淺談我國文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑

摘要：文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展日漸成為我國經(jīng)濟發(fā)展過程中重要現(xiàn)象，在全球產(chǎn)業(yè)化融合發(fā)展的背景下，只有通過不斷深化管理體制的改革與創(chuàng)新、不斷推進文化資源與旅游產(chǎn)業(yè)的融合、不斷完善文化旅游市場、不斷加快文化旅游園區(qū)的建設(shè)、不斷加快經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變，達到促進文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)健康、快速、持續(xù)發(fā)展的目的。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；旅游產(chǎn)業(yè)；融合發(fā)展

基金項目：2017年吉林藝術(shù)學院校級科研立項《創(chuàng)新發(fā)展理念下以吉林省文化產(chǎn)業(yè)促進旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》階段性成果

隨著我國經(jīng)濟政治和文化建設(shè)的健康持續(xù)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展逐漸成為經(jīng)濟發(fā)展進程中極其重要的發(fā)展模式。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)，憑借其獨特優(yōu)勢深受各級政府的青睞，把其視為“朝陽產(chǎn)業(yè)”和地方經(jīng)濟發(fā)展的重要戰(zhàn)略支撐并加以推動和扶持，使其成為經(jīng)濟發(fā)展中新的增長點。可以說文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，在一定程度上改變了文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的發(fā)展模式，積極有效地促進了兩大產(chǎn)業(yè)健康快速的發(fā)展。

一、深化管理體制的改革與創(chuàng)新

隨著全球產(chǎn)業(yè)化融合發(fā)展大趨勢的到來，我國的文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展進程也在不斷加快，原有的管理機制和體制中，部分內(nèi)容已經(jīng)不能適應當前產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的客觀要求，逐漸成為兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的障礙性因素，所以必須要及時、準確的進行體制和機制的改革與創(chuàng)新，切實落實政企分開，切實轉(zhuǎn)變政府職能。我國的文化產(chǎn)業(yè)曾一度被定位于事業(yè)范疇中，隨著市場經(jīng)濟的深入推進，才逐漸實現(xiàn)了由事業(yè)到企業(yè)的轉(zhuǎn)變，但管理的機制和體制并沒有隨之發(fā)生根本性的轉(zhuǎn)變，嚴重滯后于兩大產(chǎn)業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)變，在管理中依然能夠感受到行政干預管理模式的影子。要實現(xiàn)管理體制的改革與創(chuàng)新，政府方面必須要轉(zhuǎn)變管理觀念和管理模式，首先，要貫徹落實政府宏觀管理的職能，嚴格控制和約束政府部門對兩大產(chǎn)業(yè)及市場直接的行政干預，加強對兩大產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)籌管理，這樣會逐步縮小政府承擔的事務(wù)范圍，找對、找準作為管理者在市場發(fā)展中的角色定位；其次，要突出政府管理高效的優(yōu)勢，一方面可以制定并落促進兩大產(chǎn)業(yè)發(fā)展的管理制度，并動員各個部門協(xié)調(diào)配合，形成管理合力，這樣既可以避免了多部門重復過度管理問題的出現(xiàn)，同時也避免了部分領(lǐng)域管理缺失問題的出現(xiàn)；另一方面可以具有針對性的制定并落實促進兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的方針和政策，如允許社會資金對文化旅游相關(guān)項目進行投資和建設(shè)、進一步支持鼓勵社會資本流入文化旅游市場、及時、有效地處理和解決兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中出現(xiàn)的一系列具體問題等等?？梢哉f不斷深化的管理機制和體制的改革與創(chuàng)新，為兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的順利推進提供了重要的保障。

二、推進文化資源與旅游產(chǎn)業(yè)的融合

任何一種產(chǎn)品的創(chuàng)造，都是以資源的占有作為前提基礎(chǔ)的，在我國的眾多旅游資源中，很多都有著極其濃厚的文化底蘊，這對于文化資源與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展創(chuàng)造了必備的條件和基礎(chǔ)。要實現(xiàn)文化資源與旅游產(chǎn)業(yè)融合，我們可以從以下幾個方面進行具有針對性的推進：首先，推進文化資源與旅游內(nèi)容的融合發(fā)展。利用文化資源的獨特屬性，結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)自身特點，有效地把文化資源融入旅游產(chǎn)品的設(shè)計、開發(fā)、運營和管理等各個環(huán)節(jié)中，使旅游產(chǎn)品內(nèi)容更加豐富，結(jié)構(gòu)更加優(yōu)化，價值更加凸顯，文化附加值更加突出；其次，推進多種文化形式與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。我國擁有5000多年的文明史，中華文化的文化形式種類繁多，無論是以書法為代表的傳統(tǒng)的文化形式還是以舞臺演出為代表的現(xiàn)當代文化形式，都可以融入旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，實現(xiàn)二者間的互利共贏。一方面，借助多種文化形式獨特的魅力，進一步深化文化旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵，不斷增強文化旅游的市場吸引力，另一方面，通過文化旅游產(chǎn)品的不斷推廣，多種文化形式得以廣泛的傳播，對于深入挖掘文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)功能和商業(yè)功能，都起到了積極的促進作用。通過推進文化資源與旅游產(chǎn)業(yè)融合，逐步打造出一系列文化旅游精品，在給從事旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者帶來高額回報的同時，也實現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化、中國革命文化和中國特色社會主義文化的推廣與傳播，有效地實現(xiàn)了二者的共贏發(fā)展。再次，推進特色文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。中國幅員遼闊，是一個擁有著960多萬平方公里的土地面積和56個民族和13億人口的超大國，文化的多樣性和區(qū)域性在我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中展現(xiàn)得淋漓盡致，實現(xiàn)區(qū)域文化資源與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，有助于建立獨具地方特色的旅游產(chǎn)品，如在東北地區(qū)比較火爆的冰雪文化游、長白山文化游等，在繁榮地方經(jīng)濟發(fā)展的同時，也推進了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和特色文化產(chǎn)業(yè)的推廣。

三、優(yōu)化文化旅游市場

隨著人們生活水平的日益提高，從旅游市場的發(fā)展趨勢來看，大眾旅游正在從傳統(tǒng)單一模式向著多元化模式轉(zhuǎn)變，由傳統(tǒng)的參觀式旅游向著體驗式、交互式轉(zhuǎn)變，所以依托旅游市場的需求變化，通過文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，創(chuàng)新旅游形態(tài)，創(chuàng)造更多旅游產(chǎn)品，成為兩大產(chǎn)業(yè)共同關(guān)注的焦點。優(yōu)化文化旅游市場，對于有效實現(xiàn)文化旅游產(chǎn)品價值，對于有效提升兩大產(chǎn)業(yè)整體的利潤水平都起到了非常重要的作用。針對如何優(yōu)化文化旅游市場，我們可以從以下幾方面探尋：首先，要進一步加大對文化旅游項目的資金注入。支持和鼓勵社會資本進入文化旅游項目的開發(fā)和建設(shè)，支持和鼓勵社會資金投入到旅游產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)及經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)中，在資金上保障文化旅游項目的落實與推進；其次，要進一步增加各類旅游產(chǎn)品的文化附加值。單一的旅游產(chǎn)品雖然能夠讓人賞心悅目，但很難讓廣大游客記憶深刻，只有進一步增加旅游產(chǎn)品的文化附加值，才能進一步推進深度游，給游客們留下難以忘懷的深刻記憶。各地方相關(guān)部門可以充分利用地域歷史文化、地域民族文化、地域特色文化等多種文化元素，對旅游產(chǎn)品進行深度的重構(gòu)與挖掘，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品設(shè)計與管理，達到增加旅游產(chǎn)品文化屬性的目的；再次，要進一步加大對文化旅游項目的開發(fā)力度。文化旅游項目的開發(fā)，重點是要探尋旅游項目深刻的文化內(nèi)涵，以此來增強游客們的文化體驗和感受。在文化旅游項目開發(fā)過程中，無論在旅游產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)，還是在旅游產(chǎn)品的推廣經(jīng)營階段，都要把文化作為必備要素加以思考和融入，使得旅游項目的開發(fā)凸顯文化附加值和文化力量。

四、完善文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)的構(gòu)建

文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)的構(gòu)建，顧名思義，就是要以文化作為構(gòu)建主線，以旅游產(chǎn)業(yè)作為構(gòu)建載體，以景觀、旅游、商業(yè)和產(chǎn)業(yè)等多個維度來構(gòu)建多功能文化旅游產(chǎn)業(yè)空間，并經(jīng)過長期的完善和不斷的建設(shè)，逐步建成文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)。在構(gòu)建文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)過程中，應注意以下幾個問題：首先，要進一步明確園區(qū)的功能，要賦予園區(qū)文化旅游的功能，交互體驗的功能，文化感受和傳播的功能，如果對園區(qū)的功能不明確，必然會影響園區(qū)建設(shè)的效果以及園區(qū)經(jīng)營的收益；其次，要進一步突出園區(qū)的文化創(chuàng)意、文化體驗，有條件的地區(qū)可以將本地區(qū)歷史文化資源、民族文化資源、紅色文化資源等，運用多種途徑、多種載體，圍繞旅游產(chǎn)品主題打造一系列極具創(chuàng)意的文化旅游項目，這樣既突出了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的文化底蘊，又彰顯了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的商業(yè)價值，有效實現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量的融合發(fā)展；再次，要進一步完善園區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建，通過園區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的良性互動和分工協(xié)作，降級旅游交易成本，提高園區(qū)旅游交易效率，建立合理分配機制和責任制，從總體上保證園區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈條的完整性和延續(xù)性，同時，進一步增強園區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈的活力和競爭力。

總之，要推進和實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，要從多方面，多層次，多領(lǐng)域不斷地進行探索和嘗試，只有在深入挖掘兩大產(chǎn)業(yè)深刻內(nèi)涵基礎(chǔ)上，通過各種有效途徑不斷推進二者的有效融合，才能真正地促進兩大產(chǎn)業(yè)互利共贏的發(fā)展。

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作者簡介：

劉寧（1978.10- ），男，漢族，內(nèi)蒙古通遼人，吉林藝術(shù)學院思政部主任，副教授，法學博士，研究方向：黨的理論與政策研究。