則是，“不能在蘋果的老路上走”，不想再坐等產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新，主動引領市場技術發(fā)展。

不過記者了解到，vivo新旗艦手機NEX的技術路線，以整合為主，比如vivo NEX提供的“屏幕發(fā)聲”技術來自中國公司瑞聲科技和艾維電子；升降式攝像頭的前置攝像頭模組供應商之一為昆山丘鈦科技；屏下指紋則是采用了匯頂科技的二代指紋識別芯片。

一位國內(nèi)手機廠商的供應鏈負責人透露，今天國產(chǎn)手機的強大，本質(zhì)上還是背后供應鏈一起競爭的結(jié)果。

變味的技術之爭

就目前各家的技術路徑下，在比較孰高孰低之前，各家看待技術的格局似乎更值得審視、重視。尤其在“嚇人的技術”演變成抱團營銷之后，這場技術競爭賽就變了味道。

就“嚇人的技術”發(fā)起者華為來說，華為在國產(chǎn)手機廠商中屬于具備芯片研發(fā)優(yōu)勢的一家，此次能夠在GPU方面取得進展，的確值得慶賀。

但問題在于，華為的“技術派”優(yōu)勢在市場上并不討喜，以至于消費者很難理解GPU Turbo究竟是什么，很難想象除了游戲它還能用在什么地方。

這種用戶認知和需求與手機廠商技術之間出現(xiàn)鴻溝，對手機出貨可不是好事。

林斌在微博上把小米8夸上了天，就產(chǎn)品來看，雖然技術上的確有不少創(chuàng)新，但從“像素級復制”iPhoneX的外形來看，小米的創(chuàng)新終究沒擺脫蘋果的陰影。甚至有業(yè)內(nèi)人士諷刺拿著小米8的雷軍“好像一個果粉?！?/p>

至于OPPO、vivo，不可否認，這次兩家不走營銷風是個大進步，在屏幕、解鎖、攝像頭等局部“通俗易懂”技術上的探索也的確圈粉不少，但在核心底層軟硬件以及云服務方面依然是“老大難”，缺乏深層次的硬技術成果。

“好不容易國產(chǎn)手機有且表現(xiàn)出技術競爭的強烈意識，但終究還是用營銷時代的方法去樹立新形勢下的技術形象，有些可悲?！币晃徊辉妇呙臉I(yè)內(nèi)人士評價道。

在他看來，隨著國產(chǎn)手機產(chǎn)品再度升級，消費者越來越理性，技術創(chuàng)新本身已然成為自帶流量的營銷。每家的技術發(fā)展路徑不能強求一致，但一個通用的法則是，銷量總是伴隨著好產(chǎn)品隨之而來。

至于那些本末倒置，欲圖以營銷手段樹立技術形象的企業(yè)，市場必將或是已經(jīng)狠狠地懲罰了它們。