益智攻擂類節(jié)目的不足及改進(jìn)策略研究

陳曦

【摘 要】隨著電視節(jié)目的日益豐富以及大眾對于精神生活的要求越來越高，益智類攻擂類憑借其具有較高的趣味性和知識，因而深受普通民眾的喜愛。本文主要以江蘇衛(wèi)視的《一站到底》節(jié)目為例，試圖探索益智攻擂類節(jié)目的不足，并根據(jù)目前存在的問題和不足提出相應(yīng)的改進(jìn)策略。

【關(guān)鍵詞】益智攻擂類；節(jié)目；改進(jìn)策略；江蘇衛(wèi)視；一站到底

中圖分類號：J905 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2018）12-0118-01

一、益智類節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀概述

近年來，益智類節(jié)目不斷求發(fā)展，目前來看，市場上的益智類節(jié)目主要分為以下三種類型。一是諸如中央電視臺的《智力快車》這一類的傳統(tǒng)益智類節(jié)目，它們在當(dāng)前的新媒體時代已然具有較強的生命力，此類節(jié)目遵循著以知識性為主的節(jié)目定位，但缺乏創(chuàng)新活力。二是一些電視在吸收域外優(yōu)秀節(jié)目特點的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，產(chǎn)生一批原創(chuàng)益智類節(jié)目。主要以江蘇衛(wèi)視的《一站到底》為主。此外，《芝麻開門》，《開門大吉》也有一定的競爭力，三是還有一些電視節(jié)目的益智類節(jié)目呈現(xiàn)出分化的特點，既具有益智節(jié)目的特征，又不完全是益智類節(jié)目，而是一種比較模糊的衍生類節(jié)目。如湖南衛(wèi)視的《智勇大沖關(guān)》。除此之外，還有一些節(jié)目諸如《中國漢字聽寫大會》《中華好詩詞》等，主要是主打傳統(tǒng)文化這一文化要素。

二、目前益智類節(jié)目存在的問題

（一）益智題型娛樂化，知識性不足。美國哥倫比亞大學(xué)的赫卓格認(rèn)為，“有三種基本心理需求使得人們喜愛知識競賽節(jié)目：一是競爭心理需求——通過搶先猜測答案使自己與出場嘉賓處于一種競賽狀態(tài)，享受由此帶來的競爭樂趣；二是新知的需求——從節(jié)目中得到新的知識以充實自己；三是自我評價的需求——通過猜測答案來判斷自己的知識程度，確認(rèn)自己的能力。”益智類節(jié)目務(wù)必要做到具備一個龐大而完善的題庫，且還能幫助受眾增長知識，從而體現(xiàn)節(jié)目的知識性和教育性的特點。

（二）節(jié)目生命周期短，可持續(xù)性較弱。綜觀近年來的益智類節(jié)目，存在的一個普遍問題就是節(jié)目生命周期短。大多數(shù)節(jié)目在播出一段時間之后就會因為版權(quán)問題而無奈停播。在這樣的大背景下，益智類節(jié)目頻繁地更新?lián)Q代，從而致使電視媒體上的益智類節(jié)目參差不齊。粗制濫造等現(xiàn)象較為嚴(yán)重。

（三）節(jié)目粗制濫造，同質(zhì)化傾向嚴(yán)重。目前電視節(jié)目市場上的益智內(nèi)容粗制濫造，且發(fā)展過程也顯得異常雜亂。很多電視臺只是對市場上已經(jīng)淘汰的節(jié)目進(jìn)行細(xì)微的創(chuàng)新和包裝，然后就重新發(fā)布到電視媒體市場上，從而形成盲目跟風(fēng)、節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)狀。

（四）節(jié)目缺乏品牌意識。益智類節(jié)目存在的一個普遍問題就是節(jié)目缺乏品牌意識。例如《誰比誰更聰明》《不考不知道》《你能畢業(yè)嗎》《智勇大沖關(guān)》《愛拼才會贏》《男生女生向前沖》等節(jié)目，幾乎是一個類型。一檔益智類節(jié)目如果不能打造出一個響亮和具有特色的口號，將很難得到長期發(fā)展。

三、益智攻擂類節(jié)目的發(fā)展策略

（一）打造品牌節(jié)目。品牌化是當(dāng)前益智類節(jié)目務(wù)必要走的一個重要策略，即通過制作出具有本臺獨特節(jié)目風(fēng)格的內(nèi)容，來不斷吸引更多的受眾，這是一個品牌這一階段乃至一個長期時間段內(nèi)務(wù)必要去重視的發(fā)展策略。益智類節(jié)目務(wù)必要改變同質(zhì)化的現(xiàn)狀，即要打造精品品牌類節(jié)目，要以江蘇衛(wèi)視《一站到底》為榜樣，讓電視臺的節(jié)目形成較大的影響力，使益智類節(jié)目重歸大眾視野，因而在此階段內(nèi)，注重對益智類節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展不失為良機(jī)。各大電視臺應(yīng)跳出真人秀的窠臼，加大對此類節(jié)目的重視，在形式和內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新與扶持，培養(yǎng)品牌節(jié)目并在數(shù)量上形成規(guī)模，真正彰顯益智類節(jié)目的影響力。

（二）借力其他元素，增強可看性。一檔益智類節(jié)目要想得到更好發(fā)展，則還要善于借力其他元素，增強可看性。這里的接力其他元素，指的是要在充分借力當(dāng)下流行節(jié)目的其他元素，實現(xiàn)諸元素的有機(jī)聚攏?？梢試L試加入名人、親子、真人秀等觀眾喜聞樂見的元素，從而在不斷增強節(jié)目的可看性與吸引力的同時，還能提高觀眾的知識素養(yǎng)。

（三）知識創(chuàng)新，為題型注入活力。一檔益智類節(jié)目的發(fā)展則離不開創(chuàng)新，當(dāng)觀眾被節(jié)目中的題型審美疲勞后，節(jié)目制作方應(yīng)在節(jié)目形式與內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，如設(shè)計地理、歷史之類的相關(guān)主題節(jié)目，讓觀眾們可以看到演播室之外的內(nèi)容，實現(xiàn)從演播室向戶外的轉(zhuǎn)變，另外，還可以通過設(shè)置游戲娛樂環(huán)節(jié)，來不斷對觀眾實現(xiàn)知識的普及。

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