基于共享經(jīng)濟(jì)背景下的整合營(yíng)銷傳播模式探究

摘要：在當(dāng)前虛擬經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)并存的時(shí)代，營(yíng)銷成為與經(jīng)濟(jì)直接聯(lián)系到一起的話題之一，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)逐漸增強(qiáng)，跨行業(yè)的市場(chǎng)份額、消費(fèi)者的競(jìng)爭(zhēng)隨之加大，如何在共享經(jīng)濟(jì)的背景下，進(jìn)一步推動(dòng)營(yíng)銷傳播模式的變革成為需要解決的重要問題，本文將以當(dāng)前共享經(jīng)濟(jì)為背景，深入探討整合營(yíng)銷傳播模式的發(fā)展與變革，分析當(dāng)前整合營(yíng)銷傳播模式的特點(diǎn)，更好的推動(dòng)共享經(jīng)濟(jì)背景下整合營(yíng)銷傳播的應(yīng)用與發(fā)展。

關(guān)鍵詞：共享經(jīng)濟(jì)；整合營(yíng)銷傳播；模式探究；互聯(lián)網(wǎng)

一、“整合營(yíng)銷宣傳”的內(nèi)涵

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，基于互聯(lián)網(wǎng)+的整合營(yíng)銷模式隨之進(jìn)行較大變革，最早興起于美國(guó)，在政府大力推行互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展中，為了更好的提供理論支持，整合傳播模式逐漸產(chǎn)生。不同院派對(duì)于“整合”概念有著不同的側(cè)重點(diǎn)，在中國(guó)擁有獨(dú)特的特征，但是對(duì)于整合營(yíng)銷傳播仍然需要進(jìn)一步的完善與發(fā)展，特別是在我國(guó)國(guó)內(nèi)目前的共享經(jīng)濟(jì)社會(huì)背景下，理論知識(shí)需要不斷進(jìn)行豐富，另外，整合營(yíng)銷宣傳模式作為企業(yè)戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)流程，根據(jù)這個(gè)流程在一定時(shí)間內(nèi)，對(duì)消費(fèi)者和已有客戶和潛在客戶進(jìn)行針對(duì)性的規(guī)劃與發(fā)展，以此來對(duì)品牌進(jìn)行宣傳活動(dòng)，使之更加有說服力。

二、共享經(jīng)濟(jì)背景下整合營(yíng)銷傳播模式的特點(diǎn)

1.分眾化

在社會(huì)中，社會(huì)關(guān)系由人和人的關(guān)系組成，社會(huì)的發(fā)展需要做到了解作為社會(huì)個(gè)體的每個(gè)人的真實(shí)需要，在人際關(guān)系網(wǎng)中，進(jìn)行充分?jǐn)U散，從而形成本質(zhì)上的社會(huì)過程，整合營(yíng)銷宣傳，是指對(duì)于資源的有效整理合并，利用資源共享的方式實(shí)現(xiàn)對(duì)資源的傳播，社會(huì)共享經(jīng)濟(jì)大背景下，整合營(yíng)銷傳播模式的分眾化體現(xiàn)在方方面面，在傳播的過程中，要適應(yīng)人們的需要，滿足人們的需求，在企業(yè)發(fā)展中，整合營(yíng)銷宣傳可以為其實(shí)現(xiàn)最大利潤(rùn)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的多樣化要求，將市場(chǎng)資源進(jìn)行整合，更好的提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，完美體現(xiàn)企業(yè)所獨(dú)有的價(jià)值觀念。

2.交互性

在整合營(yíng)銷的傳播過程中，通過以新媒體為傳播途徑，將市場(chǎng)資源進(jìn)行有效整合，目的是滿足消費(fèi)者的不同需要，在這個(gè)傳播過程中，企業(yè)與消費(fèi)者之間要形成互動(dòng)，建立交互關(guān)系，兩者之間形成穩(wěn)定關(guān)系，這樣可以實(shí)現(xiàn)商品權(quán)利的分離，在不進(jìn)行所有權(quán)轉(zhuǎn)讓的基礎(chǔ)上，消費(fèi)者可以充分實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)資源的共享與利用，從而有效達(dá)到傳播目的。

3.整合性

在共享經(jīng)濟(jì)背景下，人們可以實(shí)現(xiàn)信息共享、資源共享、知識(shí)共享、情感共享等等，為市場(chǎng)更好的提供產(chǎn)品和服務(wù)，整合營(yíng)銷傳播最大的特點(diǎn)就是整合性，可以有效減少對(duì)資源的不必要浪費(fèi)，同時(shí)充分提高資源使用效率，在節(jié)能與環(huán)保兩方面有著重要的作用。

三、共享經(jīng)濟(jì)背景下的整合營(yíng)銷傳播模式具體應(yīng)用

隨著整合營(yíng)銷傳播模式的不斷改革與發(fā)展，在共享經(jīng)濟(jì)的社會(huì)大背景下，整合營(yíng)銷模式逐漸轉(zhuǎn)型為商業(yè)化形式，利用傳播的方式，建立專門的共享平臺(tái)，成功打造平臺(tái)商業(yè)模式，同時(shí)，利用新興媒體為傳播介質(zhì)，以大數(shù)據(jù)分析內(nèi)容作為流通手段，有效地對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生促進(jìn)作用。另外，作為中介性質(zhì)的平臺(tái)，互動(dòng)可以實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)，利用平臺(tái)對(duì)數(shù)據(jù)的綜合分析，充分了解消費(fèi)者的需求，從而進(jìn)行有針對(duì)性的營(yíng)銷，達(dá)到營(yíng)銷的最好效果，平臺(tái)將數(shù)據(jù)進(jìn)行集成，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的最大化，有利于企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的不斷提高。

1.建立宣傳平臺(tái)

整合營(yíng)銷傳播模式中對(duì)于資源的整合，受到廣泛應(yīng)用，隨著平臺(tái)的建立，知名度得到很大的提高，例如：在哈羅單車的APP中，經(jīng)?？梢钥吹脚c健身相關(guān)的推論，通過對(duì)身體健康重要性的傳播，在消費(fèi)者心中無形的建立一種健康出行、節(jié)約能源的理念，利用平臺(tái)使宣傳內(nèi)容更加深入人心，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，更好的做到節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境。

2.引進(jìn)先進(jìn)的創(chuàng)新技術(shù)

在共享經(jīng)濟(jì)背景下，整合營(yíng)銷逐漸技術(shù)進(jìn)行整合與傳播，更好的與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)技術(shù)上的不斷創(chuàng)新與發(fā)展，當(dāng)今時(shí)代，知識(shí)共享和信息共享作為一種文化，在社會(huì)的不斷發(fā)展中，新型創(chuàng)新技術(shù)催生并開展，經(jīng)濟(jì)民主化的趨勢(shì)日益增強(qiáng)。

3.社會(huì)信任與支持

在共享經(jīng)濟(jì)的社會(huì)背景下，要想更好的應(yīng)用整合營(yíng)銷傳播模式，離不開社會(huì)各界的廣泛支持與相互信任，在資源共享過程中，消費(fèi)者需要對(duì)共享產(chǎn)品進(jìn)行充分保護(hù)，企業(yè)要從消費(fèi)者心理入手，保護(hù)消費(fèi)者信息不被泄露，同時(shí)要最大程度地維護(hù)信息安全。企業(yè)與消費(fèi)者對(duì)接，相互信任，共同維護(hù)共享公共平臺(tái)。另外，無論是企業(yè)還是消費(fèi)者，要實(shí)現(xiàn)對(duì)資源的充分使用，避免不必要的浪費(fèi)現(xiàn)象出現(xiàn)，更好的保護(hù)自然環(huán)境，推動(dòng)國(guó)家和企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的進(jìn)行。

四、結(jié)束語(yǔ)

隨著社會(huì)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體孕育而生，在共享經(jīng)濟(jì)社會(huì)背景下，整合營(yíng)銷傳播更好的實(shí)現(xiàn)了資源整合，促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，推動(dòng)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的發(fā)展，同時(shí)，符合當(dāng)代消費(fèi)者的不同需要，為企業(yè)帶來更大的利益，提高企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而為我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

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作者簡(jiǎn)介：

楊慶，女（1982年- ），四川長(zhǎng)江職業(yè)學(xué)院，講師，碩士研究生