農(nóng)村電子商務(wù)對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)—社會(huì)—生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展的影響研究

李興宏 李恒 葉濤濤 向敏 王鑫璞

【摘要】協(xié)調(diào)度是指在發(fā)展過(guò)程中系統(tǒng)內(nèi)部要素間配合得當(dāng)?shù)牧夹猿潭龋恼逻\(yùn)用理論分析和實(shí)證研究相結(jié)合的方法，構(gòu)建出農(nóng)村經(jīng)濟(jì)-社會(huì)-生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展指標(biāo)體系，并用回歸分析法來(lái)確定電子商務(wù)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)-社會(huì)-生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展的影響模型。最后選擇江蘇省徐州市睢寧縣為實(shí)例，結(jié)合研究模型，以定量方法論證了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)-社會(huì)-生態(tài)之間深層次的內(nèi)在關(guān)系，闡釋出只有農(nóng)村社會(huì)系統(tǒng)內(nèi)部的協(xié)調(diào)發(fā)展，才能大幅度促進(jìn)農(nóng)村電商的發(fā)展。并通過(guò)控制變?cè)?，能夠分別解釋經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)三個(gè)子系統(tǒng)對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的具體影響，幫助政府決策者對(duì)相關(guān)領(lǐng)域決策做出參考。

【關(guān)鍵詞】農(nóng)村電子商務(wù) 評(píng)價(jià)指標(biāo)體系 協(xié)調(diào)度

一、前言

互聯(lián)網(wǎng)的盛行，在全國(guó)刮起了一股強(qiáng)勁的“電商風(fēng)”。近年來(lái)，從國(guó)家層面開(kāi)始全面重視農(nóng)村電子商務(wù)。2017年中央一號(hào)文件《中共中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于深入推進(jìn)農(nóng)村供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動(dòng)能的若干意見(jiàn)》于日前正式發(fā)布，文件給予電子商務(wù)史無(wú)前例的重視，“電子商務(wù)”（含“電商”）在文中共出現(xiàn)8次，是有史以來(lái)提及“電子商務(wù)”最多的一號(hào)文件，并歷年首次專門(mén)設(shè)立了“推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展”的章節(jié)。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型儼然已成為推動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展的重要支撐。而在今年的十九大報(bào)告中，首次提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略這一概念，并將其與科教興國(guó)戰(zhàn)略、人才強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略、區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略、可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略、軍民融合發(fā)展戰(zhàn)略并列。堅(jiān)持農(nóng)業(yè)、農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，為我們指明了新時(shí)代鄉(xiāng)村發(fā)展的方向和目標(biāo)，我們要因地制宜做好振興鄉(xiāng)村的各項(xiàng)工作。

農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)過(guò)數(shù)年快速發(fā)展，衍生出了一大批淘寶村，淘寶鎮(zhèn)。淘寶村是指活躍網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到當(dāng)?shù)丶彝魯?shù)10%以上、電子商務(wù)年交易額達(dá)到1000萬(wàn)元以上的村莊。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2013年，阿里發(fā)布了20個(gè)中國(guó)淘寶村，僅僅一年過(guò)去，這一數(shù)據(jù)就被刷新到了211個(gè)，首批19個(gè)淘寶鎮(zhèn)（擁有三個(gè)及以上淘寶村的鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道）也隨之涌現(xiàn)。到2016年，全國(guó)已有1311個(gè)淘寶村，以及135個(gè)淘寶鎮(zhèn)，可見(jiàn)電子商務(wù)對(duì)農(nóng)村社會(huì)的巨大影響。

由上可見(jiàn)，這股強(qiáng)勁的“電商風(fēng)”的確在廣大農(nóng)村地區(qū)掀起了不小的電商浪潮。從國(guó)家層面的重視，良好政策的推動(dòng)，必定還會(huì)引來(lái)更多的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，學(xué)習(xí)和發(fā)展自己的電商事業(yè)。我們必須肯定的是，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展在促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，以及幫助農(nóng)民就業(yè)，脫貧問(wèn)題上起到了很大的作業(yè)。但是我們不禁要思考，農(nóng)村電商迅猛發(fā)展的背后是否同時(shí)產(chǎn)生相應(yīng)的負(fù)面作用，原本脆弱的社會(huì)—經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，能否在此變革下平穩(wěn)有序的持續(xù)發(fā)展，而更為脆弱的農(nóng)村生態(tài)環(huán)境，又能否禁得起現(xiàn)代化發(fā)展帶來(lái)的沖擊。所以，我們引入“協(xié)調(diào)度”這一概念，旨在揭示農(nóng)村發(fā)展過(guò)程中經(jīng)濟(jì)與社會(huì)、生態(tài)等內(nèi)部因素間的協(xié)調(diào)關(guān)系，闡明三者之間的相互作用關(guān)系

二、文獻(xiàn)綜述

隨著電子商務(wù)在全球范圍內(nèi)的快速興起并廣泛應(yīng)用到農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展當(dāng)中，學(xué)術(shù)界在產(chǎn)生了一大批關(guān)于全球電子商務(wù)發(fā)展的相關(guān)研究的同時(shí)，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展也受到了各國(guó)十分的重視。在形成的眾多階段性研究成果中，其主要研究方面如下：

（一）關(guān)于電子商務(wù)對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響的研究較為普遍

王雨瑤（2015）指出：電子商務(wù)作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極，其與廣大農(nóng)村相結(jié)合帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益是不可估量的，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展將促進(jìn)廣大農(nóng)村積極發(fā)展生產(chǎn)，帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為農(nóng)村的現(xiàn)代化建設(shè)及農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化現(xiàn)代化發(fā)展帶來(lái)積極的推動(dòng)作用。可見(jiàn)電子商務(wù)應(yīng)用與農(nóng)村發(fā)展相結(jié)合的模式是具有廣泛的發(fā)展前景，曾奕棠（2014）指出國(guó)家應(yīng)通過(guò)探索電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)深入研究其對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響機(jī)制，進(jìn)而提出相應(yīng)的策略措施。

（二）農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展核心要素是我們?cè)诎l(fā)展過(guò)程中需要著重考慮的問(wèn)題

溫倩（2016）歸納了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的兩個(gè)要素：以農(nóng)民自身力量以及農(nóng)村電子商務(wù)組織領(lǐng)導(dǎo)人為主的核心要素，包括農(nóng)村人員環(huán)境與社會(huì)環(huán)境要素、農(nóng)村電子商務(wù)賣(mài)方資源與買(mǎi)方需求要素、電子商務(wù)平臺(tái)要素、農(nóng)村電子商務(wù)硬件要素等多種要素構(gòu)成的外圍要素，這為我國(guó)廣大農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展指明了其發(fā)展的必須條件。徐代春子（2016）分別從政策環(huán)境、生產(chǎn)環(huán)境、物流環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)環(huán)境、電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展環(huán)境這6個(gè)方面系統(tǒng)地對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境做了分析，指出了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展路徑，所需要素。周海琴，張才明（2012）通過(guò)對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的兩個(gè)核心要素以及關(guān)鍵外圍要素的分析，歸納總結(jié)出了我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展演進(jìn)模型。

（三）電子商務(wù)發(fā)展測(cè)度指標(biāo)體系構(gòu)建

20世紀(jì)90年代，Machlup、Porat分別對(duì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)、信息經(jīng)濟(jì)測(cè)度進(jìn)行研究，為電子商務(wù)測(cè)度提供了重要依據(jù)。1998年，國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織（OECD）成立了關(guān)于電子商務(wù)測(cè)度的專家組，以羅杰斯關(guān)于創(chuàng)新擴(kuò)散理論的S曲線為基礎(chǔ)，將電子商務(wù)發(fā)展水平分為就緒度、應(yīng)用度、影響度三個(gè)階段，從而全面描述電子商務(wù)的發(fā)展水平。段椽峰（2016）通過(guò)運(yùn)用主成分分析法對(duì)我國(guó)31個(gè)省份農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平進(jìn)行實(shí)證研究和比較分析，得出農(nóng)村信息建設(shè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展水平等是影響農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的主要因素，又通過(guò)建立該因素相關(guān)的指標(biāo)體系，分析出現(xiàn)我國(guó)東、中、西部農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平差距。

（四）結(jié)合具體案列探究農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀以及農(nóng)村電子商務(wù)周邊研究

He Y，Li Y，Xu H.（2013）根據(jù)西部農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展情況，構(gòu)建評(píng)估指標(biāo)體系，采用主成分分析和因子分析的方法對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)處理，然后將數(shù)據(jù)輸入四川省農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)評(píng)估的概率神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，證明互聯(lián)網(wǎng)接入與企業(yè)的經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新績(jī)效顯示出強(qiáng)烈的正向關(guān)系，政府應(yīng)該促進(jìn)農(nóng)村企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)使用。一些國(guó)外學(xué)者也非常熱衷對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)的研究，Jalali A A，Okhovvat M R， Okhovvat M（2011）通過(guò)定性與定量的研究，給出了伊朗一個(gè)實(shí)用的伊朗農(nóng)村電子商務(wù)模式，指出電子商務(wù)（EC）對(duì)像伊朗這樣的發(fā)展中國(guó)家的生計(jì)或農(nóng)村人口的重大影響。也有學(xué)者從安全性角度出發(fā)，F(xiàn)eng X L（2011）指出基于B/S結(jié)構(gòu)的電子商務(wù)系統(tǒng)設(shè)計(jì)給我們提供了很多方便，但也帶來(lái)了安全隱患：密碼被破解或解密，同時(shí)提出了一種基于智能客戶端安全技術(shù)的農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)解決方案，不僅能提高系統(tǒng)的安全性，而且具有操作靈活的特點(diǎn)。

綜上我們不難發(fā)現(xiàn)，從他們研究?jī)?nèi)容來(lái)看，大多數(shù)學(xué)者研究的是電子商務(wù)的發(fā)展模式，需求要素，電子商務(wù)對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響。簡(jiǎn)言之，解決了農(nóng)村電子商務(wù)怎么發(fā)展的問(wèn)題，也有學(xué)者從農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，分析得出農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展水平測(cè)度體系，解決了發(fā)展程度問(wèn)題，便于人們看清其發(fā)展規(guī)律。而學(xué)者對(duì)電子商務(wù)發(fā)展水平的測(cè)度多為定量描述，電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展逐步加快，但尚未建立全面的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平測(cè)評(píng)體系，并且主要停留在電子商務(wù)對(duì)農(nóng)村整體發(fā)展的影響，而對(duì)于農(nóng)村發(fā)展過(guò)程中經(jīng)濟(jì)與社會(huì)、生態(tài)等內(nèi)部因素間的協(xié)調(diào)關(guān)系并未做出過(guò)多研究。我國(guó)“淘寶村”發(fā)展空前繁榮，但是內(nèi)部各因素之間能否協(xié)調(diào)發(fā)展，發(fā)展過(guò)程中的瓶頸和短板在哪？這是當(dāng)下研究沒(méi)有涉及的，也正是文章的研究核心。

三、模型構(gòu)建

（一）指標(biāo)體系構(gòu)建

主要明確了農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)-社會(huì)-生態(tài)體系構(gòu)建的選取原則，詳細(xì)闡述了指標(biāo)體系構(gòu)建的原理和方法，在此基礎(chǔ)上建立完整的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)-社會(huì)-生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展的指標(biāo)體系?；诳茖W(xué)性、全面性、層次性、穩(wěn)定性、可獲得性及可操作性原則，首先在中文CNKI數(shù)據(jù)庫(kù)和外文Web of Knowledge數(shù)據(jù)庫(kù)中檢索相關(guān)指標(biāo)體系設(shè)計(jì)及測(cè)度的文獻(xiàn)并進(jìn)行頻度統(tǒng)計(jì)，選擇國(guó)內(nèi)外實(shí)證研究中使用頻率較高的指標(biāo)，結(jié)合沙集鎮(zhèn)電子商務(wù)發(fā)展特點(diǎn)及本文的理論分析框架構(gòu)建初步的指標(biāo)體系，利用主觀層次分析法、客觀的熵值法相結(jié)合的綜合權(quán)重賦值分析法以及回歸擬合來(lái)得出子準(zhǔn)則層、準(zhǔn)則層、目標(biāo)層的協(xié)調(diào)度指數(shù)函數(shù)，最終利用回歸分析法來(lái)確定電子商務(wù)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)-社會(huì)-生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展的影響模型。

指標(biāo)體系分為四層：目標(biāo)層、準(zhǔn)測(cè)層、子準(zhǔn)測(cè)層以及指標(biāo)層。目標(biāo)層作為模型的構(gòu)建目的，即得出的協(xié)調(diào)度關(guān)系；準(zhǔn)測(cè)層就作為該模型的核心部分，分為經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)三個(gè)子系統(tǒng)，是對(duì)協(xié)調(diào)度指數(shù)直接決定因素；子準(zhǔn)測(cè)層是對(duì)準(zhǔn)則層的細(xì)分，是準(zhǔn)則層相關(guān)數(shù)據(jù)的直接決定因素。最后是指標(biāo)層，根據(jù)不同的子準(zhǔn)則層，選取最直接，最典型的指標(biāo)，是對(duì)子準(zhǔn)則層的最直觀描述。拿經(jīng)濟(jì)子系統(tǒng)來(lái)說(shuō)，我們選用衡量經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三個(gè)指標(biāo)，經(jīng)濟(jì)水平，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，經(jīng)濟(jì)效益作為依據(jù)。這時(shí)可以發(fā)現(xiàn)并不能直接對(duì)其賦值運(yùn)算，因此需要對(duì)子準(zhǔn)則層進(jìn)行再分解，從而構(gòu)建出指標(biāo)層，這最基本層，不可以再分，要求指標(biāo)層能夠代表性的且準(zhǔn)確的反映出在電子商務(wù)影響下所選指標(biāo)對(duì)子準(zhǔn)則層的影響。最后對(duì)變量賦值，為賦值運(yùn)算做出準(zhǔn)備，構(gòu)建出指標(biāo)體系（表1）。

（二）模型構(gòu)建

從數(shù)學(xué)的角度來(lái)看，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)-社會(huì)-生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)指數(shù)可以表達(dá)為經(jīng)濟(jì)準(zhǔn)則層綜合指標(biāo)、社會(huì)準(zhǔn)則層綜合指標(biāo)和生態(tài)準(zhǔn)則層綜合指標(biāo)的加權(quán)求和值，而準(zhǔn)則層指標(biāo)由子準(zhǔn)則層指標(biāo)加權(quán)求和得到，子準(zhǔn)則層由各指標(biāo)層加權(quán)求和得到。其一般函數(shù)關(guān)系可表述為：

M=F1（A1，A2，A3） （1）

其中M表示農(nóng)村經(jīng)濟(jì)-社會(huì)-生態(tài)協(xié)調(diào)度指數(shù)；A1表示經(jīng)濟(jì)子系統(tǒng)；A2表示社會(huì)子系統(tǒng)；A3表示生態(tài)子系統(tǒng)。以一般函數(shù)為基礎(chǔ)，假定A1，A2，A3的權(quán)重為α1，α2，α3，結(jié)合，確定農(nóng)村經(jīng)濟(jì)-社會(huì)-生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展指數(shù)如下：

M=α1×A1+α2×A2+α3×A3 （2）

同時(shí)運(yùn)用回歸分析來(lái)擬合電子商務(wù)市場(chǎng)總額（N）與協(xié)調(diào)發(fā)展指數(shù)間的相關(guān)關(guān)系，從而構(gòu)建電子商務(wù)發(fā)展對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)-社會(huì)-生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展的影響模型：

M=F2（N） （3）

在公式2以及在各準(zhǔn)則層、子準(zhǔn)測(cè)層的相關(guān)性運(yùn)算中，均需要給各變量進(jìn)行權(quán)重賦值，這里采用兩種賦權(quán)方法：一、均等賦權(quán)法，該方法適用各變?cè)g差別不大。如在公式2中，由于經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)三個(gè)子系統(tǒng)之間占有同級(jí)地位，其加權(quán)賦值應(yīng)當(dāng)趨于一致，適合均等賦權(quán)法。二、多樣化賦權(quán)，用戶根據(jù)研究目的以及重要程度進(jìn)行主觀上差別化賦值，這個(gè)方法適用子準(zhǔn)測(cè)層。

四、實(shí)證分析

（一）背景說(shuō)明

理論的研究分析最終還是要由鮮活的實(shí)例來(lái)說(shuō)話，方可證明該研究模型和方法的正確性，鑒于此，我們選擇了江蘇省徐州市睢寧縣來(lái)作為實(shí)證研究對(duì)象。睢寧縣為徐州市的下轄縣，在2016年，位居全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣第84位，競(jìng)爭(zhēng)力等級(jí)為A+級(jí)。同時(shí)也是全國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)基本競(jìng)爭(zhēng)力百?gòu)?qiáng)縣之一。2017年，睢寧縣在全國(guó)投資潛力百?gòu)?qiáng)縣位居77位。2015年，睢寧縣服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值187億元、占比達(dá)40.2%，網(wǎng)銷(xiāo)額達(dá)80億元、增長(zhǎng)86%，榮獲全國(guó)“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣”。2016年全縣電子商務(wù)交易額達(dá)153億元，占當(dāng)年GDP的%30還多。截至2016年末，全縣淘寶村數(shù)量達(dá)40余個(gè)，網(wǎng)店數(shù)量達(dá)37000余個(gè)。其中沙集鎮(zhèn)更是農(nóng)村電子商務(wù)實(shí)施的典型鄉(xiāng)鎮(zhèn)，“農(nóng)戶+網(wǎng)絡(luò)+公司”的“沙集模式”引來(lái)全國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的學(xué)習(xí)和效仿。

（二）數(shù)據(jù)說(shuō)明

在數(shù)據(jù)選擇時(shí)，嚴(yán)格按照準(zhǔn)確性，可獲得性以及代表性原則。繼而根據(jù)構(gòu)建的評(píng)價(jià)模型搜集了2009年至2016年總共8年的相關(guān)數(shù)據(jù)作分析依據(jù)。這里需要說(shuō)明的是模里面的的數(shù)據(jù)均來(lái)自歷年的《江蘇省統(tǒng)計(jì)年鑒》，或者根據(jù)年鑒數(shù)據(jù)換算而來(lái)。而對(duì)于個(gè)別數(shù)據(jù)，年鑒并沒(méi)有提及，實(shí)際操作時(shí)采用合理預(yù)測(cè)的方法，所以并不會(huì)對(duì)結(jié)果產(chǎn)生影響。

（三）分析過(guò)程

運(yùn)用專家評(píng)價(jià)法，對(duì)各準(zhǔn)則層，子準(zhǔn)則層以及子準(zhǔn)則層對(duì)應(yīng)的指標(biāo)層分別進(jìn)行權(quán)重賦值，準(zhǔn)側(cè)層數(shù)據(jù)由子準(zhǔn)則層數(shù)據(jù)加權(quán)求和而來(lái)，子準(zhǔn)則層數(shù)據(jù)則有對(duì)應(yīng)指標(biāo)層加權(quán)求和而來(lái)。最終，我們利用excel數(shù)據(jù)分析工具，得到了8年中各準(zhǔn)測(cè)層數(shù)據(jù)以及分析得出農(nóng)村經(jīng)濟(jì)-社會(huì)-生態(tài)協(xié)調(diào)度指數(shù)M，結(jié)果見(jiàn)表2（括號(hào)內(nèi)為對(duì)應(yīng)權(quán)重），之后根據(jù)政府網(wǎng)站，查找出八年中每年的電子商務(wù)交易額N，結(jié)果仍見(jiàn)表2。

為了驗(yàn)證協(xié)調(diào)度指數(shù)M與電子商務(wù)的交易額確實(shí)具有相關(guān)性，通過(guò)軟件畫(huà)出了相關(guān)散點(diǎn)圖（圖1）。

由圖（1）可以發(fā)現(xiàn)，2009年與2010年兩年數(shù)據(jù)偏離走勢(shì)曲線，其余年份則呈現(xiàn)明顯正相關(guān)關(guān)系。究其原因，睢寧縣的電子商務(wù)發(fā)展較晚，大約起步于2006年，此時(shí)國(guó)內(nèi)進(jìn)行電子商務(wù)的活動(dòng)的規(guī)模并不是很高，從2009～2017“雙十一”阿里巴巴旗下平臺(tái)交易額（圖 2）可以發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)自2011年，電子商務(wù)呈交易額呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，在此之前則處于低迷準(zhǔn)備期。故睢寧該兩年電子商務(wù)交易額的分布規(guī)律與全國(guó)大環(huán)境下電子商務(wù)熱潮是分不開(kāi)。

然后利用數(shù)excel 2013數(shù)據(jù)分析工具，以M為自變量，N為因變量，進(jìn)行回歸分析。分析結(jié)果見(jiàn)表3，可以發(fā)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)-社會(huì)-生態(tài)協(xié)調(diào)度指數(shù)M與當(dāng)年電子商務(wù)交易額存在相關(guān)關(guān)系。其中相關(guān)系數(shù)R=0.849983，加上P值小于0.01，表明碰巧出現(xiàn)的可能性小于1%，足以說(shuō)明回歸擬合度高，進(jìn)一步證實(shí)兩者確實(shí)存在相關(guān)關(guān)系。最終得到回歸方程M=0.0026*N+0.38，表示電子商務(wù)交易額每增加1億元，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)-社會(huì)-生態(tài)協(xié)調(diào)度指數(shù)增加0.0026。該數(shù)值大于零，說(shuō)明是隨著電子商務(wù)的發(fā)展，鄉(xiāng)村系統(tǒng)內(nèi)部是協(xié)調(diào)發(fā)展。根據(jù)回歸方程，又對(duì)這8年數(shù)據(jù)進(jìn)行了預(yù)測(cè)，得出了趨勢(shì)線和相關(guān)預(yù)測(cè)圖（圖3），到這里，已經(jīng)回歸擬合出N與M的關(guān)系，得出了影響模型。

五、結(jié)論與對(duì)策建議

（一）結(jié)論

利用回歸分析，最終得出了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對(duì)其經(jīng)濟(jì)-社會(huì)-生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展的影響模型，M=0.0026*N+0.38，表示電子商務(wù)交易額每增加1億元，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)-社會(huì)-生態(tài)協(xié)調(diào)度指數(shù)增加0.0026。說(shuō)明就睢寧縣而言，在電子商務(wù)發(fā)展的大背景下，農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)-社會(huì)-生態(tài)的發(fā)展是與日益增長(zhǎng)的電子商務(wù)交易額相協(xié)調(diào)的，而穩(wěn)固的協(xié)調(diào)發(fā)展，將會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展。再此模型的基礎(chǔ)上，通過(guò)控制變量，即可進(jìn)一步深刻揭示各層指標(biāo)對(duì)電子商務(wù)交易額的直接影響。

（二）對(duì)策建議

十九大報(bào)告指出，農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問(wèn)題是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的根本性問(wèn)題，必須始終把解決好“三農(nóng)”問(wèn)題作為全黨工作重中之重。要堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的總要求，建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機(jī)制和政策體系，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。為此特別提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略這一政策方針，而電子商務(wù)對(duì)于解決農(nóng)村新型發(fā)展問(wèn)題將是一種重要手段，對(duì)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，加速農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型都有著促進(jìn)作用，通過(guò)將新理念、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式向農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的不同環(huán)節(jié)滲透和擴(kuò)展，將對(duì)農(nóng)民增收和就業(yè)帶來(lái)更大的輻射帶動(dòng)作用，也將重塑農(nóng)村的利益和生活共同體。

文章給出了電子商務(wù)對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)-社會(huì)-生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展影響的指標(biāo)體系構(gòu)建方法，并利用數(shù)學(xué)模型回歸擬合出該協(xié)調(diào)關(guān)系。根據(jù)上述方法，不難發(fā)現(xiàn)農(nóng)村內(nèi)部個(gè)子系統(tǒng)間協(xié)調(diào)發(fā)展對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的作用效果，在制定電商發(fā)展政策或者理論研究時(shí)，通過(guò)控制單一變量，得出變?cè)淖饔眯Ч?，讓正向作用效果得以加?qiáng)，負(fù)向效果得以弱化，從而達(dá)到各子系統(tǒng)間協(xié)調(diào)發(fā)展的目的，最終導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)的良性發(fā)展。由此，文章對(duì)于決策者在相關(guān)產(chǎn)業(yè)投資將有重要參考價(jià)值，促進(jìn)投資合理化，繼而綜合考慮農(nóng)村社會(huì)系統(tǒng)內(nèi)部各方面關(guān)系，加速產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并是一種和諧，正向促進(jìn)的發(fā)展模式。

基金項(xiàng)目：江蘇省省級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項(xiàng)目。

作者簡(jiǎn)介：李興宏（1995-），男，漢族，陜西漢中人，就讀于河海大學(xué)常州校區(qū)2015級(jí)信息管理與信息系統(tǒng)專業(yè)，研究方向：信息管理與信息系統(tǒng)。