新媒體時代下廣播電臺的融合發(fā)展路徑分析

彭雅琪

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)時代帶來的巨大變革滲透到媒體領(lǐng)域，使得新媒體應(yīng)運而生。新媒體為廣播電臺的發(fā)展帶來挑戰(zhàn)的同時，也為廣播電臺借助新媒體融合發(fā)展，激發(fā)自身發(fā)展新活力帶來了難得可貴的歷史機遇。探究新媒體時代下廣播電臺融合發(fā)展路徑，對引導(dǎo)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展具有重要的意義。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；廣播電臺；融合發(fā)展；路徑

一、新媒體時代下廣播電臺的發(fā)展困境

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及應(yīng)用以及“互聯(lián)網(wǎng)+”模式對傳統(tǒng)行業(yè)的升級帶動，使得人們的生活方式發(fā)生了天翻地覆的變化。隨著移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日趨成熟，智能手機的廣泛應(yīng)用，改變了受眾獲取媒體資訊的方式。層出不窮的媒體資訊APP，以及微信、微博等即時通訊軟件和社交網(wǎng)站，不斷擠占廣播電臺的生存空間。新媒體時代下廣播電臺面臨的發(fā)展困境主要集中在以下三方面：

其一，廣播電臺聽眾局限于聽覺獲取。廣播電臺作為傳統(tǒng)新聞資訊傳播渠道，主要依靠聽覺傳播，受眾無法感受形式多樣的新聞資訊獲取方式。尤其是互聯(lián)網(wǎng)時代下的新生一代，更傾向于通過圖片以及視頻的方式獲取新聞資訊，對廣播電臺的接受度有所降低，這一點制約著廣播電臺受眾的持續(xù)擴大。

其二，廣播電臺的受眾參與感不夠強。廣播電臺傳播新聞資訊的方式主要集中在發(fā)布這一環(huán)節(jié)，廣播電臺的聽眾很少參與話題互動，大多數(shù)是機械化地接收新聞資訊。一些特定廣播電臺節(jié)目邀請聽眾參與節(jié)目互動，使得聽眾參與度加強，但是在聽眾與聽眾之間交流互動上缺乏有效的溝通方式，難以形成互相交流意見的聽眾圈。

其三，廣播電臺難以有效獲取聽眾數(shù)據(jù)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”時代，用戶數(shù)據(jù)分析具有重要的價值，通過對用戶數(shù)據(jù)的分析，可以預(yù)測聽眾感興趣的話題內(nèi)容，從而迎合聽眾的口味，獲取更多的聽眾。新媒體可以在網(wǎng)上捕捉用戶瀏覽痕跡，通過瀏覽次數(shù)、停留時間、轉(zhuǎn)發(fā)、評論意見、點贊數(shù)等數(shù)據(jù)，分析出用戶想要獲取的新聞資訊內(nèi)容，從而提升用戶滿意度。廣播電臺難以留有用戶評論及交流意見的數(shù)據(jù)，從而影響其預(yù)測用戶心理，不能滿足聽眾需求。

二、新媒體時代下廣播電臺融合發(fā)展的路徑分析

（一）借助新媒體，多渠道多方式發(fā)布新聞資訊

廣播電臺工作者應(yīng)該創(chuàng)新發(fā)展思維，摒棄固有的思想藩籬，將廣播電臺的內(nèi)容以多種形式，通過多種渠道進行發(fā)布。一方面，通過在微信客戶端創(chuàng)建微信公眾號，注冊官方微博賬號等方式，借助既有的大型媒體平臺，延伸廣播電臺的發(fā)展空間。另一方面，有實力的大型廣播電臺也可以適時開發(fā)專屬客戶端，利用自屬客戶端，打通線上與線下的用戶服務(wù)，為用戶創(chuàng)造更大的價值。無論是新媒體還是廣播電臺，其核心競爭力在于新聞資訊內(nèi)容，內(nèi)容是媒體的核心生命力，沒有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，媒體營銷與新媒體技術(shù)就無從談起。媒體行業(yè)的競爭日趨激烈，廣播電臺不僅要借助新媒體，多渠道多方式發(fā)布新聞資訊，也需要將新媒體內(nèi)容融入廣播電臺節(jié)目。

（二）牢固樹立用戶理念，強化用戶互聯(lián)

在當(dāng)前的新媒體時代背景下，廣播電臺要想實現(xiàn)更好的發(fā)展，樹立牢固的用戶理念是十分重要的，只有將發(fā)展重心定位于用戶，不斷滿足受眾對于廣播電臺的個性化需求，并且針對用戶提供具有個性化色彩的服務(wù)，才能促進廣播電臺更好發(fā)展。與此同時，廣播電臺應(yīng)該在強化用戶互動方面多下功夫，只有這樣才能及時了解受眾的實際需求，發(fā)現(xiàn)廣播電臺在發(fā)展過程中存在的不足和缺陷，進而針對受眾需求加以改進。另外，如果廣播電臺和受眾之間具有良好的溝通和互動，可以在一定程度上實現(xiàn)強大的用戶粘性，將廣播電臺和受眾緊密聯(lián)系在一起，這對于廣播電臺的品牌創(chuàng)建和發(fā)展都是非常重要的，在此過程中，廣播電臺也可以充分聽取受眾的意見和建議，將受眾作為媒體內(nèi)容的主體，為了更好的實現(xiàn)這一目標(biāo)，廣播電臺應(yīng)該強化與受眾之間的情感溝通，通過各種行之有效的方式，提升受眾對于廣播電臺的認可度，形成一定的信任和品牌依賴，這樣可以很好的提升用戶粘性，不斷擴大廣播電臺的影響力，為以后的發(fā)展創(chuàng)造良好的前提條件。

（三）打造多元化傳播形態(tài)，迎合現(xiàn)代受眾的審美需求

從當(dāng)前的媒體發(fā)展形勢來看，傳統(tǒng)媒體形式雖然本身具有強大的用戶資源，但是在發(fā)展過程中卻呈現(xiàn)出后勁不足的情況，反而具備現(xiàn)代傳播特征的新媒體發(fā)展形勢良好。所以，為了適應(yīng)當(dāng)前新媒體時代的發(fā)展，廣播電臺也應(yīng)該及時進行改革升級，打造多元化的傳播形態(tài)，為以后的進一步發(fā)展積蓄力量。因此在發(fā)展過程中，廣播電臺應(yīng)該及時采取媒體融合策略，利用媒體轉(zhuǎn)型升級的契機提升自身競爭力，因為聽覺傳播是傳統(tǒng)廣播電臺的優(yōu)勢，但是這種單一的傳播形式也是劣勢，所以，在未來的發(fā)展過程中，廣播電臺應(yīng)該打破傳播形式上的壁壘，豐富傳播形式，打造多元化的傳播形態(tài)，迎合新媒體時代受眾的需求。比如說，在融合發(fā)展過程中，廣播電臺可以融合微博、微信等社交媒體，積極開展有益探索，多方協(xié)作，改變傳統(tǒng)發(fā)展理念，利用“廣播+”的形式，與當(dāng)前的新媒體形式深度融合，努力實現(xiàn)多元化的跨界傳播形態(tài)，更好的促進廣播電臺發(fā)展。

三、結(jié)語

在新媒體時代，廣播電臺的融合發(fā)展已經(jīng)成為適應(yīng)時代發(fā)展形勢的必然趨勢，在此過程中，廣播電臺應(yīng)該摒棄傳統(tǒng)觀念，積極探索和創(chuàng)新與新媒體的融合發(fā)展路徑，以受眾為中心，打造多元化的傳播形態(tài)，從而促進廣播電臺更好發(fā)展。

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