融媒體時(shí)代縣市區(qū)級(jí)電視臺(tái)發(fā)展思考

李文成

摘 要 媒體新時(shí)代給傳統(tǒng)的電視媒體帶來(lái)了強(qiáng)烈的沖擊，同時(shí)也帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。這就要求基層電視臺(tái)的媒體工作者跟上融媒體時(shí)代的步伐，加快創(chuàng)新發(fā)展。筆者正是基于這一點(diǎn)，而把自己幾年來(lái)的思考和同級(jí)媒體朋友的一些建議和意見(jiàn)加以綜合，供廣大電視媒體同行參考。

關(guān)鍵詞 融媒體；時(shí)代；縣市區(qū)級(jí)電視臺(tái)；發(fā)展思考

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）211-0047-02

隨著社會(huì)科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和信息時(shí)代的來(lái)臨，在原有的報(bào)紙、廣播、電視媒體基礎(chǔ)上，又出現(xiàn)了傳媒網(wǎng)、各單位網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、手機(jī)臺(tái)等新媒體。據(jù)了解，到2012年我國(guó)即時(shí)通信用戶數(shù)量比2010年增長(zhǎng)17.7%，達(dá)到4.15億人；在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中，手機(jī)即時(shí)通信使用率最高達(dá)到83.1%，年增長(zhǎng)15.4%；微博用戶數(shù)量由2010年底的6 311萬(wàn)猛增至2012年6月的2.74億，使用率增長(zhǎng)近300%。這些新媒體傳播速度快、范圍廣，讓傳統(tǒng)媒體一時(shí)陷于了尷尬的境地。由于筆者長(zhǎng)期在在基層電視臺(tái)工作，與其他縣市區(qū)同行交流較多，大家對(duì)這一問(wèn)題探討的也比較多。筆者覺(jué)得隨著社會(huì)的發(fā)展，需要基層媒體工作者清楚地認(rèn)識(shí)到，我們已經(jīng)進(jìn)入到融媒體時(shí)代，需要我們徹底摒棄過(guò)去的單一媒體宣傳模式，從以下幾個(gè)方面入手做好縣市區(qū)電視新聞宣傳。

1）要充分認(rèn)識(shí)融媒體?！叭诿襟w”不是一個(gè)獨(dú)立的實(shí)體媒體，而是一個(gè)把廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)互為整合，互為利用，使其功能、手段、價(jià)值得以全面提升的一種運(yùn)作模式。融媒體時(shí)代的到來(lái)具有必然性，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷革新，多媒體、計(jì)算機(jī)技術(shù)等一系列現(xiàn)代信息技術(shù)為媒介融合奠定了基礎(chǔ)；受眾對(duì)獲得信息的便捷性、多樣化和個(gè)性化等要求也加快了媒體融合。以前我們進(jìn)行新聞宣傳報(bào)道需要在對(duì)某一事件采訪制作后 ，在固定欄目的相對(duì)固定時(shí)間段內(nèi)播出。早晨采訪的內(nèi)容，要到了晚上才能播出。這樣就會(huì)給新聞的新鮮性打上折扣。而如果是采用融媒體的手段進(jìn)行傳播，就可以將早晨采訪的新聞，經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的加工制作，把事件的概況先經(jīng)過(guò)網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、手機(jī)臺(tái)進(jìn)行傳播；同時(shí)對(duì)事件的發(fā)生的背景、原因、涉及范圍、進(jìn)展情況及影響進(jìn)行精細(xì)制作，再在電視節(jié)目里播出，給人以多角度、全方位的信息傳播。

2）清醒認(rèn)識(shí)當(dāng)前機(jī)遇。在媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，與央視、省衛(wèi)視、市級(jí)電視臺(tái)相比，縣市區(qū)級(jí)電視臺(tái)處于媒體的最底層，受地域范圍的限制，收視群體不固定，收視率相對(duì)低下。在這種情況下，要想提高收視率，也只有采用融媒體技術(shù)彌補(bǔ)自身相對(duì)的不足。通過(guò)自己的網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、手機(jī)打破地域限制，擴(kuò)大收視區(qū)域。另一方面，網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、手機(jī)臺(tái)的傳播速度快，通過(guò)這些手段可以在最短的時(shí)間內(nèi)將我們?cè)诘谝粫r(shí)間搶到的新聞傳播出去，保證了新聞的新鮮度和實(shí)效性，讓更多的外區(qū)域人群關(guān)注當(dāng)?shù)氐男侣勈录?。?jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的人脈資源積累和新聞品牌的樹(shù)立，也可以收獲一定的外區(qū)域收視人群和收視率。

3）利用地域特色，加快節(jié)目創(chuàng)新。新聞節(jié)目是縣市區(qū)電視臺(tái)節(jié)目中不可或缺的部分，這當(dāng)中又分為時(shí)政新聞和民生新聞兩部分?，F(xiàn)在有一種觀點(diǎn)，認(rèn)為改革新聞報(bào)道，增強(qiáng)貼近性、可讀性，就意味著淡化和弱化時(shí)政報(bào)道。但是筆者卻認(rèn)為縣市區(qū)電視臺(tái)作為地方黨和政府的喉舌，在時(shí)政報(bào)道不但不能弱化，反而需要加強(qiáng)。地方電視臺(tái)要想提高節(jié)目的收視率，必須做到時(shí)政新聞報(bào)道。不置可否，在當(dāng)今這樣一個(gè)創(chuàng)新發(fā)展的年代里，時(shí)政新聞里都會(huì)有大量社會(huì)各個(gè)階層迫切需要關(guān)注、關(guān)心的國(guó)家和地方政策、法規(guī)。這些最新的政策法規(guī)更需要在第一時(shí)間傳播出去，讓千家萬(wàn)戶人人了解、掌握。只能說(shuō)，新聞創(chuàng)新主要是創(chuàng)新報(bào)道形式和報(bào)道方式，使新聞節(jié)目更加貼近群眾，更加耳目一新。要變換視角，把過(guò)去的一些古板、單調(diào)、模式化、格式化的新聞改變成為轄區(qū)市民都愿意看的新聞。

民生新聞更是縣市區(qū)級(jí)電視臺(tái)的立臺(tái)之本，由于每個(gè)縣市區(qū)級(jí)電視臺(tái)處于不同的區(qū)域，他們都處于各自不同的社會(huì)環(huán)境中，每一天那里都會(huì)發(fā)生不同的事件。這些事件都會(huì)因當(dāng)?shù)氐臍v史、文化、風(fēng)俗習(xí)慣、生產(chǎn)生活而帶有不同的地域特色。所以每個(gè)縣市區(qū)級(jí)電視臺(tái)的民生新聞節(jié)目都精彩紛呈、各具異彩。做好這些民生新聞節(jié)目，再通過(guò)融媒體技術(shù)加以傳播，就可以讓身在全國(guó)各地的人們每天都會(huì)享受到風(fēng)味不同的新聞大餐。他們通過(guò)這些民生新聞可以更好地了解到本區(qū)域內(nèi)的自然資源和社會(huì)資源，以及民事、民風(fēng)、民俗、民情，在不知不覺(jué)中就會(huì)引發(fā)某些群體對(duì)當(dāng)?shù)氐年P(guān)注，給當(dāng)?shù)氐穆糜?、招商帶?lái)潛在機(jī)遇。當(dāng)然，縣市區(qū)級(jí)電視臺(tái)創(chuàng)新節(jié)目的手段是多種多樣的，只有在適應(yīng)社會(huì)發(fā)展，才能不斷創(chuàng)造出符合時(shí)代發(fā)展與社會(huì)潮流的新欄目。

4）利用融媒體加快縣級(jí)市區(qū)級(jí)電視事業(yè)發(fā)展，需要做好人才的招、培、聘、用。融媒體時(shí)代要求電視媒體從業(yè)人員具備較高的技術(shù)知識(shí)和專業(yè)知識(shí)，而作為電視媒體最基層的縣市區(qū)級(jí)電視臺(tái)在招聘人才過(guò)程中往往會(huì)不盡人意。人往高處走，水往低處流，許多具有融媒體專業(yè)知識(shí)的人才更愿意到央視、省衛(wèi)視和市級(jí)電視臺(tái)工作。所以，縣市區(qū)級(jí)電視臺(tái)很難招聘到自己需要的人才，只能退而求其次，招聘一些相近專業(yè)或者愛(ài)好本專業(yè)的人才。這些人才到達(dá)單位后，還需要進(jìn)行較長(zhǎng)時(shí)間的專業(yè)培訓(xùn)。筆者在長(zhǎng)期的工作中發(fā)現(xiàn)，從招聘到培養(yǎng)成為一名熟練的電視媒體從業(yè)人員需要一年多的時(shí)間。這期間，電視臺(tái)需要花費(fèi)大量的人力物力。但是，這些培養(yǎng)出來(lái)的專業(yè)人員，往往會(huì)因?yàn)橛萌撕贤还潭▎?wèn)題，而產(chǎn)生跳槽現(xiàn)象，而讓電視臺(tái)的努力付之東流。據(jù)筆者調(diào)查，現(xiàn)在周邊縣市區(qū)級(jí)電視臺(tái)與招聘人員的人事勞動(dòng)合同一年一簽，許多聘用采編人員會(huì)覺(jué)得沒(méi)有安全感。一旦有待遇好一些、可以簽訂固定用人合同的單位，他們往往會(huì)另謀高就。粗略統(tǒng)計(jì)，5年時(shí)間會(huì)有大約25%的縣市區(qū)電視臺(tái)聘用人員交流到新的單位，這也給電視臺(tái)的日常工作造成困擾。在對(duì)這些流動(dòng)人員調(diào)查時(shí)，不少人反映，現(xiàn)在就業(yè)壓力大，用人合同一年一簽，沒(méi)有安全感。今年干完了，明年在哪里干都不知道，這讓許多人也沒(méi)有辦法安心工作。他們認(rèn)為，在電視媒體工作專業(yè)性強(qiáng)，如果長(zhǎng)時(shí)間在這個(gè)領(lǐng)域工作，一旦事業(yè)，會(huì)很難適應(yīng)其他單位的工作。所以他們覺(jué)得每次簽訂應(yīng)該在5年以上，以解除他們的后顧之憂。另外，在用人機(jī)制上要活，對(duì)于那些業(yè)務(wù)進(jìn)步快、技術(shù)熟練的采編人員，應(yīng)該大膽啟用，讓他們擔(dān)起業(yè)務(wù)骨干的責(zé)任，在提拔、使用上更利于發(fā)揮他們的作用。他們?cè)诠ぷ鬟^(guò)程中獲得榮譽(yù)感、價(jià)值感和歸屬感。

5）理順關(guān)系，爭(zhēng)取政府支持，加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在對(duì)12個(gè)縣市區(qū)電視臺(tái)情況調(diào)查中筆者發(fā)現(xiàn)，盡管它們都屬于事業(yè)單位，但是沒(méi)有一家能進(jìn)入全額撥款之列。名義上屬于半自收自支單位，卻無(wú)法享受政府財(cái)政支付的那一塊，只能得到政府微少的財(cái)政補(bǔ)助，大部分事業(yè)支出需要自身廣告創(chuàng)收和其他途徑的創(chuàng)收來(lái)支撐。在縣市區(qū)媒體資源不被大廣告客戶看好的情況下，許多單位維系艱難，只能盡可能壓縮一切開(kāi)支，從業(yè)人員得不到應(yīng)得待遇。所以縣市區(qū)級(jí)電視臺(tái)在融媒體時(shí)代要立足、要發(fā)展，必須在體制上進(jìn)行改革創(chuàng)新。在體制創(chuàng)新方面筆者認(rèn)為，可考慮進(jìn)行如下幾個(gè)方面的嘗試。

（1）縣市區(qū)電視臺(tái)是黨管媒體，是黨的喉舌，他們很大一塊工作承擔(dān)著黨和國(guó)家大政方針的宣傳和地方政府的時(shí)政報(bào)道，經(jīng)費(fèi)開(kāi)支應(yīng)該由當(dāng)?shù)卣?cái)政全額支付，解除他們的后顧之憂。同時(shí)打破體制束縛，在內(nèi)部實(shí)行按勞取酬，工資福利待遇多向一線采編人員和業(yè)務(wù)骨干傾斜，為當(dāng)?shù)仉娨暿聵I(yè)的發(fā)展提供經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

（2）實(shí)行社會(huì)購(gòu)買服務(wù)制度。所有的新聞采編播發(fā)進(jìn)行人力成本和業(yè)務(wù)成本計(jì)算，對(duì)于為當(dāng)?shù)卣峁┑男侣劮?wù)，由當(dāng)?shù)卣块T按向社會(huì)購(gòu)買服務(wù)的方式付費(fèi)，其他的廣告宣傳以合作服務(wù)的形式，由實(shí)際受益單位和受益人按時(shí)段、時(shí)長(zhǎng)、宣傳效果綜合計(jì)算，購(gòu)買服務(wù)。

（3）全面開(kāi)放，面向社會(huì)辦新聞。時(shí)政新聞時(shí)段，由政府出資，保證其采編播出，確保黨和國(guó)家的方針政策、地方黨委政府的施政情況及時(shí)傳達(dá)到人民群眾中去。其余時(shí)段的節(jié)目面向社會(huì)各社會(huì)媒體、廣告公司、廠礦企業(yè)，公開(kāi)招標(biāo)，靈活經(jīng)營(yíng)，電視臺(tái)負(fù)責(zé)節(jié)目的政治審查和方向把關(guān)。在新聞宣傳進(jìn)入融媒體時(shí)代后，每個(gè)縣市區(qū)級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展都面臨著嚴(yán)重挑戰(zhàn)，只有不斷創(chuàng)新，基層的電視事業(yè)才能得以生存和發(fā)展。我們作為最基層的電視媒體工作者，有信心在黨和政府的領(lǐng)導(dǎo)和大力支持下，積極努力，早日走出困境，迎來(lái)基層電視事業(yè)發(fā)展的春天。

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