休閑文化視角下我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展契機(jī)與路徑探究

袁麗清

摘 要：通過梳理相關(guān)文獻(xiàn)，對休閑文化視角下我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行相關(guān)論述，指出休閑理念、國家政策扶持是推進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要動力，人們對體育產(chǎn)品多樣化消費(fèi)需求是刺激我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動力，國內(nèi)豐富的自然人文資源是拉動我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要保障。由此，從國家、社會和個人三個角度探究促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑，來更好地推動我國體育產(chǎn)業(yè)朝著合理有序的方向發(fā)展。

關(guān)鍵詞：休閑文化 體育產(chǎn)業(yè) 發(fā)展契機(jī) 路徑探究

中圖分類號：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）09（b）-0234-02

1 休閑文化視角下我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展契機(jī)

在全球一體化、高新技術(shù)的推動、國家政策的扶持及休閑文化理念的指引下，體育產(chǎn)業(yè)作為集社會公益與經(jīng)濟(jì)收益于一體的“朝陽產(chǎn)業(yè)”一直呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。

1.1 休閑文化理念引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

休閑文化帶給我們一種健康可持續(xù)的發(fā)展理念，其宗旨是讓人們在一種相對輕松愉悅的狀態(tài)下，通過參與不同類型的體育活動，實(shí)現(xiàn)社會關(guān)系和諧與經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在休閑文化理念指引下的體育產(chǎn)業(yè)，能夠為我們提供一種更為適宜身心健康和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)模式，幫助我們較為深入地把握體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動向，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

1.2 政府重視推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

面對當(dāng)前國民體質(zhì)下降、素質(zhì)教育缺失的危機(jī)，休閑健身逐漸成為越來越多人的選擇，體育產(chǎn)業(yè)在國家發(fā)展中的戰(zhàn)略地位日益提升。在2015年舉行的“體育產(chǎn)業(yè)高層發(fā)展論壇”的會議上，鮑明曉作了題為《五萬億的投資機(jī)會》的報告：“體育是我們每一個人都想要的活躍健康的生活方式。體育產(chǎn)業(yè)是運(yùn)營和構(gòu)建活躍健康生活方式的生產(chǎn)經(jīng)營活動”[4]。通過對《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》的解讀，認(rèn)為“新常態(tài)”讓體育產(chǎn)業(yè)站在風(fēng)口，并指出當(dāng)下體育用品業(yè)和體育服務(wù)業(yè)兩大業(yè)態(tài)各子行業(yè)的增長機(jī)會。同時，認(rèn)為體育媒體、賽事運(yùn)營、體育平臺社區(qū)、體育智能硬件和各類健身APP是未來融資成功率較高的方向[4]。通過對國家政策文件的解讀，把握當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以此推動體育產(chǎn)業(yè)朝人民所求、社會所需的方向發(fā)展。

1.3 體育消費(fèi)刺激體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

近年來，隨著國家政策的引導(dǎo)、人均可支配的收入提高、人們休閑理念的增強(qiáng)，驅(qū)動著以互聯(lián)網(wǎng)體育用品消費(fèi)為特色的體育產(chǎn)業(yè)朝著更廣闊的空間發(fā)展。從我國2011年到2016年的數(shù)據(jù)來看，體育用品零售商品銷售額一直保持在100億元左右，2016年突破200億元，呈現(xiàn)出加速增長的態(tài)勢，意在說明體育行業(yè)發(fā)展蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)（見圖1）。在休閑理念的引領(lǐng)下，人們對體育產(chǎn)品的消費(fèi)也不再拘泥于單一循環(huán)的模式。體育消費(fèi)中反映消費(fèi)者專業(yè)化、品質(zhì)化的需求與日俱增，對減震跑步鞋、智能手環(huán)等創(chuàng)新性產(chǎn)品的關(guān)注也大幅提高。反映在當(dāng)前休閑理念盛行的社會下，人們對體育用品的消費(fèi)極大刺激著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.4 資源優(yōu)勢帶動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

人們的閑暇時間和地理人文資源是推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。一方面得益于科技發(fā)展和社會分工的細(xì)化而逐漸增多的閑暇時間，加之國家對體育產(chǎn)業(yè)活動的重視、休閑理念的盛行，讓更多擁有閑暇時間和剩余精力的人們在享受體育活動帶給他們滿足感的同時，間接帶動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另一方面得益于我國豐富的地理人文環(huán)境，各具特色的自然環(huán)境為開展各種體育活動提供了獨(dú)特的地理資源，帶動著相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的投入與建設(shè)?，F(xiàn)在各級政府部門已充分認(rèn)識到發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)帶動當(dāng)?shù)匕l(fā)展的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，在響應(yīng)國家號召的同時，結(jié)合本地優(yōu)勢，因地制宜地發(fā)展具有地方特色的體育產(chǎn)業(yè)，拉動區(qū)域特色體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2 休閑文化視角下我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑探究

休閑文化視角下我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)遵循以下路徑。

2.1 推進(jìn)全民健身戰(zhàn)略，增強(qiáng)休閑意識

每年的8月8日是“全民健身日”，國家在大力倡導(dǎo)健康、文明、快樂生活方式的同時，引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要建立在大眾體育、全民健身的基礎(chǔ)之上，否則，體育產(chǎn)業(yè)就會成為“無源之水、無本之木”。當(dāng)前國家普遍推行的“全民健身”戰(zhàn)略，不僅提高了人們對體育的關(guān)注度，促使更多的人投入到體育活動中來，也在一定程度上滿足了人們對體育健身的需求，在不斷增強(qiáng)人們休閑文化意識的同時，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.2 尋求政府幫助扶持，解決發(fā)展問題

不論是資金還是場地，它們都是決定體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。體育產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)中的朝陽產(chǎn)業(yè)，逐漸引起各級政府尤其是體育部門的關(guān)注，各級部門通過召開會議或發(fā)布文件來推動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，對當(dāng)下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中出現(xiàn)的資金不足、場地限制等問題，盤活體育場地設(shè)施等國有資產(chǎn)，調(diào)動各種社會力量興辦體育產(chǎn)業(yè)。政府作為國家政策的制定者、發(fā)布者及諸多社會資源的擁有者，在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)程中處于舉足輕重的地位。

2.3 發(fā)展特色體育產(chǎn)業(yè)，刺激消費(fèi)增長

我國休閑學(xué)家于光遠(yuǎn)先生提出在發(fā)展休閑業(yè)的方針中指出：民族傳統(tǒng)與現(xiàn)代科技相結(jié)合；創(chuàng)新與繼承引進(jìn)相結(jié)合；高雅與通俗相結(jié)合等六條方針。在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普遍應(yīng)用的今天，這六條方針對我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要的指導(dǎo)意義。我國是擁有不同地理風(fēng)貌和各種人文景觀的大國，豐富的資源為發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了條件，如當(dāng)下盛行馬拉松、越野、登山、攀巖等各種類型的活動，各地政府及相關(guān)社會組織結(jié)合不同區(qū)域各具特色的自然資源，緊緊利用互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展大勢，在努力打造區(qū)域特色品牌的同時，提高我國體育產(chǎn)業(yè)整體競爭力，從而更好地刺激消費(fèi)，拉動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3 結(jié)語

在當(dāng)前休閑理念盛行、全民健身的大背景下，我國體育產(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展契機(jī)。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體上呈現(xiàn)出發(fā)展速度快、地域特色突出、人們參與度高等特點(diǎn)。國家政策的扶持、參與主體多樣化的體育消費(fèi)需求，都在引領(lǐng)著體育產(chǎn)業(yè)朝向更加符合社會經(jīng)濟(jì)進(jìn)步、促進(jìn)人們身心和諧的方向發(fā)展。我國體育產(chǎn)業(yè)也在不斷提高休閑體育意識、尋求政府幫助、培養(yǎng)專業(yè)人才，不斷完善發(fā)展模式的路徑中實(shí)現(xiàn)真正地可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1] 盧元鎮(zhèn)，郭云鵬.體育產(chǎn)業(yè)的基本理論問題研究[J].體育學(xué)刊，2001（1）：41-44.

[2] 潘源.沖突背后：塞繆爾·亨廷頓新保守主義文化觀探析[J].河南教育學(xué)院學(xué)報：哲學(xué)社會科學(xué)版，2014（2）：37.

[3] 國務(wù)院.關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見[EB/OL].http：//www.gov.cn/zhengce/content/2014- 10/20/content_9152.htm.

[4] 本刊訊.“體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展高層論壇”在寧波舉行[J].體育科學(xué)，2015（11）：97.