論版式的秩序化設(shè)計(jì)在現(xiàn)代包裝中的應(yīng)用

孫倩

摘 要：如今，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，包裝與商品已經(jīng)緊密地聯(lián)系在了一起。通過(guò)產(chǎn)品包裝立刻傳遞出產(chǎn)品的信息成為了首要任務(wù)，而我們需要做的是在短時(shí)間內(nèi)吸引住消費(fèi)者的目光，使他們產(chǎn)生想要購(gòu)買的欲望，從而達(dá)到促銷的目的 ，使得產(chǎn)品的銷售額和同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力得到增加。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代包裝；版式設(shè)計(jì)；秩序化

一、版式中的秩序

（一）版式設(shè)計(jì)的概念與形成

1.版式設(shè)計(jì)的概念

“版，判也”，是形聲字，原本意思是說(shuō)筑墻用的夾板，后來(lái)被用來(lái)指木筒，也指書(shū)籍。如今，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，我們所熟知的許多與“版”有關(guān)的稱呼也大與編排有密切聯(lián)系。

何為版式設(shè)計(jì)呢？簡(jiǎn)而言之，版式設(shè)計(jì)就是指設(shè)計(jì)者依據(jù)版式的需求，在所給出的版式里，根據(jù)主題與內(nèi)容的要求，把文字、圖形和色彩這些基本視覺(jué)要素有秩序地編排在一起，從而使畫(huà)面形成一個(gè)新的風(fēng)貌。

2.版式設(shè)計(jì)的形成

版式存在于方方面面，不管是傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介，如報(bào)紙，還是我們?nèi)缃窠?jīng)?？吹胶徒佑|的海報(bào)設(shè)計(jì)，都涉及版式設(shè)計(jì)。版式設(shè)計(jì)是通過(guò)把文字、圖形和色彩等這些基本要素與這些要素所構(gòu)成的空白區(qū)域合理地編排起來(lái)而形成的。相對(duì)于文字、圖形、色彩等可見(jiàn)圖形的排序，各要素間形成的空白空間的設(shè)計(jì)也是至關(guān)重要的。它必須同時(shí)具備視覺(jué)審美需求和心理審美需求。在我們學(xué)習(xí)的過(guò)程中，版式設(shè)計(jì)作為平面設(shè)計(jì)中一個(gè)重要的部分，具有它自己的特點(diǎn)，也是我們學(xué)習(xí)的一個(gè)難點(diǎn)，因?yàn)樗枰P(guān)注的不只是每個(gè)視覺(jué)元素自身的關(guān)系，如點(diǎn)、線、面、色彩等，更要處理好各個(gè)視覺(jué)元素之間的關(guān)系，既要安排得合理，又要看起來(lái)簡(jiǎn)潔美觀。

（二）關(guān)于秩序和秩序化設(shè)計(jì)

什么是秩序，通俗來(lái)說(shuō)它就是指一種有條理、不混亂的狀態(tài)。秩序的反義詞是“無(wú)序 ”，無(wú)序的安排會(huì)顯得很混亂，相反，有秩序的安排會(huì)讓人看起來(lái)有條理同時(shí)也會(huì)增加效率。說(shuō)到版面設(shè)計(jì)的秩序，我們要牢記版面是一個(gè)整體，這要求我們既要安排好每個(gè)視覺(jué)元素，讓它們發(fā)揮出最大作用，同時(shí)處理好各視覺(jué)元素之間的關(guān)系也是所必需的。對(duì)視覺(jué)要素的秩序化安排在版式設(shè)計(jì)中也是尤為重要的。如一組相同長(zhǎng)度與寬度的線，等距離排列或者按照相同比例等差或者不規(guī)則排列所產(chǎn)生出來(lái)的視覺(jué)效果都是不一樣的，同時(shí)給人們的心理暗示也是不一樣的。因此在一個(gè)好的版式設(shè)計(jì)作品中，功能性和審美性是否完美結(jié)合在一起就成為了一個(gè)最重要的標(biāo)準(zhǔn)。

那么何為秩序化設(shè)計(jì)呢，簡(jiǎn)而言之就是通過(guò)一定的手法將包裝產(chǎn)品中的各要素有機(jī)地結(jié)合在一起，使其既能保證在清楚傳遞產(chǎn)品信息的同時(shí)又能保證其美感。

二、現(xiàn)代包裝版式設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

（一）現(xiàn)代包裝版式設(shè)計(jì)的完整性與延續(xù)性

在現(xiàn)代包裝中，版式設(shè)計(jì)都有自己的特點(diǎn)，它既是二維的也是三維的。首先，我們都清楚地知道一個(gè)完整的包裝產(chǎn)品是由幾個(gè)版面組成的，而在每個(gè)版面中都有其各自所要傳達(dá)的東西，但前提是它們都在為同一件產(chǎn)品傳達(dá)信息內(nèi)容。其次，當(dāng)我們?cè)谠O(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，單獨(dú)一個(gè)版面信息傳遞的完整性不僅是我們需要考慮的問(wèn)題，產(chǎn)品的每個(gè)版面信息的延續(xù)性也是我們需要思考的問(wèn)題。

當(dāng)我們?cè)谠O(shè)計(jì)包裝盒時(shí)，在包裝盒的版式設(shè)計(jì)上，如果我們選擇把版式內(nèi)容不僅放置在正面，同時(shí)也延續(xù)到包裝盒的兩側(cè)，這不僅保證了信息的完整性，同時(shí)也體現(xiàn)了延續(xù)性的特點(diǎn)。這樣的設(shè)計(jì)不僅可以吸引住消費(fèi)者的目光，使他們不只注意到正面的信息，同時(shí)視野也會(huì)跟著版式而移動(dòng)，這樣側(cè)面中所出現(xiàn)的信息也會(huì)進(jìn)入他們的視野。由此可知，我們通過(guò)秩序化的設(shè)計(jì)，把每個(gè)面所傳達(dá)的信息進(jìn)行有序的編排，就可以拉近消費(fèi)者與商品之間的距離。

（二）現(xiàn)代包裝版式設(shè)計(jì)的科學(xué)性與人性化

如今，快節(jié)奏的生活使人們?cè)絹?lái)越忙碌，與此同時(shí)商品種類也越來(lái)越多，這大大縮短了人們?cè)谏唐飞贤Ａ舻臅r(shí)間。如果在這個(gè)時(shí)候出現(xiàn)一種包裝簡(jiǎn)潔明了的商品，使人們短時(shí)間內(nèi)立刻了解到商品的功能、成分等各方面的信息，那這件商品就會(huì)成為人們的第一選擇。

相比較從前，人們對(duì)現(xiàn)代包裝版式的審美觀也發(fā)生了改變。隨著這些改變，如何科學(xué)化和人性化的去進(jìn)行設(shè)計(jì)成為了設(shè)計(jì)師們應(yīng)該思考的問(wèn)題?，F(xiàn)代產(chǎn)品包裝的版面設(shè)計(jì)需要的不僅僅是傳達(dá)信息，還需要讓消費(fèi)者在閱讀觀賞版面的同時(shí)產(chǎn)生美的遐想與共鳴，讓版面設(shè)計(jì)中你所要傳達(dá)的思想進(jìn)入消費(fèi)者的心靈，從而讓設(shè)計(jì)更加科學(xué)化和人性化，使產(chǎn)品與包裝更加和諧統(tǒng)一。

三、版式秩序化設(shè)計(jì)的重要性

（一）秩序化的版式設(shè)計(jì)有助于產(chǎn)品信息的傳遞

當(dāng)我們?cè)谟^察一件包裝產(chǎn)品時(shí)，我們的視野會(huì)跟著版面中我們所看到的視覺(jué)元素移動(dòng)，這個(gè)就是大家所說(shuō)的視覺(jué)導(dǎo)向，這也是版式編排所存在的意義。一個(gè)好的版式設(shè)計(jì)在于包裝上的重要信息是否能被消費(fèi)者立刻看見(jiàn)，并且一目了然。而做到這些就必須要有一個(gè)秩序化的版面設(shè)計(jì)，一種清晰明了的視覺(jué)秩序美。當(dāng)我們遇到一些復(fù)雜的包裝時(shí)，比如我們需要在保證產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品成分等這些信息必須出現(xiàn)的同時(shí)，準(zhǔn)確無(wú)誤地傳達(dá)和美感的需求也必須滿足。由此看來(lái)，版式的秩序化設(shè)計(jì)就變得特別重要。秩序化的版面設(shè)計(jì)給人一種張弛有度的感覺(jué)，可以很好地傳達(dá)出所要傳達(dá)的東西。相反，如果一個(gè)雜亂的版式，其后果不僅可能會(huì)造成人們對(duì)作品的理解偏差，所產(chǎn)生的效果也不是自己預(yù)想中的，而且更嚴(yán)重的一點(diǎn)是你的創(chuàng)意和想法可能根本無(wú)法通過(guò)產(chǎn)品傳達(dá)出來(lái)。因此認(rèn)真審視自己，多了解版式的形成，多欣賞優(yōu)秀作品就變得尤為重要了。

（二）秩序化的版式設(shè)計(jì)有助于消費(fèi)者理解與接受

版式的設(shè)計(jì)并不僅僅是把文字、圖形、顏色等視覺(jué)元素放在一起，它既要注意文字、圖形等視覺(jué)元素的完整性來(lái)便于人們閱讀，給人們一種清晰明了視覺(jué)享受。同時(shí)，秩序化的版式設(shè)計(jì)相比較無(wú)序的設(shè)計(jì)更能使人們影響深刻。

根據(jù)格式塔心理學(xué)家所說(shuō)的視知覺(jué)基本規(guī)律──“人的眼睛傾向于把任何一個(gè)刺激式樣看成現(xiàn)有條件下最簡(jiǎn)單的形狀”。這句話也就是說(shuō)人們?cè)谟^察一個(gè)事物時(shí)眼睛只能接受少數(shù)幾個(gè)沒(méi)有關(guān)系的整體單位。所以我們把這些看似沒(méi)有關(guān)系的個(gè)體，通過(guò)秩序化的編排，把這些個(gè)體組合成相互聯(lián)系的整體。這樣也有利于消費(fèi)者理解和接受，使其更加印象深刻。綜上所訴，一個(gè)秩序化的版式設(shè)計(jì)既能符合人的視覺(jué)需要，也能確保版面信息清楚傳達(dá)并且在極短的時(shí)間里吸引住消費(fèi)者眼球。

四、現(xiàn)代包裝中版式設(shè)計(jì)的秩序化傳達(dá)手法

現(xiàn)代包裝產(chǎn)品種類繁多，琳瑯滿目，使人應(yīng)接不暇。然而人們對(duì)商品包裝的要求也隨之提高，這要求設(shè)計(jì)師們必須準(zhǔn)確、詳細(xì)地傳達(dá)出商品的信息，增加其吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。反之，一件商品的包裝信息過(guò)分復(fù)雜，沒(méi)有重點(diǎn)，人們就沒(méi)有辦法在極短的時(shí)間內(nèi)觀察產(chǎn)品信息并理解接受。在如今琳瑯滿目的商品中，人們可能停留在一件商品的時(shí)間只有三秒，因此如何使版面上的信息準(zhǔn)確無(wú)誤地被人們接收，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望變得特別重要。我們可以通過(guò)以下的手法實(shí)現(xiàn)這個(gè)目的。

（一）運(yùn)用節(jié)奏與韻律的手法進(jìn)行傳達(dá)

音樂(lè)靠節(jié)拍來(lái)體現(xiàn)節(jié)奏，而版式設(shè)計(jì)的節(jié)奏則是通過(guò)文字、圖形和色彩等來(lái)表現(xiàn)的。何為節(jié)奏，它是指運(yùn)用相同的規(guī)律對(duì)其進(jìn)行重復(fù)連續(xù)的排列，讓人產(chǎn)生一種律動(dòng)的感覺(jué)，而韻律不止是簡(jiǎn)單的重復(fù)，它具有抑揚(yáng)頓挫的韻律感，它使版面呈現(xiàn)出鮮活的生命力。

產(chǎn)品節(jié)奏和韻律也是有區(qū)別的，節(jié)奏具有周期性、規(guī)律性的特點(diǎn)，而韻律則是給人一種流動(dòng)美的感覺(jué)，我們要是想達(dá)到傳播的目的，就可以把節(jié)奏和韻律結(jié)合在一起產(chǎn)生強(qiáng)烈的秩序感。而節(jié)奏和韻律的本質(zhì)其實(shí)就是反復(fù)與條理。反復(fù)就是把一個(gè)主體在版面上以同一種形狀出現(xiàn)多次，而條理則是指畫(huà)面中的點(diǎn)、線、面等視覺(jué)元素形成有秩序的狀態(tài)。在版式設(shè)計(jì)中，版面的條理性和秩序性是不容忽視的，不能雜亂地出現(xiàn)在畫(huà)面上。版式設(shè)計(jì)的目的是為了通過(guò)規(guī)律化的反復(fù)，把文字、圖形、色彩這些基礎(chǔ)的視覺(jué)元素進(jìn)行有序的編排，從而增加產(chǎn)品包裝的美感，瞬間吸引消費(fèi)者的注意力，產(chǎn)生銷售。

（二）運(yùn)用對(duì)稱與均衡的手法進(jìn)行信息傳達(dá)

對(duì)稱與均衡作為一種簡(jiǎn)單卻又最直接有效的傳達(dá)信息的手法，其特點(diǎn)是穩(wěn)定、整齊、秩序。所謂對(duì)稱，是指同一圖形的并列與對(duì)齊的排列，它包括很多形式的對(duì)稱，其中包括上下對(duì)稱、左右對(duì)稱、反轉(zhuǎn)對(duì)稱和放射對(duì)稱等其實(shí)質(zhì)就是同等同量的平衡。均衡是指一種有變化的平衡，它指畫(huà)面的上和下、左和右所占的面積、色彩等數(shù)量上的大體一致。通過(guò)同等量但不同形狀的方法來(lái)表現(xiàn)出來(lái)，給人一種動(dòng)靜結(jié)合的秩序美。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，表現(xiàn)秩序化的方法就有對(duì)稱與均衡手法的利用，這種手法可以使我們的版面有一種穩(wěn)定、有序的效果。

五、現(xiàn)代包裝中的版式秩序化設(shè)計(jì)

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，包裝與商品已經(jīng)緊密地聯(lián)系在了一起。如何通過(guò)包裝設(shè)計(jì)傳達(dá)出我們所想傳達(dá)的信息成了我們需要思考的問(wèn)題。在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中我們不僅需要包裝商品，使其美觀，秩序良好的版面設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品包裝和消費(fèi)者之間的一個(gè)中介，它把兩者緊密地聯(lián)系在了一起。在進(jìn)行版式秩序化設(shè)計(jì)之前，我們必須要清楚地了解何為版式設(shè)計(jì)，何為秩序化設(shè)計(jì)，我們只有認(rèn)識(shí)和了解版式設(shè)計(jì)以及版式設(shè)計(jì)中所存在的規(guī)律，通過(guò)有序的表達(dá)把復(fù)雜的信息簡(jiǎn)潔化，我們才能設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的產(chǎn)品。

那么如何進(jìn)行秩序化設(shè)計(jì)呢？在如今琳瑯滿目的商品中，如何做到吸引眼球被迅速接受呢。我們可以通過(guò)節(jié)奏與韻律、對(duì)稱與均衡、留白這三種手法實(shí)現(xiàn)其目的。這種最簡(jiǎn)單和最直接有效的方法，可以使我們的包裝產(chǎn)品具有一定的秩序感，使人對(duì)其更加印象深刻。

六、結(jié)語(yǔ)

包裝，它是信息傳達(dá)的橋梁。而版式設(shè)計(jì)則是介于產(chǎn)品與消費(fèi)者之間，版面設(shè)計(jì)的目的就是為了能夠更好地傳達(dá)信息。隨著人們價(jià)值觀與審美觀的變化，現(xiàn)代包裝進(jìn)入了一個(gè)全新時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)包裝的需求也不再只是單純的感性刺激，他們由感性過(guò)渡到理性的需要。那么如何將包裝中的色彩、圖形、文字等信息更加科學(xué)化、秩序化地傳遞給消費(fèi)者，提高包裝產(chǎn)品的銷售額和同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力仍然是一個(gè)需要我們思考的問(wèn)題。

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作者單位：

武漢紡織大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院