淺析國(guó)學(xué)智慧在現(xiàn)代營(yíng)銷中的應(yīng)用

孫皓寧

摘要：隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，市場(chǎng)秩序也逐步從混亂中建立起來，企業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力也成為經(jīng)營(yíng)的管理方向，通過國(guó)學(xué)智慧推動(dòng)現(xiàn)代營(yíng)銷，為企業(yè)在市場(chǎng)中占據(jù)有力位置。

本文闡述了現(xiàn)代營(yíng)銷應(yīng)用國(guó)學(xué)智慧的重要性，并對(duì)其具體應(yīng)用提出幾點(diǎn)策略。

關(guān)鍵詞：國(guó)學(xué)智慧；現(xiàn)代營(yíng)銷；應(yīng)用

引言：

在改革開放40年以來，我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)過國(guó)際經(jīng)濟(jì)的洗禮后，市場(chǎng)日趨秩序化發(fā)展，各行各業(yè)從簡(jiǎn)單粗暴的獲取經(jīng)濟(jì)利益的誤區(qū)中走出來，逐漸開始重視企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，企業(yè)思想文化基礎(chǔ)亟待建設(shè)。隨著近年來國(guó)學(xué)文化的推進(jìn)，企業(yè)將國(guó)學(xué)智慧與經(jīng)營(yíng)管理相融合，并取得了較好的成果，通過國(guó)學(xué)智慧在現(xiàn)代營(yíng)銷中的應(yīng)用，促進(jìn)客戶關(guān)系的提升，推進(jìn)市場(chǎng)平等互利，和諧發(fā)展。

一、國(guó)學(xué)智慧在現(xiàn)代營(yíng)銷中應(yīng)用的重要意義

我國(guó)傳統(tǒng)文化影響深遠(yuǎn)，國(guó)學(xué)基礎(chǔ)深厚，內(nèi)容豐富，涉及領(lǐng)域廣泛，是我國(guó)民眾思想文化的重要基礎(chǔ)?，F(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)使我們重視市場(chǎng)行為，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，運(yùn)用國(guó)學(xué)智慧發(fā)展企業(yè)營(yíng)銷成為重要手段，是企業(yè)文化的積累及可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，對(duì)企業(yè)現(xiàn)代營(yíng)銷具有重要的理論及現(xiàn)實(shí)意義。

1、國(guó)學(xué)內(nèi)涵

中國(guó)文化傳承重視“以文載道”，我國(guó)傳統(tǒng)經(jīng)典經(jīng)史子集留存著利用國(guó)學(xué)智慧進(jìn)行國(guó)家治理的思想，“修身、齊家、治國(guó)、平天下”也成為約束民眾思想和行為的經(jīng)典思想，隨著我國(guó)國(guó)學(xué)思想的影響擴(kuò)大化，也受到國(guó)際社會(huì)的關(guān)注。我國(guó)國(guó)學(xué)思想廣泛，且以融入我國(guó)民眾思想深處，從《幼學(xué)瓊林》到《資治通鑒》的諸子文學(xué)，適合各層次民眾思想的需要，內(nèi)容涉及文學(xué)、史學(xué)、哲學(xué)、禮俗學(xué)等等領(lǐng)域，為我國(guó)文化發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，是我國(guó)民眾及企業(yè)發(fā)展的思想整體引導(dǎo)工具，利用國(guó)學(xué)中的智慧，推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2、國(guó)學(xué)智慧在現(xiàn)代營(yíng)銷中應(yīng)用的重要意義

營(yíng)銷學(xué)使我們更重視市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與行為，現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)概念受到大面積的拓展，政府營(yíng)銷、文化營(yíng)銷手段等等，多方面促進(jìn)營(yíng)銷發(fā)展，營(yíng)銷的運(yùn)用不僅僅是市場(chǎng)行為，而且還是社會(huì)及國(guó)家推廣理念的重要方式，通過國(guó)學(xué)的“以人為本”的重要思想引領(lǐng)，創(chuàng)新現(xiàn)代營(yíng)銷管理方式，實(shí)現(xiàn)員工與企業(yè)、企業(yè)與社會(huì)等多方面的關(guān)系和諧發(fā)展。我國(guó)文化歷史悠久，相關(guān)文化經(jīng)典較多例如《論語》、《道德經(jīng)》等等是民眾耳熟能詳?shù)闹腔劢?jīng)典，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)術(shù)能夠熟練運(yùn)用《孫子兵法》，也被行業(yè)營(yíng)銷所推崇，在學(xué)習(xí)西方現(xiàn)代營(yíng)銷管理中，將國(guó)學(xué)智慧融入其中，提升營(yíng)銷戰(zhàn)略水平，促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的重中之重。

二、國(guó)學(xué)智慧在現(xiàn)代營(yíng)銷中的應(yīng)用策略

國(guó)學(xué)智慧深遠(yuǎn)，但也存在落后于現(xiàn)實(shí)社會(huì)的思想，通過科學(xué)的理解，對(duì)國(guó)學(xué)中積極的部分進(jìn)行有效吸收，通過運(yùn)用國(guó)學(xué)進(jìn)行品牌的推行，治理企業(yè)營(yíng)銷內(nèi)部管理，利用國(guó)學(xué)“仁智信”理念推動(dòng)企業(yè)現(xiàn)代營(yíng)銷發(fā)展，解放思想，善于運(yùn)用“仁義禮智信”國(guó)學(xué)智慧促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興。

1、利用國(guó)學(xué)智慧樹立企業(yè)品牌

現(xiàn)代企業(yè)品牌推廣建立是企業(yè)現(xiàn)代營(yíng)銷的重點(diǎn)。國(guó)學(xué)文化影響深遠(yuǎn)，具有的深厚民眾基礎(chǔ)，在發(fā)展過程中，遵循自然規(guī)律融合國(guó)學(xué)中“仁智信”之學(xué)，結(jié)合企業(yè)特點(diǎn)打造特色品牌文化，推動(dòng)現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷管理的提升，為企業(yè)開展?fàn)I銷工作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。利用國(guó)學(xué)智慧樹立品牌意識(shí)，適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)，及時(shí)響應(yīng)市場(chǎng)需求的同時(shí)具有企業(yè)自身的營(yíng)銷策略，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，促進(jìn)現(xiàn)代營(yíng)銷管理的推廣，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

2、仁以治企

我國(guó)國(guó)學(xué)中儒家文化的中庸之道影響面積范圍較廣，運(yùn)用國(guó)學(xué)中的“仁”以治企，重視從情感方面促進(jìn)營(yíng)銷人員的團(tuán)結(jié)、協(xié)作、共力、共贏的思想，從營(yíng)銷管理開始就以此為基礎(chǔ)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈異常，營(yíng)銷人員長(zhǎng)期處于緊張狀態(tài)，在實(shí)際工作中由于營(yíng)銷的目的性、功利性較強(qiáng)，過于機(jī)械化而缺乏情感，為企業(yè)現(xiàn)代營(yíng)銷可持續(xù)發(fā)展帶來了困難，而將國(guó)學(xué)智慧運(yùn)用在內(nèi)部管理中推行到營(yíng)銷行為當(dāng)中，重視在營(yíng)銷系統(tǒng)中親情營(yíng)銷與情感營(yíng)銷的思想奠定，懷著愛心將企業(yè)的理念從內(nèi)至外的進(jìn)行推廣，建立具有仁心的企業(yè)，成為有助于員工、民眾及社會(huì)的企業(yè)，為企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的人文基礎(chǔ)。

3、智以創(chuàng)業(yè)

國(guó)學(xué)中的“智”是要求人具有辨別是非，解決問題的能力。企業(yè)的現(xiàn)代營(yíng)銷過程中，必須對(duì)企業(yè)目前實(shí)際資源有所掌握，對(duì)企業(yè)未來發(fā)展方向具有明確的理解，同時(shí)對(duì)國(guó)家法律法規(guī)了解，對(duì)國(guó)家政策方向能夠掌握，從容面對(duì)企業(yè)現(xiàn)代營(yíng)銷過程中遇到的困難。在營(yíng)銷過程中，注重營(yíng)銷人員的提升，強(qiáng)化其銷售技能，注重運(yùn)用國(guó)學(xué)智慧提升銷售速度及總量，提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益效益。

4、信以營(yíng)銷

我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)隨著改革開放而迅速發(fā)展，不僅為市場(chǎng)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)利益，同時(shí)也顯露出各行各業(yè)企業(yè)之間信任度不足，為企業(yè)及行業(yè)發(fā)展帶來了影響，尤其是產(chǎn)品及售后服務(wù)等多方面的信用，是企業(yè)未來發(fā)展的重點(diǎn)基礎(chǔ)。例如海爾集團(tuán)發(fā)展初期的冰箱質(zhì)量事件，通過企業(yè)管理者對(duì)冰箱質(zhì)量管理的宣傳，樹立員工質(zhì)量與信用的理念，對(duì)民眾及社會(huì)展示企業(yè)信用，使企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。同樣失信于民，造成企業(yè)傾覆之災(zāi)例子也不勝枚舉，例如三鹿集團(tuán)奶粉重大質(zhì)量問題，為民眾帶來生命威脅，使我國(guó)奶制品行業(yè)受到社會(huì)一致質(zhì)疑，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)帶來重創(chuàng)。我國(guó)百年企業(yè)比比皆是，同仁堂、全聚德、張?jiān)＜瘓F(tuán)等等，這都是建立在我國(guó)國(guó)學(xué)智慧之上的企業(yè)，具有堅(jiān)實(shí)的信用推動(dòng)企業(yè)的營(yíng)銷。現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷中以信用謀求發(fā)展，利用信用贏得市場(chǎng)，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要方法。由此可見，企業(yè)現(xiàn)代營(yíng)銷的“信”這一國(guó)學(xué)智慧，關(guān)乎企業(yè)未來的發(fā)展，是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要保障。

結(jié)語：

綜上所述，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，企業(yè)現(xiàn)代營(yíng)銷發(fā)展方向成為經(jīng)營(yíng)管理的重點(diǎn)。利用國(guó)學(xué)智慧，重視企業(yè)品牌建設(shè)，仁以治企，重視情感營(yíng)銷戰(zhàn)略發(fā)展，智以創(chuàng)業(yè)，推進(jìn)企業(yè)現(xiàn)代營(yíng)銷發(fā)展，信以營(yíng)銷，為以企業(yè)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的信用基礎(chǔ)，占據(jù)市場(chǎng)有利位置。夯實(shí)企業(yè)國(guó)學(xué)文化基礎(chǔ)，促進(jìn)企業(yè)現(xiàn)代化營(yíng)銷管理，全面提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，保障我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的秩序化發(fā)展，推進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)、健康發(fā)展。

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