體育旅游產(chǎn)業(yè)特征及發(fā)展策略

沈麗玲　應(yīng)淑娟

摘 要：體育旅游產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)相結(jié)合的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，文章分析體育旅游產(chǎn)業(yè)的公眾性、適應(yīng)性、集群性、體驗(yàn)性、可持續(xù)性等特征，提出合理設(shè)計(jì)與開發(fā)體育旅游產(chǎn)品、多方位拓寬融資渠道、區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、培育專業(yè)人才等發(fā)展策略。21世紀(jì)以來，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、休閑產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占有重要的地位，催動(dòng)了體育旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：體育旅游 產(chǎn)業(yè)特征 發(fā)展策略

中圖分類號(hào)：G80-32 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-2813（2018）10（a）-0222-02

體育旅游是以體育運(yùn)動(dòng)為核心，以現(xiàn)場(chǎng)觀賽、參與體驗(yàn)及參觀游覽為主要形式，以滿足健康娛樂、旅游休閑為目的，向大眾提供相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，涉及健身休閑、競(jìng)賽表演、裝備制造、設(shè)施建設(shè)等業(yè)態(tài)。21世紀(jì)以來，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、休閑產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占有重要的地位，催動(dòng)了體育旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。在歐美國(guó)家體育旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)已經(jīng)逐漸完備，而隨著我國(guó)國(guó)民收入的不斷提高、產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，體育旅游產(chǎn)業(yè)在國(guó)家相關(guān)政策的鼓勵(lì)下、商業(yè)資本的推動(dòng)下和社會(huì)民眾的廣泛參與下，呈現(xiàn)出不斷增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。2016年12月22日，國(guó)家旅游局、國(guó)家體育總局印發(fā)《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》，更是促進(jìn)我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

1 體育旅游產(chǎn)業(yè)的特征

1.1 公眾性

體育旅游產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合體，可以依托旅游產(chǎn)業(yè)的客源市場(chǎng)和發(fā)展優(yōu)勢(shì)，成為一種新型的公眾活動(dòng)，能夠讓參與者獲得旅游與體育的雙重體驗(yàn)?！妒澜缏糜谓?jīng)濟(jì)趨勢(shì)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，過去的幾年內(nèi)世界旅游人次逐年遞增，2017年全球旅游總?cè)舜?18.8億，為全球總?cè)丝诘?.6倍。體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面對(duì)龐大的客源市場(chǎng)和市場(chǎng)需求，因此必須以公眾的需求為基本出發(fā)點(diǎn)，利用旅游活動(dòng)的公眾性、消費(fèi)群體多、媒體宣傳力度大等特點(diǎn)，擴(kuò)大公眾對(duì)于這種公共活動(dòng)的認(rèn)知和參與，推進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

1.2 適應(yīng)性

當(dāng)前，人們的旅游需求不斷呈現(xiàn)多元化，純粹的欣賞山水風(fēng)光已經(jīng)不能滿足人們對(duì)旅游的多元化需求，旅游產(chǎn)業(yè)中體驗(yàn)型的旅游項(xiàng)目正在呈現(xiàn)逐步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，《2018世界旅行和旅游全球經(jīng)濟(jì)影響報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2017年的旅游收入中77%來自于休閑旅游。體育旅游產(chǎn)業(yè)正是應(yīng)對(duì)旅游者的休閑體驗(yàn)需求，對(duì)當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源、風(fēng)俗文化以及社會(huì)資源進(jìn)行整合和有效的運(yùn)用，打造出具有地方特色的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，不但增加了景區(qū)吸引物的多樣性，滿足旅游者對(duì)景區(qū)的休閑體驗(yàn)需求，而且符合當(dāng)前人們對(duì)于旅游多元化的需求，有利于體育與旅游產(chǎn)業(yè)的合理發(fā)展，增加體育旅游產(chǎn)業(yè)的收益，具有較強(qiáng)的市場(chǎng)適應(yīng)性。

1.3 集群性

體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一個(gè)與其他行業(yè)具有緊密聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)集群，除提供體育旅游物質(zhì)產(chǎn)品外，還可以與大型的體育賽事相結(jié)合，發(fā)展體育賽事旅游，或利用地方自然和文化資源，讓游客享受健身和觀賞體育活動(dòng)，發(fā)展休閑旅游，帶動(dòng)當(dāng)?shù)夭惋?、酒店、交通、?gòu)物等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，形成體育旅游產(chǎn)業(yè)集群。體育旅游產(chǎn)業(yè)不但能夠拓寬自身的價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展空間，還可以與農(nóng)業(yè)、工業(yè)或是其他行業(yè)相互滲透、融合，一方面使得體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加全面，另一方面也在一定程度上加大了旅游產(chǎn)業(yè)的覆蓋面，使得旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈也獲得進(jìn)一步增長(zhǎng)。

1.4 體驗(yàn)性

與其他形式的體育活動(dòng)或旅游活動(dòng)相比，體育旅游更加注重顧客的體驗(yàn)感，如山地景區(qū)增設(shè)的徒步旅行、健身小道等可以讓游客欣賞山林美景的同時(shí)，體驗(yàn)徒步旅游，或借助其他體育項(xiàng)目載體，如攀巖、蹦極、卡丁車等項(xiàng)目，大大增加了游客的參與感和體驗(yàn)感。在少數(shù)民族地區(qū)，具有地方特色的民俗體育活動(dòng)或民族體育活動(dòng)甚多，通過參與這些活動(dòng)，不僅使游客獲得新奇的體驗(yàn)，同時(shí)也可以更深入地了解當(dāng)?shù)氐奈幕顒?dòng)。

1.5 可持續(xù)性

體育旅游服務(wù)具有綠色、可重復(fù)性的生態(tài)特征，體育旅游因此可以說是一種綠色的、環(huán)保的、以運(yùn)動(dòng)為主題的旅游活動(dòng)，是在對(duì)自然資源合理開發(fā)利用的前提下，盡量以綠色低碳的形式完成的旅游體驗(yàn)，可以更好地解決經(jīng)濟(jì)發(fā)展和環(huán)境保護(hù)之間的沖突，有利于實(shí)現(xiàn)旅游資源可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)和實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、生態(tài)與社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。

2 體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

2.1 合理設(shè)計(jì)與開發(fā)體育旅游產(chǎn)品

人民經(jīng)濟(jì)收入的不斷增加、休閑時(shí)間的逐漸增多、休閑意識(shí)不斷提升，為體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的發(fā)展條件。體育旅游產(chǎn)業(yè)利用旅游資源，提供產(chǎn)品和服務(wù)，涉及制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、工業(yè)等行業(yè)。因此需要進(jìn)行合理規(guī)劃，突出地方特色，滿足旅游者對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜纹谕?/p>

體育旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)首先要符合旅游產(chǎn)業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的原則，結(jié)合本地的發(fā)展特色，進(jìn)行合理的規(guī)劃，設(shè)計(jì)出新穎、獨(dú)具特色的地方體育旅游產(chǎn)品；其次需要旅游者的體育旅游需求進(jìn)行調(diào)研，根據(jù)不同的群體進(jìn)行專項(xiàng)設(shè)計(jì)，制定合理的體育旅游營(yíng)銷策略；再次不斷推出新型的組合產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品的多元化發(fā)展，以滿足旅游者的多元需求；最后提供高素質(zhì)的體育旅游從業(yè)人員，對(duì)從業(yè)人員進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，進(jìn)一步增升旅游行業(yè)的總體服務(wù)質(zhì)量。

2.2 多方位拓寬融資渠道

相對(duì)于旅游者的數(shù)量和需求而言，體育旅游產(chǎn)業(yè)資本中往往因?yàn)檎膶ｍ?xiàng)發(fā)展資金不足、社會(huì)資本投入不夠，導(dǎo)致了相關(guān)體育旅游產(chǎn)業(yè)基地、產(chǎn)品以及相關(guān)的配套基礎(chǔ)設(shè)施不夠完備，體育旅游服務(wù)也相對(duì)落后。因此，政府應(yīng)出臺(tái)相關(guān)政策鼓勵(lì)社會(huì)資本投資體育旅游產(chǎn)業(yè)，通過稅收優(yōu)惠政策或產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金等形式扶持和培育體育旅游企業(yè)主體，增加體育旅游產(chǎn)業(yè)的資本投入，加大對(duì)體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，保障體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.3 區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展

體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是基于各地區(qū)旅游資源進(jìn)行設(shè)計(jì)和規(guī)劃，既具有地方特色，然而由于體育項(xiàng)目和產(chǎn)品的普適性，有些項(xiàng)目和產(chǎn)品又可以共性發(fā)展。區(qū)域合作、合作共贏是當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略，在體育旅游的產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，也必須要實(shí)行區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，在體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃制定之時(shí)就必須要結(jié)合周邊區(qū)域的體育旅游資源，體育旅游規(guī)劃等，本著“資源共享、市場(chǎng)共建、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)”的原則，遵循雙贏甚至是多贏的發(fā)展戰(zhàn)略，加強(qiáng)周邊地區(qū)的合作，實(shí)行聯(lián)合促銷，借助于現(xiàn)代化的信息技術(shù)優(yōu)勢(shì)和高效的協(xié)調(diào)機(jī)制，將體育旅游市場(chǎng)的信息進(jìn)行共享，保證各個(gè)地區(qū)協(xié)調(diào)發(fā)展，促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的整體進(jìn)步和發(fā)展。

2.4 培育專業(yè)人才

無論是體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、體育產(chǎn)品的設(shè)計(jì)及開發(fā)、還是體育服務(wù)的供給，都需要專業(yè)人才的管理或參與，我國(guó)部分高等學(xué)校為了迎合體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求已經(jīng)開設(shè)體育旅游專業(yè)或在基礎(chǔ)課程中增設(shè)體育旅游相關(guān)課程，提供了部分體育旅游發(fā)展人才，但仍將面臨大量的人才缺口。

3 結(jié)語(yǔ)

體育旅游產(chǎn)業(yè)作為一種新型的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，兼具體育與旅游的雙重特征，如公眾性、體驗(yàn)性、適應(yīng)性、集群性、可持續(xù)性等特征。在當(dāng)前我國(guó)體育旅游處于起步發(fā)展階段，體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要進(jìn)行合理的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，制定合適的發(fā)展策略，提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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